文｜壹娛觀察 魔音甜菜
2024年暑期檔終于迎來(lái)了第一個(gè)“爆”，那就是王俊凱主演的電影《野孩子》在一天不到時(shí)間里上演了一出上午提檔、晚上撤檔的“懸疑”好戲，引發(fā)全網(wǎng)一陣熱議。
與此同時(shí)，電影《默殺》的相關(guān)口碑和話題開(kāi)始在社交媒體發(fā)酵，其也成為今年暑期檔備受期待的第一匹黑馬，上映第二天，貓眼專業(yè)版的票房預(yù)測(cè)已到8億。
暑期檔終于打開(kāi)了局面，即便比市場(chǎng)想象的要晚來(lái)一點(diǎn)。
一定程度上，電影市場(chǎng)正在無(wú)限懷念2023年，先是《消失的她》于端午節(jié)檔引爆，隨后《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》相繼成為爆款電影，這讓那一年的從業(yè)者、觀眾們無(wú)不興奮。
2023年暑期檔爆款電影
一般而言，六月中下旬被視為暑期檔開(kāi)端，但還有另外一個(gè)隱性定義條件，那就是一部爆款電影取得的票房大賣成績(jī)，才意味著暑期檔拉開(kāi)序幕。從這個(gè)角度來(lái)看，2024年的暑期檔還在等待那部爆款影片。
目前來(lái)看，關(guān)于今年暑期的幾重不利因素，值得市場(chǎng)警惕。
其一，開(kāi)局不利；
其二，部分影片過(guò)于陳舊；
其三，極力討好當(dāng)下年輕人，是否真正理解了他們的審美訴求；
其四，“抖音電影”如何再度誕生，今年的情緒營(yíng)銷該抓哪里；
......
也許今年暑期檔無(wú)法再現(xiàn)去年的輝煌，但滿懷希望的是，這屆暑期檔電影人拿出了足夠多的誠(chéng)意，當(dāng)下年輕人與下沉市場(chǎng)偏愛(ài)的創(chuàng)作者們都沒(méi)有缺席這屆暑期檔，且仍有人在大膽嘗試與突破，給電影創(chuàng)作灌溉更多新的可能。
2024年暑期檔即將上映影片
《默殺》之后，接連而來(lái)的《抓娃娃》《異人之下》《死侍與金剛狼》《解密》《白蛇：浮生》等作品，它們的最終成色，將決定著2024年暑期檔成績(jī)單上的分?jǐn)?shù)結(jié)果。
開(kāi)局不利之下，這屆暑期檔還有一些“陳舊感”
《封神2》《哪吒2》《醬園弄》都沒(méi)有降臨2024年暑期檔。一個(gè)合理的猜測(cè)是，《封神2》確實(shí)還在做后期的調(diào)整，但其同《哪吒2》的目標(biāo)或許都一致，最終計(jì)劃進(jìn)入2025年春節(jié)檔，毫無(wú)疑問(wèn)，后者是一個(gè)票房空間和爆發(fā)潛質(zhì)最大的檔期。
在幾部大片未能進(jìn)入暑期檔后，這屆暑期檔在《云邊有個(gè)小賣部》《頭腦特工隊(duì)2》《海關(guān)戰(zhàn)線》等影片的帶領(lǐng)之下，開(kāi)局并沒(méi)能打響。
開(kāi)局影片的類型算不上弱，有著拉動(dòng)年輕人情緒的話題之作，也有著好萊塢高口碑動(dòng)畫(huà)電影，以及血脈噴張、成熟工業(yè)化的中國(guó)香港警匪電影，但這幾部影片都沒(méi)能如愿成為暑期檔開(kāi)局的有利拉動(dòng)者，除《云邊有個(gè)小賣部》票房預(yù)測(cè)能到6億之外，《海關(guān)戰(zhàn)隊(duì)》《頭腦特工隊(duì)2》等影片皆在1-2億左右徘徊。
《云邊有個(gè)小賣部》劇照
根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2024年6月電影票房達(dá)22.31億，相比2023年的41.34億可謂差距較大，即便是處于疫情狀態(tài)之下的2021年、2022年，其6月票房也有21.03億、19.2億，無(wú)疑進(jìn)一步凸顯了2024年暑期檔開(kāi)局的不盡如人意。
如果開(kāi)局不順，那么，暑期檔重點(diǎn)賽場(chǎng)的7月、8月，其片單是否能夠讓人振奮呢？情況或許并不樂(lè)觀。
中國(guó)電影票房檔期大盤(pán)排名依次是春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔。春節(jié)檔是最頂級(jí)大片的角斗場(chǎng)，國(guó)慶檔被主旋律影片包圍，本就炙熱、青春的暑期檔過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，承載著中國(guó)電影內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)熱門檔期，新題材、新內(nèi)容容易在這里爆發(fā)，此外，這個(gè)延續(xù)兩個(gè)多月之久的超長(zhǎng)檔期也為多類型電影共存提供了條件。
