文|C2CC新傳媒
近日，全球十大化妝品公司之一的德國拜爾斯道夫集團(tuán)（以下簡稱：拜爾斯道夫）發(fā)布全新企業(yè)戰(zhàn)略“Win with Care”——通過聚焦集團(tuán)標(biāo)志性品牌實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新，以及加強(qiáng)集團(tuán)在新區(qū)域、新類別和新渠道中發(fā)掘空白市場(chǎng)，進(jìn)一步提升集團(tuán)盈利增長軌跡。
對(duì)此，拜爾斯道夫?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大其專利成分異丁酰胺基噻唑基間苯二酚（Thiamidol 630）在其品牌系列中的應(yīng)用，以解決皮膚色素沉著問題；加大在皮膚微生物組學(xué)領(lǐng)域的研究，為消費(fèi)者提供有效治療痤瘡的解決方案；此外，拜爾斯道夫旗下科技護(hù)膚品牌優(yōu)色林預(yù)計(jì)于今年9月推出首款表觀遺傳學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品。
雖然，表觀遺傳學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品是拜爾斯道夫在護(hù)膚領(lǐng)域的首次嘗試。但事實(shí)上，從2008年開始，拜爾斯道夫一直與一個(gè)跨學(xué)科團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行表觀遺傳學(xué)方面的研究，意在利用表觀遺傳學(xué)重新激活沉默的年輕基因，從而扭轉(zhuǎn)皮膚細(xì)胞的生物鐘。
不過在這之前，已有雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、資生堂等國際大牌陸續(xù)布局表觀遺傳學(xué)護(hù)膚領(lǐng)域，占據(jù)一定市場(chǎng)份額。那么，何謂表觀遺傳學(xué)？其在護(hù)膚領(lǐng)域的作用機(jī)制是什么？對(duì)美妝品牌來說，布局表觀遺傳學(xué)護(hù)膚品的難點(diǎn)在哪？
01 表觀遺傳學(xué)，科技護(hù)膚下一個(gè)風(fēng)口？
隨著護(hù)膚需求的精細(xì)化發(fā)展下，消費(fèi)者更偏向于選擇“功效是否能夠精準(zhǔn)解決皮膚問題”的品牌，科技護(hù)膚概念深入人心。
而表觀遺傳學(xué)護(hù)膚品作為從基因?qū)用鎭斫鉀Q肌膚性問題的科技護(hù)膚產(chǎn)品，是一個(gè)具有極強(qiáng)技術(shù)護(hù)城河的未來型護(hù)膚賽道，不僅可以鞏固其在皮膚修復(fù)抗衰領(lǐng)域的地位，同時(shí)也能夠進(jìn)一步證明表觀遺傳學(xué)護(hù)膚在科技護(hù)膚領(lǐng)域的重要地位。
1、表觀遺傳學(xué)是什么？
首先，我們來了解下表觀遺傳到底是什么。
表觀遺傳學(xué)是基因表達(dá)的調(diào)控機(jī)制，即在DNA序列不變的前提下，通過一些機(jī)制引起可遺傳的基因表達(dá)或細(xì)胞表現(xiàn)型的變化。通俗來說，我們?nèi)粘Ｋ幍沫h(huán)境、生活方式和護(hù)膚成分都會(huì)在一定程度上影響基因表達(dá)，從而對(duì)皮膚健康產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
不同的細(xì)胞被“啟動(dòng)”（顯性基因），或者被抑制（隱性基因）的基因是不同且無法改變的，但其實(shí)這些基因組上還攜帶著“甲基化”、非編碼RNA等可以被調(diào)控甚至改變的因子。而表觀遺傳學(xué)機(jī)制就是告訴細(xì)胞如何閱讀基因密碼來產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的蛋白質(zhì)組，通過影響這些因子，讓皮膚呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。
2、優(yōu)色林在表觀遺傳學(xué)領(lǐng)域的研究
肌膚老化，緣于自身先天的基礎(chǔ)和后天環(huán)境因素共同作用的結(jié)果，影響基因的表達(dá)、蛋白的合成和肌膚細(xì)胞的功能，則可以被認(rèn)為是一種表觀遺傳學(xué)現(xiàn)象。
也就是說，我們亦可通過表觀遺傳學(xué)機(jī)制利用某種活性物或者成分調(diào)控特定基因的表達(dá)，達(dá)到抗衰、修護(hù)等功效。
