界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
瑞士斯沃琪集團(Swatch Group)日前公布2024上半年業(yè)績報告。截至2024年6月30日的六個月內(nèi),斯沃琪集團的凈銷售額錄得34.5億瑞士法郎,按當前匯率計算同比下滑14.3%。
這是該集團自2021年以來首次出現(xiàn)收入下滑。斯沃琪集團在2020年曾受疫情影響,凈銷售額一度暴跌,并出現(xiàn)40年來首次虧損。
而此番業(yè)績雖好于2020年的市場表現(xiàn),但又跌至差過疫情前的2019年水平。斯沃琪集團2024上半年凈利潤甚至同比大跌了70.5%,僅錄得1.47億瑞郎,低于2021上半年2.7億瑞郎的凈利潤。
斯沃琪集團業(yè)績的波動與大中華區(qū)市場表現(xiàn)正相關(guān)。該集團在財報中表示,“銷售額下降的原因是大中華區(qū)(包括港澳地區(qū))奢侈品需求大幅下降。”
該集團還提到,東南亞市場在報告期內(nèi)的高端腕表需求也大幅下滑,“而該地區(qū)市場高度依賴中國游客(的消費)。”
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù),2024年1至5月期間,瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。其中,中國內(nèi)地和香港特區(qū)市場較2023年同期分別錄得下滑18.2%和19.2%。整個大中華區(qū)腕表消費極為疲軟。
斯沃琪集團在財報中進一步指出,高端消費放緩對旗下Omega歐米茄、Breguet寶璣和Blancpain寶珀三個高端品牌的“影響尤為巨大。”業(yè)績報告顯示,歐米茄、寶璣和寶珀所在的腕表和珠寶業(yè)務(wù)板塊“在2024上半年銷售額大幅下滑。”
這其中歐米茄品牌業(yè)績疲軟造成的影響更為深刻。斯沃琪集團并未在財報中公布單個品牌的具體財務(wù)數(shù)據(jù),但根據(jù)摩根士丹利過去兩年的《瑞士制表商年度報告》數(shù)據(jù)可預(yù)計,歐米茄在瑞表集團的銷售額占比約在33%左右。
2024年4月,斯沃琪集團首席執(zhí)行官尼克·海耶克(Nick Hayek) 公開談到中國市場高端消費正歷經(jīng)艱難,并預(yù)測中國消費者對高價產(chǎn)品的審慎態(tài)度將至少持續(xù)到2024年底。
海耶克認為,在2024年的市場環(huán)境下,斯沃琪集團旗下的中低端價位腕表在中國市場有增長機會。該集團旗下中低端腕表品牌包括Swatch斯沃琪、Tissot天梭和Longines浪琴表。
2024半年報顯示,這三個品牌“得以維持他們的強勢地位。”在整個大中華區(qū)市場疲軟的消費環(huán)境下,以及2023同期高比較基數(shù)下,Swatch斯沃琪品牌逆勢仍然實現(xiàn)了10%的增長。
與歐米茄聯(lián)名推出的MoonSwatch系列,以及與寶珀聯(lián)名推出的Scuba Fifty Fathoms系列活躍的市場營銷手段以及持續(xù)推出新品,都助推了Swatch斯沃琪品牌在中國市場的賣座表現(xiàn)。
值得注意的是,雖然斯沃琪品牌在斯沃琪集團的銷售額占比不斷提升,但其增長尚未能彌補高毛利的歐米茄、寶璣和寶珀品牌業(yè)績的下滑。