文｜雷科技
如果你不怎么關(guān)注專業(yè)鼠標(biāo)市場(chǎng)，可能對(duì)國(guó)內(nèi)的專業(yè)鼠標(biāo)認(rèn)知還會(huì)停留在“電競(jìng)外觀”、“RGB跑馬燈”和“低端產(chǎn)品”等標(biāo)簽上。
老實(shí)說(shuō)，在2023年之前，這些看法并沒(méi)有錯(cuò)，彼時(shí)的國(guó)產(chǎn)鼠標(biāo)仍然徘徊在迷茫的十字路口。有的廠商想要突破低端市場(chǎng)，推出數(shù)款300元以上的產(chǎn)品，最終卻徒留一地雞毛，有的廠商則安于現(xiàn)狀，繼續(xù)為國(guó)際大牌做著代工。
雖然在低端市場(chǎng)里，國(guó)產(chǎn)鼠標(biāo)的占有率并不低，但是中高端市場(chǎng)基本就只剩下雷蛇、羅技等國(guó)際品牌在競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)鼠標(biāo)鮮少有可以賣到300元以上價(jià)位的產(chǎn)品。翻看2022年的專業(yè)游戲鼠標(biāo)推薦，你會(huì)發(fā)現(xiàn)羅技、雷蛇的推薦產(chǎn)品基本上覆蓋了所有價(jià)位，甚至包括百元以內(nèi)的入門級(jí)產(chǎn)品。
不過(guò)，隨著時(shí)間來(lái)到2023年，情況悄然發(fā)生了變化，一些橫空出世的小廠商以一種不講道理的方式，砸破了鼠標(biāo)圈的舊秩序?！傲_技雷蛇，寧有種乎？”，揭竿而起的國(guó)產(chǎn)廠商，掀起了新一輪的產(chǎn)品競(jìng)賽。
國(guó)產(chǎn)揭竿而起：“羅技雷蛇，寧有種乎？”
一個(gè)無(wú)線鼠標(biāo)能有多便宜？答案是4.9元。
那么問(wèn)題來(lái)了，羅技、雷蛇等國(guó)際品牌，是怎么把一個(gè)鼠標(biāo)賣到幾百上千塊的？原因無(wú)非就是三個(gè)：傳感器、無(wú)線協(xié)議和外觀設(shè)計(jì)。憑借在以上領(lǐng)域里的技術(shù)積累和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，羅技與雷蛇在中高端的市場(chǎng)份額占比極高，僅有海盜船、賽睿等專注于電競(jìng)市場(chǎng)的垂直品牌能夠略微抗衡。
根據(jù)相關(guān)的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，羅技與雷蛇在游戲外設(shè)市場(chǎng)的市場(chǎng)占比高達(dá)55%，其中羅技市場(chǎng)份額約為30%，雷蛇約為25%，剩下的市場(chǎng)則是由賽睿、海盜船等品牌分?jǐn)偂?/p>
想要與羅技雷蛇打擂臺(tái)，首先在性能上就不能落了下風(fēng)，而傳感器作為專業(yè)游戲鼠標(biāo)的核心就尤為關(guān)鍵。傳感器是什么？如果你手邊有鼠標(biāo)，那么拿起來(lái)就可以看到這鼠標(biāo)的底部中心位置，有一個(gè)發(fā)出紅光或不發(fā)光的透明模組，這個(gè)就是鼠標(biāo)的傳感器。
傳感器性能直接決定了鼠標(biāo)在移動(dòng)時(shí)的追蹤精度和速度，高性能的光學(xué)傳感器可以精細(xì)還原鼠標(biāo)的移動(dòng)軌跡，幫助玩家更好地控制鼠標(biāo)，并在玩家快速移動(dòng)鼠標(biāo)時(shí)保證鼠標(biāo)指針的準(zhǔn)確度。
傳感器一直都是各個(gè)鼠標(biāo)廠商的競(jìng)爭(zhēng)核心，其中羅技選擇了自研方向，其開(kāi)發(fā)的Hero傳感器一度是最受好評(píng)的鼠標(biāo)傳感器之一。而雷蛇則是走的合作研發(fā)路線，與PixArt（原相）合作開(kāi)發(fā)先進(jìn)的光學(xué)傳感器PAW系列，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。
