文|驚蟄研究所 初夏
年輕人的旅行方式已經next level了。
當“下車拍照上車睡覺”被追求個性化、注重悅己體驗的年輕人淘汰，他們不再滿足于固定的出游計劃，而是熱衷于小眾獨特旅游目的地，甚至是不做任何計劃來一場“說走就走的旅行”，享受在旅游中收獲滿滿的快樂和無預設的驚喜。
如今，比起打卡各種旅行目的地，享受旅行的過程已經成為年輕人出游目的。年輕人正在以其獨特的生活理念和旅游需求，引領著旅行方式的新潮流。
01 聽勸式旅游：開盲盒的冒險
“馬上到武漢??！特種兵兩日游！??！聽勸！?。?！”在湖北宜昌工作的建筑工程師“不喜張揚”坐上高鐵后立即發(fā)了一條旅游求助貼，然后等待在評論區(qū)收獲當地“土著”和其他游客們?yōu)樽约骸昂狭Α贝蛟斓莫毤衣糜喂ヂ?。先出發(fā)再計劃，這屆年輕人玩出了一種全新的旅游方式——“聽勸式旅行”。
一定程度上，“聽勸式旅行”折射出了文旅宣傳與不斷變化的市場需求之間的嚴重脫節(jié)。年輕一代的旅行已經不再追求名山大川、網紅景點，而是希望得到廣告之外更真實、更具體的本地化旅行建議，但當前部分景點的文旅宣傳要么不夠豐富，要么充斥著“廣告”濾鏡，難以滿足年輕人對真實體驗的需求。
圖片來源：驚蟄研究所攝
于是，他們在“旅游聽勸帖”尋找別人的真實體驗和具體攻略。目前抖音平臺上“旅游聽勸”相關話題，已經覆蓋國內大多數熱門旅游目的地，其中“威海旅游攻略聽勸版”話題播放量超過了9157.1萬次。而據年初小紅書發(fā)布的《2023年度旅行趨勢報告》顯示，“聽勸+旅行”相關筆記在過去一年同比增長了86268%，平均每篇聽勸體筆記都會收到43.9條來自熱心人的回復。
“聽勸式旅行”的陷阱同樣存在。驚蟄研究所在《先出發(fā)再計劃，「聽勸式旅行」爆改自由行》一文中提到部分商家通過在“聽勸求助帖”留言評論，為門店引流，用戶很難直接判斷評論中的旅游建議是否摻雜了廣告。少數用戶分享的旅游筆記中，也有提到“推薦踩雷”的情況。
“不喜張揚”發(fā)布的“聽勸帖”
“聽勸式旅行”就像是打開了一個未知的盲盒，它可以開出隱藏攻略、寶藏景點、“避坑”攻略，也可能開出商家推廣。
02 反向旅游：就是不愿湊熱鬧
不愿意“湊熱鬧”的年輕人掀起了“反向旅游”的流行，相比奔赴熱門景點完成朋友圈“打卡之旅”，大多數年輕人選擇挖掘冷門、小眾旅行目的地。
消費觀念升級的年輕人主打一個“精致摳”也要有體驗感，在追求品質的同時更加注重性價比。而反向旅游就能幫助避開人流高峰，拋棄人擠人式的走馬觀花，松弛舒適地用身體感受、接觸世界，以更低的成本享受更輕松自在的旅途。
相比熱門城市，在部分小眾城市花300元左右就能住上五星級酒店，餐飲消費也更加親民。而且不少具有特色的小城，高鐵或者動車都能直達。較低的旅行成本和發(fā)達的交通讓逆流出行成為趨勢。
今年五一假期，“反向旅游”成為新潮流。根據攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結》，在旅游訂單同比增速上，十大縣域目的地平均增長36%，成為增速“第一梯隊”。
圖片來源：攜程旅行
不過小眾目的地也存在游客承載能力有限，導致出現“翻車”的情況。對于冷門小城市來說，保持城市特色持續(xù)吸引游客的同時，還需要打造舒適的旅游體驗，順應游客的需求不斷提升旅游服務，才能為城市帶來持續(xù)性的收益。
所謂“反向旅游”，本質上是年輕群體為尋找放松自我、治愈身心而興起的一種潮流，折射的是新一代旅游需求的轉變和對旅游體驗更高品質的要求。
03 目的地拔草游：從線上到線下的轉化
