文｜零態(tài)LT 龐瑞錦
編輯｜胡展嘉
派對(duì)游戲大戰(zhàn)失利后，騰訊正以自己最擅長(zhǎng)的打法迎戰(zhàn)網(wǎng)易。
在今年1月29日騰訊的公司年會(huì)上，騰訊COO、IEG（互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群）總裁任宇昕稱，競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類游戲還是皇冠上的明珠，也是騰訊的基本盤，要把基本盤守住，不能被當(dāng)下熱門的MMO、二次元所動(dòng)搖。
任宇昕表示，關(guān)于IEG能不能“打”的問(wèn)題，外部有文章提到IEG收入下降或者上升，大家不要太多在意外部的信息，還是要從內(nèi)部看。
回顧此前做游戲的時(shí)候，當(dāng)時(shí)市面上很多游戲都是MMO，但是經(jīng)過(guò)調(diào)研，還是覺得要做競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)游戲，因?yàn)槿说奶煨韵矚g競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類游戲有用戶黏性，所以，要冷靜看待游戲市場(chǎng)。任宇昕還認(rèn)為，競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)游戲并沒(méi)有衰敗，并且規(guī)模還在擴(kuò)大。
任宇昕說(shuō)這些話的時(shí)候，正值騰訊游戲本土市場(chǎng)業(yè)務(wù)在2023年表現(xiàn)不力，尤其是騰訊傾注大量資源押注的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》在與網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的競(jìng)爭(zhēng)中失利（詳見零態(tài)LT此前的文章《馬化騰“坐不住”了：《元夢(mèng)之星》能否打贏派對(duì)游戲關(guān)鍵一役｜萬(wàn)字解讀》），一時(shí)間唱衰騰訊游戲業(yè)務(wù)是聲音此起彼伏。
任宇昕作為IEG總裁，他的講話肯定被外界認(rèn)為是對(duì)內(nèi)安撫軍心，但事實(shí)上真的如此嗎？
如今距離任宇昕的表態(tài)已經(jīng)過(guò)去了快五個(gè)月，騰訊游戲的業(yè)務(wù)果然迎來(lái)了顯著的變化。
1、同一IP兩次救主，《地下城與勇士》與騰訊的不解之緣
任宇昕提及的作為騰訊基本盤的競(jìng)技游戲，相信大部分玩家熟悉的主要是《王者榮耀》與《和平精英》，或者《英雄聯(lián)盟》，因?yàn)檫@三個(gè)產(chǎn)品的玩家數(shù)量最多，賽事體系最受歡迎，但其實(shí)任宇昕所說(shuō)的昔日騰訊經(jīng)過(guò)調(diào)研后決定要做競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)游戲之后，推出的第一款競(jìng)技類游戲產(chǎn)品卻是《地下城與勇士》（DNF）。
DNF也是助力騰訊游戲業(yè)務(wù)迎來(lái)飛躍式發(fā)展，并超越盛大、網(wǎng)易登上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)老大的位置的頭號(hào)功臣之一（另一大功臣是《穿越火線》，此外《QQ飛車》與《QQ炫舞》也有不俗的表現(xiàn)，它們均于2008年正式上線，后被一起合稱為騰訊游戲“四大名著”）。
在2024年，一舉扭轉(zhuǎn)騰訊國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)持續(xù)多年頹勢(shì)的，依然是同一個(gè)IP的產(chǎn)品，也就是《地下城與勇士》的端轉(zhuǎn)手版本——《地下城與勇士：起源》（DNF手游）。
DNF手游于5月21日上線公測(cè)，但值得注意的是，國(guó)家新聞出版署今年2月2日發(fā)布2024年第一批進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，DNF手游獲批進(jìn)口版號(hào)。到了3月份，DNF手游直接宣布游戲定檔Q2。從獲得版號(hào)到宣布定檔只相隔一個(gè)多月，這在騰訊游戲的歷史上是罕見的，說(shuō)明騰訊早已為這個(gè)項(xiàng)目的上線做好來(lái)準(zhǔn)備，只欠版號(hào)的東風(fēng)。
