文|揚帆出海 汪醬
真正驗證了“簡簡單單才是真”，但越是設計簡單，背后要付出的就越不簡單。
“它像極了我小時候在Neopets上編寫寵物頁面并學習HTML的社交媒體使用方式，簡單的‘日記’就可以反映我的內(nèi)心感受。”初次打開noplace后，Ellefson就被它深深吸引。
noplace是一款重新定義“社交”的娛樂社交應用，它的目標是再次掀起懷舊潮流，將“社交”重新帶回My Space（現(xiàn)已停運，類似QQ空間）時代。
2023年下半年，noplace的同名企業(yè)由華人女性創(chuàng)業(yè)者Tiffany Zhong創(chuàng)立，產(chǎn)品尚處于邀請制測試階段時就已經(jīng)吸引了近50萬用戶，小火了一段時間，根據(jù)海外第三方數(shù)據(jù)，noplace在A1輪融資中籌集了1500萬美元，投前估值達到7500萬美元，最后的總融資額達1900萬美元。
在7月3日，noplace正式面向市場在iOS端免費上架，回歸社媒的體驗、勾人回憶的彩色背景、類My Space簡單的交流分享模式，令其上架后一舉登上AppStore榜首。不過，截至發(fā)稿，noplace已經(jīng)跌出了AppStore榜單，在全球任何國家地區(qū)都沒有排名。
返璞歸真，為Z世代量身打造的純凈交友平臺？
寫產(chǎn)品之前不得不感嘆下，歷史的更迭總是驚人的相似。2004年，社交網(wǎng)絡鼻祖Friendster先被異軍突起的My Space推翻，My Space一躍成為全球最大的社交網(wǎng)站。而其如日中天的時候Facebook正在低調(diào)發(fā)育。過程中，得益于My Space一路的踩雷蹚坑，F(xiàn)acebook成功避開了一路迎來的暗箭，比如在看到My Space被新聞集團收購失去財政大權后，F(xiàn)acebook果斷拒絕了雅虎的收購堅持獨立運營。在看到My Space糟糕的廣告系統(tǒng)后，F(xiàn)acebook就建立了自主廣告投放系統(tǒng)等等?？偠灾幌盗械恼_決策，F(xiàn)acebook在2008年前后超越了My Space，并且到現(xiàn)在仍是社媒巨頭之一。
不過，隨著Z世代逐漸成為主力軍，相較于Facebook，新鮮的社交屬性產(chǎn)品無疑更能吸引他們眼球，比如Snapchat、TikTok等等。但問題又來了，自從這些產(chǎn)品的營銷勢能受到廣泛關注之后，就已經(jīng)一定程度上背離了簡單的社交和分享初衷，在算法的影響下，用戶刷到的信息流被大量商業(yè)化所包圍。
noplace就是基于解決這一痛點的初衷誕生的。它們的應用詳情頁上介紹明確寫道，想要將用戶帶回互聯(lián)網(wǎng)充斥算法和廣告之前的那段時光。但同時它也寫到，這是一款專為Z世代和以社區(qū)為中心的用戶設計的產(chǎn)品。
（圖源：AppStore）
所以你看，它又“回到了最初的起點”（My Space），只不過，為了迎合現(xiàn)代用戶的喜好做出了更相符的設計，但Z世代真的需要“懷舊”嗎？noplace是否又真的能夠成為新一代用戶的“秘密花園”？我們試圖從產(chǎn)品拆解中找尋答案。
具體來看，noplace有四大特點：個性化、強調(diào)“高自我認同感”的社交、不依賴算法的AI、低齡化。
1、個性化
noplace的名字本身就非常個性，透露出幾分叛逆和不羈，這和Z世代們的性格有股子天然契合。但比名字更個性的，是noplace的“內(nèi)觀”設計，應用內(nèi)并非傳統(tǒng)社交軟件那樣統(tǒng)一的色彩，而是像QQ空間，有多種高飽和度且明亮的顏色可以自由搭配，作為你個人的主頁底色被其他用戶看到。
社交主頁上，除了個人填寫的一些信息和喜好外，還能選擇10個關系最親密的朋友進行置頂顯示，向全世界展示你們之間的親密關系，大膽示愛。（這一功能也曾經(jīng)在My Space中飽受好評）
2、強調(diào)“高自我認同感”的社交
noplace從主頁的展示到互動模式，都非常強調(diào)“高自我認同感”（或者說自我）和社交性。個人主頁中，細致到年齡、生日、性別、關系狀態(tài)、興趣愛好、個人標簽等等，除了個人信息的部分，愛好和標簽都可以進行隨時隨地的自定義，重點強調(diào)“現(xiàn)在”的喜好，甚至標簽也可以完全由自己來制定。
有趣的是，noplace中的標簽被標星后還有一個功能，就是可以用來搜索其他同好的朋友，對于感興趣的可以直接添加好友。
而一旦主頁公開，其他感興趣的用戶也可以通過你的發(fā)帖進入主頁查看，觀感像極了電子同學錄。
公開發(fā)帖后，其他人可以隨意留言評論，你可以和感興趣的人在帖子下互動，互動方式既可以用文字，也可以用小表情。如果不想公開聊天，就可以建立聊天小組，聊過天的對話會顯示在chats中，對話框也是非常個性的多巴胺色窗口。
