文|DT財(cái)經(jīng) 史悠綺
編輯|鄭曉慧
今年夏天，羽毛球再次翻火成了一線年輕人的運(yùn)動(dòng)新寵。
生活在上海的95后小k（化名）發(fā)現(xiàn)，從今年4月開始，自己的運(yùn)動(dòng)群里，約打羽毛球的局越來越多了，“之前也會(huì)有朋友組局，但一個(gè)季度大概只有2-3次，最近可能一周就要打兩場(chǎng)”。
根據(jù)小k（化名）的介紹，目前部分上海徐匯、靜安的熱門羽毛球場(chǎng)，周末價(jià)格已經(jīng)達(dá)到160元/小時(shí)，但仍然是一場(chǎng)難求?！耙?yàn)閮r(jià)格不便宜，而且場(chǎng)地難定，我們通常都是8個(gè)人分兩組，一起打2小時(shí)?！?/p>
同時(shí)，“入坑”不久的新手也越來越多了?！爸苣﹫?chǎng)館里可能有4分之一都是在上新手私教課，就像之前火起來的飛盤一樣，現(xiàn)在羽毛球社群活動(dòng)也很多?！?/p>
今年羽毛球的爆火，也反映在運(yùn)動(dòng)品牌的銷量數(shù)據(jù)中。
根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，2024年6月，淘寶天貓運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品品類銷量TOP10的品牌中，聚焦羽毛球產(chǎn)品的尤尼克斯排進(jìn)了前5；而品牌銷量第一的李寧，羽毛球是銷售額最高的單品類。
那么，今年夏天羽毛球到底有多火？為什么是羽毛球？羽毛球大熱，哪些品牌又接住了這波富貴？
國(guó)民運(yùn)動(dòng)羽毛球，今年更火了
作為一項(xiàng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)，大多數(shù)人對(duì)羽毛球應(yīng)該都不陌生。但今年夏天，社交媒體上的羽毛球“含量”，明顯變多了。
根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，2024年6月，主要社交、內(nèi)容平臺(tái)上：“羽毛球”相關(guān)發(fā)帖內(nèi)容數(shù)超過370萬(wàn)，是一年前（2023年7月）的4倍還多。
不僅線上討論量變多了，線下羽毛球場(chǎng)館門票，甚至比演唱會(huì)門票還難搶。
根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)商家頁(yè)面，2024年7月，北京五棵松恒星國(guó)際、大望路尤尼克斯羽毛球館、百子灣火星運(yùn)動(dòng)空間等場(chǎng)地，周末晚間場(chǎng)次價(jià)格都已超過了200元/每小時(shí)。
相對(duì)平價(jià)的場(chǎng)地，則需要提前一周“拼手速”搶訂。
以上海市體育宮的羽毛球場(chǎng)為例，球館從早上9點(diǎn)營(yíng)業(yè)到晚上10點(diǎn)，每小時(shí)30元，相對(duì)平價(jià)，但目前放出來的四天排期，全都被訂滿了。
“一場(chǎng)難求”的羽毛球，甚至催生了球場(chǎng)“代訂”業(yè)務(wù)。
在閑魚上，有不少覆蓋一線城市和新一線城市的“羽毛球場(chǎng)地代訂”服務(wù)。有些能打折，以更優(yōu)惠的價(jià)格訂到場(chǎng)地；但如果想要訂熱門場(chǎng)地，不僅要付原價(jià)場(chǎng)地費(fèi)，還要額外支付“代訂”費(fèi)，后者甚至比場(chǎng)地費(fèi)更貴。
（圖片來源：咸魚APP）
羽毛球是怎么變得更火的？
在國(guó)內(nèi)，羽毛球運(yùn)動(dòng)本來就有很深厚的“群眾基礎(chǔ)”。疫情后的大眾運(yùn)動(dòng)熱，也進(jìn)一步推動(dòng)了羽毛球運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的增長(zhǎng)。