在前幾年的時(shí)間里，羅技與雷蛇在傳感器性能上基本上是持平的，羅技甚至一度處于領(lǐng)先地位。但是，隨著專業(yè)游戲鼠標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少，羅技的Hero傳感器迭代速度已經(jīng)遠(yuǎn)不如雷蛇與原相，并在最近兩年里被甩到了身后。
圖源：B站
對(duì)于羅技來(lái)說(shuō)，暫時(shí)的落后并不可怕，因?yàn)樗麄內(nèi)匀挥凶銐虻臅r(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)新品，而且現(xiàn)有的產(chǎn)品性能也能夠滿足多數(shù)玩家的需求。但是，當(dāng)時(shí)間來(lái)到2023年，一切都變了，變化的起因是原相PAW3395終于結(jié)束了雷蛇獨(dú)占期，開(kāi)始面向市場(chǎng)銷售。
作為最經(jīng)典的原相傳感器之一，PAW3395被廣泛用于雷蛇的多款高端專業(yè)游戲鼠標(biāo)中，參數(shù)出色的性能與極低的功耗，使其成為最佳的無(wú)線游戲鼠標(biāo)傳感器之一。與此同時(shí)，外設(shè)廠商們發(fā)現(xiàn)PAW3395的供應(yīng)價(jià)格，其實(shí)遠(yuǎn)低于自己的預(yù)期，郎有情妾有意，一拍即合后外設(shè)廠商開(kāi)始批量下單PAW3395，推出第一款在性能上超越羅技旗艦鼠標(biāo)的產(chǎn)品。
從2023年的第二季度開(kāi)始，以VGN為代表的多個(gè)外設(shè)品牌都開(kāi)始推出采用PAW3395的專業(yè)游戲鼠標(biāo)，而定價(jià)則是驚人地選擇了200元-300元的區(qū)間。作為參考，采用同款傳感器的雷蛇無(wú)線鼠標(biāo)，當(dāng)時(shí)的價(jià)格普遍在400-600元之間，約為國(guó)產(chǎn)品牌的兩倍。
圖源：京東
不僅如此，在時(shí)間來(lái)到2024年后，隨著PAW3950（3395的迭代升級(jí)）也進(jìn)入解禁期，這款目前僅被用在雷蛇高端產(chǎn)品線的傳感器，迅速在300元價(jià)位普及開(kāi)來(lái)，而PAW3395則是被丟到了百元價(jià)位，去對(duì)抗羅技的入門級(jí)產(chǎn)品。
這就讓羅技和雷蛇的低端產(chǎn)品線十分難受了，原本大家用個(gè)普通傳感器+普通外觀，混混日子也過(guò)得挺好的，靠著品牌名氣銷量也不差，偶爾活動(dòng)大降價(jià)還有人買兩三個(gè)回去屯著。
然后一群大漢穿著滿級(jí)裝備突然就闖進(jìn)來(lái)了，左一個(gè)PAW3395，右一個(gè)凱華/環(huán)諾微動(dòng)，胸前還貼個(gè)超輕量化，背后紋著2/4K回報(bào)率（傳統(tǒng)大廠300元以下都是1K回報(bào)率），面對(duì)這群能和自己大哥掰手腕的家伙，唯一能祈禱的就是下手輕點(diǎn)了。
無(wú)線協(xié)議彎道超車，多虧了華為星閃？
與此同時(shí)，外設(shè)廠商們還帶來(lái)了別的驚喜，還記得我前面提到過(guò)的三個(gè)高價(jià)因素嗎？其中有一項(xiàng)是無(wú)線協(xié)議，無(wú)線協(xié)議一般有兩個(gè)要求，一是穩(wěn)定性，二是回報(bào)率，其中回報(bào)率=每一秒鼠標(biāo)向PC提交的位置數(shù)據(jù)量，1K就是每秒報(bào)告1000次，8K就是8000次，回報(bào)率越高，屏幕上的鼠標(biāo)移動(dòng)就越平滑和準(zhǔn)確。
在無(wú)線協(xié)議上，雷蛇也同樣領(lǐng)先其他廠商，彼時(shí)雷蛇的毒蝰V3 Pro是唯一支持8K無(wú)線回報(bào)率的高端鼠標(biāo)，售價(jià)超過(guò)千元，讓多數(shù)玩家只能望洋興嘆。即使是低一檔的，支持4K回報(bào)率的毒蝰V2 Pro，價(jià)格也在800元左右，除此之外基本是1K的基礎(chǔ)款，讓玩家基本沒(méi)有別的選擇。
