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低價(jià)卷至線下,京東落子奧萊首店

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低價(jià)卷至線下,京東落子奧萊首店

奧萊業(yè)態(tài)與線上低價(jià)心智一脈相承。

京東奧萊無錫首店外景效果圖 圖源:無錫發(fā)布

界面新聞?dòng)浾?| 查沁君

界面新聞編輯 | 文姝琪

低價(jià)戰(zhàn)略下,京東這次瞄準(zhǔn)了線下奧萊店。

據(jù)《無錫日?qǐng)?bào)》日前報(bào)道,全國(guó)首家京東奧萊線下店將開在無錫江陰海瀾飛馬水城該項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年10月落成,近百家全球品牌將進(jìn)駐。當(dāng)被問及是否有更多信息時(shí),京東未透露。

京東奧萊無錫首店效果圖 圖源:無錫發(fā)布

這是近期京東再次發(fā)力線下折扣業(yè)態(tài)的又一動(dòng)作。6月29日,京東還官宣了旗下首家華冠折扣超市(長(zhǎng)陽店)的開業(yè)。自被京東全資收購后,這是華冠超市首次嘗試全新店型業(yè)態(tài)。

據(jù)京東稱,華冠折扣超市的商品均由資深、專業(yè)采銷人員深入工廠直采,優(yōu)勢(shì)是所有商品“低于市場(chǎng)價(jià)”,目標(biāo)是“天天低價(jià)”。

從折扣超市到奧萊線下店,京東正在補(bǔ)足更多的線下品類、完善全渠道體系。

在過往的線下業(yè)態(tài)布局上,京東普遍圍繞的是其優(yōu)勢(shì)品類,特別是3C家電等,比如京東之家、京東超體等。今年“6·18”期間,京東MALL在廣州、重慶、蘇州三地開業(yè),進(jìn)一步強(qiáng)化了其在3C及家電家居品類上的優(yōu)勢(shì)。而此次開設(shè)奧萊門店,更多是京東在全品類實(shí)體零售線下經(jīng)營(yíng)的一次嘗試。

“這和京東自營(yíng)模式有關(guān)系?!卑俾?lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對(duì)界面新聞表示,這種模式下京東控貨控價(jià),有很強(qiáng)的現(xiàn)貨和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)大的控貨控價(jià)能力,不僅能保證現(xiàn)貨銷售,而且線下可以降低庫存風(fēng)險(xiǎn),和線上的緊密度結(jié)合得也更強(qiáng),還可以推動(dòng)即時(shí)零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

其次,折扣店和奧萊業(yè)態(tài)與線上低價(jià)一脈相承,而且“用戶目前對(duì)折扣業(yè)態(tài)接受度很高”。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書》,當(dāng)消費(fèi)者確認(rèn)某產(chǎn)品超出預(yù)算時(shí),59.9%的消費(fèi)者選擇等待降價(jià)。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的提高,也推動(dòng)折扣零售市場(chǎng)的快速發(fā)展。

對(duì)于首次布局奧萊線下店的京東來說,挑戰(zhàn)也同樣存在?!爸袊?guó)的線下奧萊用戶的認(rèn)知較弱,品類也以鞋服為主?!鼻f帥稱,京東還需要加大投入提升用戶的認(rèn)知,并加強(qiáng)鞋服品類的供應(yīng)鏈建設(shè)。

在大促疲軟、消費(fèi)謹(jǐn)慎以及低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的背景下,電商巨頭們紛紛將目光投向線下折扣業(yè)態(tài)。

今年6月,盒馬NB奧萊第110家門店落地上海崇明堡鎮(zhèn),這是其首家加盟店,同時(shí)也意味著盒馬折扣業(yè)態(tài)正式放開加盟。與盒馬生鮮奧萊定位不同,盒馬NB是“硬折扣店品牌”,貨源主要是為NB門店開發(fā)的高性價(jià)比商品。

二手交易平臺(tái)咸魚也開啟線下布局。今年初,該平臺(tái)先后在杭州拱墅區(qū)、上海落地了兩家社區(qū)線下店,未來三年有意探索更多場(chǎng)景的循環(huán)商店,例如校園店、物流店,專營(yíng)店等。

不少傳統(tǒng)超市也正在嘗試折扣化改造。如永輝超市設(shè)置“店中店”式的“正品折扣店”,中百集團(tuán)試點(diǎn)“小百零食鋪”折扣店,新世紀(jì)超市嘗試折扣模式的超級(jí)市集等。

消費(fèi)迎來全面折扣時(shí)代,低價(jià)業(yè)態(tài)已成為電商巨頭們?cè)诰€下市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)策略。對(duì)于所有品牌來說,加入這場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),就意味著要擠掉溢價(jià)泡沫,才能適應(yīng)接下來發(fā)激烈的消費(fèi)環(huán)境。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