今年6月，世界羽毛球聯(lián)合會(huì)青島國(guó)際交流中心副主任李衛(wèi)國(guó)在接受《財(cái)新》的采訪時(shí)提到：“當(dāng)前，羽毛球已是國(guó)內(nèi)第二大的大眾運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常參與者約有2000萬(wàn)人，普通愛好者約有1.5億人?！?/p>
回溯最近一年，互聯(lián)網(wǎng)上“羽毛球”相關(guān)話題聲量變化，我們發(fā)現(xiàn)有3個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
首先，是羽毛球賽事帶來的熱度——作為中國(guó)競(jìng)技體育的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目之一，羽毛球賽事往往能引來很高的大眾關(guān)注度，包括2023年10月的杭州亞運(yùn)會(huì)羽毛球決賽，和2024年4月亞洲羽毛球錦標(biāo)賽。
隨后，羽毛球奧運(yùn)冠軍林丹等體育明星也開始在抖音宣傳羽毛球，為羽毛球帶來了第二波熱度。在評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友都假裝放狠話：“動(dòng)作看起來真的像個(gè)新手，我說的是我，丹哥你是我們羽毛球界的神?！?/p>
到了今年6月，#羽毛球女孩#相關(guān)話題在抖音上興起。不少女性羽毛球愛好者分享了自己穿著時(shí)尚/顏值甜美、但“殺球”兇狠、實(shí)力強(qiáng)勁的視頻，展現(xiàn)出極大的反差，吸引了不少人在評(píng)論區(qū)表示自己“也想殺成這樣”。
再加上奧運(yùn)將近，像霸王茶姬等品牌都開始選擇包括羽毛球在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員作為“健康大使”，進(jìn)一步堆高了人們對(duì)羽毛球的熱情。
因此，年輕人開始紛紛在社交平臺(tái)上找搭子，渴望參與到這波體育熱潮里。
小紅書上，出現(xiàn)了不少圍繞羽毛球的交友/相親社群活動(dòng)。在征集球搭子的過程中，合適的空閑時(shí)間、能力水平不相上下、地理位置接近，是大家主要考慮的3個(gè)因素。
尤其在能力方面，新手找搭子的意愿更強(qiáng)，但也更謹(jǐn)慎，普遍希望對(duì)方“最好別太會(huì)，也別一點(diǎn)都不會(huì)”，可以“互不嫌棄”地“一起進(jìn)步”。
為了找到合心意的搭子，甚至有人愿意用自己的專業(yè)技能去交換。有法律相關(guān)從業(yè)者在征集“球搭子”時(shí)提到，自己可以提供免費(fèi)法律問題咨詢，如果“球搭子”找自己打官司，可以打?qū)φ鄣取?/p>
值得注意的是，從城市來看，目前在小紅書上征集球搭子的羽毛球愛好者，主要還是集中在北上廣深這些一線城市，這也許和平臺(tái)自身的活躍人群畫像有關(guān)。
誰(shuí)吃到了“羽毛球熱”的紅利？
打羽毛球雖然看起來是一項(xiàng)“樸素”的運(yùn)動(dòng)，但羽毛球新手、愛好者們?cè)谶@上面花的錢并不少。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，2024年6月，淘寶天貓羽毛球類目銷售額超過4.5億元，是同為“國(guó)民運(yùn)動(dòng)”乒乓球的兩倍還多。
我們從年輕人入坑后關(guān)注的兩大焦點(diǎn)——“裝備”和“穿搭”，來進(jìn)一步分析。
先來說裝備。從淘天的銷量數(shù)據(jù)來看，羽毛球、球拍，是人手必須要有的裝備，且大家也更傾向購(gòu)買專業(yè)羽毛球品牌，比如亞獅龍、尤尼克斯、威克多，還有國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌李寧。
這也不難理解，羽毛球原本就是李寧長(zhǎng)期押注的重點(diǎn)品類之一。2009年至2021年之間，李寧也一直是中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的唯一指定裝備贊助商。
值得一提的是，今年7月，包括亞獅龍、威肯、薰風(fēng)在內(nèi)，9個(gè)品牌先后發(fā)布了羽毛球產(chǎn)品漲價(jià)公告。
