文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
提到生存綜藝，這個賽道所有節(jié)目加起來的熱度恐怕也不及Netflix當年的全球爆款《魷魚游戲》，畢竟生存實驗的尺度邊界，一直是制作上的棘手難題。
尤其在內(nèi)娛，生存綜藝如何把握好人性考驗與價值導向的平衡點，這相當考驗長視頻內(nèi)容開發(fā)人員的集體智慧。
近期，犀牛君發(fā)覺，愛優(yōu)騰芒都商量好似的籌備了若干生存綜藝新項目——愛奇藝攜林更新陳妍希等藝人發(fā)博“失聯(lián)錄制”的《十天之后回到現(xiàn)實》最近官宣了全體陣容；芒果首創(chuàng)12位內(nèi)娛被討厭藝人生存綜藝的《逃出討厭島》近日開啟了招商；而今年優(yōu)酷連續(xù)開發(fā)的兩檔“島綜”《這是我的島》《島嶼少年》都頗具話題度；騰訊視頻領(lǐng)跑該賽道、本季幫仁科大上分的《五十公里桃花塢4》繼續(xù)施展內(nèi)娛捧人神功；浙江衛(wèi)視邀到任嘉倫剛錄制殺青的《嗨放派3》這季副標題叫生存實驗季……
很顯然，搞生存綜藝，內(nèi)娛還沒死心，且在今年這波生存綜藝創(chuàng)制熱潮里，愛優(yōu)騰芒都秀出了一些很有意思的創(chuàng)制思路，這篇就帶大家聊聊這其中的奇思妙想。
內(nèi)娛集體搞X天生存實驗？
有一種很流行的說法，全球至今所有生存綜藝的鼻祖，都要追溯到2000年日本東映映畫發(fā)行、講述孤島極端環(huán)境下中學生狼性生存的恐怖電影《大逃殺》。
當然，作為紀實產(chǎn)品，生存綜藝不可能奔著恐怖片方向拍。既然是生存實驗，第一拼的是盡量真實模擬極端生存場景，第二拼得的是“腦洞”。
關(guān)于第一點，內(nèi)娛綜藝其實可發(fā)揮的空間并不多，所謂模擬生存，本質(zhì)上就是把一群人拉到一個“封閉場景”錄節(jié)目罷了。它要么是個島，要么是個社區(qū)，前者的今年代表節(jié)目有《這是我的島》《島嶼少年》《逃出討厭島》《嗨放派·生存實驗季》，后者的典型是《五十公里桃花塢4》《十天之后回到現(xiàn)實》。而他們在模式上的最大共性，都是主打X天的生存實驗。
說到此，“腦洞”便成了關(guān)鍵因素。
從各個維度來看，愛奇藝《十天之后回到現(xiàn)實》可稱得上是一檔腦洞大開的創(chuàng)意項目。這節(jié)目最令犀牛君感到驚喜的，是它非比尋常的宣發(fā)思路。
首先犀牛君必須要說，《十天之后回到現(xiàn)實》這個綜藝名真的很會起，它不僅能迅速令觀眾知曉節(jié)目模式、且給人很大的遐想空間。而圍繞這個節(jié)目名，節(jié)目組早在錄制階段就攜手明星官博策劃了叫“2024內(nèi)娛大規(guī)模藝人失聯(lián)事件”的花式話題營銷。過程就是，先由參與錄制的明星藝人發(fā)博聲稱“失聯(lián)十天”引發(fā)粉絲好奇與熱議，從而炒熱了 #林更新準備消失十天#、#這十天侯明昊要去哪# 等批量話題，隨后節(jié)目組再官宣揭開謎底——即這幫藝人是在青島與外界隔絕10天錄制沉浸闖關(guān)綜藝連續(xù)劇《十天之后回到現(xiàn)實》。
內(nèi)娛明星集體失聯(lián)10天錄節(jié)目，這個想法確實很有梗、很有網(wǎng)感。前兩天節(jié)目組官宣了全體明星加素人陣容以及39位闖關(guān)者斷網(wǎng)“求生”的先導預告片，科幻感與懸疑味兼?zhèn)涞膬?nèi)容直接把 #十天預告有生存類電影內(nèi)味兒了# 頂上了熱搜。就目前宣發(fā)節(jié)奏來看，《十天之后回到現(xiàn)實》可能很快便能與大伙見面。