今年年初甘肅天水因麻辣燙狠狠刷了一把存在感，帶動了甘肅的旅游熱潮。前不久電視劇《我的阿勒泰》迅速走紅，一時間新疆阿勒泰的搜索熱度增長超5倍，5月13日到19日一周內，阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬人次，旅游收入8.13億元，同比增長130.97%。
在社交媒體盛行的今天，種草隨時都有可能發(fā)生。一場獨特的展覽、一道令人難以忘懷的美食、一款手工藝品或是某部影視作品中的場景，這些誘人的元素通過圖片、視頻等形式迅速在網絡上傳播，也一次次打動對這個世界好奇的年輕人，于是“目的地種草游”逐漸成為許多年輕旅行愛好者的新寵。
年輕人會因為在社交媒體上看到網友的分享帖，而對某個目的地產生興趣，然后前往進行深入的探索和體驗，實現從“種草”到“拔草”的過程。譬如觀眾因《繁花》而對上海黃泉路產生興趣，即使是播出后幾周，周末的黃河路依舊是人潮涌動，周邊飯館家家門庭若市，人多到裝上了紅綠燈。
目的地種草游，體現了現代年輕人對于旅行意義的重新定義。它不再僅僅關乎“我去過哪里”，而是更多地聚焦于“我體驗了什么，學到了什么，與誰產生了連接”，鼓勵年輕人以更加開放的心態(tài)和深入的方式去探索世界，從而收獲更加豐富多元的人生體驗。
04 特種兵旅游：濃縮就是精華
給你5天時間你會如何規(guī)劃一次旅行？“90后”成都小伙柟多多的答案是：用5天時間挑戰(zhàn)爬完五岳。柟多多朝登山夜趕車，一天登一峰，五天里爬完了泰山、華山、嵩山、恒山、衡山五大名山。自此，“特種兵式旅游”成為年輕人旅游的流行方式。
圖片來源：微博熱搜
特種兵式旅游的特點在于利用周末或節(jié)假日等時間，不求旅游體驗的閑適安逸，以最少的時間和金錢游覽盡可能多的景點，主打的就是“來過”和“在路上”，濃縮就是精華。
他們的行程安排有時甚至精確到分鐘，將熱門城市的熱門景點用地鐵、共享單車或步行串聯起來，三天假期就能去三個城市。特種兵旅游的保留項目是嘗遍各地美食，長沙的臭豆腐、笨蘿卜和茶顏悅色，武漢的熱干面、肥肥蝦莊小龍蝦，成都及重慶的火鍋等都是“特種兵旅游者”熱衷打卡的地方美味。
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特種兵式旅游與大學生強關聯，與大學生群體少有專門旅行經費，但擁有較好的身體素質有關。為了追求旅游的高性價比，他們選擇了高強度、高效率、低成本的旅游方式。這正好契合了社交網絡上“勇敢的人先享受世界”的群體觀念。
特種兵式旅游其實是特定人群在特定階段的一種旅游方式，它的火爆與報復性旅游息息相關。但對探索世界的熱愛是更強的內驅力，大學生渴望獲取體驗以增長閱歷，符合年輕人接受新興事物、勇于挑戰(zhàn)自我、熱血等情緒特征。通過旅游緩解學業(yè)和生活壓力的同時，還能結交新朋友，滿足社交需求。
05 城市探索游：做一名gai溜子
2023年夏天，City Walk成為網絡熱詞。在小紅書平臺，City Walk筆記數量同比2022年增長676%。一夜之間，曾和時間賽跑的特種兵旅行被慢節(jié)奏的City Walk取代，全國各地的年輕人們紛紛走上街頭，成為一名城市gai溜子。
在城市里漫無目的地行走，擺脫地圖和路標，主打一個“尋找驚喜”，這種低成本、占用時間少且情緒價值拉滿的旅行方式幾乎是毫無阻礙地流行開來。到了2024年，City Walk已超越了簡單的散步概念，成為了融合文化、藝術、商業(yè)與社交于一體的都市探險活動。