近期，拜爾斯道夫在Frontiers in Aging上發(fā)表了題為《Identification of dihydromyricetin as a natural DNA methylation inhibitor with rejuvenating activity in human skin》的文章，篩選出了能夠恢復(fù)老年人皮膚活力的天然DNA甲基化抑制劑——Dihydromyricetin(二氫楊梅素,DHM）。
研究團(tuán)隊(duì)篩選了1800種天然物質(zhì)和640種FDA批準(zhǔn)的藥物，發(fā)現(xiàn)DHM能有效抑制DNMT1的活性。并通過多方實(shí)驗(yàn)研究，揭示了DHM作為一種潛在的抗衰老成分，其對(duì)DNA甲基化模式的積極影響，以及甲基化位點(diǎn)檢測(cè)在護(hù)膚品功效評(píng)估中的可行性。同時(shí)，驗(yàn)證了DNA甲基化作為表觀遺傳學(xué)的關(guān)鍵機(jī)制之一，其改變與細(xì)胞老化緊密相關(guān)。
不過，表觀遺傳學(xué)的應(yīng)用機(jī)理比較復(fù)雜，研究難度較大，需要一定的研發(fā)基礎(chǔ)。因此，許多品牌在這一領(lǐng)域的研究和開發(fā)仍在進(jìn)行中，很少有品牌完成科研成果產(chǎn)業(yè)化落地。
此次，優(yōu)色林推出首款表觀遺傳學(xué)護(hù)膚品，將進(jìn)一步鞏固拜爾斯道夫在皮膚修復(fù)抗衰的先行者形象，同時(shí)也將證明表觀遺傳學(xué)護(hù)膚在科技護(hù)膚領(lǐng)域的重要地位。
02 雅詩蘭黛們布局表觀遺傳學(xué)護(hù)膚
目前，表觀遺傳學(xué)在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用仍處于起步階段，有較大發(fā)展空間。不過，已經(jīng)有一些國際大牌開始探索和利用這一領(lǐng)域的科研成果，推出相關(guān)的護(hù)膚產(chǎn)品。
其中，最有代表性的是雅詩蘭黛。
早在2005年，雅詩蘭黛就開始關(guān)注表觀遺傳學(xué)在護(hù)膚中的應(yīng)用，與麻省理工學(xué)院（MIT）生物學(xué)家 Leonard Guarente 博士的實(shí)驗(yàn)室合作，進(jìn)行基因表達(dá)和皮膚老化的深入研究。據(jù)悉，后者正是在上世紀(jì)90年代開創(chuàng)性地提出“色提因”（色提因是Sirtuin（長壽基因）的中文翻譯）可以防止生物體衰老的首批科學(xué)家。
經(jīng)過長達(dá)15年的研究，雅詩蘭黛成為全球唯一破譯“色提因”全鏈網(wǎng)的護(hù)膚品牌，通過其科技成分激活調(diào)節(jié)Sirtuin長壽基因，重新激發(fā)老化細(xì)胞的活力，重塑細(xì)胞的飽滿形態(tài)，并增加健康細(xì)胞的數(shù)量，以此解決皮膚老化問題，實(shí)現(xiàn)肌膚抗衰。
可以說，雅詩蘭黛獨(dú)家研發(fā)的「色提因 」逆齡科技，就是表觀遺傳學(xué)在護(hù)膚領(lǐng)域的科研轉(zhuǎn)化成果。雅詩蘭黛推出的凍齡白金系列產(chǎn)品，就使用了表觀遺傳學(xué)技術(shù)「色提因 」。
除了雅詩蘭黛，另有幾家國際美妝巨頭圍繞“表觀遺傳學(xué)護(hù)膚”，從研發(fā)、產(chǎn)品、科技傳播等多維度進(jìn)行布局。
以拜爾斯道夫?yàn)槔溽槍?duì)細(xì)胞衰老與生命科學(xué)公司Rubedo Life Science 簽署了多年合作伙伴關(guān)系，并以投資者的身份參與了Rubedo的A輪融資；歐萊雅集團(tuán)領(lǐng)投了瑞士長壽生物技術(shù)公司Timeline，Timeline研發(fā)的刺激線粒體回收和更新的核心專利活性成分Mitopure，已應(yīng)用到日霜、晚霜和精華液中。
產(chǎn)品層面，資生堂在白石明彩（White Lucent）系列中，利用表觀遺傳學(xué)的研究成果，專注于減少色斑和均勻膚色；SK-II的明星單品中含有Pitera 復(fù)合物，據(jù)稱可以幫助恢復(fù)肌膚的透明感和均勻性，同樣也是結(jié)合了表觀遺傳學(xué)的概念。
雅詩蘭黛則在2023年圍繞「色提因 」逆齡科技開展多場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)傳播，加速這一顛覆性技術(shù)在中國落地。
有業(yè)內(nèi)人士表明，雖然目前抗衰市場(chǎng)中，宣稱表觀遺傳學(xué)護(hù)膚品的數(shù)量還比較有限，但隨著科學(xué)研究的深入和消費(fèi)者需求的增加，預(yù)計(jì)未來會(huì)有更多品牌加入這一領(lǐng)域，推出更多創(chuàng)新的產(chǎn)品。
