文|江瀚視野觀察
每到暑假，基本上都是旅游的超級(jí)旺季，大家似乎也都習(xí)慣了，一到暑期各種酒店、機(jī)票價(jià)格大規(guī)模上漲的情況，然而今年暑假的情況卻有些奇怪，暑假開(kāi)始之后各地旅游景點(diǎn)的確相當(dāng)火爆，但是讓人意外的是本來(lái)應(yīng)該高位運(yùn)行的機(jī)票酒店卻出現(xiàn)了大跳水的現(xiàn)象，暑期游突然降價(jià)到底咋回事？
一、暑期機(jī)票酒店大跳水？
據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)的報(bào)道，#機(jī)票酒店不再價(jià)格刺客#“飛海拉爾的機(jī)票大跳水了。機(jī)票價(jià)格只要457元?！币痪W(wǎng)友早早規(guī)劃好了暑期行程，上個(gè)月就買(mǎi)了寧波飛海拉爾的機(jī)票，“快出發(fā)了，才發(fā)現(xiàn)我買(mǎi)的這趟航班往返降了1200元?！碑?dāng)“越早訂越便宜”的旅行常識(shí)被刷新，體現(xiàn)的是今年暑期旅行市場(chǎng)的變化。
一方面，為期兩個(gè)月的暑運(yùn)，對(duì)各航司而言是一年中增收的重要旺季節(jié)點(diǎn)，多家航司均計(jì)劃新開(kāi)、加密多條旅游熱點(diǎn)航線。另一方面，相關(guān)數(shù)據(jù)平臺(tái)分析，隨著旅游行業(yè)供給和需求端的常態(tài)化回歸，今年國(guó)內(nèi)航空市場(chǎng)迎來(lái)更充分的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)機(jī)票價(jià)格更為敏感，對(duì)機(jī)票節(jié)假日漲幅容忍度降低，“多看看、再等等，總能有便宜票，實(shí)在不行還有高鐵兜底”成了不少人的內(nèi)心寫(xiě)照。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的消息，網(wǎng)友劉女士也發(fā)現(xiàn)，今年暑假臨時(shí)安排的行程，購(gòu)買(mǎi)機(jī)票并不貴?！鞍凑找郧暗馁?gòu)票經(jīng)驗(yàn)，一般都是越早買(mǎi)越便宜，不過(guò)今年反而時(shí)間臨近了機(jī)票價(jià)格也不貴，票量也挺充足的?！彼浀茫ツ晔罴賻Ш⒆尤ラL(zhǎng)白山，幾乎是全價(jià)票，“96折還是97折。最近的機(jī)票價(jià)格確實(shí)挺驚喜的。”
根據(jù)飛常準(zhǔn)發(fā)布的《民航周報(bào)》，今年“暑運(yùn)模式”開(kāi)啟，民航客運(yùn)量持續(xù)上揚(yáng)。暑運(yùn)第一周，全國(guó)民航執(zhí)行客運(yùn)航班10.8萬(wàn)班次，日均1.54萬(wàn)班，同比2023年增長(zhǎng)5%。周運(yùn)輸旅客量1476.6萬(wàn)人，日均210.9萬(wàn)人，同比2023年增長(zhǎng)7%。當(dāng)“越早訂越便宜”的旅行常識(shí)被刷新，體現(xiàn)的是今年暑期旅行市場(chǎng)的變化。
據(jù)廣州日?qǐng)?bào)，“聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在北京很多景區(qū)都取消了預(yù)約，帶家人來(lái)旅游真是方便多了！”廣州市民黎先生正在做準(zhǔn)備，打算暑期帶孩子到北京游玩。黎先生在某平臺(tái)查詢了機(jī)票價(jià)格，“暑期期間，廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)直飛北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，很多機(jī)票僅需不到5折；北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)直飛廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)，能看到不少不到4折的機(jī)票?！?/p>
二、暑期游突然降價(jià)到底咋回事？
暑期作為傳統(tǒng)的旅游旺季，歷來(lái)是機(jī)票與酒店價(jià)格高企的時(shí)段。然而，今年的暑期旅游市場(chǎng)卻出現(xiàn)了不同尋常的現(xiàn)象——機(jī)票與酒店價(jià)格大幅跳水，這到底是怎么回事？我們又該如何分析判斷這件事？
