界面新聞?dòng)浾?| 富充

界面新聞編輯 | 牙韓翔

7月10日起，多家區(qū)域型酒類上市公司發(fā)布2024年半年預(yù)報(bào)。截至發(fā)稿，已發(fā)布預(yù)告的上市酒企包括白酒、葡萄酒、黃酒在內(nèi)的多種品類，多家企業(yè)呈現(xiàn)虧損或凈利潤增速下降的態(tài)勢(shì)，普遍反應(yīng)出今年上半年酒業(yè)仍舊延續(xù)去年以來的競爭激烈、動(dòng)銷減緩趨勢(shì)。

白酒方面，中糧旗下郁香型白酒企業(yè)酒鬼酒報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，但延續(xù)上年“開倒車”趨勢(shì)，業(yè)績同比下滑明顯。預(yù)告顯示，酒鬼酒預(yù)計(jì)2024年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.1億元至1.3億元，與上年同期相比下降73.93%-69.19%。

自2022年以來，此前連續(xù)八年高速增長的業(yè)績開始“失速”。2020年至2022年，酒鬼酒成品酒庫存量從2993噸攀增加到7375噸，2年時(shí)間翻了一倍多。

對(duì)于本報(bào)告期的業(yè)績下滑原因，酒鬼酒將其歸結(jié)為行業(yè)擠壓式競爭進(jìn)一步加劇，白酒產(chǎn)品價(jià)格承壓，渠道客戶信心仍處于修復(fù)階段，次高端以上產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。

在當(dāng)前環(huán)境下，多家白酒大企業(yè)均表示今年經(jīng)營主要“求穩(wěn)”，比起業(yè)績快速增長更為注重去庫存、促動(dòng)銷；同時(shí)，相對(duì)于前幾年高歌猛進(jìn)的全國化策略，包括洋河股份、酒鬼酒在內(nèi)的白酒上市公司紛紛強(qiáng)調(diào)對(duì)省內(nèi)市場的重視。

酒鬼酒也在報(bào)告中提及，公司二季度營銷核心工作是持續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)營銷模式轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)做深省內(nèi)市場和打造樣板市場，協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動(dòng)銷，強(qiáng)化消費(fèi)者培育工作。

葡萄酒方面，以新疆為主產(chǎn)區(qū)的中信尼雅和以甘肅為主產(chǎn)區(qū)的莫高股份都發(fā)出預(yù)虧報(bào)告，也不約而同將原因歸結(jié)為行業(yè)調(diào)整期的市場低迷。

中信尼雅2024年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2024年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-450萬元到-550萬元；預(yù)計(jì)2024年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-716萬元到-816萬元。

企業(yè)表示，針對(duì)此情況，上半年已采取了開展?fàn)I銷改革、加大營銷力度、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施，公司經(jīng)營業(yè)績改善需一定時(shí)間見效。

莫高股份2024年半年度業(yè)績預(yù)虧公告顯示，盡管與上年同期相比企業(yè)有減虧，但報(bào)告期內(nèi)仍然處于凈利潤虧損狀況。2024年上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤約-800萬元到-1200萬元，與上年同期相比，減少虧損約84萬元到484萬元；預(yù)計(jì)公司2024年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤約-890萬元到-1290萬元，與上年同期相比，減少虧損約49萬元到449萬元。

官網(wǎng)顯示，除葡萄酒業(yè)務(wù)，莫高股份還涉及環(huán)保新材料和藥品兩大產(chǎn)業(yè)。報(bào)告期內(nèi)，莫高股份降解材料業(yè)務(wù)受內(nèi)外部因素影響依然虧損，藥品業(yè)務(wù)雖然營業(yè)收入及利潤增速較快，但受上述因素綜合影響，整體未能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

黃酒產(chǎn)業(yè)式微的當(dāng)下，上海黃酒企業(yè)金楓酒業(yè)發(fā)出報(bào)告期內(nèi)業(yè)績轉(zhuǎn)虧的半年預(yù)告。預(yù)告顯示，報(bào)告期內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1510萬元至1840萬元，上年同期為盈利1.18億元。

金楓酒業(yè)表示，由于黃酒區(qū)域性存量市場競爭持續(xù)激烈，公司收入規(guī)模仍增長不足，導(dǎo)致本期業(yè)績依然處于虧損狀態(tài)。但與上年同期相比，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤有所上升，虧損面收窄。因此，今年上半年公司積極把握消費(fèi)市場需求穩(wěn)步恢復(fù)的總體趨勢(shì)，以問題為導(dǎo)向，著力優(yōu)化營銷策略，營業(yè)收入和產(chǎn)銷量均同比上升。

但本報(bào)告期內(nèi)，亦有部分區(qū)域型酒企發(fā)布預(yù)盈報(bào)告。

華潤酒業(yè)旗下金種子酒公告稱，預(yù)計(jì)2024年半年度實(shí)現(xiàn)凈利潤為1000萬元到1500萬元，與上年同期相比，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。主要原因，公司稱降本增效效果明顯，同時(shí)強(qiáng)化營銷舉措，在白酒收入增長、成本管控方面有所提升。

牛欄山母公司順鑫農(nóng)業(yè)也發(fā)布凈利潤扭虧預(yù)告，稱預(yù)計(jì)1—6月公司歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)3.3億元至4.8億元，相較于去年虧損8097.26萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧。

順鑫農(nóng)業(yè)的扭虧離不開企業(yè)另外兩大業(yè)務(wù)豬肉業(yè)務(wù)及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的改善，企業(yè)也表示報(bào)告期內(nèi)白酒業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定。公告指出，豬肉業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)生豬行業(yè)景氣度有所提升，公司持續(xù)推進(jìn)降本增效、優(yōu)化生產(chǎn)經(jīng)營，豬肉板塊相比去年同期減虧；另外，本報(bào)告期北京順鑫佳宇房地產(chǎn)開發(fā)有限公司已不再納入公司合并報(bào)表范圍。

行業(yè)情況而言，葡萄酒、白酒、黃酒在近年均進(jìn)入行業(yè)下行階段。自2023年起，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，競爭加劇前提下，名酒下沉擠壓區(qū)域性酒企市場，黃酒行業(yè)則在2019年之后，連續(xù)三年出現(xiàn)銷售收入和利潤的下滑。

葡萄酒方面，酒類進(jìn)出口分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒總金額11.6億美元，不及2013年的15.6億美元，也是近十年來的最低點(diǎn)；不僅葡萄酒進(jìn)口市場萎縮，國內(nèi)最大葡萄酒上市企業(yè)的張?jiān)也在2023年財(cái)報(bào)中提及，近幾年受各種因素共同影響，國內(nèi)葡萄酒市場競爭十分激烈，葡萄酒消費(fèi)量持續(xù)下滑，目前尚無行業(yè)反轉(zhuǎn)的明顯跡象。

二季度歷來為酒類營銷淡季，但此前飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格連日下跌也為行業(yè)寒冬更添一分緊張氛圍。目前，隨著消費(fèi)市場發(fā)生變革，名品酒類開始求穩(wěn)并開發(fā)二、三線及以下城市市場尋求增量，區(qū)域酒企承壓明顯。在此背景下，行業(yè)對(duì)于2024年前六個(gè)月酒類市場表現(xiàn)更為關(guān)注，進(jìn)一步觀察與分析仍待更多企業(yè)業(yè)績報(bào)告發(fā)出。