文｜鏡象娛樂(lè) 顧貞觀
7月19日，豆瓣評(píng)分7.8分的動(dòng)畫(huà)電影《落凡塵》票房達(dá)到2252萬(wàn)，貓眼專(zhuān)業(yè)版給出的最終票房預(yù)測(cè)為3082萬(wàn)。
論綜合實(shí)力《落凡塵》可以進(jìn)入優(yōu)秀行列，論創(chuàng)新程度影片對(duì)牛郎織女這一經(jīng)典神話(huà)故事的改編令觀眾眼前一亮，論特效水準(zhǔn)稱(chēng)得上值回票價(jià)，但這都未給票房帶來(lái)太多想象力。
佳作難爆可謂時(shí)也運(yùn)也，《落凡塵》不僅在檔期內(nèi)遇到了《抓娃娃》和《默殺》兩大強(qiáng)勁對(duì)手，也沒(méi)能趕上“國(guó)漫崛起”的末班車(chē)。
導(dǎo)演鐘鼎開(kāi)始創(chuàng)作《落凡塵》前身動(dòng)畫(huà)短片時(shí)仍是2019年，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影前景一片光明，似乎遍地都是希望，但五年過(guò)去后，“支持國(guó)漫”已不再是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。
講述普世價(jià)值觀所能共情的新故事
第一波口碑釋出時(shí)，大多數(shù)觀眾對(duì)《落凡塵》的評(píng)價(jià)是“超越預(yù)期”，至于影片為何會(huì)收獲這一評(píng)價(jià)，還是要從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的大環(huán)境談起。
《落凡塵》上映前，不少觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影主要有兩大不滿(mǎn)，一是以孫悟空、楊戩等熱門(mén)神話(huà)人物為主角的影片數(shù)量太多，觀眾已經(jīng)審美疲勞，而改編自牛郎織女這一神話(huà)傳說(shuō)并圍繞其后人展開(kāi)故事的《落凡塵》，給到了市場(chǎng)新意。
二是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影普遍面臨劇本孱弱這一問(wèn)題，不少作品敘事野心宏大但落地執(zhí)行不佳，因此，觀眾普遍希望國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影能在敘事上降維，講好一個(gè)普世價(jià)值觀所能共情的故事，這一點(diǎn)《落凡塵》同樣做到了。
影片親情底色濃厚，金風(fēng)玉露相識(shí)相認(rèn)的過(guò)程情感張力飽滿(mǎn)，兄妹兩人“一人一神”的身份設(shè)定也非常巧妙，且承擔(dān)了多重?cái)⑹聝r(jià)值。一是通過(guò)神仙與凡人的三觀碰撞傳遞反抗天庭權(quán)威的深層表達(dá)，二是為主角金風(fēng)勾勒出完成的個(gè)人成長(zhǎng)線(xiàn)。
在凡間小鎮(zhèn)收服最后一位星宿時(shí)，金風(fēng)仍是天庭規(guī)則的服從者，在“為母贖罪”這一目標(biāo)的驅(qū)使下，他忽視了凡人的存亡與苦楚。而當(dāng)金風(fēng)打破對(duì)天庭的濾鏡，并從母親織女身上了解并繼承“神愛(ài)世人”的意志后，他站在了凡人的一邊，并在最終的抉擇之際犧牲了小我。
除了主角，《落凡塵》對(duì)配角的塑造也相對(duì)飽滿(mǎn)立體。重述神話(huà)需要重構(gòu)更符合當(dāng)下時(shí)代的內(nèi)核價(jià)值，以及內(nèi)部沖突與矛盾。此次《落凡塵》讓天庭戰(zhàn)神站上了反派之位，將他黑化的動(dòng)機(jī)鎖定在了權(quán)欲與功利心上，這是更能令普通觀眾所共情的。
不僅是頭號(hào)反派戰(zhàn)神，在金風(fēng)下凡收服星宿之路上不斷使絆子的司牧，人設(shè)也很亮眼。前期司牧的刻畫(huà)基本套用標(biāo)準(zhǔn)的反派模板，但中后期影片通過(guò)“真相的見(jiàn)證者”這一身份實(shí)現(xiàn)了司牧的立場(chǎng)重塑與價(jià)值轉(zhuǎn)變。反派同樣擁有完整的成長(zhǎng)弧線(xiàn)，在近幾年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中是較為少見(jiàn)的。
最后值得一提的是《落凡塵》對(duì)織女這一形象的改編，以及背后所體現(xiàn)出的對(duì)女性議題的深入思考。
牛郎織女的神話(huà)傳說(shuō)帶著強(qiáng)烈的浪漫與旖旎色彩，同時(shí)，它所描繪的男耕女織這一理想生活藍(lán)圖則是由當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境所決定的，也是因此織女的形象在神話(huà)傳說(shuō)中始終朦朧而模糊。但在《落凡塵》中，織女不再是一家一戶(hù)的慈母，而是守護(hù)天地的慈母，溫柔強(qiáng)大且意志堅(jiān)定，這一改編受到了大多數(shù)觀眾的認(rèn)可與稱(chēng)贊。