其實(shí)DNF手游是騰訊今年發(fā)行的第二款游戲，而今年騰訊發(fā)行的第一款游戲則是1月12日的《白荊回廊》，中間有著長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多月的產(chǎn)品空白期，這對(duì)于騰訊游戲來(lái)說(shuō)是很罕見的，即使從DNF手游拿到版號(hào)的日期算起，騰訊專門為DNF手游上線而做準(zhǔn)備的預(yù)留時(shí)間也長(zhǎng)達(dá)3個(gè)半月以上，而DNF手游的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也證明了騰訊的眼光沒(méi)有看錯(cuò)，其再度上演“單騎救主”的神話，徹底扭轉(zhuǎn)了騰訊游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頹勢(shì)表現(xiàn)。
2、稱霸暢銷榜超一個(gè)月，DNF手游成騰訊6年來(lái)最火爆產(chǎn)品
4月22日，DNF手游正式官宣定檔5月21日公測(cè)，當(dāng)日就拉動(dòng)騰訊股價(jià)大漲5.46%，總市值上漲約1560億港元至3.03萬(wàn)億港元——這是騰訊時(shí)隔4個(gè)多月后再度突破3萬(wàn)億港元市值。
在騰訊的現(xiàn)象級(jí)端游IP移植手游平臺(tái)的歷程中，DNF手游是經(jīng)歷最為坎坷，也最為難產(chǎn)的一款。最早在2016年6月，DNF手游就曾以“騰訊神秘格斗手游”的名頭招募首批測(cè)試玩家，變相啟動(dòng)內(nèi)測(cè)預(yù)約。
正當(dāng)市場(chǎng)以為游戲上線在即之時(shí)，DNF手游又迅速陷入沉寂。
直到2019年3月，騰訊才正式在微信、手機(jī)QQ和應(yīng)用寶三大自有渠道開啟了DNF手游國(guó)服的預(yù)約，并定在2020年8月12日公測(cè)。但就在游戲公測(cè)前兩天，騰訊官方發(fā)布緊急公告，因游戲內(nèi)防沉迷系統(tǒng)需要升級(jí)（另?yè)?jù)小道消息說(shuō)是因游戲測(cè)試內(nèi)容與送審版本不符而被舉報(bào)），DNF手游延期上線，而這一延就是三年多。
在過(guò)去DNF手游缺席國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的數(shù)年間，多款DNF-like的產(chǎn)品先后搶占市場(chǎng)，尤以朝夕光年推出的《晶核》成績(jī)最好，但隨著字節(jié)跳動(dòng)要放棄游戲市場(chǎng)，多個(gè)游戲項(xiàng)目尋求出售，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，正是DNF手游的出現(xiàn)，讓《晶核》這個(gè)項(xiàng)目賣不上價(jià)，因此字節(jié)跳動(dòng)不得已又讓游戲業(yè)務(wù)重回孵化狀態(tài)，《晶核》這個(gè)項(xiàng)目只能繼續(xù)由自己來(lái)養(yǎng)著。
網(wǎng)易也曾推出過(guò)DNF-like的產(chǎn)品，比如2021年上線的端游《超激斗夢(mèng)境》，請(qǐng)來(lái)“DNF之父”金允鐘擔(dān)任顧問(wèn)，號(hào)稱要干翻DNF端游，而且《超激斗夢(mèng)境》公測(cè)時(shí)DNF已經(jīng)過(guò)了巔峰狀態(tài)，玩家開始出現(xiàn)流失。但遺憾的是，《超激斗夢(mèng)境》并沒(méi)能夠吸引到這部分流失的玩家，讓自己成為爆款，游戲熱度始終不高導(dǎo)致內(nèi)容一再大改，最終運(yùn)營(yíng)未滿三年即宣告停服。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，DNF全球累計(jì)收入已達(dá)220億美元（約合人民幣1593億元），這樣的IP號(hào)召力顯然非同一般。而作為騰訊最后一款現(xiàn)象級(jí)端游的端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品，在800萬(wàn)勇士的熱切期盼下，它毫無(wú)疑問(wèn)是騰訊新品中鐵打不動(dòng)的C位年度游戲，不僅是預(yù)定爆款，而且劍指騰訊眼中的重點(diǎn)熱門游戲。
由于端轉(zhuǎn)手的產(chǎn)品往往能帶來(lái)數(shù)倍甚至10余倍的用戶增量，而早在十多年前端游時(shí)代便宣稱有著“800萬(wàn)勇士”的《地下城與勇士》，極有可能擁有8000萬(wàn)甚至上億的新增用戶盤子，因此這款產(chǎn)品的商業(yè)化成績(jī)自然就備受期待。
而被億萬(wàn)勇士所期待的DNF手游上線后的成績(jī)也不負(fù)眾望，自從5月21日正式公測(cè)以來(lái)，僅用6小時(shí)便登頂暢銷榜，此后連續(xù)在暢銷榜上霸榜29天，直到6月19日才被米哈游的《崩壞：星穹鐵道》拉下暢銷榜冠軍的王座。而在免費(fèi)榜上，DNF手游也連續(xù)霸榜了16天。
