文｜文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
短劇賽道開卷AI了！
7月6日，在WAIC 2024會場舉辦的快手大模型技術(shù)與應(yīng)用戰(zhàn)略論壇上，快手官宣國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》即將上線，并發(fā)布了首款正式預(yù)告片。
兩天后，抖音與博納影業(yè)合作的全國首部AIGC生成式連續(xù)性敘事科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》，于8日在抖音與觀眾見面。
再結(jié)合由中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心制作的三部AI微短劇《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》在近日一齊上線央視頻，AIGC將爆改短劇行業(yè)的趨勢正變得越來越清晰，一次全新的迭代、突破被緩緩拉開了大幕。
雙風(fēng)口下的AI短劇
無利不起早。
市場對AI短劇的競速熱情急速升溫，根源上還是其踩著兩波難得的紅利。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》指出，微短劇的用戶占比達到39.9%，而31.9%的用戶曾為微短劇充值付費。無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是用戶數(shù)量，微短劇在2023年都完成對傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的超越。
與之呼應(yīng)，據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比增長267.65%，每MAU年度付費金額約為100元。同時，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，國內(nèi)微短劇日均流水高達8000萬。
這些漂亮的數(shù)據(jù)不僅表明微短劇已經(jīng)正式進入主流觀眾視野，同時也彰顯出其巨大的商業(yè)潛力和發(fā)展空間。
基于此，很多事情也就水到渠成了。比如上海在近日舉辦的首屆上海微短劇大會宣布計劃每年設(shè)5000萬元經(jīng)費扶持獎勵微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，B站一口氣發(fā)布了近20部精品短劇并公布了短劇專項扶持計劃，華誼兄弟在5月宣布與閱文集團合作出品的短劇《鴻天神尊》即將開機，華策影視在今年3月建立了抖音精品短劇廠牌賬號“她見四季”……
故事的另一側(cè)，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《人工智能系列專題之中國人工智能大模型產(chǎn)業(yè)全景與機會洞察專題研究報告》顯示，中國大模型產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從2020年的15億元增長至2022年的70億元，年均復(fù)合增長率達116.02%，2023年約為147億元。
中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年中國大模型產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達216億元。
《山海奇鏡之劈波斬浪》《三星堆：未來啟示錄》背后站著的就是快手「可靈」與字節(jié)「即夢」這兩大國產(chǎn)AI視頻大模型。
今年5月，剪映Dreamina官方宣布其品牌正式更名為中文「即夢」，同時宣布其AI作圖和AI視頻生成功能已全量上線。
而除去「即夢」，字節(jié)跳動在進入2024年后還推出了AI應(yīng)用開發(fā)平臺扣子、AI學(xué)習(xí)伙伴河馬愛學(xué)、AI劇情互動產(chǎn)品貓箱、AI生圖產(chǎn)品PicPci、豆包大模型家族等面向國內(nèi)、海外不同市場的眾多AI產(chǎn)品。
與字節(jié)籌措“彈藥”全力進攻AI的步調(diào)幾乎一致， 6月初，快手正式推出其自主研發(fā)的文生視頻大模型——「可靈」。
隨后，在快手大模型技術(shù)與應(yīng)用戰(zhàn)略論壇上，快手又集中展示了包括“可靈”以及大語言模型“快意”、圖片生成大模型“可圖”在內(nèi)的大模型家族，并官宣推出“星芒短劇×可靈大模型”創(chuàng)作者孵化計劃。
一張下個時代的船票
