文|聽(tīng)筒Tech 楚客
編輯|饒言
“上海city不city?”“city啊~~~”
“長(zhǎng)城city不city?”“city啊~~~”
這個(gè)夏天,如果你沒(méi)被“city不city”洗腦,那只能說(shuō),你“out”了。
帶火這個(gè)梗的,是一位網(wǎng)名叫“保保熊”的外國(guó)博主。從資料看,保保熊是美國(guó)人,本名Paul,在中國(guó)生活多年。2020年開(kāi)始在社交平臺(tái)分享日常。
今年6月,保保熊與家人分享旅游心得,魔性的對(duì)話(huà)讓“city不city”迅速發(fā)酵成為網(wǎng)絡(luò)熱梗,引發(fā)全網(wǎng)跟風(fēng)。
“city”本義為城市,現(xiàn)在卻成了“洋氣”的最新代名詞。
熱梗的背后,是中國(guó)旅游對(duì)外國(guó)人的吸引力越來(lái)越大。社交平臺(tái)上,很多網(wǎng)友感嘆,近期來(lái)中國(guó)旅游的外國(guó)博主越來(lái)越多了。
甚至有人感嘆,“作為一個(gè)中國(guó)人,最近跟著外國(guó)博主游了一圈中國(guó)?!?/p>
入境游的火熱,也給從業(yè)者帶來(lái)了機(jī)會(huì)。一位在北京工作的法語(yǔ)翻譯對(duì)《聽(tīng)筒Tech》透露,6月份以來(lái),他的訂單增長(zhǎng)翻了近2倍,“每天的行程幾乎都排滿(mǎn)了?!?/p>
對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游從業(yè)者來(lái)說(shuō),這是難得的好機(jī)會(huì),他們能否接住這潑天的富貴呢?
01 到處“city”的外國(guó)博主
保保熊讓“city不city”在社交媒體上迅速大火,自己也成了當(dāng)紅的流量博主,各社交平臺(tái)賬號(hào)都在大幅漲粉。
截至7月11日,保保熊的抖音賬號(hào)粉絲超76萬(wàn),小紅書(shū)賬號(hào)粉絲超36萬(wàn),B站粉絲超10萬(wàn)。
圖:保保熊在抖音(左)及小紅書(shū)(右)的賬號(hào),來(lái)源:《聽(tīng)筒Tech》截圖
同樣在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上突然紅起來(lái)的,還有“Hutchinsons好輕松一家”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“好輕松一家”)。
今年3月,“好輕松一家”開(kāi)啟在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的旅行,一家五口拖著大包小包出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的大街小巷,他們旅行中那種隨性和“松弛感”吸引了很多的關(guān)注。
之后,不時(shí)有網(wǎng)友偶遇這一家,并拍下來(lái)發(fā)到網(wǎng)上,由此引發(fā)了一場(chǎng)全網(wǎng)偶遇“好輕松一家”的斗圖大比拼,讓這個(gè)旅行家庭馬上火起來(lái)了。
與此同時(shí),“好輕松一家”的抖音賬號(hào)也獲得了流量的加持,這個(gè)賬號(hào)今年3月才開(kāi)始運(yùn)營(yíng),近三個(gè)月漲粉就達(dá)到50萬(wàn),讓很多旅游博主驚嘆不已。
受這些迅速走紅的博主影響,今年以來(lái),不少外國(guó)博主都躍躍欲試,想抓住這潑天的流量,競(jìng)相在社交平臺(tái)上分享自己在中國(guó)的旅行見(jiàn)聞。
抖音賬號(hào)“酒仙夫婦Jack&Paige”就是其中之一, 這對(duì)夫婦來(lái)自英國(guó),丈夫Jack和妻子Paige自2023年開(kāi)始在社交媒體上更新旅行內(nèi)容,今年1月正式成為全職旅行博主。
此前酒仙夫婦的賬號(hào)并不活躍,5月份以來(lái),酒仙夫婦的賬號(hào)粉絲迅速增長(zhǎng),目前其抖音賬號(hào)粉絲超3萬(wàn),全網(wǎng)賬號(hào)漲粉達(dá)20萬(wàn)。
這樣快速火起來(lái)的旅游博主,還有很多,比如“蜜雪夫婦”、“碎碎念仙人”、“愛(ài)爾蘭高個(gè)夫婦”、“美國(guó)沒(méi)味道小哥”等,都在國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)上火出了圈。
受此影響,“China Travel”近期也迅速在海內(nèi)外社交平臺(tái)上刷屏,成為網(wǎng)絡(luò)熱詞,吸引了大量的外國(guó)游客來(lái)華,開(kāi)啟“特種兵式旅游”,并在社交平臺(tái)分享相關(guān)作品。
數(shù)據(jù)顯示,“China Travel”火爆全球社交媒體,相關(guān)視頻播放量超10億次。不少人將其歸功于144小時(shí)過(guò)境免簽政策,并將該政策稱(chēng)為中國(guó)新的頂級(jí)名片。
02 被入境游帶火的生意