在NGA論壇上，有玩家認(rèn)為，DNF手游的爆火是特例，因?yàn)楦M(jìn)行同一個(gè)賽道競(jìng)爭(zhēng)的幾乎全死掉了，DNF已經(jīng)成為了賽道本身，所以DNF手游的成功靠的主要還是情懷，游戲性反而不那么重要，重要的是能回憶當(dāng)年的感覺，甚至還能重新與當(dāng)年好友組隊(duì)，有話題交流，這才是重要的地方。
玩家在青少年的時(shí)候只能玩但氪不起，現(xiàn)在成年了，有工作收入了，那肯定狠狠圓夢(mèng)，比如小時(shí)候眼饞天空套，現(xiàn)在直接一個(gè)角色一套裝備，甚至輪換著穿…所以他認(rèn)為DNF手游吸引的主要是從DNF端游脫坑的回流老玩家。另有玩家對(duì)此表示贊同，但他補(bǔ)充性地認(rèn)為，DNF作為橫版動(dòng)作闖關(guān)游戲，天生就是適合做成手游的IP，難點(diǎn)在于需要在手機(jī)上重現(xiàn)端游技能的操作手感。
毫無(wú)疑問(wèn)，DNF手游創(chuàng)造了騰訊手游有史以來(lái)最為火爆的開局，不過(guò)也正是由于DNF手游一直位居iOS暢銷榜榜首，其游戲收入也因?yàn)槿狈⒄瘴锒兊秒y以預(yù)測(cè)，三方數(shù)據(jù)平臺(tái)很難給出相對(duì)準(zhǔn)確的收入預(yù)測(cè)值。DNF手游的收入持續(xù)處于黑箱狀態(tài)，除了騰訊和開發(fā)商N(yùn)EXON外，沒(méi)有人知道游戲收入達(dá)到一個(gè)怎樣的夸張程度。
直到5月29日，外媒彭博社援引Niko Parterners分析師Xiao Feng Zeng的數(shù)據(jù)，為DNF手游首周的流水收入估算了一個(gè)“超過(guò)1.4億美元”（約合人民幣10億元）的數(shù)字。但這個(gè)數(shù)據(jù)仍然被認(rèn)為是被低估了，比如有人就估算其首周流水或達(dá)到15億。
據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告，在5月最后11天，《地下城與勇士：起源》在國(guó)內(nèi)iOS市場(chǎng)的收入已經(jīng)超過(guò)同期《王者榮耀》和《和平精英》的收入總和，并使得5月騰訊游戲在移動(dòng)端的收入實(shí)現(xiàn)了12%的增長(zhǎng)。
今年以來(lái)，在DNF手游之前，騰訊只發(fā)行了一款二次元游戲《白荊回廊》，在上線兩個(gè)月之際便掉出暢銷榜Top200名之列，只有做活動(dòng)才能重返Top200，而在DNF手游之后騰訊只在6月12日上線了《塔瑞斯世界》，以及在6月26日將上線一款帕魯like的沙盒游戲《創(chuàng)造吧！我們的星球》的發(fā)行計(jì)劃，這幾個(gè)產(chǎn)品對(duì)于騰訊游戲上半年的業(yè)績(jī)不會(huì)產(chǎn)生明顯影響，也就是說(shuō)騰訊游戲今年上半年的業(yè)績(jī)?cè)隽恐饕蒁NF手游帶動(dòng)。
至于對(duì)《地下城與勇士：起源》首年流水的預(yù)估，目前各種機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)更是花樣百出，但筆者傾向于《地下城與勇士：起源》有望在2024年為騰訊帶來(lái)上百億的游戲收入。
可見，DNF手游不僅是騰訊的2024年度游戲，還是騰訊自《王者榮耀》與《和平精英》之后等待了6年之久才收獲的一款能夠大幅影響游戲業(yè)績(jī)的支柱型產(chǎn)品，但這既是騰訊最擅長(zhǎng)的方式，也是不可復(fù)制的，因?yàn)檫@是騰訊“四大名著”或者騰訊“三駕馬車”（《地下城與勇士》《穿越火線》與《英雄聯(lián)盟》）中最后一款搬上移動(dòng)平臺(tái)的IP。
3、投入10億的《射雕》，成為網(wǎng)易游戲滑鐵盧
如果說(shuō)騰訊5月份便已將手中最好的牌《地下城與勇士：起源》打了出去的話，那么網(wǎng)易則在上半年只打出幾張普通的牌以及一張堪稱臭牌的《射雕》——網(wǎng)易近兩年的四大武俠游戲之一，另三款則是《逆水寒》手游、《燕云十六聲》與《永劫無(wú)間》手游。
但實(shí)話實(shí)說(shuō)，《射雕》一直都是四大武俠游戲之中人氣與熱度最低的一款，但誰(shuí)也沒(méi)想到游戲上線后的表現(xiàn)更為不堪。