但是，2.4G數(shù)據(jù)傳輸并非什么前沿技術(shù)，多年發(fā)展下來(lái)已經(jīng)非常成熟，換言之只要市場(chǎng)有需求，那么就肯定會(huì)有廠商拿出符合規(guī)格的產(chǎn)品，這次到場(chǎng)的則是Nordic。作為全球享負(fù)盛名的無(wú)線通信技術(shù)公司，Nordic提供了一系列的旗艦無(wú)線芯片，可以幫助外設(shè)廠商實(shí)現(xiàn)2/4/8K等不同的回報(bào)率需求，而且在穩(wěn)定性上不輸主流品牌的產(chǎn)品。
除了Nordic，華為的星閃也在后續(xù)趕到戰(zhàn)場(chǎng)，同樣支持無(wú)線4K回報(bào)率，而且在穩(wěn)定性上甚至超過(guò)了傳統(tǒng)方案，同時(shí)在時(shí)延等方面都有著顯著優(yōu)勢(shì)，迅速成為外設(shè)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。
左手Nordic，右手華為星閃，國(guó)產(chǎn)外設(shè)廠商已經(jīng)是不需要擔(dān)心無(wú)線協(xié)議的事情了，但是眼看Nordic的出貨量猛增，另一個(gè)老牌通信廠商坐不住了，他就是大家所熟悉的Realtek，單看名字你或許有點(diǎn)陌生，但是這個(gè)螃蟹logo你肯定認(rèn)識(shí)。
Realtek的入局，帶給了這個(gè)市場(chǎng)更多的變數(shù)，雖然此前在外設(shè)市場(chǎng)一直名聲不顯，但是實(shí)力雄厚的Realtek絲毫不慌，很快就掏出了性能不輸Nordic的低功耗無(wú)線芯片，而且供貨價(jià)格相當(dāng)便宜，直接就把8K回報(bào)率的鼠標(biāo)價(jià)格殺到了200+的價(jià)位。
可以說(shuō)在無(wú)線技術(shù)的選擇上，國(guó)產(chǎn)外設(shè)廠商比羅技與雷蛇還多，Nordic和Realtek提供領(lǐng)先的2.4G無(wú)線技術(shù)，華為星閃則是進(jìn)階版的低時(shí)延方案，在玩家群體中口碑相當(dāng)不錯(cuò)，且具有不輸羅技、雷蛇的無(wú)線穩(wěn)定性。
至此，國(guó)產(chǎn)外設(shè)也集齊了挑戰(zhàn)羅技與雷蛇的所有裝備，似乎只要發(fā)起沖鋒，就能一舉拿下市場(chǎng)了，但是事實(shí)果真如此嗎？
國(guó)產(chǎn)鼠標(biāo)高端化，差一口“設(shè)計(jì)”的氣
如果說(shuō)中低端的專業(yè)游戲鼠標(biāo)，大部分的錢都是花在了硬件參數(shù)上，那么在高端旗艦市場(chǎng)，玩家付的錢至少有一半是為了外觀設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)對(duì)于鼠標(biāo)來(lái)說(shuō)，重要性不亞于傳感器性能，甚至某種程度上來(lái)說(shuō)還要更高一些。
對(duì)專業(yè)鼠標(biāo)不了解的朋友，可能覺(jué)得外觀不都是差不多的？手感還能有很大區(qū)別？實(shí)際上鼠標(biāo)的外觀設(shè)計(jì)至關(guān)重要，它決定了玩家接觸鼠標(biāo)時(shí)的第一印象，對(duì)于一些硬核玩家而言，寧愿為了外觀而舍棄硬件性能。
最經(jīng)典的例子就是卓威和賽睿，這兩個(gè)在電競(jìng)賽場(chǎng)上享負(fù)盛名的外設(shè)品牌，最大的賣點(diǎn)就是外觀設(shè)計(jì)，即使他們的硬件性能遠(yuǎn)不如同價(jià)位的其他品牌產(chǎn)品，仍然有大量用戶愿意為了外觀購(gòu)買他們的鼠標(biāo)。
羅技、雷蛇同樣如此，作為專業(yè)外設(shè)市場(chǎng)的老牌巨頭，他們?cè)谠O(shè)計(jì)上的經(jīng)驗(yàn)積累是其他廠商無(wú)法比擬的，雖然因?yàn)橐骖櫰胀ㄍ婕业男枨?，設(shè)計(jì)上無(wú)法像卓威、賽睿那樣劍走偏鋒，但是也備受眾多玩家好評(píng)。
