文｜毒眸
2024年上半年電影市場在尤其萎靡的6月大盤中落下帷幕。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，上半年總票房239.02億，同比減少23.28億；平均票價43.4元，同比去年差距不大；總人次5.5億，同比去年減少5300萬人次；總場次7118.1萬，同比去年增長843.2萬。也就是說，在票價不變、場次增長、人次降低的情況下，總體票房下降了8.8%，觀影人次的流失是主要原因。
2024上半年累計總票房（圖源：貓眼專業(yè)版）
暑期檔自去年開始重要性被拔高到一個前所未有的位置，但今年作為暑期檔開局的6月并不盡如人意。6月票房22.3億，是上半年月票房最低的一個月，也是除疫情之外，近十年最低6月票房成績?？创称瑔慰梢园l(fā)現(xiàn)，頭部項目仍處于相對空缺狀態(tài)，不夠填充7、8兩個月的市場空間。撤檔、提檔的飄忽不定，也讓大盤前景變得難以捉摸。
在今年春節(jié)檔80.16億刷新中國影史春節(jié)檔票房紀錄的情況下，上半年票房成績卻不敵2016年，種種跡象讓行業(yè)內外人士開始擔憂：今年的電影票房能否超過500億？
春節(jié)檔票房排名（圖源：燈塔專業(yè)版）
頹勢之中一些影響電影市場的痼疾再次被翻出：老生常談的檔期矛盾依舊存在，周末檔的市場潛力仍待挖掘；電影作品跟不上觀眾口味的變化，口碑票房倒掛問題越來越明顯；好萊塢大片仍舊沒有撬動觀眾觀影熱情，小而精的日本動畫持續(xù)成為首選。
當然，電影市場的困境并非國內獨有，海外市場的電影環(huán)境也不容樂觀。北美早早開啟的暑期檔并沒有奇跡發(fā)生，《沙丘2》以7.12億的成績長期占據(jù)著票房第一的位置，直到最近的《頭腦特工隊2》才讓年榜第一的寶座易主；罷工的余震仍影響著好萊塢市場，推移的大片檔期沒有及時拉住觀眾對影院的興趣，反而讓Netflix“捷足先登”，“預約電影”已經成為觀眾的主要電影消費習慣。國內外電影市場整體性慘淡的背景下，如何同心協(xié)力提升電影質量，拉回觀眾興趣，是目前每一位電影人亟待解決的事情。
檔期問題，老生常談
自疫情之后頻繁提及的檔期問題，在2024年依舊沒有得到解決，反而以更嚴峻的形勢影響著電影市場。上半年之中，有春節(jié)檔、清明節(jié)檔、五一檔、端午節(jié)檔，以及暑期檔“前奏”6月，比下半年的可見檔期更多。
2021年上半年票房275億，占全年票房的58.5%，2022年上半年票房占全年的57.1%?？梢哉f，除非暑期檔后半程或者國慶檔有超級爆款出現(xiàn)，上半年基本決定了全年票房的最終落點。但目前整體來看，今年上半年的情況并不樂觀。
除春節(jié)檔外，只有3月份的單月票房同比實現(xiàn)了小幅上漲，其它月份都不及去年月票房成績，3、4、5、6月票房成績均不到30億水平。3月份的“后春節(jié)檔”能夠達成上漲趨勢，也是依靠非檔期黑馬《周處除三害》得以救市。這意味著，上半年的檔期并未對電影大盤起到突出的帶動作用。
非檔期黑馬《周處除三害》（圖源：燈塔專業(yè)版）然而形成強烈反差的是，今年的清明節(jié)檔以8.34億的成績刷新了中國影史清明節(jié)檔票房最高紀錄，五一檔日均大盤3.05億，位居檔期影史第四，放映場次刷新檔期影史紀錄。在這種情況下，各個檔期仍未讓電影票房保證上揚勢頭，可見大盤冷熱不均情況之嚴重。
（圖源：燈塔專業(yè)版）
先從檔期內情況來看，上半年檔期共性在于，新片扎堆的情況非常明顯。清明節(jié)檔、五一檔新片數(shù)量有8部之多，在3-5天的時間里，觀眾能夠選擇的新片數(shù)量有限，這不單單意味著檔期內必然有“炮灰”存在，同時過于擁擠的檔期空間也碾軋了每一個可能的黑馬。以五一檔為例，疫情前的檔期票房冠軍《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》有12億，《后來的我們》有6.4億，疫情后的《人生路不熟》5.13億，《你的婚禮》有5.09億，均有5億以上的成績，而今年的《維和防暴隊》剛剛4億的票房成績，開始釋出危險信號。
