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扎堆演唱會背后,酒企最愛哪些歌手?

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扎堆演唱會背后,酒企最愛哪些歌手?

不只是知名度。

文|音樂先聲 李沁予

編輯|范志輝

最近,老牌天王劉德華“今天…is the Day”巡回演唱會在上海梅賽德斯奔馳文化中心正式開啟。

從7月初直到9月初,劉德華本輪內(nèi)地巡回演唱會將在上海、北京、廣州、南京、成都、杭州、重慶、深圳8座城市開唱,共計36場,且均為體育館場次,但場次和規(guī)模明顯少于張杰、薛之謙等今年超過50場的年輕藝人。

由于距離劉德華上一輪內(nèi)地演唱會已經(jīng)是十多年前,且藝人年齡擺在這兒,不少城市的宣傳也強(qiáng)調(diào),這可能是最后在內(nèi)地看天王巡演的機(jī)會,直接導(dǎo)致市場需求遠(yuǎn)大于供給。

因此,盡管票價最低780元、最高2580元,也絲毫不影響樂迷購票熱錢,從5日到7日三場演唱會門票供不應(yīng)求,連續(xù)爆滿。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道顯示,內(nèi)場第一排的票價更是從2580元炒到68880元,翻了將近27倍。

在一票難求的背景下,作為本輪內(nèi)地巡演的全程贊助商洋河,也成了一個特殊的售票渠道。

據(jù)了解,洋河針對劉德華巡演的8座城市的場次都推出了購酒贈票的活動,即樂迷購買一定數(shù)量的洋河產(chǎn)品,就可獲贈一張票,有粉絲不惜大幾萬囤白酒只為看演唱會。

那么,“白酒+演唱會”這種模式的背后,到隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯?而在諸多演唱會中,酒企又偏愛哪些藝人?

花六萬囤酒,只為看一場演唱會

被搶票難倒的,不僅僅是粉絲,還有黃牛。

7月5日到7日,粉絲橫跨三代的劉德華不僅讓上海梅賽德斯奔馳文化中心現(xiàn)場座無虛席,也給黃牛、代拍們上了一波強(qiáng)度。一方面,粉絲們利用酒店、信用卡積分、光明牛奶券等腦洞大開的方式花式搶票,另一方面,因搶票實在困難,黃牛、代拍表示這活沒法接。

也正是因為搶票艱難,在社交媒體上,大批量的疑似洋河經(jīng)銷商開始發(fā)布演出票務(wù)相關(guān)信息,引導(dǎo)粉絲們購酒送票。

以成都站為例,通過洋河股份推出的購酒贈劉德華演唱會門票的活動方案可以看到,活動分為三期,送票門檻會隨著每期制定購買數(shù)量上升。

如下圖所示,比如在5月20日到6月20日的第一期,消費者需要購買9件夢之藍(lán)M6+52或5件夢之藍(lán)手工班10,亦或夢之藍(lán)手工班15就能獲贈價值1980元的看臺票一張,可以根據(jù)自身需求選擇適合的購買時間和數(shù)量。

此外,該活動還通過贈送高價值的法派高定襯衫和夏季套裝,增加活動的吸引力,使消費者在獲得演唱會門票的同時還可以享受額外的實物獎勵。

也就是說,在黃牛、代拍都不靈的情況下,如果要用囤酒的方式去拿到一張劉德華“今天…is the Day”巡回演唱會價值2580元的內(nèi)場票,粉絲最高需要花費65956元,足以比肩傳聞中的黃牛價。

值得一提的是,地區(qū)之間的囤酒套餐也有一些差別。比如上海站推出了兩種企業(yè)團(tuán)購套餐,購買15箱洋河夢之藍(lán)M6+或購買8箱洋河夢之藍(lán)M9,都可獲贈劉德華演唱會2580元的內(nèi)場門票一張。雖然這種團(tuán)購價格可能低于市場零售價,企業(yè)客戶通過團(tuán)購可以獲得一定的價格優(yōu)惠,但是如果為了看演唱會的話,不管購買哪種套餐價格都是43200元。

