界面新聞記者 | 楊冰柯

作為業(yè)內首個品牌營銷節(jié)日，國內軟體家居頭部企業(yè)顧家家居即將迎來第十一季“816全民顧家日”。一位接近顧家的人士對界面新聞記者表示，“816全民顧家日”是年度優(yōu)惠力度最大的活動，并承諾保價全年。

顧家家居仍不愧是行業(yè)內的“營銷大師”。界面新聞獲悉，顧家奪冠系列推出套餐活動，其海報顯示，奪冠系列悅尚雙臥套餐直降5486元，主臥和次臥各一張床和床墊要9816元。顧家奪冠系列悅尚雙廳單臥套餐10816元，直降了9848元，包括客廳一沙發(fā)、餐廳餐桌和四個餐椅、臥室床和床墊。

在促進家居消費、新一輪大規(guī)模以舊換新等政策頻出下，家居消費成為新的經濟增長點。同時，地產政策利好密集釋放，市場預期向好，家居企業(yè)尤其是受裝修渠道分流影響小的軟體家居企業(yè)迎來一些機遇。

但隨著家居行業(yè)進入存量競爭時代，家居企業(yè)產品同質化、利潤和營收平衡難、電商增長緩慢等問題凸顯，家居企業(yè)如何挖掘新的增長點成為一大挑戰(zhàn)。

面對更為復雜的經濟和行業(yè)環(huán)境，除了直接讓利消費者，顧家家居也在尋求更長遠的答案。

此次“816全民顧家日”活動，顧家家居在保價全年的基礎上，首次提出軟體家居產品90天無理由退換貨、部分產品7天閃電發(fā)貨服務承諾，主要從品質保障、產品優(yōu)惠、消費體驗三個方向出發(fā)滿足消費者的需求和提升用戶體驗。

“顧家敢這么做，背后是智能化制造實力在支撐，我們的生產車間能實現(xiàn)自動化、信息化、數字化處理和執(zhí)行”，顧家家居副總裁劉宏表示。

具體看，在定制車間，顧家配備了全新高端設備，包括磁懸浮技術封邊機和機械手臂，實現(xiàn)了從智能分揀，到智能包裝、堆疊、裁剪和打包一體化的全自動柔性生產線。

顧家還投資數億元打造22萬平米的整家定制4.0智能制造基地，這是浙江省首批未來工廠，被國家工業(yè)和信息化部授予智能制造示范工廠，具備100%柔性化生產，能夠實現(xiàn)全流程信息化、數字化、智能化、可視化把控等，讓全品類產品按照行業(yè)統(tǒng)一高質量標準生產，能更快、更準、更好地為客戶提供交付。

顧家賣的最好的沙發(fā)品類上，公司首創(chuàng)了沙發(fā)自動打包流水線，從單人地攤式作業(yè)的打包方式，改為在線打包，大大降低了打包過程中的磨損劃傷風險。

在顧家床墊工廠，裥花車間擁有目前行業(yè)內自動化程度最高的裥花生產線體，實現(xiàn)從裥花、裁切、鎖邊到下線堆疊全流程無人化作業(yè)，車間還擁有行業(yè)內最先進的全自動鎖邊機。在完成車間，今年剛投入了全新一代的單件流自動化生產線。

顧家還投資建造了相當于5個標準足球場面積大的約3.5萬平米的立體倉，倉庫內配備了超高堆垛機、智慧機器人、助力臂、可視化大屏等硬件，同時也配備了智能化軟件系統(tǒng)，通過軟硬件的結合，實現(xiàn)自動化運作，相比之下產品的出庫速度是傳統(tǒng)模式下的2-3倍。

智能化制造直接提高了顧家的生產效率和交付效率，并保證了商品品質。

同時，顧家的核心競爭力仍然是產品本身。

劉宏認為，產品的研發(fā)與設計實力是顧家家居的核心競爭力。顧家始終堅持原創(chuàng)設計和技術創(chuàng)新，建立了以原創(chuàng)設計研發(fā)為主、與國外設計師合作為輔的運作模式；同時匯集全球設計資源，在世界家居潮流中心意大利建立米蘭設計中心，與大批歐洲設計團隊保持合作，打造了家居設計研發(fā)能力的研究基地。

造紙輕工、紡織服裝行業(yè)首席分析師劉佳昆認為，顧家家居從供給側改革的角度出發(fā)審視未來產業(yè)的布局，堅定全品類整家戰(zhàn)略，豐富產品結構，提高了產品差異化和競爭力。