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字節(jié)商業(yè)化創(chuàng)新之路在何方?

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字節(jié)商業(yè)化創(chuàng)新之路在何方?

移動互聯(lián)網(wǎng)紅利觸頂,字節(jié)跳動愈發(fā)難以探索出“新故事”。

文丨零售公園 顧森柒

2024年6月17日,字節(jié)跳動商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的多款探索IAP互動劇小程序業(yè)務(wù)正式關(guān)停,其中包括幾個月前剛剛上線的泡泡心選、爪爪心選、果凍心選三個內(nèi)嵌于抖音App的小程序。

字節(jié)跳動之所以加碼互動劇,或許是因為看到了《完蛋!我被美女包圍了!》爆火。2023年10月,intiny推出真人互動影像游戲《完蛋!我被美女包圍了!》,由于題材新穎,并且具備極強的互動性,該游戲一經(jīng)上線,就火爆全網(wǎng),登陸Steam中國區(qū)暢銷榜,并在抖音等社交媒體平臺廣泛傳播。

不過,字節(jié)跳動顯然低估了互動劇的制作成本以及不確定性。目前,字節(jié)跳動自制互動劇《重回1990之美女如云》在抖音App內(nèi)的話題播放量僅8萬左右,沒有起到四兩撥千斤的效果。正因此,字節(jié)跳動無奈停掉了互動劇小程序業(yè)務(wù)。

事實上,興致勃勃探索新業(yè)務(wù),又果斷放棄相關(guān)業(yè)務(wù),正是近期字節(jié)跳動的常態(tài)。過去幾年,字節(jié)跳動已下線諸多App。

這很大程度上都是因為,移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂?shù)谋尘跋?,字?jié)跳動的諸多業(yè)務(wù)均觸及瓶頸,亟待探索新興業(yè)務(wù),但目前移動互聯(lián)網(wǎng)賽道的諸多新業(yè)務(wù)模式,已經(jīng)很難靠簡單的“App工廠”戰(zhàn)略取勝。

如果字節(jié)跳動想要沖破當(dāng)下的瓶頸,打開新的成長空間,似乎應(yīng)該扭轉(zhuǎn)多年堅守的“App工廠”戰(zhàn)略,加碼硬核科技。

一、堅持“App工廠”戰(zhàn)略,字節(jié)跳動強勢崛起

盡管字節(jié)跳動也有抖音、今日頭條等王牌產(chǎn)品,但與BAT等企業(yè)不同的是,字節(jié)跳動缺少搜索、支付、社交等“基建類”產(chǎn)品,既不能沿著“基建類”產(chǎn)品進行平臺化布局,又有很強的不確定性。

比如,2017年,字節(jié)跳動的內(nèi)涵段子已成為超2億人在用的搞笑娛樂社區(qū)。但2018年4月,因內(nèi)容存在爭議,該社區(qū)被永久關(guān)停。正因此,過去幾年,字節(jié)跳動一直致力于基于敏銳的產(chǎn)品嗅覺以及較快的開發(fā)能力,迎合移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點,打造App。

據(jù)《晚點 LatePost》統(tǒng)計,2018年-2020年,字節(jié)跳動自研或收購了大量項目,在App Store上線約140個應(yīng)用,這其中既包括懂車帝、飛書、番茄小說等知名App,也包括多閃、新草、音兔等現(xiàn)如今已無人問津的產(chǎn)品。正因為頻頻批量化推出App,字節(jié)跳動被譽為“App工廠”。

雖然“App工廠”策略下,字節(jié)跳動的大部分產(chǎn)品都淪為了炮灰,但較強的機動性以及較快的反應(yīng)速度,也讓字節(jié)跳動擁有更多的試錯空間,進而成為移動互聯(lián)網(wǎng)翹楚。

比如,2016年前后,字節(jié)跳動入局短視頻領(lǐng)域時,同時啟動了西瓜視頻、Awesome、火山小視頻三個項目。其中西瓜視頻脫胎于頭條視頻,對標(biāo)Youtube;Awesome是抖音的前身,主打15秒短視頻,聚焦95后年輕人;火山小視頻對標(biāo)快手,2019年底時,日活已破5000萬。

隨后,字節(jié)跳動開始全力發(fā)展抖音,在明星、KOL等資源的加持下,后者強勢崛起,一躍成為中國短視頻“一哥”。為了提高短視頻業(yè)務(wù)的運營效率,2020年初,字節(jié)跳動甚至將曾經(jīng)獨當(dāng)一面的火山小視頻并入抖音。