當(dāng)然，從劇作上來(lái)講《落凡塵》并非盡善盡美，但它的文戲的確稱(chēng)得上成熟工整，絲滑平穩(wěn)地為觀眾講述了一個(gè)創(chuàng)新的神話(huà)故事，相比于過(guò)往一些被冠以“黑深殘”之稱(chēng)的神話(huà)改編，《落凡塵》顯然更契合當(dāng)下觀眾的審美與訴求。對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影而言，如果跑步前行過(guò)于激進(jìn)，那徐行向前才是更好的選擇。
新鮮血液與新的可能
《落凡塵》是在短片基礎(chǔ)上拓展而成的院線(xiàn)長(zhǎng)片作品，它的前身是廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生短片“夢(mèng)起畢設(shè)”特別視頻，該視頻在B站播放量達(dá)到千萬(wàn)。雖然當(dāng)時(shí)短片在B站站內(nèi)引起了“制作外包占比較高”的爭(zhēng)議，但質(zhì)量有口皆碑，視頻下放眼望去皆是“求續(xù)集”“許愿大電影”“再次看到了國(guó)漫的希望”此類(lèi)聲音。
所謂的外包爭(zhēng)議，是指短片制作時(shí)由孵化出《豬豬俠》系列IP的動(dòng)畫(huà)公司詠聲動(dòng)漫提供技術(shù)支持，而詠聲動(dòng)漫正是《落凡塵》的出品方。由此來(lái)看，《落凡塵》并非意外出圈后才走上“短改長(zhǎng)”之路，這從影片導(dǎo)演鐘鼎對(duì)外透露的相關(guān)信息也能看出。
“我們?cè)谥谱鞫唐暮笃诰鸵呀?jīng)在同步開(kāi)發(fā)電影劇本，要撐滿(mǎn)100多分鐘。電影在短片的基礎(chǔ)上進(jìn)行了故事層次、人物主線(xiàn)的更多拓展?！痹伮晞?dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍也表示：“短片就是沖著做成電影去的?！?/p>
可以說(shuō)，從畢設(shè)短片開(kāi)始《落凡塵》就是一部有著清晰市場(chǎng)規(guī)劃的作品。廣州美術(shù)學(xué)院相關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)意的落地，詠聲動(dòng)漫提供成熟的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，先以短片為試驗(yàn)田初步進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，而后進(jìn)行工業(yè)與技術(shù)的升級(jí)，劍指院線(xiàn)電影市場(chǎng)。
在《落凡塵》的制作過(guò)程中，當(dāng)時(shí)參與“夢(mèng)起畢設(shè)”特別視頻的13人里有3人留在了電影項(xiàng)目組，同時(shí)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中也加入了更多專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)人才，由超過(guò)50個(gè)制作團(tuán)隊(duì)及超過(guò)2000名動(dòng)畫(huà)從業(yè)者歷時(shí)5年共同完成。短改長(zhǎng)的過(guò)程中，除了詠聲動(dòng)漫，嗶哩嗶哩影業(yè)也加入了出品行列。
當(dāng)年，“夢(mèng)起畢設(shè)”特別視頻在B站出圈后，就入選了B站面向國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者推出的扶持計(jì)劃“小宇宙新星計(jì)劃”。在《落凡塵》之前，嗶哩嗶哩影業(yè)接連出現(xiàn)在了《新神榜：楊戩》《白蛇2：青蛇劫起》《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》等多部動(dòng)畫(huà)電影身后，但在《落凡塵》中嗶哩嗶哩影業(yè)首次站在第二出品方的位置。
詠聲動(dòng)漫和嗶哩嗶哩影業(yè)選擇從院校團(tuán)隊(duì)中尋找潛力股，是值得肯定的破局思路。綜合來(lái)看，《落凡塵》的新意不僅體現(xiàn)在改編聚焦點(diǎn)上，四象二十八星宿的引入、符箓與算命等傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn)、結(jié)合巖彩繪畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)形式、地域文化風(fēng)俗的融入等都為市場(chǎng)帶來(lái)了驚喜。
當(dāng)然，不是每一部學(xué)生畢設(shè)作品都能得到業(yè)內(nèi)成熟動(dòng)畫(huà)制作公司的關(guān)注與青睞，擁有如此清晰的創(chuàng)作規(guī)劃與商業(yè)規(guī)劃，但過(guò)去幾年B站上出圈的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短片不在少數(shù)，這些作品中未必不能誕生第二個(gè)《落凡塵》。