《射雕》還沒(méi)上線之前，網(wǎng)易對(duì)其宣傳力度也很大，比如號(hào)稱要做武俠版“原神”，為此網(wǎng)易宣稱其由600人規(guī)模團(tuán)隊(duì)開發(fā)了6年，耗費(fèi)成本10億，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了剛公測(cè)時(shí)的《原神》，而且迄今為止也沒(méi)有幾個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲宣稱達(dá)到10億制作成本的，屈指可數(shù)的幾個(gè)10億級(jí)產(chǎn)品其實(shí)也只存在于騰訊網(wǎng)易兩大巨頭，以及近些年崛起的米哈游中。
而在營(yíng)銷層面，《射雕》的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)更是將網(wǎng)易一貫以來(lái)所擅長(zhǎng)的與同行互撕的打法發(fā)揮到極致，首先是趁著競(jìng)品《劍網(wǎng)3》于3月11日發(fā)博宣布正式取消裝備修理費(fèi)而登上熱搜第二位時(shí)，官方微博親自下場(chǎng)貼臉嘲諷Diss：震驚了，2024年了，還有游戲修裝備要收費(fèi)？放心來(lái)射雕...幫你們把價(jià)格卷下來(lái)。
面對(duì)網(wǎng)易蹭熱度，《劍網(wǎng)3》執(zhí)行制作人回應(yīng)《射雕》：別什么都找營(yíng)銷號(hào)蹭會(huì)吃壞肚子！便宜與否不是嘴上功夫、活過(guò)15年再說(shuō)！
當(dāng)然，《劍網(wǎng)3》執(zhí)行制作人這么回懟《射雕》是有底氣的，因?yàn)椤秳W(wǎng)3》自上線至今已有15年，且業(yè)績(jī)還在持續(xù)增長(zhǎng)，是游戲界罕有的常青樹產(chǎn)品。
面對(duì)著火藥味十足的喊話，網(wǎng)易旗下《一夢(mèng)江湖》與《天下3》先后加入戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)博勸架，其中《天下3》發(fā)博宣布全面取消裝備修理費(fèi)，而騰訊旗下的《天涯明月刀手游》與《王者榮耀星之破曉》也加入戰(zhàn)場(chǎng)，其中《《劍網(wǎng)3》宣布聯(lián)動(dòng)《天涯明月刀手游》，刀劍合璧，掃清豬邪?。ā柏i”字還特意放大加粗）。一時(shí)間，各個(gè)產(chǎn)品都喜提一個(gè)甚至多個(gè)熱搜。
而爭(zhēng)議事件的始作俑者《射雕》官方則趁機(jī)宣布：《射雕》商城直售時(shí)裝和配飾永久9.9元，有請(qǐng)大家屆時(shí)監(jiān)督?！渡涞瘛返难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)魂工作室負(fù)責(zé)人甚至親自寫了給玩家的一封信，宣稱：“同行的暴怒堅(jiān)定了我們把MMO價(jià)格打下來(lái)的決心”“被卷到的同行們，對(duì)不住了”。
在收費(fèi)模式上，《射雕》顯然是想向去年大獲成功的《逆水寒》手游看齊，但游戲上線后不僅沒(méi)有復(fù)刻《逆水寒》手游那樣火爆的成績(jī)，反而創(chuàng)下了網(wǎng)易游戲有史以來(lái)投入與收益最為失衡的滑鐵盧，令大玩家與游戲業(yè)內(nèi)同行生發(fā)了對(duì)于網(wǎng)易能否打造精品游戲的質(zhì)疑。
《射雕》在游戲圈掀起的商戰(zhàn)無(wú)疑為其宣發(fā)攢足了熱度，而游戲也選擇在紀(jì)念金庸先生百年誕辰的不久后的3月28日公測(cè)上線，結(jié)果沒(méi)料到遭遇了滑鐵盧?！渡涞瘛吩跁充N榜最高只排在第十五位，而在一個(gè)多月后就掉至百位開外。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《射雕》首月流水勉強(qiáng)過(guò)億，這個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)是非常之差的。
對(duì)比一下，由中手游發(fā)行的《新射雕群俠傳之鐵血丹心》這個(gè)幾千萬(wàn)研發(fā)成本的產(chǎn)品，其首月流水都能超過(guò)2億。而接下來(lái)《射雕》玩家流失嚴(yán)重，流水更是嚴(yán)重下滑，因此從投資回報(bào)的角度來(lái)看，說(shuō)《射雕》這個(gè)產(chǎn)品是網(wǎng)易史上最大的失敗案例都不為過(guò)。
在2024年Q1財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，丁磊對(duì)3月份上線的《射雕》表現(xiàn)不滿意，聲稱已更換了負(fù)責(zé)人和核心成員，并表示新版本將于暑假推出，相信憑借網(wǎng)易在MMORPG方面的開發(fā)有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，仍然對(duì)《射雕》游戲充滿信心。