顯而易見,“App工廠”策略的價值在于,字節(jié)跳動可以及時迎合時代的風(fēng)口,推出諸多針對性的產(chǎn)品,最大程度滿足市場需求,進而保證公司在移動互聯(lián)網(wǎng)立于不敗之地。

二、流量規(guī)模觸頂,海外監(jiān)管趨嚴(yán),字節(jié)開始焦慮

盡管過去幾年,靠“App工廠”策略,字節(jié)跳動屢屢創(chuàng)造商業(yè)神話。但需要注意的是,該策略極度依賴移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展帶來的模式創(chuàng)新紅利。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量規(guī)模觸頂,商業(yè)模式創(chuàng)新匱乏,字節(jié)跳動也難以繼續(xù)狂飆突進。

QuestMobile統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,截至2024年3月,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為12.32億,2024年以來的同比增速均低于2%,行業(yè)已進入存量時代。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量規(guī)模觸及瓶頸,決定了相關(guān)企業(yè)很難再挖掘出增量需求,擴大業(yè)務(wù)基本盤。簡單梳理移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn),2016年前后的短視頻、共享經(jīng)濟風(fēng)潮后,移動互聯(lián)網(wǎng)再未出現(xiàn)極具商業(yè)價值的新型業(yè)務(wù)模式。

在此背景下,字節(jié)跳動雖然仍在堅持“App工廠”策略,并且推出了諸多新App,但大多如IAP互動劇小程序業(yè)務(wù),難以展現(xiàn)想象力,因而被字節(jié)跳動關(guān)停。

據(jù)不完全統(tǒng)計,近年來,字節(jié)跳動陸續(xù)關(guān)停了百科名醫(yī)、悟空問答、好好學(xué)習(xí)、小麥房產(chǎn)等產(chǎn)品,并裁撤朝夕光年、沐瞳游戲等游戲團隊。

為了平衡中國市場的觸頂壓力,字節(jié)跳動將視線投向了海外。2017年,字節(jié)跳動推出抖音國際版品牌TikTok,投入上億美金沖擊海外市場。

事實證明,TikTok確實成為字節(jié)跳動全球化擴張的利器。Statista數(shù)據(jù)顯示,截至2024年4月,TikTok全球下載量超49.2億次,月活用戶數(shù)超15.82億。

不過需要注意的是,由于涉及地緣政治、數(shù)據(jù)安全等問題,字節(jié)跳動的海外業(yè)務(wù)也面臨巨大的不確定性。因此,目前字節(jié)跳動不論是國內(nèi)還是國外業(yè)務(wù),都面臨巨大的增長壓力。

為了打開成長空間,其不得不積極探索新業(yè)務(wù),但移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消逝的宏觀趨勢,又決定了字節(jié)跳動的新業(yè)務(wù)很難輕松打通商業(yè)閉環(huán)。字節(jié)跳動也就陷入了不斷推出新App,又不得不因舉步維艱而拋棄新業(yè)務(wù)的困局。

事實上,移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消逝的大背景下,不止字節(jié)跳動,其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也面臨類似的挑戰(zhàn)。比如,近年來,騰訊陸續(xù)關(guān)閉了企鵝電競、騰訊互動閱讀、騰訊WiFi管家等業(yè)務(wù)線。百度也下線了圖說關(guān)閉、百科等App。

結(jié)合當(dāng)前科技行業(yè)的發(fā)展趨勢來看,互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼硬核科技的發(fā)展方向,有很強的必然性。

2024年以來,美股三巨頭英偉達、蘋果、微軟股價不斷上漲,漲幅分別達175%、12%、19%,合計市值高達10萬億美元。投資者之所以紛紛看好這些企業(yè),主要是因為后者在芯片、人工智能等技術(shù)上具備極強的比較優(yōu)勢,高度契合AI時代的需求。

因此,移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式匱乏的背景下,字節(jié)跳動與其焦慮地打造一個又一個新產(chǎn)品,又果斷放棄,白白浪費資源,倒不如堅定投入前沿技術(shù)。

唯其如此,字節(jié)跳動才能從一個不確定性較大的應(yīng)用型互聯(lián)網(wǎng)公司,轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渖詈裆虡I(yè)護城河的硬核科技公司。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

字節(jié)跳動

4.1k
  • 華塑科技:向字節(jié)跳動數(shù)據(jù)中心提供BMS產(chǎn)品及服務(wù)
  • TikTok提交緊急動議,以阻止“不賣就禁”法案

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字節(jié)商業(yè)化創(chuàng)新之路在何方?

