文｜DataEye研究院
一臺(tái)電腦，一個(gè)數(shù)碼畫板，自己既是導(dǎo)演，也是編劇，還能是配音演員……
最近，DataEye短劇觀察在某視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了一些“更適合二次元寶寶的短劇”，同樣是有爽點(diǎn)、有反轉(zhuǎn)，男女主還是“包好看的”！
二次元也跨界做短劇啦？
在“卷累了”的短劇市場(chǎng)，一些尾部團(tuán)隊(duì)在動(dòng)漫短劇上看到了新的出口，“動(dòng)漫+短劇”會(huì)是下一片創(chuàng)作藍(lán)海嗎？
本期，DataEye短劇觀察就來同大家拆解一下動(dòng)漫短劇。
一、“動(dòng)漫短劇”現(xiàn)狀觀察
在真人短劇的團(tuán)隊(duì)還在為選哪個(gè)演員更有霸總味道，選哪個(gè)場(chǎng)地拍攝更有性價(jià)比，把時(shí)間壓縮到多少個(gè)小時(shí)內(nèi)拍完還能省下一天器材費(fèi)時(shí)，一批不需要場(chǎng)地，不需要燈光攝像，更不需要演員的“短劇新軍”，悄悄開辟出另一條短劇路線——“動(dòng)漫+短劇”。
這些小成本制作的“動(dòng)漫短劇”在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上不輸真人短劇。
（一）數(shù)據(jù)盤點(diǎn)
以二次元?jiǎng)?chuàng)作者“醉繹半生”為例，其賬號(hào)內(nèi)更新的8部短劇，播放量最高的有1.3億，最低也超過2000萬。其賬號(hào)內(nèi)更新的動(dòng)漫短劇，多為古風(fēng)女頻情感題材。
另外的合集中還有22部正在更新的劇集。播放量在500萬到6000萬不等。該博主的每一視頻互動(dòng)數(shù)均在1W以上，相較于其他的短劇創(chuàng)作者，其用戶粘性好。
“短劇+N”模式是大勢(shì)所趨，在動(dòng)漫短劇中同樣如此，部分動(dòng)漫短劇創(chuàng)作者博主還吸引到了品牌廣告投放，實(shí)現(xiàn)了“短劇劇情+動(dòng)漫形式+商業(yè)廣告”的組合拳模式。
以“心動(dòng)投遞員Nana”為代表的霸總劇情向的二次元博主，主要以短視頻的方式連載“動(dòng)漫短劇”，所有內(nèi)容均為免費(fèi)，但會(huì)有廣告插入。
相較于真人短劇，動(dòng)漫短劇的觀眾似乎對(duì)于廣告插入更包容，評(píng)論區(qū)和彈幕對(duì)于視頻內(nèi)出現(xiàn)廣告會(huì)表示“廣告也愛看，讓他恰飯！”
動(dòng)漫短劇的另一盈利模式是，獨(dú)立的創(chuàng)作者制作完成后可以將版權(quán)和劇集打包賣給平臺(tái)方，平臺(tái)方再在專門的動(dòng)漫小程序中進(jìn)行售賣。以抖音內(nèi)的“大宋制片廠”小程序?yàn)槔?，一部劇的售價(jià)大約在10元左右，單部劇銷售量在5W左右。
（二）內(nèi)容觀察
早在2015年動(dòng)漫進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，動(dòng)漫圈內(nèi)就出現(xiàn)一種叫“動(dòng)態(tài)漫畫”的數(shù)字產(chǎn)品。它是結(jié)合了手機(jī)移動(dòng)端的閱讀模式，在傳統(tǒng)的漫畫中加入動(dòng)態(tài)效果和聲音效果來豐富漫畫的表現(xiàn)力。這種形式一直在二次元文化圈中活躍，但并不“出圈”。
今年以來，短劇逐漸流行，一批用動(dòng)漫形式演繹短劇劇情的賬號(hào)興起，此類“短劇+動(dòng)漫”的新形式再次受到關(guān)注。
DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，2021年小程序短劇興起時(shí)，動(dòng)漫形式的短劇已經(jīng)在抖音和快手的小程序出現(xiàn)，但并不火熱，僅在二次元小圈子內(nèi)流行，此類短劇被平臺(tái)稱為“漫劇”（在本文中，我們還是稱為“動(dòng)漫短劇”）。
從具體形式上看，動(dòng)漫短劇與真人短劇一樣，都是每集時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，一部在30-90集不等，有獨(dú)具風(fēng)格的標(biāo)題和封面。
從劇情內(nèi)容來看，動(dòng)漫短劇與真人豎屏短劇也無太大區(qū)別，劇情內(nèi)核和臺(tái)詞表達(dá)都同樣是來源于網(wǎng)文小說，連劇集卡點(diǎn)和反轉(zhuǎn)節(jié)奏都十分相似。
此外，動(dòng)漫短劇同樣有付費(fèi)和免費(fèi)兩種模式。
付費(fèi)的動(dòng)漫短劇與真人小程序短劇一樣，在免費(fèi)觀看到一定的劇集之后，用戶需要充值相應(yīng)的幣或會(huì)員來購買續(xù)集，也可以一次性支付購買全劇集，價(jià)格在0-20元，10元左右的居多，抖音和快手的小程序均有付費(fèi)的動(dòng)漫短劇。
而免費(fèi)的動(dòng)漫短劇主要在創(chuàng)作者的個(gè)人短劇號(hào)內(nèi)進(jìn)行播放。博主通過該短劇獲得增粉和流量后，可以通過接廣告或者將劇賣給平臺(tái)方獲利。
那動(dòng)漫短劇是否需要進(jìn)行短劇備案呢？
DataEye短劇觀察在短視頻平臺(tái)瀏覽多部動(dòng)漫短劇，發(fā)現(xiàn)僅有極少部分短劇進(jìn)行了備案，大部分短劇并無備案，在相關(guān)的短劇備案系統(tǒng)中亦沒有找到備案信息。
（三）題材分析
在題材方面，動(dòng)漫短劇與真人短劇也有許多重合的地方，比如說霸總、快穿、古風(fēng)、大女主、逆襲、玄幻等短劇題材，在動(dòng)漫短劇小程序中亦有呈現(xiàn)。但現(xiàn)有短劇市場(chǎng)中的戰(zhàn)神、贅婿、萌寶、神醫(yī)等在動(dòng)漫短劇中較為少見，像鄉(xiāng)村題材，還有近期比較火熱的肥妻題材幾乎不會(huì)出現(xiàn)。
總體而言，動(dòng)漫短劇的女性向題材較多，對(duì)標(biāo)的是豎屏短劇中的女頻情感題材短劇。DataEye短劇觀察推測(cè)，可能是動(dòng)漫短劇的受眾以女性居多，而以唯美夢(mèng)幻的動(dòng)漫形式和高可塑性的“紙片人”形象，來講述瑪麗蘇的甜寵愛情或獨(dú)立酷颯的人間清醒大女主故事，為年輕的女性觀眾提供了更為寬廣的想象空間。
得益于審核標(biāo)準(zhǔn)的不同，動(dòng)漫短劇在題材劇情上也相對(duì)大膽一些，例如“雙男主”，“偽骨科”，“真人泥塑”等大膽離奇的角色設(shè)定，這些在真人短劇中不常見的題材在動(dòng)漫短劇卻十分流行。
（四）用戶畫像分析
從用戶人群來看，普通的豎屏小程序短劇的用戶群在45歲以上的下沉市場(chǎng)，而動(dòng)漫短劇卻走向了完全相反的方向，其觀眾群以20-40歲的年輕女性為主。
以抖音“大宋制片廠”小程序的短劇《帝女歸來》的觀眾畫像為例子，20-40歲的觀眾占69%，女性居多，主要聚集于三線城市。
短劇和動(dòng)漫短劇都來源于小說，在劇情上都大差不差，為什么動(dòng)漫形式的短劇更能吸引年輕用戶呢？
這可能與他們的閱讀習(xí)慣和年齡閱歷有關(guān)。在閱讀習(xí)慣上，Z時(shí)代的年輕人是同互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)起來的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)漫畫的接觸更早，所以對(duì)于動(dòng)漫短劇的喜愛度會(huì)更高。