03 國內(nèi)表觀遺傳學(xué)護(hù)膚如何走出小眾？
隨著社媒及KOL的教育傳播，消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)提高，對(duì)高效、個(gè)性化護(hù)膚產(chǎn)品的需求日益增長，越來越多國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注護(hù)膚品的成分技術(shù)。表觀遺傳學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品因其自帶科學(xué)、高效屬性，逐漸受到國內(nèi)消費(fèi)者的信賴。
國貨美妝發(fā)展至今，也有部分品牌推出表觀遺傳學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品。例如，自然堂的喜馬拉雅冰川水系列、丸美的多效修護(hù)精華液以及活泉（Vichy）的抗老精華系列。但目前國內(nèi)市場(chǎng)上的表觀遺傳學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品大多來自國外品牌，國貨美妝品牌在這個(gè)領(lǐng)域所占市場(chǎng)份額相對(duì)較小。
想要把握住這個(gè)具有前景的領(lǐng)域，國內(nèi)品牌除了加大自身科研投入外，還可以與國內(nèi)外的科研機(jī)構(gòu)和大學(xué)合作，進(jìn)行表觀遺傳學(xué)相關(guān)研究。
例如，2020年6月份，雅詩蘭黛宣布，為了推進(jìn)十多年來在皮膚晝夜節(jié)律方面的研究，它們與加州大學(xué)爾灣分校表觀遺傳學(xué)和新陳代謝中心主任Paolo Sassone-Corsi博士開展科學(xué)合作，從表觀遺傳基因的角度尋找更多的作用通道。
這些合作有助于品牌在表觀遺傳學(xué)領(lǐng)域，開發(fā)出具有科學(xué)依據(jù)的護(hù)膚產(chǎn)品。畢竟，在科技護(hù)膚的大趨勢(shì)下，科學(xué)技術(shù)成為品牌第一生產(chǎn)力，具有前瞻性的科研成果是品牌搶占市場(chǎng)，建立消費(fèi)者心智的重要因素。
同時(shí)，品牌需要重視市場(chǎng)推廣和消費(fèi)者教育。2020年雅詩蘭黛第七代小棕瓶剛上市的時(shí)候，也將表觀遺傳學(xué)作為宣傳重點(diǎn)，但由于當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)概念沒有市場(chǎng)基礎(chǔ)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)升級(jí)后的第七代小棕瓶感知不高。
表觀遺傳學(xué)護(hù)膚能從基因?qū)用娼鉀Q具體的肌膚性難題，對(duì)于皮膚護(hù)理來說，表觀遺傳學(xué)無疑是更精細(xì)化、更高效、更有針對(duì)性的。這聽起來也是個(gè)好故事，但如何讓消費(fèi)者理解并認(rèn)同，品牌們還有很長一段路要走。
因此，品牌可以與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，以科普文章、講座、視頻等形式，幫助消費(fèi)者理解表觀遺傳學(xué)護(hù)膚的概念和機(jī)制；并通過社交媒體、線下活動(dòng)等方式，開展互動(dòng)性討論，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到品牌的科學(xué)傳播進(jìn)程中；以產(chǎn)品作為載體，將晦澀難懂的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化成通俗易懂的消費(fèi)者語言，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知。
表觀遺傳學(xué)作為一個(gè)小眾的美妝護(hù)膚賽道，吸引國內(nèi)外品牌紛紛入局，其發(fā)展?jié)摿Σ谎远?。透過這一賽道，我們可以看到各大品牌在加速構(gòu)建自身科技壁壘，以滿足、引領(lǐng)消費(fèi)者需求變化，提供更高效的專業(yè)皮膚解決方案；產(chǎn)業(yè)上游、品牌方亦開始以科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展，合力探索科技護(hù)膚的更多可能。