界面新聞記者 | 張瑤
界面新聞編輯 | 嚴之俊
在不久前圓滿落幕的第二十六屆上海國際電影節(jié)上，馬爹利作為官方合作伙伴、指定洋酒品牌獨家承辦了中法電影之夜。當晚，馬爹利品牌代言人彭于晏攜作品《狗陣》亮相紅毯，與多位中外電影人、名流巨星共襄盛舉，一同在光影盛宴中探索飛翔人生之旅。
“馬爹利成立于1715年，深知釀造卓越干邑和創(chuàng)作電影佳片都需想象力、創(chuàng)造力和對時間藝術(shù)的捕捉，這也成為了品牌與上海國際電影節(jié)結(jié)緣的契機?！?保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）談道。自2018年起，馬爹利連續(xù)贊助5屆上海國際電影節(jié)，以其獨特的調(diào)和之道，馬爹利將藝術(shù)與干邑文化巧妙相融，并通過電影藝術(shù)的魅力喚起與觀眾的情感共鳴。在慶祝電影藝術(shù)的同時，郭斌臣也不禁感嘆文化交流的深遠影響，“通過電影，我們能夠搭建起不同世界間的橋梁，分享彼此的故事，在文化上求同存異，共享人類文明的火種?！?/p>
今年恰逢中法建交60周年，馬爹利更是成為兩國文化交流的紐帶，致力于引領(lǐng)中國消費者了解法國干邑文化和精致生活，同時深入探索中華文明與法式意趣相融的樂趣。這種多元文化的交融共創(chuàng)，不只局限于藝術(shù)和設計領(lǐng)域，更是滲透至人們的日常生活中。比如，推出融合中國傳統(tǒng)美學元素的產(chǎn)品設計、與敦煌文創(chuàng)踏訪中國不同地域佳肴、以及與故宮宮廷文化合作重現(xiàn)千年宮廷宴席。此外，馬爹利還與本土藝術(shù)家合作，以中國節(jié)日為元素推出限量版包裝，成為東西文化的橋梁，增進彼此之間的相互理解和欣賞。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度中國進口烈酒量同比減少25.96%，進口額為4.19億美元，同比下滑5.13%。雖然中國進口烈酒市場出現(xiàn)階段性調(diào)整 ，但未改變國際烈酒巨頭深耕中國市場的決心。郭斌臣仍充滿信心，“盡管中國進口烈酒市場最近增長放緩，但由于可支配收入增加和中國消費者對高端烈酒日益增長的欣賞，長期潛力依然強勁。這一趨勢體現(xiàn)在對威士忌和干邑的持續(xù)需求上，表明這些品類在未來幾年將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。”
不僅如此，馬爹利所屬的保樂力加集團于去年12月推出該集團的首款中國威士忌疊川。這款威士忌的獨特之處在于，它匯集了來自中國長白山的珍貴單嶺橡木桶，峨眉山獨特的風土條件以及首席釀酒師楊濤博士及其領(lǐng)導的中國團隊。本土化提速戰(zhàn)略的背后不僅是對中國市場長期發(fā)展的信心，更是期待將中國制造納入全球威士忌版圖。
在中法文化交流中，保樂力加集團推出了哪些創(chuàng)意舉措加深中法兩國人民間情感紐帶？作為集團關(guān)鍵品牌，馬爹利將如何持續(xù)助力藝術(shù)文化活動？界面新聞就上述話題獨家專訪了與保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）。
界面新聞：中法建交60周年對保樂力加集團意味著什么？集團計劃如何紀念這一重要里程碑？作為保樂力加集團的關(guān)鍵品牌，馬爹利如何為中法文化交流做出貢獻？