而短劇中的下沉市場(chǎng)用戶，更多來自于短視頻，他們天然地更能接受真人影視化后的小說作品。
從人生閱歷角度看，下沉市場(chǎng)用戶也更偏向于喜歡清晰可見的，反映現(xiàn)實(shí)或超越的爽感劇情。而Z時(shí)代的年輕人還處于對(duì)未來和生活充滿幻想的年齡，會(huì)更追求“氛圍感”和“幻想感”，動(dòng)漫短劇的虛擬形象，加上音樂、配音和畫面等多方面的融合，更容易讓用戶對(duì)劇情有代入感。
二、“動(dòng)漫短劇”，下一個(gè)短劇風(fēng)口？
隨著短劇市場(chǎng)的深入發(fā)展，明星大咖、互聯(lián)網(wǎng)大廠、知名影視公司、地方廣電等的加盟，在題材、內(nèi)容、形式上都為行業(yè)帶來了不同程度的創(chuàng)新。但同時(shí)，也倒逼部分玩家向外謀求發(fā)展。
“短劇+動(dòng)漫”這一形式，是短劇行業(yè)在穩(wěn)定下沉地域、中年群體的基本盤之上，試圖通過與新的文化形式的結(jié)合，來向年輕化群體擴(kuò)展市場(chǎng)，尋求向外發(fā)展的通道。
動(dòng)漫短劇的“破圈”，讓我們看到部分Z世代網(wǎng)民的注意力也開始向短劇轉(zhuǎn)移。
（一）市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)二次元市場(chǎng)規(guī)模在近年來持續(xù)增長(zhǎng)。截至2024年，市場(chǎng)規(guī)模已突破1200億元人民幣，成為全球最大的二次元市場(chǎng)之一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)二次元文化迅速發(fā)展。Acfun、bilibili等二次元門戶網(wǎng)站涌現(xiàn)，二次元文化已經(jīng)逐漸滲透到音樂、游戲、cosplay等泛娛樂領(lǐng)域。經(jīng)過近10年的二次元文化積累，中國(guó)的泛二次元用戶數(shù)量龐大且持續(xù)增長(zhǎng)。
這些用戶為二次元文化的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。隨著二次元文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，動(dòng)漫與電影、音樂、消費(fèi)等進(jìn)行跨界的合作方式已經(jīng)得到驗(yàn)證。
“動(dòng)漫”和“短劇”，本就同源于網(wǎng)絡(luò)亞文化圈，在過去的發(fā)展中也有許多重合的部分，二者的跨界結(jié)合，相信能迸發(fā)出更大的光彩。
（二）行業(yè)入局者
目前，已經(jīng)有多家公司在布局動(dòng)漫短劇。
早在2018年網(wǎng)易就推出了一款基于網(wǎng)易武俠游戲《逆水寒》的底層圖形引擎打造的智能視頻生成工具——大宋映畫，鼓勵(lì)游戲玩家和劇本愛好者自己創(chuàng)作動(dòng)漫短片。目前，短視頻平臺(tái)上許多古風(fēng)動(dòng)漫短劇都是通過這一動(dòng)漫視頻編輯軟件制作的。
從平臺(tái)來看，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)內(nèi)均有相應(yīng)的動(dòng)漫創(chuàng)作者扶持計(jì)劃和對(duì)應(yīng)的付費(fèi)動(dòng)漫短劇小程序，如快看漫畫、抖音的大宋映畫放映廳、大宋制片廠、逆水寒制片廠等。
從制作和平臺(tái)方來看，較成體系的有網(wǎng)易和快看漫畫兩家在動(dòng)漫行業(yè)的“元老”公司，主要有簽約培養(yǎng)創(chuàng)作者自制、收購?fù)暾淖髌钒鏅?quán)或購買小說漫畫IP進(jìn)行自制，三種運(yùn)營(yíng)模式。
