文｜雷科技
自從去年蘋果正式發(fā)布了旗下首款MR混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備Vision Pro后，整個(gè)XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，AR、VR、MR的統(tǒng)稱）行業(yè)又重新火熱了起來。盡管Vision Pro的銷售情況顯然不太理想，但其更自然的交互、沉浸式的空間視頻，以及獨(dú)具巧思的虛實(shí)結(jié)合模式，在XR行業(yè)掀起了空間計(jì)算浪潮。
科技浪潮滾滾向前，有些公司能夠乘風(fēng)破浪，成為時(shí)代的弄潮兒，而有些則在激烈的競爭中逐漸淡出人們的視線。HTC，這個(gè)名字曾經(jīng)在手機(jī)、VR領(lǐng)域如雷貫耳，如今卻似乎已不再那么響亮。
HTC，早已不是那個(gè)當(dāng)年與英偉達(dá)、微軟、谷歌們平起平坐的巨頭，淪落為邊緣公司。智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2017年被HTC打包出售給谷歌后，VR業(yè)務(wù)已成為HTC為數(shù)不多的翻身機(jī)會(huì)。
VR業(yè)務(wù)高開低走，HTC轉(zhuǎn)型并未成功
善于轉(zhuǎn)型是HTC能在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展的重要因素，從初期的代工巨頭，到巔峰期的智能手機(jī)品牌，再到全面切入VR領(lǐng)域，我們可以看到HTC主動(dòng)求變的決心。早在2014年，HTC就把目光投向了VR領(lǐng)域，而之后的那段時(shí)間剛好是VR最火熱的起步階段。
當(dāng)時(shí)Facebook花費(fèi)30億美元的巨額資金買下了Oculus；三星推出了能和自家旗艦手機(jī)聯(lián)動(dòng)的Gear VR；而索尼也推出了PS VR；谷歌Cardboard眼鏡也迎著熱潮大賣了一千萬臺(tái)。
加上手機(jī)業(yè)務(wù)的持續(xù)萎靡，HTC也開始正式押注VR，與V社（Steam母公司）聯(lián)合發(fā)布了第一代VR頭顯——HTC Vive。這款VR頭顯采用了Valve的空間定位技術(shù)——“燈塔”，通過傳感器把房間變成一個(gè)數(shù)字三維空間，在虛擬世界中允許用戶四處走動(dòng)，并使用運(yùn)動(dòng)追蹤的手持控制器來操縱虛擬物體。在后續(xù)Vive版本中，HTC也使用了“燈塔”技術(shù)。
隨后數(shù)年，HTC基本保持每年一款的頻率發(fā)布新的VR產(chǎn)品，初期確實(shí)收到了不錯(cuò)的成績。比如HTC Vive在2017年雙11購物節(jié)期間占據(jù)了京東VR銷量的第一名、HTC Vive在2020年拿下國內(nèi)市場將近18％的市占率。
圖源：HTC
其中既有HTC的努力，另一方面也是趕上了好時(shí)候，因?yàn)榫驮贖TC Vive發(fā)布后的第二年，三星、谷歌、小米、華為、Pico……國內(nèi)外科技巨頭和初創(chuàng)公司紛紛殺入這片藍(lán)海，VR領(lǐng)域的并購和投資此起彼伏，一股VR熱席卷全球。
后面發(fā)生的事情大家都清楚，VR行業(yè)很快就經(jīng)歷了新一輪的寒潮，VR設(shè)備普遍高昂的成本和售價(jià)，VR相關(guān)技術(shù)的不成熟，以及智能手機(jī)的持續(xù)擴(kuò)張，都讓VR廠商面臨產(chǎn)品賣出不去的困境。
HTC自然也無法抵擋行業(yè)寒潮，加上競爭對(duì)手的不斷擠壓，有傳言稱“HTC將于2026年賣掉VR業(yè)務(wù)并退出VR市場”的消息。HTC方面很快也發(fā)表了嚴(yán)正聲明否認(rèn)2026年退出VR市場的傳聞。聲明中，HTC還表示VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及AI人工智能技術(shù)將是未來科技的三大支柱。簡單來說，就是市場潛力這么大，HTC絕對(duì)不可能放棄。
