文|聽筒Tech 楚客
編輯|饒言
“上海city不city？”“city啊~~~”
“長城city不city？”“city啊~~~”
這個(gè)夏天，如果你沒被“city不city”洗腦，那只能說，你“out”了。
帶火這個(gè)梗的，是一位網(wǎng)名叫“保保熊”的外國博主。從資料看，保保熊是美國人，本名Paul，在中國生活多年。2020年開始在社交平臺(tái)分享日常。
今年6月，保保熊與家人分享旅游心得，魔性的對(duì)話讓“city不city”迅速發(fā)酵成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，引發(fā)全網(wǎng)跟風(fēng)。
“city”本義為城市，現(xiàn)在卻成了“洋氣”的最新代名詞。
熱梗的背后，是中國旅游對(duì)外國人的吸引力越來越大。社交平臺(tái)上，很多網(wǎng)友感嘆，近期來中國旅游的外國博主越來越多了。
甚至有人感嘆，“作為一個(gè)中國人，最近跟著外國博主游了一圈中國?！?/p>
入境游的火熱，也給從業(yè)者帶來了機(jī)會(huì)。一位在北京工作的法語翻譯對(duì)《聽筒Tech》透露，6月份以來，他的訂單增長翻了近2倍，“每天的行程幾乎都排滿了?！?/p>
對(duì)于國內(nèi)旅游從業(yè)者來說，這是難得的好機(jī)會(huì)，他們能否接住這潑天的富貴呢？
01 到處“city”的外國博主
保保熊讓“city不city”在社交媒體上迅速大火，自己也成了當(dāng)紅的流量博主，各社交平臺(tái)賬號(hào)都在大幅漲粉。
截至7月11日，保保熊的抖音賬號(hào)粉絲超76萬，小紅書賬號(hào)粉絲超36萬，B站粉絲超10萬。
圖：保保熊在抖音（左）及小紅書（右）的賬號(hào)，來源：《聽筒Tech》截圖
同樣在中國社交網(wǎng)絡(luò)上突然紅起來的，還有“Hutchinsons好輕松一家”（以下簡稱“好輕松一家”）。
今年3月，“好輕松一家”開啟在中國長達(dá)3個(gè)月的旅行，一家五口拖著大包小包出現(xiàn)在國內(nèi)的大街小巷，他們旅行中那種隨性和“松弛感”吸引了很多的關(guān)注。
之后，不時(shí)有網(wǎng)友偶遇這一家，并拍下來發(fā)到網(wǎng)上，由此引發(fā)了一場全網(wǎng)偶遇“好輕松一家”的斗圖大比拼，讓這個(gè)旅行家庭馬上火起來了。
與此同時(shí)，“好輕松一家”的抖音賬號(hào)也獲得了流量的加持，這個(gè)賬號(hào)今年3月才開始運(yùn)營，近三個(gè)月漲粉就達(dá)到50萬，讓很多旅游博主驚嘆不已。
受這些迅速走紅的博主影響，今年以來，不少外國博主都躍躍欲試，想抓住這潑天的流量，競相在社交平臺(tái)上分享自己在中國的旅行見聞。
抖音賬號(hào)“酒仙夫婦Jack&Paige”就是其中之一， 這對(duì)夫婦來自英國，丈夫Jack和妻子Paige自2023年開始在社交媒體上更新旅行內(nèi)容，今年1月正式成為全職旅行博主。
此前酒仙夫婦的賬號(hào)并不活躍，5月份以來，酒仙夫婦的賬號(hào)粉絲迅速增長，目前其抖音賬號(hào)粉絲超3萬，全網(wǎng)賬號(hào)漲粉達(dá)20萬。
這樣快速火起來的旅游博主，還有很多，比如“蜜雪夫婦”、“碎碎念仙人”、“愛爾蘭高個(gè)夫婦”、“美國沒味道小哥”等，都在國內(nèi)的社交平臺(tái)上火出了圈。
受此影響，“China Travel”近期也迅速在海內(nèi)外社交平臺(tái)上刷屏，成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，吸引了大量的外國游客來華，開啟“特種兵式旅游”，并在社交平臺(tái)分享相關(guān)作品。