通過整理部分品牌面向經(jīng)銷渠道的公告，我們發(fā)現(xiàn)，從今年1月開始，李寧、尤尼克斯等品牌的羽毛球已經(jīng)經(jīng)歷了3-4輪漲價(jià)潮，尤尼克斯最高每打（12只/打）漲價(jià)50元，但目前尤尼克斯天貓旗艦店已經(jīng)下架了全部羽毛球產(chǎn)品，客服的回復(fù)是“沒貨了”。
在李寧羽毛球天貓旗艦店中，性價(jià)比最高的G300系列要113元/打，國(guó)際比賽級(jí)別的G900則要269元/打——相當(dāng)于每?jī)纱騁900的價(jià)格，就接近一克黃金的價(jià)格。
而在穿搭方面，人們的選擇就和前面大不相同，不再局限于羽毛球?qū)I(yè)品牌。
比如，小紅書“羽毛球穿搭”話題中高頻提及的不僅有李寧、迪卡儂這樣的全品類運(yùn)動(dòng)品牌，還有跟網(wǎng)球相關(guān)的wilson、主打瑜伽的lululemon等。
原因是大家不僅追求運(yùn)動(dòng)專業(yè)性，還有融入當(dāng)下潮流的時(shí)尚感。
一方面，羽毛球穿搭還是要適合運(yùn)動(dòng)時(shí)穿?！按蚯虺龊苟?，透氣性太重要了”，因此大家更傾向于選擇使用“速干”面料的產(chǎn)品。
另一方面，人們也希望運(yùn)動(dòng)服飾也可以是日常的、好看的甚至顯瘦的。
小紅書上有不少人吐糟現(xiàn)在專業(yè)羽毛球服的設(shè)計(jì)：“真的很不理解羽毛球服的顏色紋路大紅大綠還高飽和度。羨慕隔壁打網(wǎng)球的衣服版型青春靚麗，更日常一些?！?/p>
因此，不少女性愛好者把近兩年流行的網(wǎng)球風(fēng)平移到了羽毛球穿搭里。所謂網(wǎng)球風(fēng)，就是以白色百褶裙為核心單品，搭配運(yùn)動(dòng)背心或POLO領(lǐng)T恤的穿搭組合。在流行趨勢(shì)推動(dòng)下，如今網(wǎng)球風(fēng)也從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，逐步進(jìn)入大家的日常搭配。
此外，平價(jià)也是大家考慮的一個(gè)重要因素。因?yàn)橐┲\(yùn)動(dòng)，所以大家通常不止買一套穿搭。這也是為什么迪卡儂T恤、迪卡儂速干衣也被高頻提到。
在“羽毛球穿搭”相關(guān)筆記下，就有小紅書用戶評(píng)論到：“幾百的羽球服可以穿，但只要不虛榮，幾十的羽球服也可以穿。又窮又菜又愛玩的我，肯定要物美價(jià)廉為最好”。
寫在最后
通過復(fù)盤羽毛球在今年夏天的走火邏輯，可以發(fā)現(xiàn)，年輕人重新捧火羽毛球，與之前入坑飛盤、騎行等小眾運(yùn)動(dòng)，是有共性的。
它們往往運(yùn)動(dòng)門檻不高，對(duì)場(chǎng)地和器材的需求也沒有那么苛刻，在公寓樓下和社區(qū)廣場(chǎng)找片空地就能玩。
而且社交屬性強(qiáng)，年輕人可以在社交媒體上找到“同好”“組織”，在運(yùn)動(dòng)中鍛煉身體，同時(shí)交到朋友。
隨著羽毛球熱潮的持續(xù)升溫，也確實(shí)有品牌和商家接住了這波紅利。除了傳統(tǒng)的羽毛球品牌如李寧、尤尼克斯等，實(shí)現(xiàn)了品牌銷量增長(zhǎng)。
在淘寶天貓上，不少作為羽毛球場(chǎng)、羽毛球教練的“平替”產(chǎn)品也賣得很好。比如2024年6月，淘寶天貓羽毛球網(wǎng)/網(wǎng)架產(chǎn)品，單月銷售額超過1150萬(wàn)；更細(xì)分的“羽毛球訓(xùn)練器”產(chǎn)品，淘寶天貓單月銷量也突破了10萬(wàn)。
在從疫情后延續(xù)的現(xiàn)在全民運(yùn)動(dòng)熱中，出現(xiàn)了不少小眾破圈到大眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也有羽毛球這種從傳統(tǒng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)，重新翻火的新故事。
所以，通過挖掘消費(fèi)者需求，留給運(yùn)動(dòng)品牌的，仍然是具有想象力的未來。