文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
蔡崇信，最終還是放下了他的籃球夢(mèng)。
據(jù)媒體報(bào)道，科赫家族將以6.88億美元（約合50億元人民幣）收購(gòu)布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)15%的股權(quán)。
不僅買(mǎi)下15%的股權(quán)，科赫家族還向蔡崇信開(kāi)出58億美元（約合421億元人民幣）的估值，想要將籃網(wǎng)隊(duì)徹底收入麾下。
不得不說(shuō)，作為投資界有名的“財(cái)神爺”，蔡崇信又做了一筆好生意。2019年，以總價(jià)23.5億美元收購(gòu)的籃網(wǎng)隊(duì)，在五年時(shí)間翻了近一倍。
這筆重磅交易如果能夠完成，將打破2022年NFL丹佛野馬隊(duì)以46.5億美元被收購(gòu)的交易記錄。
NBA商業(yè)挖潛空間巨大
雖然NBA在國(guó)內(nèi)影響力巨大，堪稱第一運(yùn)動(dòng)，但在美國(guó)本土的第一運(yùn)動(dòng)是棒球，第二運(yùn)動(dòng)是橄欖球，NBA的影響力只能排第三。
那為什么NBA俱樂(lè)部的價(jià)值卻逐年增高，甚至在五年之內(nèi)翻了一倍呢？
美媒Sportico發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，NBA30支球隊(duì)的總估值達(dá)1200億美元，平均每支球隊(duì)價(jià)值達(dá)40億美元，與同期相比增長(zhǎng)33%。
首先，最影響NBA球市是轉(zhuǎn)播權(quán)。
在2014年，NBA與TNT和迪士尼（ESPN）簽訂了一份時(shí)長(zhǎng)為9年價(jià)值240億美元的轉(zhuǎn)播合同，這份合同馬上就要到期。
等到這份價(jià)值240億美元合同結(jié)束后，NBA官方立馬引來(lái)了新的大金主：迪士尼（ESPN）、NBC、亞馬遜。
據(jù)美國(guó)體育媒體Sports Business Journal報(bào)道，NBA與迪士尼（ESPN）、NBC以及亞馬遜三方，即將達(dá)成為期11年，總額超過(guò)760億美元的媒體版權(quán)協(xié)議，該轉(zhuǎn)播架構(gòu)將在2025-2026賽季開(kāi)啟。
11年，760億美元，折合每個(gè)賽季轉(zhuǎn)播費(fèi)用為69億美元。這份合同對(duì)比一下“世界第一運(yùn)動(dòng)”足球，就能看出來(lái)差距。
足球賽事中，影響力最大的英超聯(lián)賽，剛剛和天空體育、TNT體育達(dá)成新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，將覆蓋自2025/2026賽季至2028/2029賽季的4個(gè)賽季，將為英超帶來(lái)總計(jì)67億英鎊（約合85億美元）的收入。
最值錢(qián)的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，四年才賣了85億美元，而NBA一年轉(zhuǎn)播權(quán)就達(dá)到了69億美元，可見(jiàn)兩者之間的差距。
如果拿英超聯(lián)賽太過(guò)片面，那么對(duì)比五大聯(lián)賽中的其它四家，更是天壤之別。
據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)了，西甲在2023-2027年轉(zhuǎn)播費(fèi)為21.91億美元；德甲在2022-2025年轉(zhuǎn)播費(fèi)為13.5億美元；意甲在2022-2024年轉(zhuǎn)播費(fèi)為11.93億美元；法甲在2022-2024年轉(zhuǎn)播費(fèi)為7.13億美元。
拿下大合同的NBA總裁蕭華躊躇滿志，宣布NBA即將擴(kuò)軍，將原有30支球隊(duì)的基礎(chǔ)上額外增加新俱樂(lè)部。
第一批擴(kuò)軍地點(diǎn)將在西雅圖、拉斯維加斯以及美國(guó)境外的墨西哥城三大城市中產(chǎn)生。
商業(yè)化遠(yuǎn)超其它運(yùn)動(dòng)
雖然在大金主身上賺足了dollar，但NBA還是不放過(guò)“兩頭賺”的機(jī)會(huì)，開(kāi)始了球票漲價(jià)，收割球迷。
根據(jù)《福布斯》報(bào)道，NBA總決賽首場(chǎng)比賽的平均門(mén)票價(jià)格為2875美元，在波士頓安排的四場(chǎng)比賽的門(mén)票預(yù)估平均4003美元，特別是總決賽第五場(chǎng)全場(chǎng)最貴票價(jià)，兩張高達(dá)7.9萬(wàn)美元。剩余達(dá)拉斯三場(chǎng)的比賽預(yù)估均價(jià)為4346美元，而整個(gè)總決賽門(mén)票在二級(jí)市場(chǎng)上最貴可高達(dá)4.9萬(wàn)美元。