京東

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低價(jià)卷至線下,京東落子奧萊首店

奧萊業(yè)態(tài)與線上低價(jià)心智一脈相承。

京東奧萊無錫首店外景效果圖 圖源:無錫發(fā)布

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低價(jià)戰(zhàn)略下,京東這次瞄準(zhǔn)了線下奧萊店。

據(jù)《無錫日?qǐng)?bào)》日前報(bào)道,全國(guó)首家京東奧萊線下店將開在無錫江陰海瀾飛馬水城,該項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年10月落成,近百家全球品牌將進(jìn)駐。當(dāng)被問及是否有更多信息時(shí),京東未透露。

京東奧萊無錫首店效果圖 圖源:無錫發(fā)布

這是近期京東再次發(fā)力線下折扣業(yè)態(tài)的又一動(dòng)作。6月29日,京東還官宣了旗下首家華冠折扣超市(長(zhǎng)陽店)的開業(yè)。自被京東全資收購后,這是華冠超市首次嘗試全新店型業(yè)態(tài)。

據(jù)京東稱,華冠折扣超市的商品均由資深、專業(yè)采銷人員深入工廠直采,優(yōu)勢(shì)是所有商品“低于市場(chǎng)價(jià)”,目標(biāo)是“天天低價(jià)”。

從折扣超市到奧萊線下店,京東正在補(bǔ)足更多的線下品類、完善全渠道體系。

在過往的線下業(yè)態(tài)布局上,京東普遍圍繞的是其優(yōu)勢(shì)品類,特別是3C家電等,比如京東之家、京東超體等。今年“6·18”期間,京東MALL在廣州、重慶、蘇州三地開業(yè),進(jìn)一步強(qiáng)化了其在3C及家電家居品類上的優(yōu)勢(shì)。而此次開設(shè)奧萊門店,更多是京東在全品類實(shí)體零售線下經(jīng)營(yíng)的一次嘗試。

“這和京東自營(yíng)模式有關(guān)系?!卑俾?lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對(duì)界面新聞表示,這種模式下京東控貨控價(jià),有很強(qiáng)的現(xiàn)貨和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)大的控貨控價(jià)能力,不僅能保證現(xiàn)貨銷售,而且線下可以降低庫存風(fēng)險(xiǎn),和線上的緊密度結(jié)合得也更強(qiáng),還可以推動(dòng)即時(shí)零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

其次,折扣店和奧萊業(yè)態(tài)與線上低價(jià)一脈相承,而且“用戶目前對(duì)折扣業(yè)態(tài)接受度很高”。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書》,當(dāng)消費(fèi)者確認(rèn)某產(chǎn)品超出預(yù)算時(shí),59.9%的消費(fèi)者選擇等待降價(jià)。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的提高,也推動(dòng)折扣零售市場(chǎng)的快速發(fā)展。

對(duì)于首次布局奧萊線下店的京東來說,挑戰(zhàn)也同樣存在?!爸袊?guó)的線下奧萊用戶的認(rèn)知較弱,品類也以鞋服為主?!鼻f帥稱,京東還需要加大投入提升用戶的認(rèn)知,并加強(qiáng)鞋服品類的供應(yīng)鏈建設(shè)。

在大促疲軟、消費(fèi)謹(jǐn)慎以及低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的背景下,電商巨頭們紛紛將目光投向線下折扣業(yè)態(tài)。

今年6月,盒馬NB奧萊第110家門店落地上海崇明堡鎮(zhèn),這是其首家加盟店,同時(shí)也意味著盒馬折扣業(yè)態(tài)正式放開加盟。與盒馬生鮮奧萊定位不同,盒馬NB是“硬折扣店品牌”,貨源主要是為NB門店開發(fā)的高性價(jià)比商品。

二手交易平臺(tái)咸魚也開啟線下布局。今年初,該平臺(tái)先后在杭州拱墅區(qū)、上海落地了兩家社區(qū)線下店,未來三年有意探索更多場(chǎng)景的循環(huán)商店,例如校園店、物流店,專營(yíng)店等。

不少傳統(tǒng)超市也正在嘗試折扣化改造。如永輝超市設(shè)置“店中店”式的“正品折扣店”,中百集團(tuán)試點(diǎn)“小百零食鋪”折扣店,新世紀(jì)超市嘗試折扣模式的超級(jí)市集等。

消費(fèi)迎來全面折扣時(shí)代,低價(jià)業(yè)態(tài)已成為電商巨頭們?cè)诰€下市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)策略。對(duì)于所有品牌來說,加入這場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),就意味著要擠掉溢價(jià)泡沫,才能適應(yīng)接下來發(fā)激烈的消費(fèi)環(huán)境。

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