2023暑期檔再創(chuàng)新高，圖源：燈塔研究院
可是，在這屆暑期檔里，市場(chǎng)和觀眾依舊能在一些頭部影企所推薦的重點(diǎn)影片里嗅到“陳舊感”與“氣質(zhì)過(guò)時(shí)”。
雖然很難將陳舊、新鮮這些感性的詞匯放在一部還沒(méi)有露面的電影里，但市場(chǎng)情緒是可以捕捉到的。
在看這屆暑期檔片單之時(shí)，當(dāng)20年前的《神話》再出姊妹篇《傳說(shuō)》，以及傳統(tǒng)創(chuàng)作班底打造《紅樓夢(mèng)》之時(shí)，其低迷的討論熱度完全不像是一個(gè)頭部影企重點(diǎn)項(xiàng)目該有的市場(chǎng)反饋。
《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖
還有一個(gè)“陳舊感”來(lái)自于《逆行人生》，雖然導(dǎo)演徐崢是年輕一代受歡迎度不低的創(chuàng)作者，但又是中年危機(jī)與底層人物的疊加切入，出自徐崢之手必然缺乏新鮮，預(yù)告片一出被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“套路化”，而關(guān)于該片一個(gè)普遍的用戶討論是“看著富豪們演打工人自己”，后者當(dāng)然是一種狹隘的討論方向，卻是實(shí)打?qū)嵉挠脩羟榫w，值得電影片方在后續(xù)傳播中警惕。
另外一個(gè)維度，這是導(dǎo)演徐崢繼2020年《囧媽》之后的另一部導(dǎo)演作品，彼時(shí)《囧媽》從院線逃離到流媒體即掀起了滔天輿論，讓徐崢精明的生意人形象躍然紙上，這也是其個(gè)人口碑開(kāi)始遭受損害的開(kāi)始。
一定程度上談這些作品里的“陳舊感”是一種失望，或許它們也能憑借最終的特定元素滿足，在市場(chǎng)有所斬獲，但在這個(gè)重點(diǎn)對(duì)話年輕人的檔期里，市場(chǎng)還是希望從暑期檔里看到未來(lái)電影要與年輕人共舞該是怎樣的模樣。
沈騰陳思誠(chéng)烏爾善，能否討好00后？
即便面臨開(kāi)局不順，以及一些重點(diǎn)影片顯示出“陳舊感”，但這屆暑期檔，還是卯足了勁來(lái)討好年輕用戶的。
根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電影市場(chǎng)最火熱的2019年，觀影人次高達(dá)17.3億，而到了2023年，觀影人次降至了13億，一部分原因是疫情影響之后消費(fèi)市場(chǎng)的變化，而另一部分原因則在于多元媒介選擇之下電影在年輕人這塊吸引力的缺失。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）也曾在《2024年，00后會(huì)更不愛(ài)電影這件事嗎？》一文里分析過(guò)電影市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群在變老，如2019年份額最大的是20-24歲用戶群，而到了2023年則是25-29歲群體。
燈塔專業(yè)版《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》
因此，為了電影市場(chǎng)增量，在最有可能憑借新內(nèi)容撬動(dòng)年輕用戶的暑期檔，多位能夠調(diào)動(dòng)00后“狂熱”與“情懷”的創(chuàng)作者，也在這屆暑期檔試圖讓年輕人情緒價(jià)值滿檔。
沈騰、馬麗、陳思誠(chéng)、烏爾善等代表，便是年輕觀眾最大的期待值來(lái)源。
這一次，他們交出的答卷，雖然一定程度上沒(méi)有停留在舒適區(qū)，但其背后仍有隱患，而這一層隱患，便是對(duì)于年輕觀眾審美力的再判斷。
搶先開(kāi)道的《抓娃娃》盡管遭遇了換名風(fēng)波，但依然是這個(gè)暑期檔Top 1級(jí)別的王炸電影，沈騰、馬麗合體就是最大的招牌。
《抓娃娃》劇照
