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上半年,化妝品賣了2168億

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上半年,化妝品賣了2168億

同比微增1%。

文|儀美尚

7月15日,國家統(tǒng)計局發(fā)布了今年1—6月的社會消費品零售數(shù)據(jù)。

上半年(1—6月),社會消費品零售總額235969億元,同比增長3.7%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額為59596億元,同比增長8.8%,在社會消費品零售總額中的比重為25.3%。

于化妝品行業(yè)而言,6月,限額以上化妝品的零售總額為405億元,同比下滑14.6%;1—6月,限額以上化妝品的零售總額為2168億元,同比增長1.0%。

國家統(tǒng)計局官網(wǎng)截圖

可以看到,今年上半年的化妝品零售增額雖創(chuàng)新高,但其增幅偏低。并且在剛剛過去的6月份,盡管有“618”加持,化妝品零售總額增幅卻罕見出現(xiàn)大比分下滑。由此,不少行業(yè)人士對下半年的“雙11”乃至化妝品的整體走勢感到擔憂。

上半年化妝品零售總額創(chuàng)新高,但6月同比暴跌14.6%

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),今年6月,限額以上化妝品的零售總額為405億元,同比下滑14.6%。如果把時間線拉長到近5年來看,這一零售數(shù)據(jù)不僅低于2023年6月的451億元、2022年的424億元,其同比增幅還首次出現(xiàn)負增長,并創(chuàng)下近5年來的新低。

對于6月有“618”年中大促加持,但化妝品零售卻出現(xiàn)同比大幅下滑的原因,不少行業(yè)人士認為與今年“618”戰(zhàn)線拉長(普遍從5月20日至6月20日),各大平臺取消預售,大促玩法簡單,消費需求在5月份提前滿足有關。

事實上,這從5月化妝品零售總額的增幅也得以印證。

5月,化妝品零售總額達到406億元,同比增長18.7%,不僅是上半年唯一跑贏當月社會消費品零售總額大盤增速的月份,其同比增速也遠遠高于今年上半年其他幾個月份。今年1-2月、3月、4月的化妝品零售增額同比增速分別為4.0%、2.2%、-2.7%。

放眼1-6月,化妝品零售增額為2168億元,創(chuàng)近五年內的新高,但其同比增幅僅為1%,不僅低于2023年同比8.6%的增幅,還遠遠低于2021年26.6%的增幅。

“這樣看來,今年二季度整體應該是下滑的?!焙望溬R達集團副總裁田黎明推測。上半年整體實現(xiàn)1%的微增長,是綜合因素的結果。

芭貝拉品牌創(chuàng)始人章杰認為,幾個節(jié)點大促對化妝品整零售整體的拉動作用不大,與消費模式轉變有關,“‘七天一大促,三天一小促’的營銷節(jié)奏麻木了消費激情,所以,促銷活動所帶來的增量加持弱化也是可以預料的。”

筱聲生物產(chǎn)品經(jīng)理郭曉峰則進一步表示:“一方面還是受制于外部宏觀經(jīng)濟的周期性影響,化妝品總體市場銷售額呈現(xiàn)輕微回調。另一方面可能與消費行為回歸理性有關。再者,可能受到了輕醫(yī)美平價化對護膚市場的擠占。”

下半年有望回暖?“雙11”的結局仍不明朗

事實上,今年上半年化妝品零售總額的微增長,從近期化妝品上市企業(yè)披露的財報數(shù)據(jù)也可以窺見一二。

進入7月,先是化妝品上游原料商錦波生物發(fā)布了2024年上半年業(yè)績預告公告。公告稱,報告期內,公司預計實現(xiàn)凈利潤2.9億元-3.1億元,同比增長165.00%~183.28%。

而后,美妝代運營商青木科技、麗人麗妝、若羽臣也先后發(fā)布業(yè)績快報,稱其上半年預計實現(xiàn)凈利潤依次為6000萬元-7000萬元、260萬元至312萬元、3027萬元—3935萬元。

其中,青木科技上半年預計同比增幅將達到45.27% -69.48%,若羽臣預計同比增幅為34.12%—74.36%,麗人麗妝雖未透露具體增長數(shù)據(jù),但與上年同期相比,將實現(xiàn)扭虧為盈。

