文 | 巨潮 老魚兒
編輯 | 楊旭然
知乎上一條很有意思的問答：汽車中控屏幕為什么越做越大，功能越來越多？
大部分的答主都是圍繞車載大屏幕的作用在回答，但其實(shí)成本同樣是這個問題的答案。就像一個回答者表述的，“主要是這十年屏幕大幅降價，一個21寸液晶屏，2010年賣1500RMB，2022年賣400RMB，這還是零售價?！?/p>
這種大幅度的降價，和幾家中國企業(yè)的存在密切相關(guān)。近十多年來，在政策支持和京東方、TCL、海信等面板企業(yè)真金白銀的投入下，不光是汽車中控大屏，電視、PC顯示器、手機(jī)等等所有產(chǎn)品的屏幕價格，都已經(jīng)統(tǒng)統(tǒng)被打了下來?！爸袊痢睆囊桓F二白到如今繁榮閃耀，總共也沒用多長時間。
2023年，全球新型顯示行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈營業(yè)收入為1876億美元，中國占比近50%；全球顯示面板出貨面積2.41億平方米，中國占比已經(jīng)超過七成。
回首以往，曾經(jīng)屢屢陷入與日本、韓國企業(yè)強(qiáng)烈對比之中的中國面板，如今已經(jīng)成為全球行業(yè)的領(lǐng)軍者了。
01 瀕臨生死
中國面板行業(yè)的發(fā)展，離不開兩個“東sheng”。一個是TCL的李東生，一個是京東方的王東升。兩個行業(yè)頂流大佬，都曾經(jīng)以悲壯的失敗血淚史，見證了中國面板過去的困境。
早期的中國面板，基本上就是電視屏幕的代名詞，許多人的記憶中都還有那種老式電視的影子。在21世紀(jì)之前，電視機(jī)屏幕是使用電子映像管或陰極射線管實(shí)現(xiàn)畫面的，這種電視外形笨重、體積大、耗電，被稱為CRT電視。
這種面板一度是中國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的主流。1984年中國實(shí)現(xiàn)彩電國產(chǎn)化后，通過引進(jìn)技術(shù)，形成了CRT彩電產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)值一度占到全國電子工業(yè)比重的56%。
一大批企業(yè)也因此崛起，TCL就是其中之一。1999年，李東生豪氣沖天地規(guī)劃10年內(nèi)進(jìn)入世界500強(qiáng)。到2001年底，TCL銷售收入增長到211億元；2004年1月30日，TCL在深交所上市，股價比發(fā)行價飆升了78.18%。
而在這種欣欣向榮的背后，李東生沒有關(guān)注到日本人的液晶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越干越紅火，從1991年到1996年，全球至少興建了25條TFT液晶面板生產(chǎn)線，其中有21條建在日本。
但王東升關(guān)注到了。在1998年，CRT技術(shù)還是如日中天的時候，帶著干部職工湊錢才把京東方救活沒多久的王東升，就已經(jīng)明確提出“進(jìn)軍液晶顯示領(lǐng)域”的戰(zhàn)略抉擇，開始進(jìn)行布局與技術(shù)積累。
2003年，王東升拍板成功完成了對韓國現(xiàn)代公司TFT-LCD液晶面板業(yè)務(wù)的海外并購。當(dāng)年9月，京東方開始投建北京第五代TFT-LCD生產(chǎn)線
此時的TCL，還在CRT路線上一路狂奔。2004年，TCL收購了法國最大的電子產(chǎn)品制造商——湯姆遜公司的彩電業(yè)務(wù)。收購?fù)瓿僧?dāng)年，TCL全球彩電業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷售2259萬臺，超過三星，雄居全球第一。
正在李東生“有些飄”之時，液晶顯示時代呼嘯而來，CRT電視一夜之間就落伍了，企業(yè)巨大的產(chǎn)能規(guī)模轉(zhuǎn)眼成了累贅。90年代末到2000年代初，中國電視機(jī)廠倒閉了80%。2005年，每天50萬歐元的虧損壓得李東生喘不過氣：“每天夜里靠吃安眠藥才能入睡，體重足足掉了20斤，褲子全部要重新買?！?/p>
在這一年，京東方也迎來了一個歷史時刻。它的第五代TFT-LCD生產(chǎn)線于正式投產(chǎn)，這是大陸首條依靠自主技術(shù)的液晶顯示生產(chǎn)線。
但這并沒有帶來業(yè)績上的突飛猛進(jìn)。相反，由于當(dāng)時液晶面板處于行業(yè)周期底部，2005年京東方直接巨虧15.87億元，收獲了上市以來的首次虧損。?