外國(guó)博主來(lái)華旅游的熱潮,帶火了入境游。尤其是144小時(shí)過(guò)境免簽政策之后,外國(guó)人來(lái)華旅游更為便捷,在不少旅游城市,網(wǎng)友紛紛感嘆,“滿(mǎn)大街都是外國(guó)人”。
國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年,全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)152.7%。
攜程數(shù)據(jù)亦顯示,72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策正在持續(xù)拉動(dòng)入境游增長(zhǎng),2024年二季度,享受72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策的54個(gè)國(guó)家的境外游客,入境中國(guó)旅游訂單環(huán)比一季度增長(zhǎng)28%。
這些外國(guó)博主的旅游視頻和帖子,不僅吸引了大量海外觀眾的關(guān)注,也為中國(guó)的文旅行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。
一些國(guó)內(nèi)的旅游從業(yè)者也充分感受到了這波流量背后的富貴。
王麗是一名法語(yǔ)翻譯,在上海一家旅行社上班,她對(duì)《聽(tīng)筒Tech》表示,今年4月份以來(lái),她所在的旅行社,來(lái)自外國(guó)游客的訂單很多,而且增長(zhǎng)很快。
“尤其是6月份以來(lái),我的行程幾乎每天都排滿(mǎn)了,已經(jīng)很久沒(méi)有這么忙過(guò)了”,王麗表示,小語(yǔ)種翻譯現(xiàn)在很搶手,“我一位德語(yǔ)翻譯的朋友,訂單都已經(jīng)排到了8月份?!?/p>
據(jù)王麗透露,為了承接需求旺盛的外國(guó)“特種兵”,她所在公司今年5月份還特意推出了一些針對(duì)性的產(chǎn)品,將上海一些精品路線做了簡(jiǎn)化和細(xì)分,以滿(mǎn)足那些144小時(shí)免簽的外國(guó)游客。
王麗表示,其中連接了外灘周邊景點(diǎn)的一日游精品“city walk”路線,就很受歡迎,“越來(lái)越多的外國(guó)游客喜歡穿行在上海的老街道,他們認(rèn)為這才是真正的上海?!?/p>
圖:上海街頭的外國(guó)游客,來(lái)源:小紅書(shū) 《聽(tīng)筒Tech》截圖
陜西西安一家漢服拍攝館的負(fù)責(zé)人艷子也感受到了生意的好轉(zhuǎn),她對(duì)《聽(tīng)筒Tech》表示,近期,她店里的外國(guó)游客明顯增多。
艷子說(shuō),“現(xiàn)在的訂單,近一半是國(guó)外游客,而且很多外國(guó)人不是一個(gè)人過(guò)來(lái)旅游,而是一家好幾口集體出動(dòng)。”
不得不說(shuō),“China travel”話(huà)題的走紅,讓中國(guó)文化得到了更加廣泛和真實(shí)的傳播,也讓中國(guó)的形象更加真實(shí)地出現(xiàn)在外國(guó)人的視野當(dāng)中。
在此之前,不少外國(guó)網(wǎng)友都是從外國(guó)媒體去認(rèn)識(shí)中國(guó),對(duì)中國(guó)真實(shí)的生活和全貌并不了解,所以當(dāng)旅行博主們來(lái)到中國(guó)后,很多人都發(fā)出“哇,這才是中國(guó),和我想象的不一樣”的感嘆。
從旅游環(huán)境到基礎(chǔ)設(shè)施,再到美食和風(fēng)土人情,這些中國(guó)事物在外國(guó)博主眼里,都無(wú)比新奇。即便是國(guó)人司空見(jiàn)慣的高鐵和移動(dòng)支付,煎餅果子和大排檔,也總能刷新國(guó)外網(wǎng)友的認(rèn)知,讓他們發(fā)出驚嘆。
不過(guò),入境游的快速增長(zhǎng)也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn),比如國(guó)內(nèi)針對(duì)入境游客群的海外營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)落后,缺少主動(dòng)宣傳和有效的流量玩法等 。
此外,過(guò)去幾年入境游不景氣,導(dǎo)致入境游的從業(yè)人員流失比較嚴(yán)重,外語(yǔ)導(dǎo)游供給也不足,這可能一定程度上會(huì)影響外國(guó)游客的旅游體驗(yàn)。
不過(guò),有旅行社從業(yè)者對(duì)《聽(tīng)筒Tech》表示,只要外國(guó)游客多,生意好,為了接住這潑天的流量,旅游業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)會(huì)有很多應(yīng)對(duì)辦法。
03 看好外國(guó)博主商機(jī)的MCN
隨著對(duì)中國(guó)旅游感興趣的外國(guó)博主越來(lái)越多,另一股嗅到商機(jī)的新生力量迅速崛起,那就是MCN機(jī)構(gòu)。
在社交平臺(tái),不少賬號(hào)都在介紹,“China Travel”爆火后,“外國(guó)人來(lái)華該怎么玩?”或者“這波流量該怎么接?”