在互動模式和自定義方面給足了用戶自我的空間，noplace強調(diào)叛逆和個性的操作還沒有結束。產(chǎn)品中，noplace刪掉了圖片和視頻展示，只提供了文字聊天的形式，其創(chuàng)始人給出的解釋很簡單，就是為了還原社交產(chǎn)品的社交屬性，避免像Instagram、Facebook上只呈現(xiàn)自己高光時刻，變得越來越“網(wǎng)紅化”，從而減少分享真實的自己。
筆者試用了幾天，發(fā)現(xiàn)noplace上的用戶活躍度非常高，在發(fā)帖的幾分鐘內(nèi)就會收到或多或少的陌生人評論。他們也非常樂意添加好友交談互動。在noplace上，筆者甚至遇到了一個來調(diào)研的中國開發(fā)者，他表示，noplace是一款年輕化的應用，解決了部分人的困惑，即年輕人的交友需求。
（圖源：noplace）
也有海外用戶給出了“將是有史以來最好的社媒平臺”的評價。
（圖源：AppStore）
這些源于使用者最真實的回應，一定程度上反映了他們對noplace的認可。
3、低齡化
任意叛逆、抒發(fā)自我、高個性化，這些特點使得noplace本身的用戶人群更為低齡化，就連noplace自己都在商店詳情頁上給出了12+的定位。
對于這些年齡較低的用戶而言，noplace是一個很好的和朋友溝通&認識新朋友的平臺，但對于成年人來說，noplace總能帶來幾分違和感。原因就是受眾低齡化同時帶來了發(fā)帖內(nèi)容的低齡，很多帖子充斥著對父母和生活的抱怨、一些幼稚自我的言論等等，像極了我們小時候玩QQ空間發(fā)表的那些“非主流”發(fā)言。當然，筆者也看到有成年人在noplace中發(fā)帖尋找相同年齡的朋友，但這些帖子往往都沒有回應。
4、不依賴算法的AI
noplace運用到了AIGC能力，但并不是社交產(chǎn)品中常見的算法推薦，而是用于總結未讀動態(tài)、以及雙時間線內(nèi)容排列（noplace提供了好友時間線和全球時間線）這兩處看起來不算特別重要的功能上，算是一個輔助型選手。
不想變成社媒，但無法放棄社媒
在調(diào)研noplace的時候，筆者注意到其對外宣傳的重點80%是產(chǎn)品理念，20%是社交玩法。
產(chǎn)品理念集中在其創(chuàng)始人對外發(fā)言的文字言論（比如訪談）中，句句聚焦Z世代、還原社交本質(zhì)。在宣傳社交玩法的時候，其所用的部分廣告文案和素材包含“我在noplace上找到了我的丈夫”、“我戀愛了”等話題，考慮到noplace用戶低齡化的特點，多少會產(chǎn)生一些“誤導”的負面作用。
（圖源：TikTok）
不過除此之外，noplace的廣告素材大多還是聚焦于交友、愛好分享、展示主頁等內(nèi)容，當然也有比較容易引起討論和共鳴的主題，比如“被移除親密好友TOP10”，并合作KOL模擬真實場景盡量接地氣地出演。
（圖源：TikTok）
目前，noplace的主要宣傳陣地是TikTok、Instagram和X，其中TikTok賬號下目前擁有108K粉絲和5.2M點贊，發(fā)布的視頻播放量大多數(shù)都在10萬+量級。在X上，noplace擁有1.6萬粉絲，賬號中大多分享圖片內(nèi)容，部分內(nèi)容有意用比較復古的工具或者海報引發(fā)Z世代青少年們的探索欲，同時勾起成年人的回憶。
（圖源：X）
此外值得關注的是，noplace除了擁有iOS版本外，還與Messagepad進行了“夢幻聯(lián)動”，用戶在Messagepad上也能夠使用noplace，這一設計可謂是打破了次元壁，不僅在小范圍內(nèi)掀起一陣懷舊風，還能作為一大特色進行宣傳，一箭雙雕。
（圖源：X）
結語
不否認，noplace確實稱得上有潛力，刪掉圖片和視頻僅保留文字對話的設計初期體驗起來很有趣，宣傳手段也非常“高明”，具有一定話題性。但從長期發(fā)展的角度來說，對于已經(jīng)體驗過像Snapchat、TikTok、Instagram等功能更為全面的社交產(chǎn)品的用戶來說，noplace的功能相對單一，純文字分享的習慣需要一定時間培養(yǎng)。
從其宣傳的內(nèi)容來看，noplace雖然定位比較低齡化，但也想抓住成年人用戶。不過，從產(chǎn)品體驗來說，其暴露出來的低齡化問題顯然還尚未找到平衡的方法，參考My Space和Space Hey等產(chǎn)品的發(fā)展歷程，其如果后續(xù)還想繼續(xù)保持文字分享模式，迭代更新的方向又比較難以聯(lián)想。一旦用戶熱情褪去，很難說noplace是否能夠繼續(xù)在擁擠的社交賽道分一杯羹。目前，已經(jīng)跌出蘋果榜單的noplace，似乎已經(jīng)站在“人生”的岔路口了。