2006年，虧損額繼續(xù)擴(kuò)大。17.71億元的虧損，王東升和他的京東方由代表先進(jìn)方向的行業(yè)之光，忽然變成了無法盈利的“負(fù)面資產(chǎn)”。陷入絕境的京東方，甚至需要變賣各種資產(chǎn)來繼續(xù)獲得資金。
02 絕境逆襲
在瀕臨生死的難關(guān)走過一圈之后，中國面板行業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)終于來了。
2007年下半年，液晶面板走出調(diào)整周期，價格大漲，熬過資金危機(jī)的京東方當(dāng)年直接扭虧為盈。王東升總結(jié)之前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，認(rèn)為中國面板產(chǎn)業(yè)和京東方的規(guī)模太小，需要不斷擴(kuò)大規(guī)模，拉低成本，才能順利抵御未來大大小小的面板周期。
于是， 2008年3月26日，總投資34億元的京東方4.5代線在成都開工建設(shè)；2009年，京東方又與合肥市政府合作投建了第6代線——這是中國大陸首條高世代線；同年又在北京投建了中國大陸首條第8.5代線。
而李東生則是在這一年四處考察，足跡遍布韓國、日本以及中國臺灣，矢志重頭再來。
2009年11月16日，TCL集團(tuán)宣布正式啟動國內(nèi)首條8.5代薄膜晶體管液晶顯示器件（TFT-LCD）生產(chǎn)線項目，TCL華星的前身深圳市華星光電技術(shù)有限公司也宣告成立。僅兩個月后，這條被稱為TCL的t1產(chǎn)線就開工啟動。2013年，TCL華星又投資建設(shè)了第二條8.5代t2產(chǎn)線。
無論是京東方還是TCL，絕境中的逆襲都迅速取得了成果。
2010年，京東方的6代線開始量產(chǎn)。這一年，TCL的8.5代線t1生產(chǎn)線也是當(dāng)年達(dá)產(chǎn)，當(dāng)年盈利。緊接著2011年，京東方在北京的8.5代線量產(chǎn)，中國大陸“無大尺寸液晶顯示屏?xí)r代”被正式終結(jié)！
隨著產(chǎn)能不斷放大，價格不斷下探，中國面板的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。比如TCL華星，背靠當(dāng)時中國最大的彩電品牌TCL，即使沒有任何客戶，單靠TCL的訂單就能覆蓋其面板產(chǎn)線的產(chǎn)能。
2004年—2014年，京東方共投資1400億元，建成了7條顯示器生產(chǎn)線，在整個新中國工業(yè)史上還是首例，甚至引起了社會上關(guān)于其過度融資的爭論。幸運(yùn)的是，這7條線不僅成功建成投產(chǎn)，而且產(chǎn)品良品率在后期基本都能達(dá)到90%以上。
持續(xù)的資本投入和規(guī)模建設(shè)，成功地抵御了行業(yè)的周期風(fēng)險。從2011年開始，京東方就再也沒有過虧損的情況發(fā)生。公司營業(yè)收入從2019年順利邁入千億行列，成為世界級的面板巨無霸企業(yè)。
得益于全球快速增長的智能終端市場，2016年，京東方在智能手機(jī)顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏的市占率均達(dá)到了世界第一。
在中國企業(yè)強(qiáng)大的競爭力之下，各大外資品牌已經(jīng)陸續(xù)退出LCD液晶面板領(lǐng)域。三菱、松下在2021年宣布減產(chǎn)或停產(chǎn)。即便是自身有面板業(yè)務(wù)的三星，最終都決定找京東方采購液晶屏幕。