這些筆記的內(nèi)容大部分以教外國(guó)游客如何在中國(guó)支付、如何選擇交通,以及如何拍攝視頻、如何“制造視頻爆款”等內(nèi)容。
圖:社交平臺(tái)上相關(guān)內(nèi)容,來(lái)源:《聽(tīng)筒Tech》截圖
“這些內(nèi)容,背后不少是旅行社或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)?!币患襇CN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人大張向《聽(tīng)筒Tech》透露,隨著外國(guó)博主的走紅,越來(lái)越多的MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始盯上這個(gè)賽道。
“過(guò)去,一些MCN機(jī)構(gòu)會(huì)重點(diǎn)扶持在中國(guó)生活的外國(guó)人,也取得了不錯(cuò)的效果。”正如大張所言,此前,在社交平臺(tái),不少外國(guó)博主通過(guò)運(yùn)營(yíng)賬號(hào),取得了不錯(cuò)的收益。
以知名的歪果仁研究協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“歪研會(huì)”)為例,這家由外國(guó)人在中國(guó)創(chuàng)立的自媒體機(jī)構(gòu),在國(guó)內(nèi)外均有較強(qiáng)的影響力,是B站知名UP主,在B站擁有超446萬(wàn)粉絲。抖音粉絲超800萬(wàn),小紅書(shū)亦有超23萬(wàn)粉絲。
再比如無(wú)憂(yōu)傳媒旗下的“維多得亞夫婦”,現(xiàn)在粉絲近千萬(wàn)。還有知名很高的“非洲李子柒”Rose等,也在社交平臺(tái)有較大影響力。
“但這些都是居住在中國(guó)的博主,他們的視角與144小時(shí)免簽的外國(guó)博主不一樣?!贝髲埍硎荆抡Q生的這些外國(guó)“特種兵”,對(duì)國(guó)內(nèi)文化有新的認(rèn)知,容易產(chǎn)生網(wǎng)友的共鳴,成為MCN機(jī)構(gòu)新的方向。
大張最近就在接觸一位外國(guó)博主,該博主來(lái)自葡萄牙,能夠說(shuō)一口流利的中國(guó)話(huà),對(duì)中國(guó)文化也有一定的認(rèn)知。
在大張看來(lái),這樣的博主,更容易與國(guó)內(nèi)粉絲產(chǎn)生互動(dòng),“有利于商業(yè)化?!?/p>
大張還表示,這些海外博主的旅行內(nèi)容有天然的商業(yè)植入埋點(diǎn),“幾乎衣食住行,都適合植入廣告?!?/p>
不過(guò),大張也承認(rèn),外國(guó)博主在中國(guó)的商業(yè)化并不容易。
“爆款容易產(chǎn)生,但很考驗(yàn)博主的持續(xù)輸出能力?!贝髲堉赋?,尤其是這些“特種兵”旅游博主,受時(shí)效的影響,對(duì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出考驗(yàn)更大,“他們回國(guó)之后如何產(chǎn)出內(nèi)容,就是一道門(mén)坎?!?/p>
除此之外,這些旅游博主對(duì)國(guó)內(nèi)文化的理解仍不夠深入,在內(nèi)容上難免出現(xiàn)分歧,這也是需要避免的問(wèn)題。
必須正視的是,隨著越來(lái)越多的外國(guó)創(chuàng)作者進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),這個(gè)熱鬧的領(lǐng)域也正在逐步細(xì)分,競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈,外國(guó)博主們也越來(lái)越“卷”。
大張感嘆,“爆款可遇不可求,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,仍是對(duì)博主和MCN機(jī)構(gòu)最大的考驗(yàn)?!?/p>
(文中均為化名)