另有本土美妝上游供應鏈上市公司告訴儀美尚,其上半年預計也將實現(xiàn)扭虧為盈,再加上一眾大牌美妝退場,國貨美妝入場崛起為市場注入新的活力,由此推斷,今年上半年,國內化妝品市場整體或與零售大盤持平。

HBG品牌增長研究院創(chuàng)始人麥青預測,“下半年對整個中國化妝品行業(yè)來說非常關鍵,行業(yè)整體的走勢預計會向上?!?/p>

“籠罩在金九銀十、七夕節(jié)、中秋、雙11、圣誕節(jié)等眾多新舊節(jié)日里的下半年,化妝品零售額會比上半年高?!肮鶗苑宄钟邢嗤捶?,但他同樣指出,“經(jīng)濟環(huán)境決定市場長期狀態(tài),消費者行為模式?jīng)Q定短期行情。這一看,下半年情況可能會好一些,但不會好太多。”

田黎明也表示,“下半年,預計會在促進內需和消費上,密集出臺相應的政策,行業(yè)走勢相對樂觀,但今年的‘雙11’大概率會是跟‘618’一樣的結果,”品牌方普遍不會有極低的售價,“因為這種消費形式走下來,大家都在控制庫存,當沒有大庫存需要變現(xiàn),就不會有‘全網(wǎng)最低價’?!?/p>

“低價的套路已經(jīng)被消費者看破,”在荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娍磥?,如果產(chǎn)品沒有價值,僅靠低價,消費者不會買單,“市場需要真正擊中痛點的產(chǎn)品,新質生產(chǎn)力才能重新激活消費欲望。”

麥青則強調,于化妝品品牌而言,要應對下半年激烈的市場競爭,“不能再依靠單一碎片化的能力,必須從戰(zhàn)略力、品牌力、內容力、產(chǎn)品力、滲透力、組織力等六大維度建構品牌體系化的效率,如此才能擁有較高的競爭壁壘?!?/p>

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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上半年,化妝品賣了2168億

同比微增1%。

文|儀美尚

7月15日,國家統(tǒng)計局發(fā)布了今年1—6月的社會消費品零售數(shù)據(jù)。

上半年(1—6月),社會消費品零售總額235969億元,同比增長3.7%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額為59596億元,同比增長8.8%,在社會消費品零售總額中的比重為25.3%。

于化妝品行業(yè)而言,6月,限額以上化妝品的零售總額為405億元,同比下滑14.6%;1—6月,限額以上化妝品的零售總額為2168億元,同比增長1.0%。

國家統(tǒng)計局官網(wǎng)截圖

可以看到,今年上半年的化妝品零售增額雖創(chuàng)新高,但其增幅偏低。并且在剛剛過去的6月份,盡管有“618”加持,化妝品零售總額增幅卻罕見出現(xiàn)大比分下滑。由此,不少行業(yè)人士對下半年的“雙11”乃至化妝品的整體走勢感到擔憂。

上半年化妝品零售總額創(chuàng)新高,但6月同比暴跌14.6%

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),今年6月,限額以上化妝品的零售總額為405億元,同比下滑14.6%。如果把時間線拉長到近5年來看,這一零售數(shù)據(jù)不僅低于2023年6月的451億元、2022年的424億元,其同比增幅還首次出現(xiàn)負增長,并創(chuàng)下近5年來的新低。

對于6月有“618”年中大促加持,但化妝品零售卻出現(xiàn)同比大幅下滑的原因,不少行業(yè)人士認為與今年“618”戰(zhàn)線拉長(普遍從5月20日至6月20日),各大平臺取消預售,大促玩法簡單,消費需求在5月份提前滿足有關。

事實上,這從5月化妝品零售總額的增幅也得以印證。

5月,化妝品零售總額達到406億元,同比增長18.7%,不僅是上半年唯一跑贏當月社會消費品零售總額大盤增速的月份,其同比增速也遠遠高于今年上半年其他幾個月份。今年1-2月、3月、4月的化妝品零售增額同比增速分別為4.0%、2.2%、-2.7%。