中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會常務(wù)副理事長兼秘書長梁新清介紹，2023年，全球顯示面板出貨面積2.41億平方米，中國占比已經(jīng)近73%。
按照目前的發(fā)展趨勢，未來這個份額有可能會繼續(xù)擴(kuò)大。
03 未來護(hù)城河
如今的人們已經(jīng)離不開各種顯示屏，它已經(jīng)成為智能化世界與人類接觸最緊密的產(chǎn)品。這意味著，顯示面板將長期處于具有巨大增長潛力的趨勢之中。
如何確保能在下一個技術(shù)周期內(nèi)不被甩出賽道，中國面板企業(yè)都暗暗做著“軍備競賽”。
在OLED面板顯示技術(shù)上，TCL華星選擇了印刷OLED生產(chǎn)工藝。與已經(jīng)被廣泛應(yīng)用的蒸鍍OLED技術(shù)相比，這種技術(shù)的低成本優(yōu)勢備受期待。據(jù)TCL科技高級副總裁、TCL華星CEO趙軍透露，相關(guān)產(chǎn)品最快將于今年內(nèi)量產(chǎn)。
miniLED顯示技術(shù)被認(rèn)為是一種綜合了LCD與OLED優(yōu)點(diǎn)的、接近理想效果的顯示技術(shù)，是現(xiàn)在流行的液晶顯示技術(shù)的替代者，替代品威脅較強(qiáng)。而且早在2006年，TCL就開始了MiniLED的相關(guān)研究。
除了TCL之外，京東方也開始精耕OLED、Mini LED、Micro OLED等技術(shù)。
在中國企業(yè)的努力下，LCD的歷史很可能會在OLED領(lǐng)域重演。根據(jù)CINNO Research披露的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2024年第一季度全球AMOLED智能手機(jī)面板出貨分地區(qū)來看，韓國地區(qū)份額縮窄至46.6%；國內(nèi)廠商出貨份額占比53.4%，同比增加15.6個百分點(diǎn)，環(huán)比增加8.5個百分點(diǎn)，份額首次超越五成。
除了京東方和TCL華星之外，行業(yè)其他探索者也在以各自的方式進(jìn)行投入。例如另一個家電巨頭海信就進(jìn)行了相對獨(dú)立的戰(zhàn)略選擇，早在2007年就開啟了激光電視研發(fā)之路。這是一個全新的領(lǐng)域，是一條幾乎沒有人走過的路。在沒有任何參照的情況下，所有的關(guān)鍵技術(shù)都要靠自己不斷去摸索，但同時也意味著在企業(yè)更強(qiáng)的發(fā)展獨(dú)立性，以及良好的競爭優(yōu)勢。
2014年，海信成功推出了全球首款自主研發(fā)的100英寸超短焦激光電視，為中國企業(yè)爭奪第四代顯示技術(shù)話語權(quán)做出了重要的貢獻(xiàn)。
到2019年，海信將旗下電視和面板相關(guān)業(yè)務(wù)更名為海信視像，并將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略錨定于“顯示無處不在、服務(wù)無處不在、連接無處不在”，此前只有顯示功能的電視和面板產(chǎn)品，被提升到服務(wù)與連接的高度，這被視為其新一輪發(fā)展的起點(diǎn)。
可以看出，中國面板企業(yè)幾乎都在技術(shù)上吃過大虧，經(jīng)歷過切身之痛。如今，在技術(shù)研發(fā)上，再也不敢怠慢，也不會吝嗇。
一年前，京東方全球創(chuàng)新伙伴大會2023（IPC 2023）在北京舉辦。京東方表示未來3年將在技術(shù)研發(fā)方面投入超過500億元。這些必不可少的屏背后，正是一群了不起的中國企業(yè)家和中國工程師。