不僅如此,洋河還把劉德華演唱會門票推廣搬上了成都“夢之藍(lán)杯”摜蛋精英邀請賽。

這兩年,摜蛋這一社交屬性極強(qiáng)的游戲自江蘇安徽一帶火向全國,近年來頗受以金融圈為首的中產(chǎn)階級喜愛。而將劉德華演唱會門票與摜蛋賽事結(jié)合,既利用明星效應(yīng)吸引更多人關(guān)注,又通過賽事所輻射的人群受眾為購酒贈票活動找到精準(zhǔn)客戶,獲得圈層傳播。

對于演唱會的消費群體而言,購酒贈票更像是用奢侈品配貨的邏輯“買”演唱會門票。顯然對于具有消費熱情又有氪金能力的粉絲而言,這是遠(yuǎn)比從黃牛那里買票更有性價比且更有保障的購票方案。

據(jù)悉,按行情推算,劉德華內(nèi)地巡演的36場演唱會下來,洋河的贊助金額預(yù)計是上億元水平。但對于常年需要維持較高營銷投入的頭部酒企而言,億元級營銷費用并不算驚人。

數(shù)據(jù)顯示,洋河股份2023年的廣告促消費用是34.6億元,平均每個月廣告促銷費要花2.9億元。五糧液與央視在去年央視品牌強(qiáng)國工程、2024年春晚上的合作,費用總預(yù)算是6.3億元。

就現(xiàn)實情況來說,洋河的這筆賬也并不虧。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道推算,即便是按照一場不到兩百張活動票、購酒金額基本2萬元才能送一張票的保守情況來估計,36場演唱會下來,洋河至少能撬動上億元的銷售額。

扎堆演唱會背后,酒企最愛哪些藝人?

酒企入局演唱會,已然成為不少酒企淡季促動銷的“標(biāo)配”。

今年一季度,演出市場呈現(xiàn)淡季不淡的場面,二季度也乘勢而起。中演協(xié)最新發(fā)布的《2024上半年全國演出市場發(fā)展簡報》提到,大型演出市場上半年持續(xù)上升,演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%,觀演人數(shù)同比增長63.35%,其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

與此同時,白酒消費人群結(jié)構(gòu)的改變也讓傳統(tǒng)酒生意更為關(guān)注新的營銷策略。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合騰訊發(fā)布的《2023年中國白酒行業(yè)消費白皮書》可以看到,50后、60后逐漸退出主流消費群體,85后成為白酒消費主力軍,這也與演唱會的消費人群不謀而合。

對于產(chǎn)品毛利高、依賴促銷和強(qiáng)渠道來消化庫存的酒企來說,依然面臨產(chǎn)能過剩和供需不平衡困境,急需不斷挖掘存量、拓展增量。顯然,面對今年演唱會市場呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢,白酒企業(yè)躬身入局既能擴(kuò)大品牌聲量,也能精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化客群。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有資料的不完全統(tǒng)計,從2023年演唱會井噴至今,已經(jīng)有五糧液、洋河、瀘州老窖、仰韶、今世緣、稻花香等20多家知名白酒品牌贊助了至少160場演唱會,其中酒企為主辦方的演出保底30場,作為贊助方、總冠名單位大概在130場左右。

通過以上圖表可以看出,大部分酒企已經(jīng)“各立山頭”。

比如今世緣主辦或冠名的演唱會大多開在江蘇一帶,稻花香基本上在湖北一帶,叢臺酒則扎根在河北一帶。這些地區(qū)通常是酒企的發(fā)源地、主產(chǎn)地或核心市場,通常具有當(dāng)?shù)氐木莆幕c歷史沉淀,再加上演唱會對品牌傳播的放大效應(yīng),這招借力打力,可謂精準(zhǔn)。

但這一復(fù)雜的營銷需求,演唱會通過其明星陣容與組建方式,為白酒企業(yè)營造了天然的營銷場景。

受邀參演藝人中,李克勤、張信哲、張韶涵、汪峰、伍佰等老牌藝人是這些酒企的“香餑餑”,高頻率地出現(xiàn)在酒企冠名的拼盤演唱會中。其中張韶涵頻率最高,至少出席了20場,其個人演唱會也與酒品牌深度合作。

