界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

7月5日，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）在上海前灘體育公園發(fā)起“向心運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”主題活動(dòng)。長(zhǎng)久以來(lái)，跑步產(chǎn)品一直是日本品牌的核心之一。因此不難發(fā)現(xiàn)，跑步仍是此次主題活動(dòng)的主要內(nèi)容之一。跑者不僅能現(xiàn)場(chǎng)參與跑步活動(dòng)，還能試穿該品牌的最新跑鞋產(chǎn)品。

值得注意的是，亞瑟士此次主題活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有綠茵場(chǎng)、街頭俱樂部、熱辣體育社、課間十分鐘四大區(qū)域，除跑步外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還能參與攀巖、圓網(wǎng)球、飛盤及陸地沖浪等不同形式的運(yùn)動(dòng)課程。顯然除了絕對(duì)核心跑鞋產(chǎn)品，亞瑟士還有意在多品類上發(fā)力。

亞瑟士最新的2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示，品牌第一季度品牌凈銷售額增長(zhǎng)14.3%?1741.02億日元（約合80.78億元人民幣）；?利潤(rùn)增加24.1%至948.47億日元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)52.9%?338.12億日元。

分品類看，品牌的五大板塊中，專業(yè)跑步條線（P.RUN）板塊繼續(xù)領(lǐng)跑，但核心運(yùn)動(dòng)板塊（Core Performance Sports：網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）的收入也在快速增加。兩大板塊分別收入878.94億日元和248.84億日元。

另外，亞瑟士可謂是過(guò)去一年復(fù)古潮流的最大受益者之一。“從2024年一季度財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來(lái)看，潮流生活線凈銷售額增長(zhǎng)51.7%，復(fù)古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等鞋款在市場(chǎng)中取得了顯著的增長(zhǎng)，確實(shí)可以看到千禧復(fù)古趨勢(shì)對(duì)于潮流生活類產(chǎn)品銷售有一定的助推作用。”亞瑟士中國(guó)總裁高凱在接受界面新聞采訪時(shí)表示。

值得注意的是，亞瑟士并不打算過(guò)度依賴復(fù)古潮流吃飯。畢竟復(fù)古潮鞋現(xiàn)在雖熱，但專業(yè)跑鞋需求增長(zhǎng)的長(zhǎng)期性更加明顯。復(fù)古潮流現(xiàn)在能為品牌帶來(lái)多少銷售紅利，熱度下降后就會(huì)給品牌帶來(lái)多少銷售空白。亞瑟士也的確在最新的財(cái)報(bào)聲明中提到將“繼續(xù)加大對(duì)跑步品類的投資”。

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)指出，自2020年疫情開始以來(lái)，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運(yùn)動(dòng)鞋。專注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類的運(yùn)動(dòng)品牌往往成為市場(chǎng)贏家。

這一賽道也迎來(lái)了一大批新玩家，競(jìng)爭(zhēng)程度加劇：HOKA憑借厚底踩屎感的跑鞋刷足存在感；薩洛蒙擅長(zhǎng)越野跑，在中國(guó)市場(chǎng)成為“中年三寶”之一。耐克、阿迪達(dá)斯兩大巨頭也針對(duì)今年這個(gè)奧運(yùn)年分別推出了突破性產(chǎn)品Pegasus Premium和田徑鞋ADIZERO PRIME SP STRUNG 3。兩款產(chǎn)品均是跑鞋。

高凱認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的業(yè)態(tài)背景下，品牌仍舊保有優(yōu)勢(shì)：“一方面是品牌底蘊(yùn)帶來(lái)的研發(fā)實(shí)力。另一方面我們的產(chǎn)品矩陣專業(yè)全面，覆蓋了從入門到專業(yè)、針對(duì)不同人群和跑步需求的各種類型?；诓煌苷叩男枨蠛兔侩p跑鞋的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，亞瑟士專業(yè)跑步條線產(chǎn)品矩陣主要分為保護(hù)型、緩震型、回彈型和競(jìng)速型。這種全面的產(chǎn)品覆蓋使得亞瑟士能夠滿足更廣泛跑者的需求。”

高凱還提到，多品類的確是品牌另一重要策略，“多品類發(fā)展有助于亞瑟士在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。尤其在面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)差異時(shí)，多品類發(fā)展能讓亞瑟士更靈活地調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和趨勢(shì)。”

據(jù)最新財(cái)報(bào)，亞瑟士大中華區(qū)第一季度凈銷售額增長(zhǎng)24.5%?238.7億日元。這個(gè)收入在亞瑟士海外市場(chǎng)排名第三，僅次于北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)。總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是以專業(yè)跑步條線為核心，還是發(fā)展多品類，中國(guó)市場(chǎng)的步調(diào)都緊跟品牌的節(jié)奏，甚至要更快一些。

在公司最新的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。高凱認(rèn)為，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，亞瑟士在中國(guó)要繼續(xù)綜合運(yùn)用科技創(chuàng)新、多品類發(fā)展、本土化策略和可持續(xù)發(fā)展等策略。

“比如亞瑟士在本土化上會(huì)通過(guò)深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和需求，推出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)。像TECH PLUS本土科技服裝家族等系列產(chǎn)品就是亞瑟士中國(guó)研發(fā)中心專門根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求研發(fā)。”高凱談到。