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商家們也在店鋪設計、產品創(chuàng)新上融入City Walk的理念，創(chuàng)造了一系列令人眼前一亮的“打卡點”，各地文旅局也積極響應策劃了一系列官方City Walk路線。比如上海文旅局還聯合當地社區(qū)、藝術家和歷史學者，挖掘城市的歷史文化遺產，組織各類文化活動，從歷年評選出的上海市民“家門口的好去處”中挑選了一些具有代表性的點位，形成12條不同主題的City Walk線路，推薦給市民游客體驗。讓人們在熟悉的環(huán)境中發(fā)現新奇，重新點燃對城市的熱愛與好奇。
繼City Walk之后，城市漫游“騎行版”——City Ride也成為年輕人追捧的潮流。城市里騎行遛彎兒的人越來越多了，上海黃浦江東岸沿濱江專設的全程15公里騎行道“人滿為患”，有時候還能堵車。騎行的火熱帶動了相關產品銷量的增長，拼多多百億補貼的騎行用品數據顯示，適合短途騎行的公路車銷量增幅超過180%。
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城市漫游騎行的重點并不在速度，而是能夠悠閑地逛逛城市，在快節(jié)奏的生活中低成本地探索并體驗城市平時不太注意到的細節(jié)，重新發(fā)現城市的美好。
參與城市探索游，年輕人又多了一個認識新朋友的場景和機會，能在現代都市的陌生人社會里不失邊界感地輕社交。
06 極限徒步游：戶外天然健身房
2023年戶外的風越吹越大。據小紅書數據顯示，2023年1月至10月“戶外徒步”相關話題閱讀量超過了25億次。徒步作為一項較為原始古早的活動，在年輕群體中煥發(fā)出蓬勃生機，成為一種新興的生活時尚與健康潮流。
徒步旅行的魅力就在于它幾乎能同時滿足解壓、鍛煉、看美景以及社交的需求。
到了2024年，徒步火爆依舊。美團、大眾點評數據顯示，今年以來“徒步”相關搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關鍵詞的搜索量增幅均超過400%。
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部分短線徒步注重的是身心放松與自然美景的欣賞，是一種“慢旅游”，但有一些長線徒步更具挑戰(zhàn)性、刺激性和探險性質，常常被看作是一種挑戰(zhàn)自我的旅行方式。隨著徒步的爆火，越來越多的極限戶外路線和運動進入年輕人的視野。
除了經典路線喜馬拉雅山脈的珠穆朗瑪峰大本營徒步、尼泊爾的安納普爾那環(huán)線、虎跳峽高路徒步等，一些新高海拔探險類的徒步路線如雨后春筍般冒出來，如四姑娘山大峰攀登，大峰（幺妹峰）是備受歡迎的初級雪山攀登地之一。
過去一年，上山下海找樂子的年輕人又迷上了徒步火山。在印尼的婆羅摩火山，來自中國的年輕人站在無限接近“月球表面”火山群里，或是假裝沖出地球，走向月球，或是扮演火星漫步，再將“人生照片”發(fā)布到社交媒體上，吸引了更多年輕人的圍觀。
圖片來源：驚蟄研究所攝
同樣熱起來的還有溯溪，截至目前話題#溯溪在小紅書上的瀏覽量已經超過2.5億。對溯溪最大的誤解或許就是將它等同于輕松玩水，其實溯溪是一項結合登山、攀巖、露營、游泳、繩索操作、野外求生、定位運動等綜合性技術的戶外運動。相對于硬核專業(yè)的完全溯溪，更加輕量友好的段落溯溪更受青睞，不挑人、潮流性、易社交好出片是溯溪爆火出圈的重要原因。在上山下水間，精神好了班味淡了。
圖片來源：新紅數據平臺