今世緣、洋河等頭部品牌與他們合作頗深,2023年舉辦了國緣V9張韶涵「寓言」世界巡回演唱會、國緣V3-2023張信哲「未來式 2.0」世界巡回演唱會等個人演唱會至少6場。今年4月,國緣V3李克勤「弦續(xù)」巡回演唱會也在蘇州正式開跑。

另外,像舉辦在鳳臺、邳州、寶應(yīng)、金湖等縣級市地區(qū)的演唱會,則更多偏愛水木年華、沙寶亮、姜育恒、鄭智化、邰正宵等老牌華語經(jīng)典歌手。王蓉、王麟兩位銷聲匿跡很久的網(wǎng)絡(luò)歌手鼻祖,也在今年1月非洲羅安達(dá)(安哥拉首都)舉行的“莊園醬酒·青花郎之夜演唱會”露面。

反而像單依純、鄭潤澤、隊長、汪蘇瀧等作品以00后聽眾為主的新生代音樂人,鮮少出現(xiàn)在這種模式的演唱會上,據(jù)統(tǒng)計每人只參加了一場。

從圖表也能看到,拼盤演出往往是大部分白酒企業(yè)初涉演唱會營銷的第一選擇。從參與形式上來看,大部分酒企親自下場,通過邀請多位藝人舉辦拼盤演出,以吸引更廣泛的觀眾,形成有針對性的泛年輕人營銷,助力品牌破圈。

而洋河股份、今世緣等白酒大廠,則更傾向于贊助個人演唱會,以精準(zhǔn)深挖該年齡圈層的潛在客戶。比如伍佰、張信哲,以及今年的劉德華、張學(xué)友等具有時代影響力歌手的演唱會,都是它們的首要選擇。畢竟,老牌藝人不僅與白酒品牌的目標(biāo)受眾年齡圈層、消費能力更加匹配,也更適于通過購酒送票的活動鎖定高凈值客戶群。

這也不難理解,為什么洋河愿意大手筆全程冠名劉德華這一輪內(nèi)地巡回演唱會了。這一點更印證了酒企對具有時代影響力的經(jīng)典歌手的青睞與信任。

白酒與啤酒廠商,營銷策略有何不同?

演出市場從來都是大品牌青睞的高效品牌曝光渠道。

近年來,不止是白酒,各種啤酒品牌對于音樂節(jié)的熱情也從未間斷。二者相似的地方在于,無論是白酒還是啤酒都屬于快消費品牌,都需要以這種方式快速破圈,提高產(chǎn)品的市場占有率。

不同點在于,啤酒在玩法上似乎比白酒更chill一點。在音樂節(jié)上,品牌方大多在現(xiàn)場鋪設(shè)自有品類快閃店、體驗店,并且承擔(dān)線上主要宣傳物料的產(chǎn)出,以最大的曝光量占有整個音樂節(jié)的線上、線下植入場景,觸達(dá)潛在受眾。

而由白酒接管的演唱會比音樂節(jié)更加辛辣直給,除了已經(jīng)被酒業(yè)廣泛討論的淡季做推廣、旺季做銷量,以及通過場景構(gòu)建實現(xiàn)消費群體“破圈”的初始動機(jī)以外,白酒酒企大多選擇經(jīng)典老牌藝人。

從白酒接管的演唱會和啤酒投身的音樂節(jié),二者的宣傳海報也能看出明顯差別。白酒宣傳海報的視覺設(shè)計更偏嚴(yán)肅,文案更直白,也反映了傳統(tǒng)白酒企業(yè)對于品效合一的強(qiáng)需求;而啤酒宣傳海報更加靈動、年輕化,文案也更克制。

可以看到,“購酒贈票”的玩法對于品牌、文旅、藝人都是好事,對有需求的消費者來說,也是花錢買了兩份快樂。

當(dāng)然,財大氣粗的白酒企業(yè)帶著熱錢涌入演出市場,加速演出市場的回暖復(fù)蘇的同時,也讓酒企名利雙收。但如果想借演出市場的風(fēng),多賣些時日的酒,還需在不傷害消費者體驗與市場規(guī)則的基礎(chǔ)上,這樣子彈才能飛得久一點。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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扎堆演唱會背后,酒企最愛哪些歌手?

