界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2024年,歐洲杯、美洲杯同期舉辦,中國足球迷能夠在一日之內(nèi)看到兩大洲際杯賽的決賽。7月15日凌晨,歐洲杯決賽率先開打,西班牙和英格蘭在柏林奧林匹克球場爭奪歐洲足球的最高榮譽(yù)。最終,西班牙2-1戰(zhàn)勝英格蘭,時(shí)隔12年再奪歐洲杯冠軍。
美洲杯決賽在15日早晨開打。憑借勞塔羅在加時(shí)賽下半場貢獻(xiàn)的絕殺,阿根廷1-0小勝哥倫比亞,奪得冠軍。
這兩個(gè)冠軍的背后,還有一個(gè)贏家,那就是贊助了西班牙、阿根廷國家足球隊(duì)的德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯。事實(shí)上,兩場決賽還未吹響哨聲時(shí),德國品牌就已確保入賬一冠,因?yàn)檫M(jìn)入美洲杯決賽的兩支隊(duì)伍均穿著阿迪達(dá)斯的球衣。
過去五年,阿迪達(dá)斯和耐克在足球領(lǐng)域的競爭中越來越激烈。2024年歐洲杯是2022年卡塔爾世界杯結(jié)束后最受關(guān)注的國際頂級足球賽事,自然成為了兩大巨頭的競技場。
2024年共有24支隊(duì)伍參加歐洲杯,球衣贊助被6個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌瓜分。耐克在數(shù)量上領(lǐng)跑:美國品牌贊助了9支球隊(duì)。阿迪達(dá)斯則以7支隊(duì)伍的贊助緊隨其后。彪馬繼續(xù)穩(wěn)坐第三把交椅,握有4支隊(duì)伍的贊助合同。這個(gè)數(shù)字和耐克、阿迪達(dá)斯有距離,但也和其他只簽約了一兩支隊(duì)伍的品牌有“斷層”差距。而本屆杯賽的決賽,意料之內(nèi)地成為了阿迪達(dá)斯和耐克之間的對決。
美洲杯影響力雖不如歐洲杯,但有阿根廷、巴西這樣的人氣隊(duì)伍加持,同時(shí)因?yàn)楹蜌W洲杯“撞檔”,也有了更多曝光的機(jī)會(huì)。美洲杯這邊的球衣贊助格局,耐克和阿迪達(dá)斯攻守易勢:16支參賽隊(duì)伍中,阿迪達(dá)斯贊助了8支隊(duì)伍,占據(jù)了半壁江山。耐克只贊助了4支隊(duì)伍,與老對手之間的差距明顯。
隨著西班牙和阿根廷的奪冠,阿迪達(dá)斯在最近一屆的世界杯、歐洲杯和美洲杯取得“全勝”,穩(wěn)固了自己在足球領(lǐng)域的地位。當(dāng)然,這背后有一定“隱憂”,比如德國品牌在3月就被耐克“偷家”:德國足協(xié)宣布將與阿迪達(dá)斯結(jié)束合作,從2027年開始執(zhí)行和耐克的新贊助合約。
阿迪達(dá)斯當(dāng)然不會(huì)坐以待斃。據(jù)多個(gè)足球名記,耐克與德國隊(duì)正式開始牽手的2027年,也是美國品牌麾下歐洲勁旅荷蘭隊(duì)的合約到期年份。另外,此番闖入歐洲杯四強(qiáng)的法國隊(duì)與耐克的合約將于2026年到期。阿迪達(dá)斯方面已經(jīng)和上述兩支隊(duì)伍接觸。
有意思的是,每一屆重大足球杯賽,耐克和阿迪達(dá)斯雖是球衣贊助上絕對的主角,但總會(huì)有新的品牌登上足球贊助的舞臺(tái)。和大體量的耐克、阿迪達(dá)斯以及彪馬相比,這些品牌并不奢望贊助球隊(duì)能夠最終捧起冠軍獎(jiǎng)杯。因?yàn)樵诖笃放茽帄Z之后剩下的隊(duì)伍往往不是奪冠熱門,但好處是,這些隊(duì)伍對于贊助的要價(jià)并不會(huì)太高。
對于這類品牌來說,通過世界杯刷臉、提升知名度才是他們的最終目的。因此,押寶這些球隊(duì),是性價(jià)比極高的選擇。
以2022年卡塔爾世界杯為例,丹麥、厄瓜多爾和伊朗選擇了為Hummel、Marathon和Majid這些本土運(yùn)動(dòng)品牌代言;意大利品牌Kappa和法國品牌Le Coq Sportif(法國公雞)希望突尼斯和喀麥隆為自己獲得更多曝光;跑鞋品牌New Balance則通過哥斯達(dá)黎加隊(duì)的贊助宣告品牌進(jìn)軍足球領(lǐng)域。