郭斌臣：馬爹利，自1858年進入中國以來，在促進中法兩國文化交流方面發(fā)揮了積極作用，現(xiàn)在已成為中國消費者了解法國文化的窗口。馬爹利不僅在中國積極推廣法國干邑文化和精致生活，更將中華文明與法式意趣相融合推出過不少令人難忘的精彩之作，包括融合中國傳統(tǒng)美學元素的產(chǎn)品設計、與敦煌文創(chuàng)踏訪中國不同地域佳肴、以及與故宮宮廷文化合作重現(xiàn)千年宮廷宴席。馬爹利還與本土藝術(shù)家合作，以中國節(jié)日為元素推出限量版包裝，做東西文化的橋梁并增進相互理解和欣賞。
此外，在本屆上海國際電影節(jié)，保樂力加集團還特意帶來了集團旗下兩個本土品牌——疊川和賀蘭山霄峰。這些品牌的誕生是融匯中法文化精髓的佳釀，亦是中法兩國文化交流的象征。
界面新聞：您認為馬爹利與上海國際電影節(jié)合作的考量是什么？能為品牌帶來什么？
郭斌臣：馬爹利與上海國際電影節(jié)（SIFF）的合作源于雙方對卓越藝術(shù)的追求和豐富人文藝術(shù)的共同愿景。馬爹利成立于1715年，深知釀造卓越干邑和創(chuàng)作電影佳片都需想象力、創(chuàng)造力和對時間藝術(shù)的捕捉，這也使得SIFF成為馬爹利的天然合作伙伴。
自2018年起，馬爹利已連續(xù)贊助5屆上海國際電影節(jié)。通過與上影節(jié)合作，馬爹利持續(xù)強化對文化藝術(shù)的探索與追求，與電影藝術(shù)愛好者產(chǎn)生情感共鳴。這份多年合作不僅加強了品牌與本土藝術(shù)界的聯(lián)系，也展示了馬爹利對中國市場的承諾，從而提升了其在中國市場的影響力和吸引力。
界面新聞：馬爹利在代言人的選擇上也先后合作了一些電影明星，電影的元素在馬爹利的品牌發(fā)展歷程中有過什么火花和合作么？您覺得電影文化和馬爹利的品牌文化之間的關(guān)聯(lián)是什么呢？
郭斌臣：馬爹利深知電影在品牌敘事和文化表達中的巨大力量。多年來，我們的品牌戰(zhàn)略不斷將電影元素融入發(fā)展進程，力求與觀眾建立令人難忘且情感共鳴的聯(lián)系。我們曾與梁朝偉和彭于晏等知名電影明星合作，推出了品牌大電影《人生是場飛翔》，這些影片將馬爹利的品牌精髓與明星所代表的卓越品質(zhì)結(jié)合。
電影廣告和宣傳片在傳播馬爹利品牌故事、演繹品牌傳承和工藝方面起到了關(guān)鍵作用。這些作品不僅喚起了觀眾的情感共鳴，還增強了品牌與消費者之間的聯(lián)系。通過將電影藝術(shù)與品牌文化相融合，馬爹利提升了品牌的整體魅力，重申了核心價值，確保品牌對消費者持續(xù)產(chǎn)生深遠影響。這種結(jié)合使馬爹利在保持傳統(tǒng)工藝的同時，與當代觀眾建立起緊密的情感紐帶。
在我們紀念馬爹利與電影藝術(shù)成就的同時，也不禁感嘆文化交流的深遠影響。通過電影，我們能夠搭建起不同世界間的橋梁，分享彼此的故事，在文化上求同存異，共享人類文明的火種。
界面新聞：除電影節(jié)以外，馬爹利一直與藝術(shù)保持著緊密的聯(lián)系，在中國推出了各類與本地藝術(shù)家合作的跨界作品，今后是否會持續(xù)推進這些項目，會在合作藝術(shù)家的領(lǐng)域和品類有更多的拓展么？
郭斌臣：馬爹利始終致力于通過藝術(shù)合作的形式探索中國文化。作為連接中法兩國的文化橋梁，我們立志于將法國干邑工藝與中國豐富的傳統(tǒng)藝術(shù)元素相結(jié)合，促進文化交流。我們的舉措包括與本地藝術(shù)家和機構(gòu)的合作，創(chuàng)造獨特的跨文化表達，此舉深受中國和國際消費者的共鳴。