放眼1-6月,化妝品零售增額為2168億元,創(chuàng)近五年內的新高,但其同比增幅僅為1%,不僅低于2023年同比8.6%的增幅,還遠遠低于2021年26.6%的增幅。

“這樣看來,今年二季度整體應該是下滑的?!焙望溬R達集團副總裁田黎明推測。上半年整體實現(xiàn)1%的微增長,是綜合因素的結果。

芭貝拉品牌創(chuàng)始人章杰認為,幾個節(jié)點大促對化妝品整零售整體的拉動作用不大,與消費模式轉變有關,“‘七天一大促,三天一小促’的營銷節(jié)奏麻木了消費激情,所以,促銷活動所帶來的增量加持弱化也是可以預料的?!?/p>

筱聲生物產(chǎn)品經(jīng)理郭曉峰則進一步表示:“一方面還是受制于外部宏觀經(jīng)濟的周期性影響,化妝品總體市場銷售額呈現(xiàn)輕微回調。另一方面可能與消費行為回歸理性有關。再者,可能受到了輕醫(yī)美平價化對護膚市場的擠占?!?/p>

下半年有望回暖?“雙11”的結局仍不明朗

事實上,今年上半年化妝品零售總額的微增長,從近期化妝品上市企業(yè)披露的財報數(shù)據(jù)也可以窺見一二。

進入7月,先是化妝品上游原料商錦波生物發(fā)布了2024年上半年業(yè)績預告公告。公告稱,報告期內,公司預計實現(xiàn)凈利潤2.9億元-3.1億元,同比增長165.00%~183.28%。

而后,美妝代運營商青木科技、麗人麗妝、若羽臣也先后發(fā)布業(yè)績快報,稱其上半年預計實現(xiàn)凈利潤依次為6000萬元-7000萬元、260萬元至312萬元、3027萬元—3935萬元。

其中,青木科技上半年預計同比增幅將達到45.27% -69.48%,若羽臣預計同比增幅為34.12%—74.36%,麗人麗妝雖未透露具體增長數(shù)據(jù),但與上年同期相比,將實現(xiàn)扭虧為盈。

另有本土美妝上游供應鏈上市公司告訴儀美尚,其上半年預計也將實現(xiàn)扭虧為盈,再加上一眾大牌美妝退場,國貨美妝入場崛起為市場注入新的活力,由此推斷,今年上半年,國內化妝品市場整體或與零售大盤持平。

HBG品牌增長研究院創(chuàng)始人麥青預測,“下半年對整個中國化妝品行業(yè)來說非常關鍵,行業(yè)整體的走勢預計會向上?!?/p>

“籠罩在金九銀十、七夕節(jié)、中秋、雙11、圣誕節(jié)等眾多新舊節(jié)日里的下半年,化妝品零售額會比上半年高?!肮鶗苑宄钟邢嗤捶?,但他同樣指出,“經(jīng)濟環(huán)境決定市場長期狀態(tài),消費者行為模式?jīng)Q定短期行情。這一看,下半年情況可能會好一些,但不會好太多。”

田黎明也表示,“下半年,預計會在促進內需和消費上,密集出臺相應的政策,行業(yè)走勢相對樂觀,但今年的‘雙11’大概率會是跟‘618’一樣的結果,”品牌方普遍不會有極低的售價,“因為這種消費形式走下來,大家都在控制庫存,當沒有大庫存需要變現(xiàn),就不會有‘全網(wǎng)最低價’。”

“低價的套路已經(jīng)被消費者看破,”在荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娍磥?,如果產(chǎn)品沒有價值,僅靠低價,消費者不會買單,“市場需要真正擊中痛點的產(chǎn)品,新質生產(chǎn)力才能重新激活消費欲望?!?/p>

麥青則強調,于化妝品品牌而言,要應對下半年激烈的市場競爭,“不能再依靠單一碎片化的能力,必須從戰(zhàn)略力、品牌力、內容力、產(chǎn)品力、滲透力、組織力等六大維度建構品牌體系化的效率,如此才能擁有較高的競爭壁壘?!?/p>

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。