作為小眾戶外項目，鐵道式攀登（也叫“飛拉達”）也正在成為徒步愛好者們的新選擇。鐵道式攀登的特色，是能讓普通人在專業(yè)設備的輔助下體驗崖壁探險的刺激與樂趣。在雁蕩山的懸崖峭壁上，飛拉達項目吸引了來自浙江以及江蘇、上海、福建等周邊地區(qū)的游客，假期在崖壁上甚至出現了“堵人”的奇觀。
07 近郊附近游：遠離城市喧囂
在一部分年輕人奔向人山人海的景區(qū)時，不想在假期“困于城市人?！钡哪贻p人，盯上了城市近郊旅游，開啟了一段逃離城市和人群的旅程。攜程數據顯示，今年端午期間周邊游及本地游訂單占據假日近七成旅游訂單，以“2小時高鐵圈”為代表的周邊短途游引領風潮。
為了深度體驗，他們還會參與當地的農耕體驗、手工藝制作、民俗節(jié)慶等活動。一些近郊小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村開發(fā)了特色民宿和生態(tài)農場，提供了集住宿、餐飲、體驗為一體的全方位服務。一部分年輕人熱衷于住進專為年輕人設立的一種休閑放松場所——青年養(yǎng)老院，放慢生活步調，放松身心。
在目的地的選擇上年輕人更傾向于尋找未被過度開發(fā)、保留著原始自然風貌和淳樸民風的近郊地區(qū)，如隱秘的山林步道、靜謐的湖泊、古老的村落等。這些地方往往只需短途驅車即可到達。
部分想躺平的年輕人選擇和大自然成為“飯搭子”。感受微風、沐浴陽光，仰望天空、擁抱草木，在陌生的野外環(huán)境就地開飯，追求類似于“人類祖先”的野生狀態(tài)。一種在社交媒體上被稱作Wildeat的生活方式開始爆火。在小紅書上，Wildeat相關筆記數量過萬，抖音上相關話題播放量超過3000萬次。
圖片來源：新紅數據平臺
低門檻的投入和高性價比的反饋，再有“20分鐘公園效應”理論的加持，做簡單的飯，享受免費松弛，具有野性和原生態(tài)的旅游方式——Wildeat，受到年輕人的追捧也就不難理解了。某種程度上也符合年輕人對暫時逃離工位、補充“電量”的追求。
08 療愈漫游：玄學色彩的佛系治愈之旅
來自工作、家庭責任、金錢、經濟形勢等各個方面的焦慮，將人們推向了各種緩解焦慮的療愈方式中，其中把療愈和旅游結合的旅修，正受到越來越多人的歡迎和追捧。
什么是旅修？驚蟄研究所在《2萬塊一次的旅修，能讓人內心平靜嗎？》中提到，根據全球健康研究機構的定義，旅修（Wellness Tourism）是指為追求增進個人健康而進行的旅游活動。在這一概念中，“Wellness”指的是積極追求有利于整體健康狀態(tài)的活動、選擇及生活方式，因此更注重深度的旅行，并且追求身心健康的結合。
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在小紅書平臺上搜索“旅修”或者“療愈旅修”等關鍵詞，可以看到正念旅修、瑜伽旅修、藝術療愈、冥想旅修等旅修項目。這些療愈手段的形式雖有不同，但核心目標都是為了幫助壓力大的人們實現身心放松、個人成長和內在修復，達到健康、更有品質的生活狀態(tài)。
旅修的價格因定位、時長、服務等不同而有所差異。有當地寺廟免費或只收取很少費用的公益性質禪修班、靈修課程；有適合城市年輕人解壓的千元價位都市近郊周末兩天游，包含接送、食宿和行程表上安排的各類療愈活動；也有針對高端消費群體的萬元級別海外旅修團，這類旅游團會提供更多元化和精細化的體驗。
如小紅書平臺上某海島隱奢旅修品牌推出的三天兩夜巴厘島烏布叢林旅修項目標價在9800元以上，包括旅修行程表內的課程、食宿、機場接送，住宿條件有五星級的270度叢林環(huán)繞景或四星級巴厘島式雙房別墅兩種選擇。