論創(chuàng)意腦洞，芒果綜藝怎能甘落人后。在犀牛君看來，芒果系的《逃出討厭島》是一個創(chuàng)意巧思足以媲美《十天之后回到現(xiàn)實》的重磅項目。
“被‘討厭’標簽困擾的十二位公眾人物齊聚討厭島，進行十五天‘可愛值’爭奪戰(zhàn)，最終角逐逃出討厭島的唯一名額”。不得不說，但凡任何人看了《逃出討厭島》網(wǎng)傳招商案的這段介紹，想必都很難壓抑住熊熊燃燒的八卦之心。被討厭的12個內(nèi)娛藝人，你是不是已經(jīng)在心里盤算選角名單都有誰了！
犀牛君認為，該項目特別妙的是，它找到了一個很有意思的價值導向。節(jié)目表面有借勢黑紅藝人流量之嫌，但它主張用生存實驗幫忙撕掉藝人刻板標簽的核心理念又很正能量，與前些年那檔《吐槽大會》很有異曲同工之效。
招商案提到，總有公眾人物或因為外表被討厭（“長成這樣也能當明星”）、或因為舉動被討厭（“想站C位想瘋了吧）、或僅僅因為性格被討厭（“在這裝什么白蓮花”），可人是極其復雜的動物，這些標簽真的就能幫我們認清一個人嗎？換言之，誰在生活里沒有被人討厭過，當探討到了這個層面，《逃出討厭島》更深層的社會價值也開始慢慢浮現(xiàn)。
愛優(yōu)騰芒各懷心思
所以生存綜藝還是很有搞頭的。
無論是《十天之后回到現(xiàn)實》還是《逃出討厭島》，他們都憑借精準拿捏輿論場上娛樂話題和社會情緒的大眾嗨點，成了當下未播先火的話題項目。
而如果綜合比較今年愛優(yōu)騰芒開發(fā)生存綜藝的思路，可以說是各平臺各懷小心思。此處先cue一個比較特殊的項目——浙江衛(wèi)視制作的《嗨放派·生存實驗季》。由于臺端綜藝的內(nèi)容尺度空間更小，該節(jié)目的實驗價值要打上問號，但節(jié)目請來了當下內(nèi)娛新晉流量代表的任嘉倫、王琳凱，還是有一定話題傳播潛力。
優(yōu)酷是今年在生存綜藝賽道上最先做出表率的平臺，其接連創(chuàng)制的《這是我的島》《島嶼少年》都彰顯出了優(yōu)酷對該賽道的獨特理解。
官方給《這是我的島》的定位叫“海島探索成長秀”，也就是說，聚焦少年成長才是它的核心賣點。節(jié)目更像是圍繞新世代偶像時代少年團打造的冒險團綜，特別是節(jié)目觀感堪稱愛豆吃苦版的《魯濱遜漂流記》、第七期還很勇地記錄了堪比《真正男子漢》拉愛豆軍訓的名場面，節(jié)目確實成了路人了解新世代愛豆真實面貌的絕佳入口。
而“13個少年玩勾心斗角”的《島嶼少年》，也不像是傳統(tǒng)生存綜藝，而更像是海島版的《種地吧》。除了丁真是差異化選角，卡司里其他人都是內(nèi)娛偶像從業(yè)人員，節(jié)目的整個過程也就是真實記錄這幫少年日常經(jīng)營海島的生活圖景。
說到群體生存這種內(nèi)容，犀牛君至今覺得，《五十公里桃花塢》是在該賽道跑通了自己獨家玩法的一個經(jīng)典模式，這也是該系列為何成了騰訊視頻王牌綜N代的原因。
別家綜藝是要在野外嚴酷環(huán)境中活下來，他家是要在社死尷尬場面里活下來。你別說，這種能幫助觀眾學習情商、掌握職場進階法則的“生存實驗”，好像對觀眾來說更“有用”。最近《五十公里桃花塢4》又捧紅了思維跳躍跟任何人都不在一個賽道的仁科，每一季都能捧人的該系列確實是同類綜藝里最會造話題的。
經(jīng)過以上梳理，我們會發(fā)現(xiàn)，針對同一個生存綜藝賽道，愛優(yōu)騰芒開發(fā)項目的思路簡直是大相徑庭。但殊途同歸的是，各家都是在有限的創(chuàng)作空間里盡可能找到了自己最擅長最腦洞的創(chuàng)意方向，以爭取分得市場一杯羹。
內(nèi)娛搞生存綜藝真心不容易，犀牛君衷心希望今年《十天之后回到現(xiàn)實》《逃出討厭島》等創(chuàng)意項目能在大眾市場掀起更多水花與反響。