近幾年HTC的VR業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，直到2023年年初的CES大展上，HTC才推出了旗下首款無線化一體式頭顯：HTC Vive XR Elite。要知道在過去兩三年，AR/VR市場已經(jīng)發(fā)生了大量的變化。Meta的Quest 3、蘋果的Vision Pro、Xreal的AR眼鏡等競品如雨后春筍般冒出。
或許正如HTC所言，VR、AR和AI三大技術(shù)會(huì)成為未來科技的支柱，但問題是HTC這個(gè)曾經(jīng)的VR頭顯的先行者，一度甚至可以說是VR市場的領(lǐng)導(dǎo)者，真的能在新的空間計(jì)算浪潮里占據(jù)一席之地嗎？
區(qū)塊鏈、元宇宙、AR，HTC到底想做什么？
2019年5月，HTC宣布關(guān)閉在中國大陸線上購物網(wǎng)站天貓和京東開設(shè)的官方銷售門店。至此，HTC基本上結(jié)束了在手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展，但HTC的其他業(yè)務(wù)還活著，我們還是能偶爾在新聞上看到HTC的相關(guān)新聞。
不過大多停留在蹭熱點(diǎn)的程度，比如2018年推出的區(qū)塊鏈智能手機(jī)EXODUS 1，該款手機(jī)號(hào)稱將區(qū)塊鏈技術(shù)移動(dòng)化，并擴(kuò)展和完善了區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)，用戶只能以比特幣和以太坊這樣的加密貨幣進(jìn)行交換出售。這波操作可以說是雷聲大雨點(diǎn)小，帶來短暫流量后便消失的無影無蹤。
HTC類似的操作還不少，前兩年的元宇宙風(fēng)口相信大家都還有印象，HTC也積極跟進(jìn)了元宇宙熱點(diǎn)。在MWC 2022上，HTC推出了Viverse，一個(gè)可以視為自家生態(tài)的整合以及擴(kuò)大的元界生態(tài)系統(tǒng)，HTC官方稱這是一個(gè)可以容納各行各業(yè)的人連接到一起的虛擬世界。
為了營造更好的沉浸體驗(yàn)氛圍，HTC還推出了便攜式5G移動(dòng)專網(wǎng)解決方案Reign Core。利用Reign Core，能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)備間快速部署，并且它擁有極低延遲的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。
雖然HTC不是首個(gè)涉足元宇宙的企業(yè)，但后續(xù)的一系列動(dòng)作也算得上誠意十足。只可惜，元宇宙終究是概念超過落地，當(dāng)行業(yè)硬件跟不上想象，一切也只能算是泡沫。隨著元宇宙熱度的退潮，留下的只有一地雞毛，HTC也重新回歸沉寂。
小雷翻查了HTC官網(wǎng)和2023年年報(bào)，發(fā)現(xiàn)VIVE系列產(chǎn)品仍是目前HTC的最重要的業(yè)務(wù)。2023年，HTC共銷售虛擬現(xiàn)實(shí)及5G、智慧型手機(jī)和智能裝置416,000臺(tái)。盡管銷量情況不算理想，但HTC在2023年依舊投入了61%的全球營收用于研發(fā)。
小雷特意去淘寶、京東、Amazon上查看了HTC產(chǎn)品的銷量情況。結(jié)果不出意料，HTC產(chǎn)品銷量一片慘淡，月內(nèi)購買量最多的一款產(chǎn)品也才400人次，大部分產(chǎn)品銷量都不過百，不說和Quest 3、Vision Pro這樣的主流產(chǎn)品相比，就連國內(nèi)某些吊牌產(chǎn)品的銷量也遠(yuǎn)超HTC。