數(shù)據(jù)顯示，“China Travel”火爆全球社交媒體，相關(guān)視頻播放量超10億次。不少人將其歸功于144小時(shí)過境免簽政策，并將該政策稱為中國新的頂級(jí)名片。
02 被入境游帶火的生意
外國博主來華旅游的熱潮，帶火了入境游。尤其是144小時(shí)過境免簽政策之后，外國人來華旅游更為便捷，在不少旅游城市，網(wǎng)友紛紛感嘆，“滿大街都是外國人”。
國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。
攜程數(shù)據(jù)亦顯示，72/144小時(shí)過境免簽政策正在持續(xù)拉動(dòng)入境游增長，2024年二季度，享受72/144小時(shí)過境免簽政策的54個(gè)國家的境外游客，入境中國旅游訂單環(huán)比一季度增長28%。
這些外國博主的旅游視頻和帖子，不僅吸引了大量海外觀眾的關(guān)注，也為中國的文旅行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。
一些國內(nèi)的旅游從業(yè)者也充分感受到了這波流量背后的富貴。
王麗是一名法語翻譯，在上海一家旅行社上班，她對(duì)《聽筒Tech》表示，今年4月份以來，她所在的旅行社，來自外國游客的訂單很多，而且增長很快。
“尤其是6月份以來，我的行程幾乎每天都排滿了，已經(jīng)很久沒有這么忙過了”，王麗表示，小語種翻譯現(xiàn)在很搶手，“我一位德語翻譯的朋友，訂單都已經(jīng)排到了8月份?！?/p>
據(jù)王麗透露，為了承接需求旺盛的外國“特種兵”，她所在公司今年5月份還特意推出了一些針對(duì)性的產(chǎn)品，將上海一些精品路線做了簡化和細(xì)分，以滿足那些144小時(shí)免簽的外國游客。
王麗表示，其中連接了外灘周邊景點(diǎn)的一日游精品“city walk”路線，就很受歡迎，“越來越多的外國游客喜歡穿行在上海的老街道，他們認(rèn)為這才是真正的上海?！?/p>
圖：上海街頭的外國游客，來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖
陜西西安一家漢服拍攝館的負(fù)責(zé)人艷子也感受到了生意的好轉(zhuǎn)，她對(duì)《聽筒Tech》表示，近期，她店里的外國游客明顯增多。
艷子說，“現(xiàn)在的訂單，近一半是國外游客，而且很多外國人不是一個(gè)人過來旅游，而是一家好幾口集體出動(dòng)?！?/p>
不得不說，“China travel”話題的走紅，讓中國文化得到了更加廣泛和真實(shí)的傳播，也讓中國的形象更加真實(shí)地出現(xiàn)在外國人的視野當(dāng)中。
在此之前，不少外國網(wǎng)友都是從外國媒體去認(rèn)識(shí)中國，對(duì)中國真實(shí)的生活和全貌并不了解，所以當(dāng)旅行博主們來到中國后，很多人都發(fā)出“哇，這才是中國，和我想象的不一樣”的感嘆。
從旅游環(huán)境到基礎(chǔ)設(shè)施，再到美食和風(fēng)土人情，這些中國事物在外國博主眼里，都無比新奇。即便是國人司空見慣的高鐵和移動(dòng)支付，煎餅果子和大排檔，也總能刷新國外網(wǎng)友的認(rèn)知，讓他們發(fā)出驚嘆。
不過，入境游的快速增長也帶來了一些挑戰(zhàn)，比如國內(nèi)針對(duì)入境游客群的海外營銷相對(duì)落后，缺少主動(dòng)宣傳和有效的流量玩法等 。
此外，過去幾年入境游不景氣，導(dǎo)致入境游的從業(yè)人員流失比較嚴(yán)重，外語導(dǎo)游供給也不足，這可能一定程度上會(huì)影響外國游客的旅游體驗(yàn)。