站在風(fēng)口上，豬都能飛起來，更何況無論是在短劇還是AI方面，抖音和快手都累積了足夠的“領(lǐng)銜出演”底氣。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023年Q4季度，快手短劇日均DAU達2.7億。而在今年Q2最后一周平臺短劇連續(xù)7天日消耗破百萬，原生端曝光付費率連續(xù)2季度翻倍增長，30日內(nèi)付費留存翻倍。
另一邊，發(fā)布僅一個多月的「可靈」已有超50萬用戶申請內(nèi)測，生成視頻達700萬條，而從劇本、演員到畫面全部由AI生成《山海奇鏡之劈波斬浪》，正是由其提供技術(shù)支持。
抖音方面，2023年抖音短劇付費用戶增長3倍，日均播放量同比2022年增長了1倍，更有12部短劇播放量破10億。而針對此次上線的《三星堆：未來啟示錄》，即夢 AI 基于豆包大模型技術(shù)，提供了 AI 劇本創(chuàng)作、概念及分鏡設(shè)計、鏡頭畫面生成、圖像到視頻轉(zhuǎn)換、視頻編輯和媒體內(nèi)容增強等十種AI技術(shù)。
資本總是最敏感的，錢在哪兒，他們總會涌向哪里。
所以，在短劇和AI賽道上，抖音和快手不僅要忙著彼此競速，也要不停地與其他各路玩家斡旋。于是乎，伴隨著焦慮的情緒日盛一日，我們順理成章的看到了抖音與周星馳的牽手，火山引擎帶頭卷起大模型“價格戰(zhàn)”……
毋庸置疑，競爭只會越來越激烈，這意味著無論誰想脫穎而出，都必須給自己的未來提供更大的想象力。
就這樣，新一輪“搶椅子”游戲開始了。
《三星堆：未來啟示錄》線上后，博納影業(yè) AIGMS 制作中心對外透露，故宮、兵馬俑、樓蘭、喜馬拉雅等其他古文明IP也已納入博納影業(yè)文明寶藏的IP 宇宙計劃之中，未來會以微短劇的模式，將古文明與科幻相結(jié)合，應(yīng)用AIGC技術(shù)及電影制作工業(yè)流程持續(xù)深耕。
與此同時，已經(jīng)吃到了AI發(fā)展紅利的百度，通過對全球首款A(yù)I短劇APP 「Reel.AI」背后的CreativeFitting（井英科技）進行數(shù)百萬美元Pre-A 輪融資，高調(diào)表露了分羹野心。
華策集團北京短劇團隊業(yè)務(wù)負責人劉子凡在首屆上海微短劇大會上透露，在公司自研的“有風(fēng)”大模型的賦能下，華策短劇業(yè)務(wù)已在創(chuàng)意開發(fā)、內(nèi)容評估、后期制作等領(lǐng)域運用ai技術(shù)，預(yù)計在9-10月份會推出兩部AI創(chuàng)作的微短劇。
熱鬧背后的機會與挑戰(zhàn)
“ AI短劇將引發(fā)下一代超級內(nèi)容平臺革命 。”
CreativeFitting創(chuàng)始人朱江的這番預(yù)測正在成為一個必然的趨勢，同時AI短劇自身也展現(xiàn)出了巨大的潛力和魅力。
據(jù)報道，于今年2月上線的全AI化生產(chǎn)流程短劇《白狐》，創(chuàng)作團隊僅有四人，三集內(nèi)容耗時兩周制作完成，每分鐘成本僅近一萬元。而同體量的作品如果不用AI制作，時間需要三個月起步，人手成本和制作成本也遠遠高于AI。
不僅如此，AI的運用也讓國內(nèi)短劇出海變得更加高效，其中譯制劇的崛起成為了市場大盤的重要增長驅(qū)動力。
美國“感應(yīng)塔”數(shù)據(jù)分析公司公布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，截至2024年2月底，已有40多款中國短劇應(yīng)用程序試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達1.7億美元。
前景可觀，機會難得。但不能忽視的是，隨著浪潮的風(fēng)起云涌，大浪淘沙般的市場篩選也必然會加劇。
更為關(guān)鍵的是，無論是出自草臺班子的《白狐》，還是央媒操刀的《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》，亦或是由日活7億左右的短視頻巨頭與業(yè)內(nèi)頭部電影公司聯(lián)合呈現(xiàn)的《三星堆：未來啟示錄》，都未能取得“破圈”傳播的效果。
截止發(fā)稿前，《三星堆：未來啟示錄》第一集在抖音上的點贊量僅2.5萬、收藏量2917、轉(zhuǎn)發(fā)量1625，播放量更不足150萬。
無獨有偶，《山海奇鏡之劈波斬浪》預(yù)告片公布后，觀眾端的反饋也并不熱烈。微博話題#短劇山海奇鏡場面搞那么大干嘛# 閱讀量僅200萬出頭。
探究原因，一方面是因為兩部短劇皆是從小眾文化出發(fā)，內(nèi)容垂直度較高，難以調(diào)動更廣泛觀眾的關(guān)注與討論；另一方面，國內(nèi)的AI短劇探索還處于“摸著石頭過河”的探索階段，受眾群還沒有養(yǎng)成，而抖音、快手以及博納影業(yè)在宣傳上也較為保守。
正因如此，在《三星堆：未來啟示錄》的觀眾評論中，不少人對其“AI短劇”的定位都不明確，部分人以為是一部電影或動漫預(yù)告。
從目前的情況來看，追夢AI短劇的道路注定不會平坦。不過，只要方向是對的，就不必擔心路途的坎坷和遙遠，因為這過程中也總會涌現(xiàn)希望與力量。