其實(shí)暑期檔或許就是《射雕》能否起死回生的最關(guān)鍵檔期了。
因?yàn)槟壳半娨晞 督鹩刮鋫b世界之鐵血丹心》正在騰訊視頻熱播，而電影《射雕英雄傳之俠之大者》據(jù)傳也將會(huì)在暑期檔上映，再加上今年是金庸百年誕辰年份，游戲可以從影視宣發(fā)中借勢(shì)營(yíng)銷推廣。不過(guò)丁磊可以信任自己的員工，但回爐之后的《射雕》新版本到底能不能挽救這個(gè)項(xiàng)目，到時(shí)候拉出來(lái)檢驗(yàn)一下是驢是馬就行了。
4、騰訊VS網(wǎng)易游戲基本盤，誰(shuí)是游戲界獨(dú)一檔
在2023年一年時(shí)間里，騰訊《王者榮耀》《和平精英》兩款頭部產(chǎn)品依舊保持穩(wěn)定，還有一批近年上線的次新游表現(xiàn)突出，它們雖然未成為現(xiàn)象級(jí)爆款，卻也在各自的細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)著市場(chǎng)地位。
在2023年全年財(cái)報(bào)中，騰訊將這些游戲總結(jié)為“重點(diǎn)熱門游戲”，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為年流水超過(guò)40億元，且季度平均日活超過(guò)500萬(wàn)的手游，和日活超過(guò)200萬(wàn)的端游，并對(duì)外披露數(shù)量從6款上升至8款。而在2024年Q1財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上，長(zhǎng)青游戲成了騰訊游戲業(yè)務(wù)被聚焦討論的重點(diǎn)。也許騰訊對(duì)這兩個(gè)概念的定義并不完全等同，但此前的8款“重點(diǎn)熱門游戲”必然屬于長(zhǎng)青游戲范疇。
至于騰訊有哪些長(zhǎng)青游戲呢？
不同的機(jī)構(gòu)或者人士對(duì)此有不同的解讀。比如，Sensor Tower在一份深度分析報(bào)告中表示，2019 年至2023年，全球手游市場(chǎng) 82 款產(chǎn)品全球累計(jì)收入之和超過(guò) 2200 億美元，“保持顯著的長(zhǎng)青態(tài)勢(shì)”，其中騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》等 5 款“長(zhǎng)青”手游在列，分別是《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《QQ飛車手游》《火影忍者》，而這5款產(chǎn)品平均每年為發(fā)行商帶來(lái)52億美元的收入位居所有廠商之最。
國(guó)金證券則發(fā)布報(bào)告稱，國(guó)內(nèi)目前只有20款游戲符合長(zhǎng)青手游的定義（上線 3 年以上且每年iOS 游戲暢銷榜平均排名可穩(wěn)定在 50 名以內(nèi)的手游），其中騰訊以50%的占比大幅領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其他游戲公司，且上榜游戲中有9款上線時(shí)間超過(guò)5年，包括《王者榮耀》《和平精英》《QQ飛車》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《火影忍者》《QQ炫舞》《使命召喚手游》《歡樂(lè)斗地主》《FC足球世界》及《部落沖突》。此外，在7款潛力長(zhǎng)青手游中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《暗區(qū)突圍》和《元夢(mèng)之星》共4款騰訊游戲入選。
另外，統(tǒng)計(jì)騰訊過(guò)去一年的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，有6款游戲因?yàn)椤氨憩F(xiàn)突出”被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，包括《無(wú)畏契約》《命運(yùn)方舟》《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《暗區(qū)突圍》《火影忍者》，但并不代表這6款游戲就是騰訊所定義的“重點(diǎn)熱門游戲”，或許有些是，但有些只能說(shuō)是潛力款，僅僅是作為新品取得了一定成績(jī)而受到表?yè)P(yáng)。