展望未來，我們計劃繼續(xù)并擴大這些舉措，包括探索新的藝術(shù)形式，與更多元化的本土藝術(shù)家合作，并進一步豐富品牌的文化項目。通過這些方式，我們希望在文化與藝術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)潮流，豐富品牌故事，并強化我們對中法文化融合的承諾。
界面新聞：馬爹利是當今歷史最悠久的干邑世家之一，而每一代人都有不同的口味喜好，如何確保產(chǎn)品的調(diào)性能始終滿足不同地域和年齡層消費者的口味差異？
郭斌臣：馬爹利的調(diào)配技藝經(jīng)過三個世紀的淬煉，是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的微妙平衡。我們始終保持高標準的傳統(tǒng)干邑工藝，確保每一瓶酒都具有獨特的馬爹利品質(zhì)。同時，我們通過推出迎合當代口味和市場趨勢的新產(chǎn)品，適應不斷變化的消費者偏好。
我們的產(chǎn)品線豐富多樣，旨在滿足不同地區(qū)和年齡層消費者的多樣化口味。從傳統(tǒng)的馬爹利藍帶到創(chuàng)新的馬爹利XXO，我們提供廣泛的選擇以迎合各種味覺偏好。此外，我們還推出了創(chuàng)新的單一產(chǎn)區(qū)系列和其他為特定市場定制的限量版產(chǎn)品，確保我們的產(chǎn)品能夠被本地口味所接受。通過融入文化元素和采用本地化的營銷策略，馬爹利在尊重豐富歷史傳承的同時，保持了適應全球消費者獨特偏好的靈活性。
界面新聞：中國是洋酒的主要市場之一，但這幾年增長有所放緩，你如何看待中國市場的未來趨勢。我個人一直非常關(guān)注保樂力加集團旗下一款中國本土威士忌品牌——疊川。這個品牌成立的背后有哪些思考，是否也代表著品牌對中國市場及中國智造的信心？是否會投放海外市場？
郭斌臣：盡管中國進口烈酒市場最近增長放緩，但由于可支配收入增加和中國消費者對高端烈酒日益增長的欣賞，長期潛力依然強勁。這一趨勢體現(xiàn)在對威士忌和干邑的持續(xù)需求上，表明這些品類在未來幾年將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。
疊川是中國第一家由國際烈酒集團投資的威士忌酒廠，在十年內(nèi)總投資為10億元人民幣。得益于集團在全球運營20家極具盛名的威士忌酒廠的豐富經(jīng)驗，疊川品牌一直秉承高質(zhì)量的釀造標準。疊川純麥威士忌的推出，彰顯了保樂力加集團滿足中國消費者不斷增長的威士忌熱情和多樣化消費需求的承諾。我們對疊川的愿景是將中國制造納入全球威士忌版圖，而這也反映了集團對中國市場的雄心及對文化融合的長期承諾。
疊川純麥威士忌作為中國生產(chǎn)的高端麥芽威士忌，具有三大標志性元素：來自中國長白山的珍貴單嶺橡木桶、峨眉山獨特的風土條件、以及由首席釀酒師楊濤博士及其領(lǐng)導的中國團隊。創(chuàng)新的威士忌釀造技術(shù)，結(jié)合這些獨特的中國元素，打造出具有雪莉酒香、層次豐富、回味悠長且?guī)в袞|方禪韻的威士忌。最近，疊川純麥芽威士忌在2024年國際烈酒挑戰(zhàn)賽中榮獲金獎，展示了我們產(chǎn)品的高質(zhì)量和集團堅定的信心。
雖然我們最初的重點是中國市場，但我們愿意探索將疊川引入海外市場的機會，從而與全球觀眾分享中國威士忌的卓越品質(zhì)。
圖片來源：品牌提供