界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

在過去的幾個(gè)星期，多家高級珠寶品牌在法國巴黎發(fā)布了2024年全新高級珠寶系列。而其中不少品牌將很快把這些高級珠寶帶到中國進(jìn)行展示，目前已經(jīng)公開展覽計(jì)劃的品牌就有路易威登、香奈兒、寶詩龍等。

而進(jìn)入2024年以來，高端珠寶市場依舊保持繁榮而活躍的景象，雖然整個(gè)奢侈品市場正在面臨更嚴(yán)峻的需求下滑的挑戰(zhàn)?？ǖ貋喺谏虾Ｅe辦TRINITY系列100周年的主題展覽，這是該世界巡回展的全球首站。而梵克雅寶從6月開始在上海、深圳、北京等多個(gè)城市舉辦Perlée系列限時(shí)體驗(yàn)空間活動(dòng)。

更早以前的4月，梵克雅寶在廣西崇左還舉辦了一場盛大的高級珠寶展覽活動(dòng)，而“巨鉆之王”格拉夫也先后在北京、上海舉辦了品牌高級珠寶展。在諸多時(shí)尚奢侈品牌下調(diào)2024全年預(yù)期，減少市場營銷預(yù)算之際，高端珠寶品牌仍像往年那樣定期舉辦面向VIP客戶或公眾的珠寶展。

匯豐銀行消費(fèi)品和零售研究全球負(fù)責(zé)人Erwan Rambourg對英國《金融時(shí)報(bào)》表示，盡管時(shí)尚奢侈品行業(yè)一直處在動(dòng)蕩之中，“但事實(shí)證明，高端珠寶的買家比普通奢侈品消費(fèi)者更有韌勁。”

貝恩咨詢在最新發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場研究年中更新》報(bào)告中指出，基于該機(jī)構(gòu)搜集到的截至2024年6月14日的數(shù)據(jù)，當(dāng)前硬奢侈品消費(fèi)者的購買決策是以投資為主要目的的，這種動(dòng)機(jī)遠(yuǎn)超過自我犒賞等心理。

這種消費(fèi)心理之下，2024年上半年在個(gè)人奢侈品市場中表現(xiàn)最好的品類的珠寶，而且超豪華珠寶和輕奢珠寶這兩大細(xì)分類目都實(shí)現(xiàn)迅猛增長。

必須明確的是，高端珠寶市場在2024上半年同樣承受著整個(gè)時(shí)尚奢侈品市場疲軟的壓力，雖然該品類的表現(xiàn)要好過時(shí)裝、美妝和腕表。

以卡地亞和梵克雅寶母公司、瑞士歷峰集團(tuán)為例，截至2024年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，歷峰集團(tuán)旗下珠寶業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算同比下滑1%至33.37億歐元，雖然其表現(xiàn)仍然好過同集團(tuán)的腕表業(yè)務(wù)板塊。

另外，蒂芙尼和寶格麗所在法國LVMH集團(tuán)，旗下珠寶和腕表部門按當(dāng)前匯率計(jì)算實(shí)現(xiàn)營收同比下滑5%，有機(jī)下滑2%至25億歐元。LVMH集團(tuán)指出匯率變化為硬奢侈品業(yè)務(wù)帶來了4%的負(fù)增長，但其中高級珠寶產(chǎn)品在該季度仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁。

LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在第一季度分析師會(huì)議上表示，2024第一季度美國的珠寶客戶表現(xiàn)得“略微消極，但不是那么消極。”與此同時(shí)，亞洲客戶，尤其是一些中國客戶在珠寶消費(fèi)方面表現(xiàn)出了搖擺情緒。

這兩個(gè)主要珠寶市場的表現(xiàn)也反應(yīng)在業(yè)績上。Guiony在會(huì)議中提到，蒂芙尼近乎一半的業(yè)績是由美國市場創(chuàng)造，而寶格麗在亞洲市場，尤其是中國的市場份額更高。而在第一季度，寶格麗中國市場保持了正增長。

值得注意的是，雖然美國和中國市場表現(xiàn)出了或負(fù)面，搖擺的情緒，但得益于走低的日元，日本市場在2024年第一季度表現(xiàn)出色。歸功于中國、美國、歐洲游客的涌入，LVMH和歷峰集團(tuán)第一季度在日本市場雙雙錄得雙位數(shù)增長。

Erwan Rambourg綜合各方數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2024下半年珠寶市場的情況將得到改善。“富裕人群（在高消費(fèi)方面）仍然保持出色的戰(zhàn)績。”Erwan Rambourg對上述媒體表示，“奢侈消費(fèi)仍在進(jìn)行，只是你需要更謹(jǐn)慎一點(diǎn)，因?yàn)橛行┤苏谠庥觯ń?jīng)濟(jì)下行的）打擊。”

這其中，亞洲客人被認(rèn)為是高級珠寶客戶中最具韌勁的一群人。這也解釋了為什么在整體消費(fèi)環(huán)境疲軟的情況下，頭部奢侈品牌和高級珠寶品牌們依然爭先恐后地砸錢在中國市場辦展。

歷峰集團(tuán)珠寶業(yè)務(wù)能夠保持增長，很大程度上歸功于其下珠寶品牌在整個(gè)亞洲市場的滲透率。截至2024年3月31日財(cái)年，歷峰集團(tuán)日本地區(qū)和亞太地區(qū)的收入總和達(dá)到127.5億元，占全球市場的61.8%。

針對這個(gè)市場，高級珠寶品牌們正投入巨大的人力物力來激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望。其中一個(gè)顯著的變化就是前文提到的高級珠寶品牌的展覽和活動(dòng)變得越來越多，也越來越華麗。

Erwan Rambourg表示，“高級珠寶活動(dòng)的投資、可見度和質(zhì)量都上了一個(gè)臺階。終端消費(fèi)者正比以往看到越來越多的珠寶，其結(jié)果是珠寶品類吸引了許多新的消費(fèi)人群。”

珠寶市場光明的前景正在改變奢侈品集團(tuán)的戰(zhàn)略重心。2024年5月17日，歷峰集團(tuán)董事會(huì)宣布恢復(fù)集團(tuán)CEO一職，并由旗下原梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos擔(dān)任，該認(rèn)命已經(jīng)從6月1日起生效。Nicolas Bos直接向集團(tuán)董事長John Robert報(bào)工作。

Nicolas Bos將直接和間接地監(jiān)督所有品牌、職能部門以及區(qū)域市場，尤其是珠寶品牌、財(cái)務(wù)和人力資源部門。而原本分管集團(tuán)旗下各大業(yè)務(wù)的首席運(yùn)營官Jér?me Lambert將向Nicolas Bos匯報(bào)，這也變相意味著Lambert的權(quán)力被削弱。

這一人事任命揭示了歷峰集團(tuán)把重心遷移至珠寶業(yè)務(wù)，腕表業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重要性下降的決心。至此以后，歷峰集團(tuán)旗下品牌開始全面的管理層洗牌。僅在過去一周，卡地亞Cartier任命全新首席執(zhí)行官，由高級制表品牌江詩丹頓原首席執(zhí)行官Louis Ferla接手。而高級制表品牌積家原首席執(zhí)行官Catherine Rénier將出任梵克雅寶CEO一職，填補(bǔ)Nicolas Bos升任集團(tuán)負(fù)責(zé)人之后的空缺。