重點(diǎn)熱門游戲的入選標(biāo)準(zhǔn)很嚴(yán)格，騰訊在Q1財(cái)報(bào)宣稱達(dá)到了8款，不過(guò)具體名單沒(méi)有透露。筆者認(rèn)為，騰訊旗下的8款重點(diǎn)熱門游戲包括，號(hào)稱“三駕馬車”的老牌端游《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《地下城與勇士》以及在排行榜上長(zhǎng)期位居前列的手游《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》。其中《金鏟鏟之戰(zhàn)》與《英雄聯(lián)盟手游》就是新增的兩款。并且需要強(qiáng)調(diào)的是，隨著《地下城與勇士：起源》的最新發(fā)布，實(shí)際上目前騰訊旗下的重點(diǎn)熱門游戲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了9款。
騰訊2024年Q1財(cái)報(bào)顯示，本土市場(chǎng)游戲收入為345億元，《王者榮耀》《和平精英》兩大頭部游戲的流水均在今年3月已恢復(fù)同比增長(zhǎng)，《金鏟鏟之戰(zhàn)》等次新游表現(xiàn)突出，帶動(dòng)本土市場(chǎng)流水實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。同時(shí)，騰訊的國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為136億元，一季度騰訊游戲國(guó)際市場(chǎng)流水同比增長(zhǎng)34%。騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在Q1財(cái)報(bào)中表示，今年一季度游戲總流水實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，為未來(lái)幾個(gè)季度游戲收入恢復(fù)增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。
其中對(duì)國(guó)際市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的功臣，則是Supercell旗下的3V3 MOBA產(chǎn)品《荒野亂斗》。2022年12月，《荒野亂斗》大膽移除了游戲中的隨機(jī)概率寶箱模式，開始了對(duì)全新商業(yè)化模式的探索。此后其收入一度落入低谷，但經(jīng)過(guò)了一年持之以恒的試錯(cuò)與迭代，《荒野亂斗》終于找到了適合自身的變現(xiàn)模式，不僅從谷底脫離，更超越了此前的峰值水平。
在2023年6月至2024年2月期間，《荒野亂斗》的MAU提高了2.4倍，DAU提高了3.9倍。這意味著全球有4000-5000萬(wàn)的日活躍玩家在半年內(nèi)被《荒野亂斗》給吸走，也給《荒野亂斗》的同期收入帶來(lái)了8.8倍的增長(zhǎng)，目前已成為Supercell收入最高的游戲。
另根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《荒野亂斗》的Google Play與App Store預(yù)估收入在3月時(shí)剛剛超過(guò)6億人民幣，而到了4月更進(jìn)一步突破7億人民幣大關(guān)。由于這款產(chǎn)品在移動(dòng)端商店外還擁有官網(wǎng)充值渠道，其4月實(shí)際收入可能達(dá)到8億、甚至更多，儼然有了“海外小王者榮耀”的態(tài)勢(shì)。在國(guó)際服的熱度帶動(dòng)下，《荒野亂斗》國(guó)服同樣也迎來(lái)了收入的上漲。
而在網(wǎng)易這一邊，雖然網(wǎng)易方面沒(méi)有正式提出重點(diǎn)熱門游戲或者長(zhǎng)青游戲的概念，但我們依然可以用類似的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量網(wǎng)易旗下的游戲產(chǎn)品，比如國(guó)金證券發(fā)布的長(zhǎng)青游戲報(bào)告里，網(wǎng)易一共有《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》《陰陽(yáng)師》《率土之濱》這5款產(chǎn)品入選，另有《蛋仔派對(duì)》與《逆水寒手游》入選潛力長(zhǎng)青手游。
由于國(guó)金證券的報(bào)告只針對(duì)手游，但網(wǎng)易還擁有《夢(mèng)幻西游》與《大話西游》這兩款20年以上的常青樹級(jí)別的端游，還有《永劫無(wú)間》這樣在全球大受歡迎的端游，這些長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)或者全球受歡迎的游戲能夠在短期沒(méi)有爆款產(chǎn)品時(shí)，為公司提供穩(wěn)定的業(yè)績(jī)支撐，讓公司能夠有更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備新產(chǎn)品研發(fā)。