不同于網(wǎng)易的生成式3D動(dòng)漫，快看漫畫的漫劇板塊更多的是2D的動(dòng)態(tài)漫畫，在風(fēng)格上更接近動(dòng)漫或漫畫，需要?jiǎng)?chuàng)作者具備更高的繪畫水平和動(dòng)畫制作水平。
大多數(shù)獨(dú)立創(chuàng)作者，通過自己建個(gè)人號(hào)成為垂類創(chuàng)作者，在短視頻平臺(tái)上播放。獨(dú)立創(chuàng)作者中，3D和2D兩種形式的動(dòng)漫短劇都有，以使用大宋映畫制作的生成式3D動(dòng)漫短劇居多。
從MCN機(jī)構(gòu)來看，比較知名的有奶酪星球、櫻桃派對(duì)、穩(wěn)贏傳媒、純初文化等，此前都有游戲廣告達(dá)人的運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)，達(dá)人賬號(hào)的類型也以游戲和二次元為主。
而從版權(quán)方來看，以獨(dú)立創(chuàng)作者居多，也有部分動(dòng)漫短劇由小說IP的改編，閱文集團(tuán)瀟湘書院和晉江文學(xué)城等知名小說網(wǎng)站都有在布局。
（三）動(dòng)漫短劇的優(yōu)劣勢(shì)分析
1、優(yōu)勢(shì)
第一，創(chuàng)作成本低。
真人豎屏小程序短劇，少則10萬元一部，多則上百萬。隨著成本上漲，短劇精品化程度越來越高，部分短劇的劇集成本甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)超過100萬元。
相較于傳統(tǒng)的短劇制作，動(dòng)漫短劇制作省去了場(chǎng)地費(fèi)用、拍攝費(fèi)用和時(shí)間成本，通過游戲編輯器或原畫師單人繪畫制作即可完成。例如，當(dāng)前社交媒體平臺(tái)上流行的一些免費(fèi)動(dòng)漫或者動(dòng)漫短劇創(chuàng)作者，僅需要一臺(tái)電腦和數(shù)位板即可完成。
另一方面，部分公司會(huì)將已經(jīng)拍攝上線過的短劇劇本，再用動(dòng)漫形式重新呈現(xiàn)。這既延長(zhǎng)了劇本的“壽命”，又降低了短劇制作的成本，還可以發(fā)揮短劇的“長(zhǎng)尾”效益。
第二，用戶粘性高，付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)。
縱觀短劇行業(yè)，動(dòng)漫短劇還是一條尚未擁擠的賽道，參與者較少，只有少數(shù)大廠入局，有一定的前景。另外，二次元觀眾會(huì)相對(duì)于普通觀眾來說，更注重圈子文化，用戶粘性高，回看率高。得益于二次元文化的發(fā)展，年輕的動(dòng)漫短劇觀眾會(huì)更有版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)意識(shí)。在免費(fèi)短劇高速飆升的短劇下半場(chǎng)，動(dòng)漫短劇可能是付費(fèi)賽道的新出口。
2、劣勢(shì)
第一是技術(shù)成本。高質(zhì)量的動(dòng)漫短劇可能需要強(qiáng)大的技術(shù)支持和資金支持，對(duì)于小規(guī)模的創(chuàng)作者和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說，可能難以承擔(dān)。
第二是有一定的創(chuàng)作局限性。受觀看人群的不同影響，如果是簡(jiǎn)單地將短劇劇本改編到動(dòng)漫形式，可能會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的情況，這也是目前為什么真人短劇和動(dòng)漫短劇在題材僅有部分重合。
最后是審核監(jiān)管問題。目前對(duì)于動(dòng)漫短劇的界定尚未明確，其到底是動(dòng)漫還是短??？要以何標(biāo)準(zhǔn)去審核，是否需要備案等都是行業(yè)仍需探索的問題。