移動互聯(lián)網(wǎng)紅利觸頂,字節(jié)跳動愈發(fā)難以探索出“新故事”。

文丨零售公園 顧森柒

2024年6月17日,字節(jié)跳動商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的多款探索IAP互動劇小程序業(yè)務(wù)正式關(guān)停,其中包括幾個月前剛剛上線的泡泡心選、爪爪心選、果凍心選三個內(nèi)嵌于抖音App的小程序。

字節(jié)跳動之所以加碼互動劇,或許是因為看到了《完蛋!我被美女包圍了!》爆火。2023年10月,intiny推出真人互動影像游戲《完蛋!我被美女包圍了!》,由于題材新穎,并且具備極強的互動性,該游戲一經(jīng)上線,就火爆全網(wǎng),登陸Steam中國區(qū)暢銷榜,并在抖音等社交媒體平臺廣泛傳播。

不過,字節(jié)跳動顯然低估了互動劇的制作成本以及不確定性。目前,字節(jié)跳動自制互動劇《重回1990之美女如云》在抖音App內(nèi)的話題播放量僅8萬左右,沒有起到四兩撥千斤的效果。正因此,字節(jié)跳動無奈停掉了互動劇小程序業(yè)務(wù)。

事實上,興致勃勃探索新業(yè)務(wù),又果斷放棄相關(guān)業(yè)務(wù),正是近期字節(jié)跳動的常態(tài)。過去幾年,字節(jié)跳動已下線諸多App。

這很大程度上都是因為,移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂?shù)谋尘跋?,字?jié)跳動的諸多業(yè)務(wù)均觸及瓶頸,亟待探索新興業(yè)務(wù),但目前移動互聯(lián)網(wǎng)賽道的諸多新業(yè)務(wù)模式,已經(jīng)很難靠簡單的“App工廠”戰(zhàn)略取勝。

如果字節(jié)跳動想要沖破當(dāng)下的瓶頸,打開新的成長空間,似乎應(yīng)該扭轉(zhuǎn)多年堅守的“App工廠”戰(zhàn)略,加碼硬核科技。

一、堅持“App工廠”戰(zhàn)略,字節(jié)跳動強勢崛起

盡管字節(jié)跳動也有抖音、今日頭條等王牌產(chǎn)品,但與BAT等企業(yè)不同的是,字節(jié)跳動缺少搜索、支付、社交等“基建類”產(chǎn)品,既不能沿著“基建類”產(chǎn)品進行平臺化布局,又有很強的不確定性。

比如,2017年,字節(jié)跳動的內(nèi)涵段子已成為超2億人在用的搞笑娛樂社區(qū)。但2018年4月,因內(nèi)容存在爭議,該社區(qū)被永久關(guān)停。正因此,過去幾年,字節(jié)跳動一直致力于基于敏銳的產(chǎn)品嗅覺以及較快的開發(fā)能力,迎合移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點,打造App。

據(jù)《晚點 LatePost》統(tǒng)計,2018年-2020年,字節(jié)跳動自研或收購了大量項目,在App Store上線約140個應(yīng)用,這其中既包括懂車帝、飛書、番茄小說等知名App,也包括多閃、新草、音兔等現(xiàn)如今已無人問津的產(chǎn)品。正因為頻頻批量化推出App,字節(jié)跳動被譽為“App工廠”。

雖然“App工廠”策略下,字節(jié)跳動的大部分產(chǎn)品都淪為了炮灰,但較強的機動性以及較快的反應(yīng)速度,也讓字節(jié)跳動擁有更多的試錯空間,進而成為移動互聯(lián)網(wǎng)翹楚。

比如,2016年前后,字節(jié)跳動入局短視頻領(lǐng)域時,同時啟動了西瓜視頻、Awesome、火山小視頻三個項目。其中西瓜視頻脫胎于頭條視頻,對標(biāo)Youtube;Awesome是抖音的前身,主打15秒短視頻,聚焦95后年輕人;火山小視頻對標(biāo)快手,2019年底時,日活已破5000萬。