從網(wǎng)易2024年Q1的財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)易旗下的長(zhǎng)青游戲生命力不減，如《夢(mèng)幻西游》手游Q1收入創(chuàng)新高；《第五人格》在開服6周年活動(dòng)中，Q1收入及5月DAU創(chuàng)新高；《率土之濱》在上線9年之際，Q1收入也創(chuàng)近三年新高。
雖然網(wǎng)易也擁有不少長(zhǎng)青游戲，并且今年以來(lái)也有幾款老游戲呈現(xiàn)出回春的逆天表現(xiàn)，比如《第五人格》，但與騰訊對(duì)比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，騰訊在打造長(zhǎng)青游戲方面有著碾壓級(jí)別的優(yōu)勢(shì)，這是由于騰訊更擅長(zhǎng)大DAU的競(jìng)技游戲，這類游戲的生命力也更為旺盛，相反網(wǎng)易所擅長(zhǎng)的MMO卻很容易隨著游戲生命周期的延長(zhǎng)而衰減，比如就算是努力去走大DAU路線的《逆水寒手游》，目前也已時(shí)常掉至?xí)充N榜10名開外了。當(dāng)然，《蛋仔派對(duì)》也許可以打破魔咒，未來(lái)成為網(wǎng)易少有的可以比肩騰訊熱門游戲的長(zhǎng)青游戲。
對(duì)比之下，騰訊旗下的9款重點(diǎn)熱門游戲以及在國(guó)際市場(chǎng)上翻紅的《荒野亂斗》，都屬于競(jìng)技游戲，而這也是任宇昕一再?gòu)?qiáng)調(diào)的，“騰訊要守住自己的基本盤（競(jìng)技游戲），不能被當(dāng)下熱門的MMO、二次元所動(dòng)搖”，其中國(guó)內(nèi)游戲廠商中最擅長(zhǎng)MMO的當(dāng)屬網(wǎng)易，最擅長(zhǎng)二次元的當(dāng)屬米哈游，所以任宇昕作為騰訊游戲帝國(guó)的掌門人，對(duì)于當(dāng)今游戲市場(chǎng)格局的認(rèn)識(shí)可謂是一針見血的。
值得一提的是，騰訊對(duì)于旗下的重點(diǎn)熱門游戲的入選門檻要求是行業(yè)最高的，因?yàn)檫@是因?yàn)轵v訊坐擁中國(guó)游戲用戶的最大盤子，而且入選的9款重點(diǎn)熱門游戲都是競(jìng)技游戲，能夠吸引到的玩家用戶量更大，而像網(wǎng)易更擅長(zhǎng)的MMO游戲賽道，在《逆水寒》手游之前走的是由重氪玩家撐起游戲收入的高ARPU低DUA的游戲模式，因此如果從游戲的活躍用戶量的角度來(lái)看，很多網(wǎng)易旗下的長(zhǎng)青游戲甚至都不能入選騰訊的重點(diǎn)熱門游戲名單，因?yàn)轵v訊要求手游達(dá)到500萬(wàn)DAU，端游達(dá)到200萬(wàn)DAU。
正因?yàn)樵诖蛟扉L(zhǎng)青游戲表現(xiàn)上，網(wǎng)易與騰訊有著極大的差距，因此即使是網(wǎng)易業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的2023年，網(wǎng)易與騰訊的國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)收之間的差距反而再度被拉大。結(jié)合騰訊與網(wǎng)易的財(cái)報(bào)，剔除網(wǎng)易的相關(guān)增值服務(wù)收入（如CC直播等），只計(jì)算游戲收入，2022年二者的收入相差1017.3億元；但在2023年，這一收入差距擴(kuò)大到了1041億元。當(dāng)然，造成2023年網(wǎng)易與騰訊游戲收入差距拉大的一個(gè)主要原因是，暴雪全家桶游戲代理權(quán)的喪失，還有《夢(mèng)幻西游》等PC老游戲的下滑。
圖：騰訊網(wǎng)易收入差距對(duì)比（2018-2023），圖片來(lái)源于金十?dāng)?shù)據(jù)
5、“決戰(zhàn)最卷暑期檔”的網(wǎng)易，能扳回一局嗎？
隨著騰訊DNF手游的上線，在手游領(lǐng)域，網(wǎng)易需要面臨著騰訊的三座大山《王者榮耀》《和平精英》與DNF手游所施加的壓力，還要面對(duì)著《金鏟鏟之戰(zhàn)》與《英雄聯(lián)盟》以及《穿越火線》《火影忍者》《QQ飛車》等長(zhǎng)青手游的挑戰(zhàn)。無(wú)一例外地，這些游戲都有著“競(jìng)技游戲”的標(biāo)簽，可以說(shuō)，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)正在被騰訊以其最擅長(zhǎng)的競(jìng)技游戲的打法爆錘了一番。