從目前來(lái)看，市場(chǎng)期待值拉滿的情況之下，觀眾并不能從這部電影里嗅到新意存在，甚至前期公開(kāi)的宣傳物料也沒(méi)有讓觀眾感受到類型和故事上的驚喜，而預(yù)告里沈騰站在坡上背對(duì)著坡后的輪椅上的兒子，一人喊著“爸爸”、一人“哎”的場(chǎng)面，一句“這可能是這部電影最好笑的場(chǎng)面”的高贊評(píng)論，著實(shí)也是讓觀眾對(duì)這部喜劇的“尬”擔(dān)憂。
沈騰馬麗的創(chuàng)作會(huì)不會(huì)審美疲勞，成了《抓娃娃》最需要解答的市場(chǎng)疑問(wèn)?！蹲ネ尥蕖纷畲蟮目袋c(diǎn)依然在于含騰量以及片子的搞笑程度，只要這兩塊不出問(wèn)題，《抓娃娃》就能成功，今年暑期檔的票房大盤(pán)就不會(huì)出現(xiàn)太大的問(wèn)題。
緊接著烏爾善的《異人之下》，又將試驗(yàn)中國(guó)漫改電影到底走到了哪一步，這也是從類型創(chuàng)新和IP選擇上最符合00后、甚至05后口味的一部。
而《異人之下》的隱憂點(diǎn)則是，從預(yù)告片來(lái)看這部作品選角和成色都備受詬病，“網(wǎng)大質(zhì)感”遍布社交媒體的評(píng)論區(qū)，當(dāng)然，在最新的制作特輯發(fā)布后，電影里的對(duì)于一些名場(chǎng)面和人物妝發(fā)的神還原，又從原著粉那里拿回了一波好感。
微博截圖，#異人之下努力還原原著#
相較而言，烏爾善是敢于作出大膽創(chuàng)新的一位創(chuàng)作者，且他在努力試著找到與更年輕用戶對(duì)話的機(jī)制，而這次《異人之下》的嘗試，也將決定著中國(guó)漫改電影能否邁出更堅(jiān)定的一步，也決定著中國(guó)電影能否有更多年輕化IP和用戶增量的可能。
抓住00后、05后，烏爾善有沒(méi)有把握，希望這一問(wèn)題的最終答案，能如去年《封神第一部》上映的結(jié)果一樣。
陳思誠(chéng)《解密》這類諜戰(zhàn)片一如武俠片在內(nèi)地市場(chǎng)上的境遇，觀眾們似乎已經(jīng)失去了消費(fèi)這兩種類型電影的習(xí)慣，但另一面或許則是，一旦有一部超出預(yù)期的諜戰(zhàn)或者武俠片出現(xiàn)，這部影片票房就會(huì)大爆。
對(duì)于《解密》這部作品，陳思誠(chéng)也說(shuō)，“第一次站在一個(gè)文學(xué)巨作的肩膀上，所以這次我從整個(gè)電影美學(xué)，整個(gè)表現(xiàn)是跟以往所有的電影不太一樣。我覺(jué)得是一次非常大膽的嘗試”。
《解密》宣傳物料
而預(yù)告片公開(kāi)，男主劉昊然的造型備受好評(píng)且引發(fā)熱議之后，這位擅長(zhǎng)調(diào)動(dòng)年輕觀眾情緒的“產(chǎn)品經(jīng)理”，或許又能創(chuàng)造再一次的出其不意。
今年暑期檔之前，市場(chǎng)已經(jīng)有5個(gè)多月沒(méi)有誕生10億+的作品了，而這批暑期檔頭部影片的表現(xiàn)不光只是用“及格”來(lái)要求，而是需要它們?nèi)ゴ蚱埔恍┨旎ò澹鼈兊某晒?，是暑期檔大盤(pán)能否“穩(wěn)了”的最大保障。
更多年輕化類型供給之外，如何掀起年輕人的情緒風(fēng)暴？
當(dāng)然，這屆暑期檔滿足年輕人的選擇，不光只是依靠沈騰馬麗、陳思誠(chéng)、烏爾善這幾位頭部創(chuàng)作者，更多樣化內(nèi)容類型的生產(chǎn)也讓今年暑期檔離年輕人更近一些。
其一，動(dòng)畫(huà)電影依舊管夠、管飽。
在成功動(dòng)畫(huà)IP“白蛇”系列《白蛇：浮生》的引領(lǐng)之下，動(dòng)畫(huà)類型進(jìn)一步填充這屆暑期檔?！渡裢的贪?》《你的名字?！罚ㄖ赜常逗胶Ｍ酰簭?qiáng)者天下》等引進(jìn)片，《傘少女》《落凡塵》《二郎神之深海蛟龍》《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，兼顧成人與少兒合家歡。
《白蛇：浮生》劇照
追光動(dòng)畫(huà)出品的《白蛇：浮生》或成暑期檔最穩(wěn)定的產(chǎn)出，“白蛇”系列的第三部作品，追光出品已經(jīng)積累了不少擁躉，《白蛇：浮生》至少是一部5億票房左右的影片，但它會(huì)像去年的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》一樣越過(guò)18億票房嗎？這或許只能看運(yùn)氣了，影片中有無(wú)情感點(diǎn)能夠擊中大眾情緒。