不止是總決賽，在詹姆斯加冕NBA歷史得分王的比賽中，湖人主場(chǎng)的比賽門(mén)票連翻數(shù)倍，原本最低價(jià)格為195美元（約合人民幣1322元），漲至500美元（約合人民幣3390元）；場(chǎng)邊坐席最高達(dá)40000美元（約合人民幣271200元）。
雖然球票賣的貴，但NBA總上座球迷數(shù)一直處于增長(zhǎng)的狀態(tài)。
22-23年賽季，NBA常規(guī)賽的總上座球迷數(shù)為2223萬(wàn)；23-24賽季，常規(guī)賽的總上座球迷數(shù)為2253萬(wàn)，幾乎每一年都是一個(gè)全新的歷史記錄。
籃球作為市場(chǎng)體量遜色于足球、棒球、橄欖球的第四運(yùn)動(dòng)，能有如此傲人的商業(yè)價(jià)值，都要?dú)w功于NBA輻射全球的商業(yè)化。
在世界范圍內(nèi)，收看NBA最多的地區(qū)，并不是美國(guó)，而是亞太地區(qū)。
NBA業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，本賽季NBA在亞太地區(qū)的線上關(guān)注度創(chuàng)造歷史新高，社交與數(shù)字媒體平臺(tái)的互動(dòng)量破紀(jì)錄增長(zhǎng)，熱搜話題數(shù)量（含微博、抖音、快手進(jìn)入Top 50的NBA相關(guān)話題總數(shù)）達(dá)到歷史最多的1671次，較上賽季增長(zhǎng)20%。
作為擁有近50億人口的亞洲，占據(jù)六成的世界總?cè)丝?。除中?guó)之外，東亞和南亞社交媒體用戶體量約20億，處于高性價(jià)比人口紅利期，是任何體育IP及品牌都愿意重注的市場(chǎng)。
有市場(chǎng)，就會(huì)有品牌愿意掏錢(qián)贊助。
在2023年，NBA贊助收入達(dá)到16.6億美元，再創(chuàng)歷史新高。其中NBA的贊助費(fèi)分類特別復(fù)雜，有聯(lián)盟層面的贊助商、各個(gè)球隊(duì)的贊助商、各個(gè)場(chǎng)館的冠名贊助。
這些錯(cuò)綜復(fù)雜的贊助商加起來(lái)有幾十家之多，最活躍的贊助商基本為國(guó)際性企業(yè)，如可口可樂(lè)、豐田、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Verizon、代幣平臺(tái)Socios.com等，每家公司都至少達(dá)成20筆贊助協(xié)議。
不但聯(lián)盟和球隊(duì)能收贊助費(fèi)，甚至NBA在裁判身上也賣出了份大合同。
2024年2月，NBA與阿聯(lián)酋航空達(dá)成了合作，成為了NBA首個(gè)裁判球衣貼標(biāo)合作伙伴。根據(jù)外媒報(bào)道，這筆交易每年將為NBA帶來(lái)5億美元的廣告收入。
在NBA賽場(chǎng)，每一寸地板上，都閃爍著黃金的光芒。
一年六家NBA球隊(duì)易主
從2023年開(kāi)始，NBA球市估值開(kāi)始大幅度激增。
2023年，30支NBA球隊(duì)的平均市值為38.5億美元，比一年前增長(zhǎng)了35%；2024年，平均市值為40億美元，比一年前增長(zhǎng)了33%。
并且這個(gè)增長(zhǎng)的數(shù)字，在下一個(gè)賽季還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)。甚至有媒體報(bào)道，NBA未來(lái)的媒體版權(quán)價(jià)值，有望增加三倍以上。
整個(gè)世界都在“看漲”NBA，很多NBA老板選擇套現(xiàn)離場(chǎng)。除了蔡崇信和籃網(wǎng)隊(duì)之外，還有5支NBA球隊(duì)老板出售球隊(duì)股份。
印第安納步行者以5.255億美元出售了15%股份；
達(dá)拉斯獨(dú)行俠以35億美元的價(jià)格將球隊(duì)多數(shù)股權(quán)出售；
夏洛特黃蜂隊(duì)以30億美元的估值出售了大部分股權(quán)；
菲尼克斯太陽(yáng)隊(duì)以40億美元的價(jià)格被收購(gòu)；
密爾沃基雄鹿隊(duì)以32億美元的價(jià)格，賣掉了部分股權(quán)。
NBA逐漸成了明擺著大賺特賺的生意，蔡崇信選擇套現(xiàn)離場(chǎng)也是非常正常的事情。
雖然老板們賺足了dollar，但NBA的隱患還是不小。最顯然易見(jiàn)的，就是隨著詹姆斯、庫(kù)里、杜蘭特這一代超級(jí)巨星老去之后，誰(shuí)能成為下一個(gè)聯(lián)盟門(mén)面？
目前來(lái)看，NBA還沒(méi)有給出足夠多的答案。