界面新聞?dòng)浾?| 方詩(shī)琪

界面新聞編輯 | 宋佳楠

歐洲杯、美洲杯賽事正酣，四年一屆的巴黎奧運(yùn)會(huì)也即將開(kāi)幕。然而，火熱的體育賽事沒(méi)能拉動(dòng)電視面板市場(chǎng)升溫。

據(jù)TrendForce集邦咨詢最新研報(bào)，7月上旬，電視、顯示器、筆記本面板價(jià)格與前期相同，延續(xù)6月的持平狀態(tài)。32吋、43吋、55吋、65吋電視面板均價(jià)，分別為37美元、65美元、130美元、178美元。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑衲?月至4月，電視面板曾出現(xiàn)一輪漲價(jià)潮；5月以來(lái)，備貨動(dòng)能減弱跡象明顯，面板價(jià)格增速回落；進(jìn)入6月，液晶電視面板的價(jià)格便開(kāi)始環(huán)比持平。

2024年是“體育大年”，不少?gòu)S家上半年積極提前備貨，618大促卻銷量慘淡。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，618期間（5月20日至6月23日），中國(guó)彩電線上市場(chǎng)銷量為247.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%，銷售額為84億元，同比下降9.1%；線下市場(chǎng)銷量為83.6萬(wàn)臺(tái)，較上年同期下降5.8%，銷售額達(dá)54.8億元，同比下降1.7%，整體量額雙降。

國(guó)內(nèi)電視銷量慘淡背后，是電視開(kāi)機(jī)率的斷崖式下跌。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2016年中國(guó)電視開(kāi)機(jī)率還有70%的水平，到了2022年已不足30%。

集邦咨詢分析師范博毓認(rèn)為，7月份整體電視面板需求動(dòng)能放緩，品牌客戶在618促銷結(jié)果不佳的狀況下，也大多先放慢采購(gòu)步調(diào)，希望可以爭(zhēng)取更多采購(gòu)價(jià)格的談判空間，以利于下半年接踵而至的促銷旺季。面板廠雖然已開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)能的調(diào)控，但在電視面板整體已有獲利的前提下，減產(chǎn)幅度并不大，更傾向于向部分品牌客戶提供特殊專案，以確保出貨量與價(jià)格的穩(wěn)定。

比如，在上半年電視面板漲價(jià)潮下，夏普原本打算6月關(guān)閉面板廠，后又延期至9月。LGD在廣州的8.5代線工廠出售計(jì)劃也是反復(fù)變卦，出售時(shí)間從4月推遲到6月，至今買家是誰(shuí)仍無(wú)定論。

供需角力之下，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球液晶電視面板寬松的供需環(huán)境有望提前到來(lái)。下半年，液晶電視面板價(jià)格是否再度下跌成為業(yè)界關(guān)注重點(diǎn)。

相較于中小尺寸面板，大尺寸面板上漲勢(shì)頭良好，多家上市公司也持樂(lè)觀看法。TCL科技（000100.SZ）在今年的多場(chǎng)投資者調(diào)研活動(dòng)中表示，面板行業(yè)的下游需求不僅要觀測(cè)需求量，更重要的是看需求面積。需求面積由需求量和產(chǎn)品平均尺寸共同驅(qū)動(dòng)，全球需求面積有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

TCL科技表示，從需求量來(lái)看，盡管國(guó)內(nèi)近年來(lái)由于地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整，家電銷量出現(xiàn)一定下滑，但電子行業(yè)是高度全球化的產(chǎn)業(yè)，全球范圍內(nèi)的電視需求一直呈現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的水平。過(guò)去十年間全球電視銷量每年穩(wěn)定在2億臺(tái)左右，出貨量級(jí)穩(wěn)定。

全球電視銷量則在低位企穩(wěn)，大尺寸化趨勢(shì)推動(dòng)全球平均尺寸提升，電視面板需求面積保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，全球電視平均尺寸在2024年一季度達(dá)到50.7吋，同比去年同期增長(zhǎng)2.4吋。

從供給側(cè)來(lái)看，行業(yè)沒(méi)有新的大尺寸產(chǎn)能投入，且海外低效產(chǎn)能仍在不斷退出，供給側(cè)格局在持續(xù)優(yōu)化。隨著行業(yè)格局向好，按需生產(chǎn)逐漸成為行業(yè)共識(shí)，正進(jìn)入有序發(fā)展的新階段。因此，在需求面積保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而供給側(cè)格局持續(xù)優(yōu)化的背景下，大尺寸面板供需關(guān)系有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步改善，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格也將保持向好態(tài)勢(shì)。

京東方（000725.SZ）亦在6月12日的投資者調(diào)研活動(dòng)中表示，2024年受益于大型體育賽事的舉行，電視終端及面板需求恢復(fù)有望加速，尤其是在電視大尺寸化趨勢(shì)延續(xù)的背景下，電視面板出貨量和面積有望實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

不過(guò)，具體到實(shí)際的電視銷售情況，還要看這些賽事是否真的能吸引消費(fèi)者去更新?lián)Q代，為大屏而買單。