而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，網(wǎng)易曾于2023年12月13日一度反超美團(tuán)而坐上市值第四大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的位置，后來(lái)因?yàn)榫W(wǎng)游政策草案的出臺(tái)一度又落后，在網(wǎng)游草案政策影響消除后網(wǎng)易市值再度反超美團(tuán)，而后隨著美團(tuán)業(yè)績(jī)的回暖，相反網(wǎng)易由于僅交出黑馬新品《世界之外》，高成本大制作的《射雕》慘遭滑鐵盧，缺乏重量級(jí)游戲新作的推出，總體而言業(yè)績(jī)平平，導(dǎo)致網(wǎng)易市值早已被美團(tuán)甩開，但還穩(wěn)定在互聯(lián)網(wǎng)公司市值第五的位置。
不過(guò)網(wǎng)易的儲(chǔ)備產(chǎn)品還是比較豐富的，但神奇的是網(wǎng)易的重量級(jí)產(chǎn)品紛紛宣布要定檔暑期檔或者要在暑期檔搞事情。比如，網(wǎng)易旗下的兩款武俠游戲《燕云十六聲》與《永劫無(wú)間》手游先后宣布將在暑期檔與玩家見面，只是《燕云十六聲》最近又宣布延期。另外網(wǎng)易的一款開放世界生存游戲《七日世界》也宣布定檔暑期檔。此外，《射雕》新版本宣布將在暑期檔接受玩家的檢閱，而《逆水寒》手游也已在一周年之際的6月28日上線“脫胎換骨”的2.0版本，并讓游戲重新殺入暢銷榜前五。
其中《燕云十六聲》與《七日世界》都是宣稱十億開發(fā)成本的重量級(jí)新品，原本《燕云十六聲》定檔7月26日，不過(guò)在經(jīng)過(guò)“仲呂測(cè)試”之后宣布延期，但仍然爭(zhēng)取在年內(nèi)上線，并按照以前“一諾千金”的承諾，每延期一天官方微博都要抽一個(gè)粉絲送一克黃金。
而《永劫無(wú)間》手游則是網(wǎng)易旗下有著超4000萬(wàn)全球玩家的競(jìng)技游戲《永劫無(wú)間》的端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品，已經(jīng)過(guò)數(shù)次測(cè)試，從目前游戲超3200萬(wàn)的預(yù)約量與關(guān)注度來(lái)看，必然是爆款預(yù)定。這幾款游戲，無(wú)論哪一款都肩負(fù)著要大幅拉動(dòng)網(wǎng)易游戲業(yè)績(jī)的使命。
此外，網(wǎng)易代理的《魔獸世界》國(guó)服也一直爭(zhēng)取趕在暑期檔正式回歸，現(xiàn)已定檔6月27日開服，還有網(wǎng)易布局全球主機(jī)與PC單機(jī)市場(chǎng)的櫻花工作室的首款產(chǎn)品《圣劍傳說(shuō)》也將于暑期檔與玩家見面，為網(wǎng)易“決戰(zhàn)暑期檔”輸送彈藥。
也許暑期檔網(wǎng)易將會(huì)迎來(lái)一波游戲新品“小宇宙”的集體爆發(fā)，而騰訊雖然已經(jīng)打出了年度王炸的DNF手游，仍然手握不少重量級(jí)新品要入局暑期檔，如《極品飛車：集結(jié)》《世界啟元》《星之破曉》以及《王牌戰(zhàn)士2》都選擇在暑期檔與玩家見面，其中《極品飛車：集結(jié)》獲得EA知名單機(jī)作品的IP授權(quán)，并邀請(qǐng)周杰倫代言，號(hào)稱“首款開放世界賽車手游”，預(yù)約量也高達(dá)3000萬(wàn)，《星之破曉》則是《王者榮耀》是第一款衍生手游，將與網(wǎng)易的《永劫無(wú)間》手游同日對(duì)決，而《王牌戰(zhàn)士2》則是直到7月6日才匆忙加入暑期檔戰(zhàn)場(chǎng)。
而在騰訊與網(wǎng)易之外的其他游戲廠商，也在積極鏖戰(zhàn)暑期檔，其中聲勢(shì)最大的莫過(guò)于已于7月4日上線的米哈游的《絕區(qū)零》，還有定檔8月20日的游戲科學(xué)研發(fā)的首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》。還有，上個(gè)月上線并挽救了B站游戲業(yè)務(wù)的SLG《三國(guó)：謀定天下》成績(jī)也不俗，而即將上線的知名產(chǎn)品則有莉莉絲在“超越預(yù)期”戰(zhàn)略下打造的首款新作《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭?，以及字?jié)跳動(dòng)花費(fèi)40億美元收購(gòu)的沐瞳科技旗下的王牌MOBA產(chǎn)品《決勝巔峰》等，堪稱是游戲行業(yè)有史以來(lái)最卷的暑期檔。
“決戰(zhàn)最卷暑期檔”，是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)面臨的一場(chǎng)大考，亦是網(wǎng)易拉近與騰訊游戲業(yè)務(wù)距離不容有失的最佳時(shí)機(jī)。
運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