不只是知名度。

文|音樂先聲 李沁予

編輯|范志輝

最近,老牌天王劉德華“今天…is the Day”巡回演唱會在上海梅賽德斯奔馳文化中心正式開啟。

從7月初直到9月初,劉德華本輪內(nèi)地巡回演唱會將在上海、北京、廣州、南京、成都、杭州、重慶、深圳8座城市開唱,共計36場,且均為體育館場次,但場次和規(guī)模明顯少于張杰、薛之謙等今年超過50場的年輕藝人。

由于距離劉德華上一輪內(nèi)地演唱會已經(jīng)是十多年前,且藝人年齡擺在這兒,不少城市的宣傳也強(qiáng)調(diào),這可能是最后在內(nèi)地看天王巡演的機(jī)會,直接導(dǎo)致市場需求遠(yuǎn)大于供給。

因此,盡管票價最低780元、最高2580元,也絲毫不影響樂迷購票熱錢,從5日到7日三場演唱會門票供不應(yīng)求,連續(xù)爆滿。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道顯示,內(nèi)場第一排的票價更是從2580元炒到68880元,翻了將近27倍。

在一票難求的背景下,作為本輪內(nèi)地巡演的全程贊助商洋河,也成了一個特殊的售票渠道。

據(jù)了解,洋河針對劉德華巡演的8座城市的場次都推出了購酒贈票的活動,即樂迷購買一定數(shù)量的洋河產(chǎn)品,就可獲贈一張票,有粉絲不惜大幾萬囤白酒只為看演唱會。

那么,“白酒+演唱會”這種模式的背后,到隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯?而在諸多演唱會中,酒企又偏愛哪些藝人?

花六萬囤酒,只為看一場演唱會

被搶票難倒的,不僅僅是粉絲,還有黃牛。

7月5日到7日,粉絲橫跨三代的劉德華不僅讓上海梅賽德斯奔馳文化中心現(xiàn)場座無虛席,也給黃牛、代拍們上了一波強(qiáng)度。一方面,粉絲們利用酒店、信用卡積分、光明牛奶券等腦洞大開的方式花式搶票,另一方面,因搶票實在困難,黃牛、代拍表示這活沒法接。

也正是因為搶票艱難,在社交媒體上,大批量的疑似洋河經(jīng)銷商開始發(fā)布演出票務(wù)相關(guān)信息,引導(dǎo)粉絲們購酒送票。

以成都站為例,通過洋河股份推出的購酒贈劉德華演唱會門票的活動方案可以看到,活動分為三期,送票門檻會隨著每期制定購買數(shù)量上升。

如下圖所示,比如在5月20日到6月20日的第一期,消費者需要購買9件夢之藍(lán)M6+52或5件夢之藍(lán)手工班10,亦或夢之藍(lán)手工班15就能獲贈價值1980元的看臺票一張,可以根據(jù)自身需求選擇適合的購買時間和數(shù)量。

此外,該活動還通過贈送高價值的法派高定襯衫和夏季套裝,增加活動的吸引力,使消費者在獲得演唱會門票的同時還可以享受額外的實物獎勵。

也就是說,在黃牛、代拍都不靈的情況下,如果要用囤酒的方式去拿到一張劉德華“今天…is the Day”巡回演唱會價值2580元的內(nèi)場票,粉絲最高需要花費65956元,足以比肩傳聞中的黃牛價。

值得一提的是,地區(qū)之間的囤酒套餐也有一些差別。比如上海站推出了兩種企業(yè)團(tuán)購套餐,購買15箱洋河夢之藍(lán)M6+或購買8箱洋河夢之藍(lán)M9,都可獲贈劉德華演唱會2580元的內(nèi)場門票一張。雖然這種團(tuán)購價格可能低于市場零售價,企業(yè)客戶通過團(tuán)購可以獲得一定的價格優(yōu)惠,但是如果為了看演唱會的話,不管購買哪種套餐價格都是43200元。