而另外可提及的是，《二郎神之深海蛟龍》導(dǎo)演王君，在簡(jiǎn)歷中寫(xiě)道參加過(guò)《大圣歸來(lái)》和《哪吒之魔童降世》等知名電影的制作，“二郎神”走的依然是神話傳說(shuō)系列，但這類影片需要故事和投資兩手都要硬，才能支撐一部大制作。顯然影片的第一出品方迷狐星動(dòng)漫沒(méi)有太多的經(jīng)驗(yàn)和投入實(shí)力。
其二，好萊塢大片同步，真人電影更多奇幻、科幻元素。
終于在這屆暑期檔迎來(lái)了漫威電影《死侍與金剛狼》的全球同步上映，除此之外，《龍卷風(fēng)》等高期待值好萊塢電影也實(shí)現(xiàn)同步，雖然一定程度上年輕觀眾已經(jīng)對(duì)好萊塢大片審美疲勞，但是，能夠?qū)崿F(xiàn)同步上映，不用等一個(gè)月之后再看到，必然是對(duì)特定年輕用戶的更大吸引力。
《死侍與金剛狼》劇照
并不指望好萊塢大片能再度創(chuàng)造票房奇跡，但補(bǔ)足觀眾需求、擴(kuò)充票倉(cāng)，這樣的存在也是市場(chǎng)的好消息。
除此之外，這屆暑期檔仍有一些年輕化作品表達(dá)，利用奇幻、科幻等元素，配上年輕人感興趣的故事題材，以及明星演員，進(jìn)一步完成年輕人的吸引力擴(kuò)建。
例如，于適主演的《歡迎來(lái)到我身邊》用奇幻愛(ài)情展開(kāi)啼笑皆非的浪漫之旅，張若昀主演的《從21世紀(jì)安全撤離》用科幻內(nèi)核開(kāi)啟一場(chǎng)中二又熱血的冒險(xiǎn)故事……
《從21世紀(jì)安全撤離》劇照
無(wú)論主創(chuàng)的吸晴度，還是類型的多樣化，這屆暑期檔在年輕人內(nèi)容供給方面可謂準(zhǔn)備充足，但是能不能最終吸引00后們買單，除了作品質(zhì)量的水準(zhǔn)把控之外，情緒宣發(fā)如何實(shí)現(xiàn)，也必然是一門重要學(xué)問(wèn)。
復(fù)盤(pán)2023年抒情檔電影，無(wú)論是《消失的她》的恐婚恐育、《孤注一擲》的現(xiàn)實(shí)詐騙、《八角籠中》的階層固化，還是《封神第一部》的國(guó)產(chǎn)大片美學(xué)、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的文化宣發(fā)，它們最終票房的爆發(fā)，都不開(kāi)短視頻營(yíng)銷的助力，也更離不開(kāi)情緒調(diào)動(dòng)的威力。
而這屆暑期檔呢？一定程度上，情緒營(yíng)銷有點(diǎn)難。
一方面源于奧運(yùn)會(huì)的周期會(huì)把民族情緒這塊拿捏的死死的，電影市場(chǎng)便缺少一個(gè)巨大流量的情緒話題可造勢(shì)；另一方面，年輕人的情緒價(jià)值是難以預(yù)判的，誠(chéng)如《逆行人生》所面臨的“富豪們演打工人”反感，在消費(fèi)市場(chǎng)變化的當(dāng)下，年輕人所需要的感同身受，恐怕是前幾年所創(chuàng)作的影視作品所能直接賭對(duì)的。
《逆行人生》劇照
或許有一個(gè)情緒方向，是最值得開(kāi)發(fā)的，那便是“爽感”。
誠(chéng)如劇集市場(chǎng)帶來(lái)《墨雨云間》這樣的爽劇作品掀起追劇風(fēng)暴，而今年春節(jié)后最大的黑馬《周處除三害》也以尺度和劇情的“爽”引發(fā)話題浪潮，“爽”這一內(nèi)容作品訴求被年輕人極致追捧。
而當(dāng)下的暑期檔也有“爽”的火苗在點(diǎn)燃，剛剛上映的《默殺》便以尺度爽感正被網(wǎng)友熱議超過(guò)《周處除三害》，而更重要的是，配合“爽”情緒背后的是校園霸凌、隱私侵犯、性侵等社會(huì)議題，又是一輪情緒可延伸之處。
“爽”能否制霸今年暑期檔情緒主軸，靜候其變。
2023年暑期檔的火熱依然歷歷在目，連續(xù)幾部作品在抖音等短視頻社交媒體上爆火，從而帶動(dòng)了電影票房的大賣，或許這屆暑期檔很難再出現(xiàn)這樣的盛況，回歸常態(tài)成為一種必然，畢竟大眾情緒加成不會(huì)一直延續(xù)下去。
2024年暑期檔存在著各種隱憂，既有整體市場(chǎng)，也有單個(gè)影片的具體問(wèn)題，但還是那句話，電影正式上映才是見(jiàn)真章的時(shí)刻，有隱憂，但也有機(jī)會(huì)。