不過，有旅行社從業(yè)者對(duì)《聽筒Tech》表示，只要外國游客多，生意好，為了接住這潑天的流量，旅游業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)會(huì)有很多應(yīng)對(duì)辦法。
03 看好外國博主商機(jī)的MCN
隨著對(duì)中國旅游感興趣的外國博主越來越多，另一股嗅到商機(jī)的新生力量迅速崛起，那就是MCN機(jī)構(gòu)。
在社交平臺(tái)，不少賬號(hào)都在介紹，“China Travel”爆火后，“外國人來華該怎么玩？”或者“這波流量該怎么接？”
這些筆記的內(nèi)容大部分以教外國游客如何在中國支付、如何選擇交通，以及如何拍攝視頻、如何“制造視頻爆款”等內(nèi)容。
圖：社交平臺(tái)上相關(guān)內(nèi)容，來源：《聽筒Tech》截圖
“這些內(nèi)容，背后不少是旅行社或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)?！币患襇CN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人大張向《聽筒Tech》透露，隨著外國博主的走紅，越來越多的MCN機(jī)構(gòu)開始盯上這個(gè)賽道。
“過去，一些MCN機(jī)構(gòu)會(huì)重點(diǎn)扶持在中國生活的外國人，也取得了不錯(cuò)的效果。”正如大張所言，此前，在社交平臺(tái)，不少外國博主通過運(yùn)營賬號(hào)，取得了不錯(cuò)的收益。
以知名的歪果仁研究協(xié)會(huì)（簡稱“歪研會(huì)”）為例，這家由外國人在中國創(chuàng)立的自媒體機(jī)構(gòu)，在國內(nèi)外均有較強(qiáng)的影響力，是B站知名UP主，在B站擁有超446萬粉絲。抖音粉絲超800萬，小紅書亦有超23萬粉絲。
再比如無憂傳媒旗下的“維多得亞夫婦”，現(xiàn)在粉絲近千萬。還有知名很高的“非洲李子柒”Rose等，也在社交平臺(tái)有較大影響力。
“但這些都是居住在中國的博主，他們的視角與144小時(shí)免簽的外國博主不一樣?！贝髲埍硎?，新誕生的這些外國“特種兵”，對(duì)國內(nèi)文化有新的認(rèn)知，容易產(chǎn)生網(wǎng)友的共鳴，成為MCN機(jī)構(gòu)新的方向。
大張最近就在接觸一位外國博主，該博主來自葡萄牙，能夠說一口流利的中國話，對(duì)中國文化也有一定的認(rèn)知。
在大張看來，這樣的博主，更容易與國內(nèi)粉絲產(chǎn)生互動(dòng)，“有利于商業(yè)化。”
大張還表示，這些海外博主的旅行內(nèi)容有天然的商業(yè)植入埋點(diǎn)，“幾乎衣食住行，都適合植入廣告。”
不過，大張也承認(rèn)，外國博主在中國的商業(yè)化并不容易。
“爆款容易產(chǎn)生，但很考驗(yàn)博主的持續(xù)輸出能力?！贝髲堉赋?，尤其是這些“特種兵”旅游博主，受時(shí)效的影響，對(duì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出考驗(yàn)更大，“他們回國之后如何產(chǎn)出內(nèi)容，就是一道門坎?！?/p>
除此之外，這些旅游博主對(duì)國內(nèi)文化的理解仍不夠深入，在內(nèi)容上難免出現(xiàn)分歧，這也是需要避免的問題。
必須正視的是，隨著越來越多的外國創(chuàng)作者進(jìn)入中國市場，這個(gè)熱鬧的領(lǐng)域也正在逐步細(xì)分，競爭也變得更加激烈，外國博主們也越來越“卷”。
大張感嘆，“爆款可遇不可求，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍是對(duì)博主和MCN機(jī)構(gòu)最大的考驗(yàn)?！?/p>
（文中均為化名）