不僅如此,洋河還把劉德華演唱會門票推廣搬上了成都“夢之藍(lán)杯”摜蛋精英邀請賽。

這兩年,摜蛋這一社交屬性極強(qiáng)的游戲自江蘇安徽一帶火向全國,近年來頗受以金融圈為首的中產(chǎn)階級喜愛。而將劉德華演唱會門票與摜蛋賽事結(jié)合,既利用明星效應(yīng)吸引更多人關(guān)注,又通過賽事所輻射的人群受眾為購酒贈票活動找到精準(zhǔn)客戶,獲得圈層傳播。

對于演唱會的消費群體而言,購酒贈票更像是用奢侈品配貨的邏輯“買”演唱會門票。顯然對于具有消費熱情又有氪金能力的粉絲而言,這是遠(yuǎn)比從黃牛那里買票更有性價比且更有保障的購票方案。

據(jù)悉,按行情推算,劉德華內(nèi)地巡演的36場演唱會下來,洋河的贊助金額預(yù)計是上億元水平。但對于常年需要維持較高營銷投入的頭部酒企而言,億元級營銷費用并不算驚人。

數(shù)據(jù)顯示,洋河股份2023年的廣告促消費用是34.6億元,平均每個月廣告促銷費要花2.9億元。五糧液與央視在去年央視品牌強(qiáng)國工程、2024年春晚上的合作,費用總預(yù)算是6.3億元。

就現(xiàn)實情況來說,洋河的這筆賬也并不虧。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道推算,即便是按照一場不到兩百張活動票、購酒金額基本2萬元才能送一張票的保守情況來估計,36場演唱會下來,洋河至少能撬動上億元的銷售額。

扎堆演唱會背后,酒企最愛哪些藝人?

酒企入局演唱會,已然成為不少酒企淡季促動銷的“標(biāo)配”。

今年一季度,演出市場呈現(xiàn)淡季不淡的場面,二季度也乘勢而起。中演協(xié)最新發(fā)布的《2024上半年全國演出市場發(fā)展簡報》提到,大型演出市場上半年持續(xù)上升,演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%,觀演人數(shù)同比增長63.35%,其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

與此同時,白酒消費人群結(jié)構(gòu)的改變也讓傳統(tǒng)酒生意更為關(guān)注新的營銷策略。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合騰訊發(fā)布的《2023年中國白酒行業(yè)消費白皮書》可以看到,50后、60后逐漸退出主流消費群體,85后成為白酒消費主力軍,這也與演唱會的消費人群不謀而合。

對于產(chǎn)品毛利高、依賴促銷和強(qiáng)渠道來消化庫存的酒企來說,依然面臨產(chǎn)能過剩和供需不平衡困境,急需不斷挖掘存量、拓展增量。顯然,面對今年演唱會市場呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢,白酒企業(yè)躬身入局既能擴(kuò)大品牌聲量,也能精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化客群。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有資料的不完全統(tǒng)計,從2023年演唱會井噴至今,已經(jīng)有五糧液、洋河、瀘州老窖、仰韶、今世緣、稻花香等20多家知名白酒品牌贊助了至少160場演唱會,其中酒企為主辦方的演出保底30場,作為贊助方、總冠名單位大概在130場左右。

通過以上圖表可以看出,大部分酒企已經(jīng)“各立山頭”。

比如今世緣主辦或冠名的演唱會大多開在江蘇一帶,稻花香基本上在湖北一帶,叢臺酒則扎根在河北一帶。這些地區(qū)通常是酒企的發(fā)源地、主產(chǎn)地或核心市場,通常具有當(dāng)?shù)氐木莆幕c歷史沉淀,再加上演唱會對品牌傳播的放大效應(yīng),這招借力打力,可謂精準(zhǔn)。

但這一復(fù)雜的營銷需求,演唱會通過其明星陣容與組建方式,為白酒企業(yè)營造了天然的營銷場景。

受邀參演藝人中,李克勤、張信哲、張韶涵、汪峰、伍佰等老牌藝人是這些酒企的“香餑餑”,高頻率地出現(xiàn)在酒企冠名的拼盤演唱會中。其中張韶涵頻率最高,至少出席了20場,其個人演唱會也與酒品牌深度合作。