起大早，趕晚集，HTC在VR上還有希望嗎？
在2015年-2022年期間，HTC VR業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛，連續(xù)幾年，HTC都以超過市場占有率1/3的優(yōu)勢保持在全球VR市場領(lǐng)先的地位，并且在2021年成功進(jìn)入到全球VR領(lǐng)域前五巨頭的位置，在2022年HTC的VR相關(guān)產(chǎn)品出貨量已經(jīng)超過了6500萬臺(tái)，算得上是當(dāng)時(shí)VR領(lǐng)域中的龍頭企業(yè)。
擁有先發(fā)優(yōu)勢的HTC并沒有把握住機(jī)會(huì)，主要原因還是硬件體驗(yàn)難以支撐高定價(jià)。當(dāng)競爭對(duì)手陸續(xù)推出各種平替產(chǎn)品，普通消費(fèi)者迅速轉(zhuǎn)向其他品牌，畢竟HTC VIVE與其他平替產(chǎn)品的功能定位是高度相似的，如果體驗(yàn)感沒有拉開差距，那么絕大多數(shù)消費(fèi)者還是會(huì)優(yōu)先選擇高性價(jià)比的同類產(chǎn)品。
那么HTC在VR上還有希望嗎？要回答這個(gè)問題，我們首先需要審視VR市場的現(xiàn)狀。當(dāng)前VR市場充滿著不確定性，一方面是VR市場在蘋果Vision Pro引發(fā)的MR熱潮之后，是否還會(huì)像以往那樣經(jīng)歷周期性調(diào)整；另一方面是HTC Vive產(chǎn)品是否會(huì)被進(jìn)一步邊緣化，個(gè)人認(rèn)為實(shí)際情況可能是很不樂觀的。
從行業(yè)角度來看，當(dāng)前全球VR、AR市場仍處于下滑階段。TrendForce集邦咨詢研究顯示，2023年全球VR及AR裝置出貨量共745萬臺(tái)，同比下降18.2%。其中VR產(chǎn)品下滑最多，出貨量約667萬臺(tái)，主要是新款高端設(shè)備銷售不及預(yù)期，后續(xù)品牌也會(huì)將銷售重心轉(zhuǎn)向低價(jià)產(chǎn)品。AR產(chǎn)品表現(xiàn)持平，出貨量約78萬臺(tái)。融合了VR、AR技術(shù)的蘋果Vision Pro可暫時(shí)支撐部分需求，但礙于產(chǎn)品單價(jià)高，尚無法有效推動(dòng)AR市場成長。
從產(chǎn)品角度來看，HTC Vive產(chǎn)品線基本都是高端定位，初代Vive定價(jià)800美元（國內(nèi)6888元），最新款的Vive XR Elite定價(jià)1099美元（約合人民幣8021元），處于Quest系列和Vision Pro之間，與之前的Quest Pro相近。
Vision Pro高定價(jià)帶來的影響大家都很清楚，而Quest系列在性價(jià)比區(qū)間的影響力也很難被撼動(dòng)。HTC Vive產(chǎn)品線定價(jià)就顯得有些不上不下，在這個(gè)價(jià)位上，頭顯廠商想要說服消費(fèi)者購買，需要給出很強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。問題是HTC在硬件配置、芯片、算法、資金等方面都沒有優(yōu)勢的情況下，要突出重圍確實(shí)太難了。
客觀地說，HTC Vive的市場號(hào)召力早已大不如前，用戶更信任的是Quets、PS VR、Vision Pro和Pico等新一代VR頭顯產(chǎn)品。HTC想要靠VR業(yè)務(wù)逆風(fēng)翻盤，不太現(xiàn)實(shí)。
從業(yè)界首屈一指的安卓手機(jī)之王，到淪為眾人，再到“賣團(tuán)隊(duì)、賣專利、賣工廠”，HTC只花了十年的時(shí)間，著實(shí)可惜。不過，科技行業(yè)總是充滿變數(shù)，HTC能從巔峰跌落谷底，保不準(zhǔn)哪天也能重新煥發(fā)活力，一切靜待時(shí)間的檢驗(yàn)。