五一檔票房排名（圖源：燈塔專業(yè)版）
寧愿“賭”一把熱門檔期，也不愿“賭”一把周末檔，可見，片方仍缺少對周末檔的信心，在已知的、可驗證的市場環(huán)境里生存，才是最安全的。周末檔被擱置的檔期潛力無法為電影大盤持續(xù)蓄熱，觀眾的觀影期待在忽冷忽熱間逐漸趨于過度理性的狀態(tài)。
一味迷信檔期紅利的負面效果很快顯現(xiàn)，今年的端午節(jié)檔直接以“近十年最差端午檔”的成績觸礁，業(yè)內篤信的檔期規(guī)律在端午節(jié)驟然失效?？梢哉f，合理的定檔策略是非常有必要的，提供長久持續(xù)的內容供應才能保證每一部電影有合適的發(fā)展空間。與其迷信檔期紅利，不如篤定內容價值。
拉不回影院的觀眾
最令人憂慮的情況是，觀眾的退場情況并未得到解決，反而愈發(fā)明顯。和2016年對比，今年的票價漲了接近10元，場次達到了接近兩倍，但票房卻更低了，顯而易見，觀影人次的流失已經達到了極其夸張的地步。自疫情以來，上座率年年跌破10%，在今年上半年跌到了6.3%，僅僅略高于受疫情影響影院頻繁關門的2022年。5.5億總人次相較于去年都有所下降，更遑論趕超疫情前水平。場次在增長，人次卻在下降，一個殘酷的事實呼之欲出：觀眾的觀影熱情持續(xù)性下降。
歷年觀影人次變化趨勢（圖源：燈塔）
去年依靠各式花樣的電影營銷和層出不窮的佳片效應，在報復性消費的背景下，尚能為電影市場營造繁榮景象。但當疫情影響下產能供給不足問題漸顯，上映影片無法支撐起觀眾的審美需求時，觀眾只會離影院越來越遠。今年上半年上映影片中并沒有出現(xiàn)對觀眾強吸引力的作品，優(yōu)質內容供給明顯不足。上半年中33部破億影片中，破5億的只有10部，其中4部出自春節(jié)檔。
雖然上半年破10億影片與去年一樣有5部，大部分為春節(jié)檔電影，但去年的《人生路不熟》在五一檔以破10億的成績躋身上半年票房TOP5，而今年上半年，長達五個月的空窗期內沒有一部破10億電影出現(xiàn)?？梢姡诋斍暗氖袌鱿M情況下，一旦缺乏有吸引力的題材作品，觀眾很難愿意花錢買兩個小時的電影體驗。
《人生路不熟》劇照（圖源：豆瓣）
雖然，觀眾對內容有了進一步要求，但并不意味著口碑決定了一部電影最終的走向。今年上半年一個突出的現(xiàn)象開始顯現(xiàn)：口碑的優(yōu)劣與電影票房不再是強相關的關系?？诒玫淖髌凡灰欢娪捌狈亢茫鴵碛胁诲e票房成績的作品也不一定有好口碑。在豆瓣2024年上半年高分電影TOP50的統(tǒng)計中，文藝片仍舊占據(jù)高分段的大半江山，但是票房成績沒有特別突出的表現(xiàn)，豆瓣8.0的《走走停?！吩趧∽髟鷮嵉那闆r下，借助胡歌、高圓圓的人氣加成，才難得有了破億的成績。
《走走停?！穭≌眨▓D源：豆瓣）
形成鮮明對比的是，5.3分的《維和防暴隊》和5.4分的《末路狂花錢》成為了五一檔票房冠亞軍，6.3分的《我才不要和你做朋友呢》和6.6分的《掃黑·決不放棄》成為了端午節(jié)檔票房冠亞軍。而兩個檔期中，評分最高的《哈爾的移動城堡》以及《走走停停》只有1億和4880萬的成績。自從2018年《我不是藥神》豪取30億+票房之后，它就被視作一個“口碑為王”時代到來的象征，此后不少影片依靠強勁的口碑表現(xiàn)打破陣容、制作層面的掣肘，拿下高票房。
《我不是藥神》劇照（圖源：豆瓣）