隨后,字節(jié)跳動開始全力發(fā)展抖音,在明星、KOL等資源的加持下,后者強勢崛起,一躍成為中國短視頻“一哥”。為了提高短視頻業(yè)務(wù)的運營效率,2020年初,字節(jié)跳動甚至將曾經(jīng)獨當(dāng)一面的火山小視頻并入抖音。

顯而易見,“App工廠”策略的價值在于,字節(jié)跳動可以及時迎合時代的風(fēng)口,推出諸多針對性的產(chǎn)品,最大程度滿足市場需求,進而保證公司在移動互聯(lián)網(wǎng)立于不敗之地。

二、流量規(guī)模觸頂,海外監(jiān)管趨嚴(yán),字節(jié)開始焦慮

盡管過去幾年,靠“App工廠”策略,字節(jié)跳動屢屢創(chuàng)造商業(yè)神話。但需要注意的是,該策略極度依賴移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展帶來的模式創(chuàng)新紅利。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量規(guī)模觸頂,商業(yè)模式創(chuàng)新匱乏,字節(jié)跳動也難以繼續(xù)狂飆突進。

QuestMobile統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,截至2024年3月,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為12.32億,2024年以來的同比增速均低于2%,行業(yè)已進入存量時代。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量規(guī)模觸及瓶頸,決定了相關(guān)企業(yè)很難再挖掘出增量需求,擴大業(yè)務(wù)基本盤。簡單梳理移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn),2016年前后的短視頻、共享經(jīng)濟風(fēng)潮后,移動互聯(lián)網(wǎng)再未出現(xiàn)極具商業(yè)價值的新型業(yè)務(wù)模式。

在此背景下,字節(jié)跳動雖然仍在堅持“App工廠”策略,并且推出了諸多新App,但大多如IAP互動劇小程序業(yè)務(wù),難以展現(xiàn)想象力,因而被字節(jié)跳動關(guān)停。

據(jù)不完全統(tǒng)計,近年來,字節(jié)跳動陸續(xù)關(guān)停了百科名醫(yī)、悟空問答、好好學(xué)習(xí)、小麥房產(chǎn)等產(chǎn)品,并裁撤朝夕光年、沐瞳游戲等游戲團隊。

為了平衡中國市場的觸頂壓力,字節(jié)跳動將視線投向了海外。2017年,字節(jié)跳動推出抖音國際版品牌TikTok,投入上億美金沖擊海外市場。

事實證明,TikTok確實成為字節(jié)跳動全球化擴張的利器。Statista數(shù)據(jù)顯示,截至2024年4月,TikTok全球下載量超49.2億次,月活用戶數(shù)超15.82億。

不過需要注意的是,由于涉及地緣政治、數(shù)據(jù)安全等問題,字節(jié)跳動的海外業(yè)務(wù)也面臨巨大的不確定性。因此,目前字節(jié)跳動不論是國內(nèi)還是國外業(yè)務(wù),都面臨巨大的增長壓力。

為了打開成長空間,其不得不積極探索新業(yè)務(wù),但移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消逝的宏觀趨勢,又決定了字節(jié)跳動的新業(yè)務(wù)很難輕松打通商業(yè)閉環(huán)。字節(jié)跳動也就陷入了不斷推出新App,又不得不因舉步維艱而拋棄新業(yè)務(wù)的困局。

事實上,移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消逝的大背景下,不止字節(jié)跳動,其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也面臨類似的挑戰(zhàn)。比如,近年來,騰訊陸續(xù)關(guān)閉了企鵝電競、騰訊互動閱讀、騰訊WiFi管家等業(yè)務(wù)線。百度也下線了圖說關(guān)閉、百科等App。

結(jié)合當(dāng)前科技行業(yè)的發(fā)展趨勢來看,互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼硬核科技的發(fā)展方向,有很強的必然性。

2024年以來,美股三巨頭英偉達、蘋果、微軟股價不斷上漲,漲幅分別達175%、12%、19%,合計市值高達10萬億美元。投資者之所以紛紛看好這些企業(yè),主要是因為后者在芯片、人工智能等技術(shù)上具備極強的比較優(yōu)勢,高度契合AI時代的需求。

因此,移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式匱乏的背景下,字節(jié)跳動與其焦慮地打造一個又一個新產(chǎn)品,又果斷放棄,白白浪費資源,倒不如堅定投入前沿技術(shù)。

唯其如此,字節(jié)跳動才能從一個不確定性較大的應(yīng)用型互聯(lián)網(wǎng)公司,轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渖詈裆虡I(yè)護城河的硬核科技公司。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。