療愈漫游主打慢節(jié)奏佛系生活，給予消費者情感上的支持和撫慰，雖然并不能根治問題，但給人們提供情緒價值的同時起到了一定解壓作用。
09 綜藝社交游：年輕人的創(chuàng)意跟團游
當旅行變成一部精彩的綜藝節(jié)目，有同年齡的朋友，能收獲堪比明星的照片，甚至還有可能遇到那個TA，一場別開生面的綜藝式社交旅行悄然展開。
在這場獨特的旅程中，年輕人不再是單純的觀光客，而是成為了故事的主角，與一群同齡的朋友共同踏上一段充滿歡笑與挑戰(zhàn)的旅程。他們在設置的各種挑戰(zhàn)和互動環(huán)節(jié)中，更自然地展現自我，體驗到如同參與綜藝節(jié)目一般的刺激與樂趣。
綜藝式社交旅行是一種年輕人旅游團的形式，主題類型多種多樣。有沉浸式劇本殺主題旅行、有吃貨旅行團、有MBTI旅行團、有以滑雪或飛盤等興趣活動為主題的旅行，還有戀綜旅游。綜藝式社交旅行會設置有攝影師和編導，參照綜藝的一些玩法，同時把年輕人喜愛的熱門旅行線路融入其中。
一定程度上，綜藝式社交旅行就是內容品質高的跟團游。其實年輕人不是不愛跟團游，而是苦于找不到適合的跟團游。年輕人在尋找旅游搭子、輕松獲取旅游攻略、拓展社交圈等有著較大需求，由此他們需要的是更契合自身需求的高品質跟團游。
10 旅居深度游：去有風的地方躺躺
去年年初一部《去有風的地方》，讓大理再一次進入人們視野。大理州文化和旅游局的數據顯示，2023年1-4月大理共接待了海內外旅游者3635萬人次，同比增長135%。這其中不光有短途旅行的游客，還有選擇深度體驗大理生活的旅居者們。
與其他旅游方式不同，旅居通常需要一個月甚至更長的自由時間，強調的是融入而非走馬觀花式的游覽。旅居者們通過與當地居民的交流和互動，沉浸式體驗當地人的生活方式。
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從快節(jié)奏的城市生活轉向悠閑自得的小鎮(zhèn)生活，有助于當代人緩解壓力，找回內心的平靜。這也是旅居一直以來熱度不減的重要原因。
但旅居深度游因涉及更長時間的住宿、生活費用等，需要一定的經濟支持。為了減輕經濟壓力，一部分年輕人選擇加入義工旅行活動，以打工換宿的方式，在旅行地參與志愿工作，如教育支持、環(huán)境保護、社區(qū)服務等，既幫助了當地社區(qū)，同時也能用更長的時間進行深度游玩，盡情感受當地的風光。
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不過義工旅行活動是更適合“窮游寶寶”的一種方式，對于已經有一定收入的年輕人而言，數字游民可能是更好的選擇。數字游民突破了傳統(tǒng)工作模式的界限，允許人們在保持生產力的同時，享受旅行和探索世界的樂趣。但數字游民也伴隨著孤獨感、收入不穩(wěn)定等挑戰(zhàn)。目前長期的數字游民需要較高學歷與職業(yè)背景、較強的賺錢能力以及語言能力，是個門檻較高的旅游方式。
總結
年輕人追求的不僅是目的地的美景，更是一種生活態(tài)度和體驗。他們渴望在旅途中逃離日常，擺脫班味，發(fā)現自我，緩解壓力，體驗不同文化。這種生活態(tài)度重塑了旅行的面貌，推動了旅游方式不斷出新。
這種變化深刻影響著旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，不僅推動了傳統(tǒng)旅行業(yè)的服務和產品升級迭代，來滿足年輕消費者的需求，還催生了諸如體驗式旅行、青年養(yǎng)老院、療愈等新興業(yè)態(tài)，為旅游行業(yè)帶來了新的增長點。