文 | 潛水魚X 小白熊

編輯 | 何潤萱

最近熱播的《長相思第二季》，男主玱玹算是進入了人設(shè)紅利期，瘋批強制愛，愛到極致妄圖吻上小夭，又用殘存理智撇過頭，日常在偽骨科表白刀尖上跳舞，觀眾驚呼：夭玹仙品，不嗑的有難了。

從《花間令》的鞠婧祎惡女出圈，到《顏心計》的狼人變身女主，《墨雨云間》的復(fù)仇女神、忠犬釣系肅國公，人設(shè)越花活劇就越出圈仿佛成了定理。

帶感人設(shè)到手，觀眾倍速開啟二創(chuàng)模式，化身執(zhí)筆人，嗑cp、寫文、視頻重剪，主打一個追劇自主。不過，小魚發(fā)現(xiàn)，遺憾的是，再玩花活男主也得是個天潢貴胄、權(quán)貴能臣，慕強是不可能被人設(shè)花活玩丟的。

國產(chǎn)劇看似實現(xiàn)了觀眾自治追劇、二創(chuàng)自由，但封建的殘影猶存，才是古偶劇的人間真實。

人設(shè)花活：瘋批、臉盲、長公主

一覽今年暑期檔的熱播古偶，這批新劇不約而同玩起了人設(shè)花活，可以說是人均瘋批。

現(xiàn)在熱播的《長相思2》，張晚意的腹黑偽骨科男主設(shè)定相當帶感，第一季相柳和涂山璟在小夭那里嘎嘎上分，他在旁邊嗑瓜子傻笑，這一季他的瘋批一面釋放出來，找著機會就想給小夭表白，然后被老西炎王制止，陰暗爬行-瘋批表白-打斷施法，觀眾算是狠狠get到了人設(shè)魅力，夭玹也終于上桌了。

《長相思2》

去年以來，各種新人設(shè)帶火了不同的賽道，小魚之前也做過多次盤點。比如不久前崛起的“長公主”賽道，公主們身居高位但陷于虐戀長公主盛行，輪到女凝了嗎？。還有搶占“好哥哥”人設(shè)的佟大為，屁股不偏男人堆，穩(wěn)坐妹妹陣營好哥哥，內(nèi)娛藍海新賽道?；又嘀缕?，可見拼人設(shè)早成了內(nèi)娛必修課。

要論人設(shè)帶感，還是女主花活多。剛剛愛奇藝播完的《顏心計》，宋軼飾演的女主顏南星得了怪病，每個月都要變身一次，魚淺淺歸納為“狼人型女主”，男主則是臉盲癥患者，就這倆八桿子打不著的設(shè)定還能走到一起，真算是“強制愛”了，觀眾也會不由得生出“我倒要看看怎么回事”的探索欲。

《顏心記》

此外，《花間令》里鞠婧祎飾演的惡女上官芷、《惜花芷》里的家族掌舵人張婧儀，《墨雨云間》還有爆火出圈的復(fù)仇女神和瘋批長公主。不得不說，搞女主人設(shè)，優(yōu)酷還是個中好手。

新人設(shè)扎堆，還是因為人設(shè)是古偶利器。最直接的就是能給一點觀眾新鮮感，畢竟古偶劇人設(shè)內(nèi)卷嚴重，仙俠劇里帝君男主、仙姬女主，宮斗宅斗劇里的嫡女庶女，權(quán)謀劇里的皇上皇子，觀眾已經(jīng)膩味了。

這么說來，還在玩老一套人妖戀的《狐妖小紅娘·月紅篇》，被踢下桌也不出奇了，畢竟《白蛇傳》都比它花頭多。《白蛇傳》還要智斗法海，水漫金山寺，水淹人間，王一栩則還在一群美男美女玩愛與和平，老舊得很。

反觀隔壁的奇行種《墨雨云間》，不光節(jié)奏快，男主忠犬腹黑權(quán)臣、女主“重生”歸來干翻一切，連帶女配的長公主瘋批人設(shè)，觀眾都品了又品，活該它火。

觀眾執(zhí)筆，內(nèi)容自治

帶感的新人設(shè)如此吃香，內(nèi)在的邏輯是觀眾已經(jīng)進入內(nèi)容自治時代。

一部劇集的眾多內(nèi)容要素之中，人設(shè)往往是開門見山，三言兩語就能讓觀眾get到精妙之處。比如張晚意專攻的背德男主人設(shè)賽道，王星越成名的“搶人妻”賽道，內(nèi)娛幾乎人盡皆知。比起劇情還要理邏輯、順關(guān)系，人設(shè)可以快速投產(chǎn)二創(chuàng)，尤其適合當下飯制內(nèi)容2.0時代。

《長相思》第一季播完時，由于人物命運懸而未決，相柳戰(zhàn)死的結(jié)局太過慘烈，涂山璟與小夭的委屈遲遲沒有解開，劇粉上桌自制美食，依著人設(shè)，按自己的喜好，給他們設(shè)計了完滿的結(jié)局。在這些粉絲筆下，小夭打開了大肚娃娃，知曉了相柳的愛意；涂山璟寵妻狂魔，和孩子一起接受小夭訓(xùn)斥......