今世緣、洋河等頭部品牌與他們合作頗深,2023年舉辦了國緣V9張韶涵「寓言」世界巡回演唱會、國緣V3-2023張信哲「未來式 2.0」世界巡回演唱會等個人演唱會至少6場。今年4月,國緣V3李克勤「弦續(xù)」巡回演唱會也在蘇州正式開跑。

另外,像舉辦在鳳臺、邳州、寶應(yīng)、金湖等縣級市地區(qū)的演唱會,則更多偏愛水木年華、沙寶亮、姜育恒、鄭智化、邰正宵等老牌華語經(jīng)典歌手。王蓉、王麟兩位銷聲匿跡很久的網(wǎng)絡(luò)歌手鼻祖,也在今年1月非洲羅安達(dá)(安哥拉首都)舉行的“莊園醬酒·青花郎之夜演唱會”露面。

反而像單依純、鄭潤澤、隊長、汪蘇瀧等作品以00后聽眾為主的新生代音樂人,鮮少出現(xiàn)在這種模式的演唱會上,據(jù)統(tǒng)計每人只參加了一場。

從圖表也能看到,拼盤演出往往是大部分白酒企業(yè)初涉演唱會營銷的第一選擇。從參與形式上來看,大部分酒企親自下場,通過邀請多位藝人舉辦拼盤演出,以吸引更廣泛的觀眾,形成有針對性的泛年輕人營銷,助力品牌破圈。

而洋河股份、今世緣等白酒大廠,則更傾向于贊助個人演唱會,以精準(zhǔn)深挖該年齡圈層的潛在客戶。比如伍佰、張信哲,以及今年的劉德華、張學(xué)友等具有時代影響力歌手的演唱會,都是它們的首要選擇。畢竟,老牌藝人不僅與白酒品牌的目標(biāo)受眾年齡圈層、消費能力更加匹配,也更適于通過購酒送票的活動鎖定高凈值客戶群。

這也不難理解,為什么洋河愿意大手筆全程冠名劉德華這一輪內(nèi)地巡回演唱會了。這一點更印證了酒企對具有時代影響力的經(jīng)典歌手的青睞與信任。

白酒與啤酒廠商,營銷策略有何不同?

演出市場從來都是大品牌青睞的高效品牌曝光渠道。

近年來,不止是白酒,各種啤酒品牌對于音樂節(jié)的熱情也從未間斷。二者相似的地方在于,無論是白酒還是啤酒都屬于快消費品牌,都需要以這種方式快速破圈,提高產(chǎn)品的市場占有率。

不同點在于,啤酒在玩法上似乎比白酒更chill一點。在音樂節(jié)上,品牌方大多在現(xiàn)場鋪設(shè)自有品類快閃店、體驗店,并且承擔(dān)線上主要宣傳物料的產(chǎn)出,以最大的曝光量占有整個音樂節(jié)的線上、線下植入場景,觸達(dá)潛在受眾。

而由白酒接管的演唱會比音樂節(jié)更加辛辣直給,除了已經(jīng)被酒業(yè)廣泛討論的淡季做推廣、旺季做銷量,以及通過場景構(gòu)建實現(xiàn)消費群體“破圈”的初始動機(jī)以外,白酒酒企大多選擇經(jīng)典老牌藝人。

從白酒接管的演唱會和啤酒投身的音樂節(jié),二者的宣傳海報也能看出明顯差別。白酒宣傳海報的視覺設(shè)計更偏嚴(yán)肅,文案更直白,也反映了傳統(tǒng)白酒企業(yè)對于品效合一的強(qiáng)需求;而啤酒宣傳海報更加靈動、年輕化,文案也更克制。

可以看到,“購酒贈票”的玩法對于品牌、文旅、藝人都是好事,對有需求的消費者來說,也是花錢買了兩份快樂。

當(dāng)然,財大氣粗的白酒企業(yè)帶著熱錢涌入演出市場,加速演出市場的回暖復(fù)蘇的同時,也讓酒企名利雙收。但如果想借演出市場的風(fēng),多賣些時日的酒,還需在不傷害消費者體驗與市場規(guī)則的基礎(chǔ)上,這樣子彈才能飛得久一點。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。