界面新聞記者 | 方詩琪

界面新聞編輯 | 文姝琪

海爾智家在中東非市場布局再落一子。

7月18日，海爾智家發(fā)布聲明稱，已與瑞典伊萊克斯集團簽訂相關(guān)交易文件，以24.5億南非蘭特（折合約9.8億人民幣）的價格，收購后者旗下于南非市場從事熱水器業(yè)務(wù)的Electrolux South Africa Proprietary Limited（“ESA”）的100%股權(quán)，并接收其家電業(yè)務(wù)人員。此交易尚待取得監(jiān)管機構(gòu)的審批，預計將在2024年第四季度完成。

據(jù)了解，伊萊克斯集團是一家總部位于瑞典的跨國電器制造商，主要生產(chǎn)廚房設(shè)備、清潔洗滌設(shè)備及戶外電器等，旗下有Zanussi、Ideal、Faure、Kwikot等家電品牌。

根據(jù)公告，海爾智家的此次收購意在Kwikot。Kwikot原是南非本土熱水器生產(chǎn)商，創(chuàng)立于1903年，是第一家按照南非國家標準規(guī)范生產(chǎn)電熱水器的公司，在南非是家喻戶曉的熱水器品牌。2017年，Kwikot被伊萊克斯集團收購。

海爾智家表示，通過此次并購，其將借助Kwikot在南非廣泛覆蓋的暖通渠道以及完善的售后網(wǎng)絡(luò)，并通過產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等方面協(xié)同，進一步豐富Kwikot熱水業(yè)務(wù)產(chǎn)品陣容，支持其更好發(fā)展太陽能熱水器、凈水器等。收購完成后，海爾智家也將借助Kwikot的渠道優(yōu)勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產(chǎn)品在南非市場的發(fā)展。

那么，此次的收購標的成色究竟如何？海爾智家在公告中僅透露，Kwikot的EBITDA利潤率為雙位數(shù)。

界面新聞記者查閱伊萊克斯集團公告后發(fā)現(xiàn)，該集團在南非的熱水器業(yè)務(wù)利潤豐厚，2023年相關(guān)業(yè)務(wù)的凈銷售額約為19億南非蘭特（折合約7.53億人民幣）。截至2022年底，伊萊克斯集團在南非擁有856名員工。

早在2023年7月，伊萊克斯集團便準備剝離南非的熱水器業(yè)務(wù)。盡管相關(guān)業(yè)務(wù)仍在盈利，但這些資產(chǎn)并未集團核心資產(chǎn)，難以起到更好的協(xié)同作用。伊萊克斯集團透露，此次撤資后，集團將產(chǎn)生約6億瑞典克朗（折合約4.09億人民幣）的虧損。

7月19日，界面新聞記者以個人投資者身份致電海爾智家證券部，其工作人員透露，多年以來，Kwikot在南非當?shù)厥袌龆急３址蓊~上的絕對優(yōu)勢，市占率達55%。本次并購后，將繼續(xù)保留Kwikot這個品牌，發(fā)揮其品牌優(yōu)勢。

近年來，隨著中東非地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)增長與消費需求提升，其已成為中國家電企業(yè)出海的重點區(qū)域。中國機電進出口商會家電分會的公開數(shù)據(jù)顯示，2022年中國對阿拉伯國家聯(lián)盟（埃及牽頭成立）的家電出口額同比增幅達11%。

海爾是進入非洲市場較早的中國家電品牌，1998年便打入尼日利亞市場。這些年來，海爾在非洲多地建有生產(chǎn)制造基地，并擁有本土經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、貿(mào)易公司等。2020年，海爾開始向非洲的高端本土化創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型。

今年5月，海爾埃及生態(tài)園正式開園，該生態(tài)園總投資1.6億美元，設(shè)計總產(chǎn)能將超150萬臺，包括空調(diào)、洗衣機、電視、冰箱、冷柜等品類，產(chǎn)品將輻射到非洲、中東、歐洲市場。海爾方面披露，此前，海爾智家在中東非實現(xiàn)三年翻番增長。

業(yè)內(nèi)普遍認為，此次收購將進一步鞏固海爾智家在中東非地區(qū)的市場地位。前述海爾智家證券部相關(guān)人士向界面新聞記者表示，海爾智家對新的增長機會持開放態(tài)度，不排除未來還會在中東非地區(qū)進行收購，得看具體標的情況而定。