比如雷蛇經(jīng)典的毒蝰、蝰蛇系列，羅技的G502、GPW系列等，都是鼠標(biāo)設(shè)計(jì)歷史上留名的存在，許多玩家并非不知道有更優(yōu)惠的選擇，但是在習(xí)慣了某款鼠標(biāo)的設(shè)計(jì)后，他們使用其他鼠標(biāo)的感覺(jué)用一個(gè)字就可以形容：怪。
新鼠標(biāo)怎么用都不適應(yīng)，最終只能是買回之前的型號(hào)，只為那個(gè)最熟悉的手感。所以，前段時(shí)間羅技推出G502 X，并決定停產(chǎn)G502后，在玩家群體中激起了熱烈的討論，甚至有人一口氣買了三個(gè)G502，作為自己的備用庫(kù)存。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)鼠標(biāo)廠商來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)其實(shí)才是最大的問(wèn)題，可以選的路只有兩個(gè)：1、自力更生，艱難積累；2、走捷徑，“抄”一個(gè)主流方案。一般來(lái)說(shuō)，只有外設(shè)大廠才會(huì)選擇第一個(gè)方案，因?yàn)樾枰S多的時(shí)間去收集用戶意見(jiàn)，打磨改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終才能得到屬于自己的設(shè)計(jì)。
所以，更多的小廠商選擇在現(xiàn)有成熟方案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一些“再創(chuàng)作”，規(guī)避版權(quán)問(wèn)題的同時(shí)也避免了外觀翻車的風(fēng)險(xiǎn)。但是對(duì)于一個(gè)品牌而言，靠“抄”和“買”或許可以短時(shí)間內(nèi)占有一定的市場(chǎng)份額，卻斷然無(wú)法長(zhǎng)久，若是想進(jìn)軍高端市場(chǎng)，自己的技術(shù)、設(shè)計(jì)更是不可或缺。
需知，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有真正優(yōu)秀的產(chǎn)品才能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)鼠標(biāo)廠商們雖然已經(jīng)在硬件和技術(shù)上取得了顯著突破，但是想在設(shè)計(jì)上趕超羅技、雷蛇等老牌巨頭，確實(shí)還有很長(zhǎng)的路要走。
不過(guò)一些國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，開(kāi)始加大在設(shè)計(jì)上的投入，比如雷柏、達(dá)爾優(yōu)等國(guó)內(nèi)老牌廠商，都在推動(dòng)自研模具的計(jì)劃，并且已經(jīng)推出多款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品雖然并非全都獲得了用戶好評(píng)，但是也為設(shè)計(jì)師提供了眾多用戶反饋，讓設(shè)計(jì)師可以持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)。
國(guó)產(chǎn)鼠標(biāo)要想真正站穩(wěn)中高端市場(chǎng)，不僅需要繼續(xù)在硬件性能上保持競(jìng)爭(zhēng)力，更需要在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，打造出屬于自己的品牌特色?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著國(guó)產(chǎn)廠商在技術(shù)和設(shè)計(jì)上的不斷突破，國(guó)產(chǎn)廠商與國(guó)際大牌在高端市場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的日子，并不會(huì)太遙遠(yuǎn)。