但到了今年，“口碑”的定義開始悄然發(fā)生變化。過去以豆瓣為代表的“專業(yè)觀眾”的口碑認知無法在票房上帶來更大的助益，“專業(yè)觀眾”的觀影意愿流失最為嚴重。反倒是一些與它評價標準不一致的“普通觀眾”們，仍然在為票房添磚加瓦，他們需要更加符合自己胃口的電影產品。娛樂性更強，是“普通觀眾”需求的最大公約數(shù)之一。
喜劇片、動作片等純娛樂性商業(yè)片仍占據(jù)檔期之中高票房位，這種低口碑商業(yè)片的“回流”意味著，觀眾對影院觀影的娛樂性需求十分強烈。當然也有二者可以兼得的極少數(shù)案例，比如《周處除三害》《九龍城寨之圍城》這類既具備商業(yè)價值，又能保持內容表達的作品，收獲口碑票房的雙重肯定。
可以見得，創(chuàng)新，不單是針對制作層面，更需要從內容本身出發(fā)。如今的電影形勢如此嚴峻，套路已經不再安全，固守于傳統(tǒng)思維只會讓觀眾離電影越來越遠。
日影來扛引進片
在國產片無力提供更多內容供給的情況下，引進片也未能支撐起大盤希望。今年上半年，引進片依舊占據(jù)著電影大盤中不高的比重。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，引進片占比15.3%，同比去年升高1.8%，遠不及疫情前。疫情之后，觀眾對于引進片的興趣持續(xù)性滑落，尤其是以前撐起票房大盤的好萊塢大片，已經許久沒有出現(xiàn)超10億的電影了。
對比海內外的市場表現(xiàn)，這種差距格外明顯?！渡城?》《頭腦特工隊2》是目前全球票房第一二位，作為全球十大票倉之一的中國，貢獻占比卻并不算多，《沙丘2》的全球票房中，中國以4904萬美元的成績位列第三，《頭腦特工隊2》更甚，中國以2900萬美元的成績位列全球第七，不及巴西、意大利。
目前能夠收獲國內觀眾喜歡的好萊塢大片，只有帶有IP屬性的純娛樂視效大片?！陡缢估髴?zhàn)金剛2》以9.56億的票房成績成為今年上半年引進片第一，同樣在去年，引進片第一位也是視效大片《速度與激情10》。反觀《美國內戰(zhàn)》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《功夫熊貓4》《猩球崛起：新世界》這類帶有一定內容屬性的好萊塢大片紛紛折戟。
可見，觀眾對于好萊塢內容已經完全去魅，只需要它提供簡單的視效層面娛樂滿足，對于內容的需求并沒有太多期待。好萊塢大片一直萎靡不振，撐起引進片半壁江山的日漫電影則以異?；钴S的姿態(tài)，頻繁出現(xiàn)在大眾視野。上半年引進片前十票房中，四部來自日漫，其中《你想活出怎樣的人生》成為了清明節(jié)檔票房冠軍。
《你想活出怎樣的人生》劇照（圖源：豆瓣）
其實，日漫一直在國內保證著穩(wěn)定的票房產出，但近兩年勢頭已完全超過了好萊塢大片，成為引進片的主力軍。從數(shù)量上來說，去年全年一共有11部日漫，而今年上半年僅上映以及待定檔的日漫就有11部之多，在此之前，每年僅有5-6部的日漫。
從市場表現(xiàn)上來說，去年的《鈴芽之旅》《灌籃高手》均破5億，其中《鈴芽之旅》破了日漫在中國的票房紀錄，而今年的《你想活出怎樣的人生》也拿下了7.91億的票房成績。連續(xù)兩年日漫在電影市場表現(xiàn)突出，而好萊塢大片給出的市場空間，更讓日漫有了一定的發(fā)揮機會，且有望繼續(xù)保持上揚趨勢。
好萊塢，靜悄悄
電影市場的頹靡不單存在于國內，北美市場和全球市場同樣深陷低迷。
在長達5個月的時間里，沒有一部電影的首日票房破1億美元票房大關，首映票房8250萬美元的《沙丘2》長期支撐著市場大盤。如果將時間線再拉長，情況的惡劣更加明顯，上一次達成這一標準的電影還是2023年7月的《芭比》。這是十多年來，除疫情最嚴重時期，首次出現(xiàn)的情況。