首先，暑期旅游產(chǎn)品的價(jià)格是受到供需規(guī)律作用的必然結(jié)果。眾所周知，旅游經(jīng)濟(jì)是標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)決定產(chǎn)物，熟悉經(jīng)濟(jì)學(xué)的朋友都知道，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種通過(guò)價(jià)格機(jī)制來(lái)配置資源的經(jīng)濟(jì)體系。在這一體系中，商品和服務(wù)的價(jià)格主要由市場(chǎng)上的供給量與需求量共同決定。當(dāng)需求大于供給時(shí)，價(jià)格上升；反之，當(dāng)供給超過(guò)需求時(shí)，價(jià)格下降。旅游市場(chǎng)，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，同樣遵循這一基本原理。
以往，暑期作為家庭出游、學(xué)生假期旅行的高峰期，旅游市場(chǎng)的需求會(huì)顯著增加。這一時(shí)期，由于游客數(shù)量激增，而旅游資源的供給（如機(jī)票座位數(shù)、酒店房間數(shù)）在短時(shí)間內(nèi)難以迅速擴(kuò)大，導(dǎo)致供需失衡，進(jìn)而推動(dòng)機(jī)票和酒店價(jià)格攀升。這種季節(jié)性價(jià)格上漲，是旅游市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的一個(gè)顯著特征。
不過(guò)，既然是供需規(guī)律來(lái)決定的產(chǎn)物，會(huì)出現(xiàn)價(jià)格上漲，也同樣就會(huì)出現(xiàn)價(jià)格下跌，今年的價(jià)格下跌其實(shí)也是供需規(guī)律的必然結(jié)果。
其次，航班、酒店的快速增加為降價(jià)奠定了基礎(chǔ)。今年暑期旅游業(yè)展現(xiàn)出的最大差異性，核心在于供應(yīng)端的顯著變化，這一變化不僅反映了行業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求回暖的積極預(yù)期，也體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)各方在市場(chǎng)全面復(fù)蘇狀態(tài)的策略選擇，為恢復(fù)并擴(kuò)大市場(chǎng)份額而采取的積極策略，在這種策略的影響下，不少公司都有明顯的動(dòng)作。
在航司賽道，今年的主要趨勢(shì)就是大幅增加航空供應(yīng)，例如，據(jù)媒體的報(bào)道，國(guó)航日均航班量達(dá)到了1444班次，比2019年同期增長(zhǎng)了39.2%，而東航的日均執(zhí)行客運(yùn)航班也達(dá)到了3213班，同比2019年上升了13%，國(guó)際及地區(qū)航班更是達(dá)到了2019年同期的102%。這種供應(yīng)量的大幅增加對(duì)市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生了直接的影響。航班數(shù)量的增加意味著運(yùn)輸能力的提升，從而為游客提供了更多的選擇。以往可能因?yàn)楹桨嘤邢蓿慰筒坏貌唤邮茌^高的票價(jià)，但如今充足的航班供應(yīng)使得競(jìng)爭(zhēng)加劇，航空公司為了吸引乘客，不得不降低價(jià)格。
同時(shí)，酒店供應(yīng)也有所增加。隨著旅游市場(chǎng)的全面加速?gòu)?fù)蘇發(fā)展，各地紛紛新建和擴(kuò)建酒店，特別是在一些新興的旅游目的地。這使得酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，價(jià)格也相應(yīng)下降。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的報(bào)道，以華住集團(tuán)為例，2023年，其國(guó)內(nèi)在營(yíng)門(mén)店數(shù)量達(dá)9263家，國(guó)內(nèi)新開(kāi)門(mén)店1641家，超額完成此前“新開(kāi)1400家門(mén)店”的計(jì)劃，待開(kāi)業(yè)酒店3061家，二者均創(chuàng)下單年歷史新高。無(wú)獨(dú)有偶，錦江酒店、首旅酒店、亞朵集團(tuán)等等知名的連鎖酒店企業(yè)都在大幅度擴(kuò)張，在這樣的情況下降價(jià)也就成為了大趨勢(shì)。