可有了好苗子能否讓其生根發(fā)芽，又是另一個(gè)問(wèn)題了，在沒(méi)有廠牌光環(huán)和IP光環(huán)加持的大背景下，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)如何走進(jìn)大眾視野并取得商業(yè)化成功，大多數(shù)從業(yè)者仍未找到答案。
時(shí)運(yùn)不濟(jì)的佳作
與上映一周票房?jī)H有358萬(wàn)的動(dòng)畫(huà)電影《二郎神之深海蛟龍》相比，《落凡塵》的票房成績(jī)還算理想，但也僅此而已。17日，貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)《落凡塵》的最終票房預(yù)測(cè)為3921萬(wàn)，在《抓娃娃》和《默殺》兩部熱門(mén)影片的沖擊下，如今數(shù)據(jù)已經(jīng)下調(diào)到了3082萬(wàn)，以影片過(guò)億的投資成本來(lái)看，虧損已成定局。
要論原因，還是時(shí)運(yùn)不濟(jì)。若論《落凡塵》如今的票房成績(jī)是否有口碑加成，答案顯然是肯定的，影片上映首日排片占比為5.3%，之后隨著口碑發(fā)酵與觀眾的自發(fā)推薦，排片小幅上漲到了最高點(diǎn)6.9%，但《抓娃娃》上映后《落凡塵》排片不斷下滑，19日已經(jīng)下跌到了1%。不過(guò)客觀來(lái)講，即便《落凡塵》錯(cuò)開(kāi)《抓娃娃》，也很難改寫(xiě)命運(yùn)。
《落凡塵》票房達(dá)到三四億便能回本，以影片呈現(xiàn)出的質(zhì)感來(lái)看，若在2020年前后上映，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不難，但可惜如今是2024年。誠(chéng)然，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影正在走向成熟化，但稱(chēng)其仍在崛起階段也并無(wú)不妥，只是“國(guó)漫崛起”的紅利已經(jīng)快被先到者吃盡，近一兩年除了頭部公司的動(dòng)畫(huà)電影或IP續(xù)集，出圈者寥寥無(wú)幾。
2019年，導(dǎo)演鐘鼎決心帶著學(xué)生團(tuán)隊(duì)制作一部創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)短片，當(dāng)時(shí)《哪吒之魔童降世》50億的票房成績(jī)，讓所有動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者看到了未曾想象過(guò)的商業(yè)天花板與市場(chǎng)可能性?！赌倪钢凳馈分?，動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域也產(chǎn)出了不少高票房作品，但無(wú)人能復(fù)刻《哪吒之魔童降世》的票房神話(huà)。
2022年上映的29部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，票房破億的僅有《熊出沒(méi)·重返地球》《新神榜：楊戩》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》三部，2023年上映的37部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，票房破億的僅有《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深?！贰恫璋《小匪牟?。2024年開(kāi)年至今上映了18部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，票房破億的僅有《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》。
今年年初上映的《天降大任》和《落凡塵》很是相似，口碑與多方面綜合實(shí)力都很亮眼，但最終票房停留在了3209萬(wàn)。當(dāng)“國(guó)漫崛起”帶來(lái)的紅利逐漸消退后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)對(duì)大部分新入局的玩家而言很難稱(chēng)得上友好，缺乏IP效應(yīng)、缺乏廠牌效應(yīng)、缺宣發(fā)預(yù)算，幾乎鎖死了大多數(shù)動(dòng)畫(huà)電影的票房上限。
從《落凡塵》片尾的彩蛋來(lái)看，影片大概率有推出續(xù)集的打算，通過(guò)系列化開(kāi)發(fā)逐漸積累影響力確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，也是《熊出沒(méi)》這一最具代表性的案例踐行過(guò)的路線(xiàn)，但《落凡塵》的虧損是否會(huì)影響主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的信心，影響背后出品方詠聲動(dòng)漫、嗶哩嗶哩影業(yè)的投資決策，我們尚不得知。