一般來說，5月是好萊塢的暑期檔“前哨戰(zhàn)”，但一如國內的6月票房一樣，整個市場大盤最是慘淡。5月1日至19日期間，北美票房收入較去年下降近20%，比 2019年下降50%?！拔覀冎狼闆r會很糟糕，但沒想到會這么糟糕，”一位頂級電影公司高管接受《好萊塢報道》時說道。
賦予厚望的《特技狂人》首映只有2770萬美元，最終票房1.74億，而這部電影的凈預算就有1.3億美元。慘淡的成績促使環(huán)球影業(yè)早早開啟視頻點播服務，以19.99美元的價格提供家庭租賃服務，而這距離影片上映只過去三個周末。同樣的慘案還發(fā)生在《奇跡友友》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》等電影身上。
以往來說，5月都會有一部超級英雄電影來為暑期檔開個好頭，例如去年的《銀河護衛(wèi)隊3》《黑豹2》，但是自從超級英雄電影沒落，陳舊的內容被觀眾拋棄之后，迪士尼開始進行策略調整，減少了漫威電影的投入，如此一來，電影市場失去了確定性爆款。
但癥結并非在于漫威，歸根結底，最本質的原因是去年“好萊塢大罷工”余震對電影行業(yè)造成了持續(xù)性影響?！端朗?》原本計劃5月上映，結果延期至7月，《美國隊長4》原定7月上映，延期至明年2月，在長久的市場空白期里，沒有一部作品可以救電影市場于水火。
翻看今年上半年票房前十影片可以看到，整個電影市場的蕭條。最近上映的《頭腦特工隊2》是唯一一部破10億美元影片，除此之外，只有三部電影破5億美元大關，位列第十位的《鮑勃·馬利》只有1.7億美元。而且前十之中，口碑普遍偏低，一半影片爛番茄指數(shù)不超過60%，其中《加菲貓家族》爛番茄僅有36%。
2024上半年全球票房（圖源：Box Office Mojo）
可以看出，缺乏頭部優(yōu)質項目支撐的好萊塢也陷入困境之中。“好萊塢現(xiàn)在正處于低迷狀態(tài)，罷工造成了嚴重破壞?！盡KM Partners 的華爾街分析師埃里克·漢德勒說道。
原本受疫情影響，電影行業(yè)舉步維艱，希望能夠依靠更多電影讓觀眾重拾對影院的興趣，但好片的缺失，讓觀眾失去了對影院的忠誠。在這一背景下，Netflix等流媒體“快馬加鞭”的策略調整，一步步重塑著觀眾對電影的認識。
據(jù)Ampere Analysis表示，Netflix今年第一季度委托制作了200多部電影和劇集，這是三年以來Netflix委托制作的新片數(shù)量的最高紀錄。據(jù)《好萊塢報道》消息，Netflix電影在換帥林丹之后，將以中型體量電影為主，制作喜劇等輕體量家庭電影，同時減少國內原創(chuàng)電影的委托，增加國際電影訂單。
對此，Ampere 的高級研究員 Mariana Enriquez Denton Bustinza 分析道，“北美市場飽和、制作成本不斷上漲以及好萊塢罷工的持續(xù)影響，促使 Netflix 、亞馬遜等流媒體增加對國際制作的投資，以刺激用戶增長?！?/p>
這種Netflix效應是明顯的。票房剛剛1億美元的《蜘蛛夫人》在Netflix上線后，以12億分鐘的觀看時間位列總票房第三和電影票房第一。觀眾對電影的興趣全部轉移到了流媒體平臺，相較于成本更大的影院看片來說，在家只用支付流媒體會員費就可以享受到更多的電影，何樂而不為。
《蜘蛛夫人》劇照（圖源：豆瓣）
由此可見，雖然國內外所經受的問題不甚相同，卻又指向共同的一點：沒有及時的優(yōu)質內容供給，觀眾失去了對影院的興趣。
這種行業(yè)轉折性難關是共通的。電影離不開觀眾消費，當觀眾逐漸離場，電影還剩下什么呢？
誠然，電影經過百年風云，一直起起伏伏，有過高潮也有過低谷，但是在各種沖擊之下，盲目自信于電影市場的自我調節(jié)是一件太危險的事情。在現(xiàn)有危機之下，認真分析這些積存于行業(yè)內長久以來的痼疾，敢于踏出開創(chuàng)性的一步，或許才能真正重振電影人的信心，讓電影行業(yè)重振旗鼓。