第三，市場(chǎng)的旅游目的地集中度也在不斷降低，市場(chǎng)多元化趨勢(shì)顯著。過(guò)去，暑期旅游往往集中在一些熱門(mén)旅游目的地，如北京、上海、西安、成都、桂林等地。然而，近年來(lái)，隨著消費(fèi)者旅游觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求個(gè)性化、小眾化的旅行體驗(yàn)。非熱門(mén)旅游目的地逐漸受到青睞，比如一些擁有獨(dú)特自然風(fēng)光或文化特色的小鎮(zhèn)，甚至是鄉(xiāng)村游、徒步游等戶外活動(dòng)。這種變化使得熱門(mén)旅游目的地的酒店需求不再像以往那樣旺盛。游客們不再僅僅追逐那些傳統(tǒng)的熱門(mén)景點(diǎn)，而是更愿意探索一些相對(duì)不為人知的地方，這導(dǎo)致熱門(mén)旅游城市的機(jī)票、酒店價(jià)格不再像過(guò)去那樣高高在上。
例如，過(guò)去人們可能更傾向于去蘇州欣賞拙政園、網(wǎng)師園等知名蘇州園林的美景，但現(xiàn)在可能會(huì)選擇去一些周邊的洞庭西山、洞庭東山等等，以及一些不錯(cuò)的小眾古鎮(zhèn)，如木瀆古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)等。這些小眾目的地的酒店數(shù)量相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈，價(jià)格也更加親民。
這一趨勢(shì)的背后，是互聯(lián)網(wǎng)信息的普及和社交媒體的影響，使得小眾旅游信息更容易被大眾所知，刺激了人們探索未知的興趣。同時(shí)，小眾旅游的興起也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為游客提供了更為豐富和獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，間接影響了機(jī)票和酒店的價(jià)格體系，使其更加靈活多變。
第四，旅游業(yè)的價(jià)格波動(dòng)性開(kāi)始增加這才是最關(guān)鍵的。旅游市場(chǎng)歷來(lái)就是一個(gè)波動(dòng)較大的市場(chǎng)，其價(jià)格受季節(jié)性、突發(fā)事件、經(jīng)濟(jì)周期等多種因素影響。受到供需規(guī)律的影響，雖然當(dāng)前機(jī)票和酒店價(jià)格出現(xiàn)了下滑，但這并不意味著未來(lái)價(jià)格將持續(xù)保持低位，而是動(dòng)態(tài)波動(dòng)的一個(gè)階段。隨著市場(chǎng)需求的微妙調(diào)整，比如新旅游目的地的興起、旅游偏好的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與服務(wù)要求的提升等，價(jià)格自然會(huì)隨之波動(dòng)。因此，今天看似誘人的低價(jià)，在未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)可能因供需關(guān)系的變化而上漲，反之亦然。
更為顯著的是，傳統(tǒng)觀念中“越早訂越便宜”的刻板印象正在被打破。這一變化反映了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正朝著更加多元化、個(gè)性化、智能化的方向發(fā)展。一方面，消費(fèi)者越來(lái)越注重旅游體驗(yàn)的深度與獨(dú)特性，而非單純追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這使得旅游產(chǎn)品不再僅僅是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向了品質(zhì)、服務(wù)、文化內(nèi)涵等多維度的較量。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得旅游企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，實(shí)施差異化定價(jià)策略，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇，包括定制游、主題游、自由行等，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
因此，當(dāng)前的旅游市場(chǎng)變化是非常值得我們關(guān)注的，對(duì)于每個(gè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，了解市場(chǎng)變化背后的趨勢(shì)改變才是最需要做的事情。