事實上，粉絲自制內(nèi)容已經(jīng)盛行已久。粉絲文化研究先驅(qū)亨利·詹金斯早在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》一書中就以《星球大戰(zhàn)》同人創(chuàng)作為案例研究過這種趨勢。他指出，粉絲文化將形成一種“參與性文化”，這種文化將媒介消費的經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為新文本乃至新文化和新社群的生產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)和短視頻放大了這一趨勢。觀眾不僅反叛劇本設(shè)置，自選角色磕CP，更是為自己喜歡的角色重寫劇情，比如去年熱播劇《長月燼明》中的葉冰裳，《如懿傳》中的令妃，觀眾為之“逆天改命”，重寫劇情，相關(guān)的二創(chuàng)和同人文風靡一時，《當葉冰裳擁有98k后》《不思歸》等葉冰裳同人文在Lofter等平臺形成了一波創(chuàng)作熱潮，原劇中的惡毒令妃也終被“平反”，成了粉絲口中的“奇跡婉婉”。

可以說，對已經(jīng)成為執(zhí)筆者的觀眾和粉絲而言，人設(shè)就像一碟醋，劇方只要造出了新穎、帶感的人設(shè)，觀眾就能各顯神龍，包出口味各異的餃子，自給自足。

劇方同樣然甘之如飴，人設(shè)是一部劇的最小營銷單元，打出新穎的人設(shè)招牌，遠比勸服觀眾認可劇集的邏輯縝密、劇情緊湊、審美風格在線簡單有力?！赌暝崎g》就是前期打出了肅國工善戰(zhàn)忠犬的人設(shè)，靠一張嘴叼心上人玉佩的圖出圈爆火，開播后的6月7日和8日，優(yōu)酷App連續(xù)兩日登上蘋果應(yīng)用商店免費榜前三名，拉新的ROI不要太高。

《墨雨云間》

這兩年隨著古偶一女N男玩出新花樣，N男各有各的強?！秾幇踩鐗簟防锱鞯娜荒屑钨e，一個當朝帝師，一個刑部侍郎，還有一個鮮衣怒馬的少年侯爺，沒一個身弱的?！堕L相思》四男，玱玹少年帝王、相柳叛軍將領(lǐng)、涂山璟大荒首富、豐隆中原兩大氏族之首，總之男強是核心戰(zhàn)力配置，至于怎么強法，倒是可以玩玩花活。

雖然這些男主都有些不好為外人道的隱疾：戰(zhàn)死的爹、抑郁的媽、壓抑的家庭、破碎的他，但這些都無礙于他們成為只手遮天、為女主掀翻朝堂的男人?？傮w來說，古偶男主人設(shè)基礎(chǔ)配置還是權(quán)貴能臣，能脫離某種權(quán)力體系，在必要時刻成為女主的隱形外掛。即便是大到不能再大的大女主的《惜花芷》里，男主雖是掛件，也是親王世子外加主掌七宿司的權(quán)臣。

小魚想提醒的是，權(quán)臣雖好用，但也相當敏感。權(quán)如何用，才能不被觀眾詬病，需拿捏好分寸，用不得當，就容易變成強權(quán)凌駕于敘事邏輯、弱化女主的自主性，這些都已有反面教材。像《夢華錄》口碑熱度雖高，男主顧千帆屢次三番用自身權(quán)勢救女主于水火之中，鏡頭還反復(fù)特寫，還是給這部劇帶來了一些爭議。

回看一下過去幾年的古偶劇，最早是男主天龍人、女主是底層成長型，多數(shù)時候都是男強女弱，比如《花千骨》，虐女千百回，才能切回大號，后來變成雙強；比如《神隱》里的鳳族神獸阿音和真神之子古晉，《度華年》里的公主配權(quán)臣，同時還有些重新回到女強男更強傳統(tǒng)范疇的苗頭，像《與鳳行》里女主是靈界女王爺加戰(zhàn)神，男主則是上古神明。

總的來看，古偶劇里，女性的強一般停留在精神層面，多是成長型，因此人設(shè)還能玩玩花活。男主則萬變不離其宗，“天龍人”變種，身板要正，手腕要硬。核心還是滿足觀眾對傳統(tǒng)性緣關(guān)系的想象，在男女關(guān)系里，男人還是要強于女人，沿襲的還是陳舊的價值觀。

不過，內(nèi)娛愛強男，也不能只把鍋甩給平臺和劇方，畢竟觀眾也很愛，姜梨給蕭蘅擋刀，護妻狂魔肅國公給她報仇，直接端了殺手老巢，觀眾也嗷嗷上頭曰：“老子只是懼內(nèi)，又不是懼外”。只能說男主的塑造還需要點多元化的人設(shè)，別天天在帝君權(quán)臣、活閻羅、戰(zhàn)神武將里頭打轉(zhuǎn)。

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