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九宮格直播造富:“大哥”砸千萬打賞,主播月入20萬

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九宮格直播造富:“大哥”砸千萬打賞,主播月入20萬

在隱蔽的角落,九宮格的造富故事還在不斷上演。

文 | Tech星球 翟元元

2022年,直播遭遇了一場行業(yè)大震蕩?!蛾P(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護的意見》規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)在《意見》發(fā)布1個月內(nèi)全部取消打賞榜單,禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦,禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。新規(guī)出臺,“榜一大哥”消失在2022年的聲音便甚囂塵上。

然而,人類只要存在社交需求,“榜一大哥”便不會消失。他們只是分散、轉(zhuǎn)移到了其他直播形態(tài)或平臺。

九宮格直播,抖音上非常流行的一種直播玩法,在整個直播業(yè)態(tài)流量下滑,秀場直播式微的大背景下,九宮格直播吸引了無數(shù)人進場,無數(shù)人通過該玩法實現(xiàn)暴富。

一位去年參與過九宮格直播創(chuàng)業(yè)的負責人向Tech星球透露,抖音九宮格模式,就是一個選拔女神男神的直播形式,一個直播間即為一個“廳”,廳里有9位主播構(gòu)成:一個主持人,8位嘉賓。直播采用淘汰機制,一場比賽差不多在2個小時左右,嘉賓通過票數(shù)高低決定晉級與去留。嘉賓的得票,就是直播間“榜一大哥”“榜一大姐”的打賞,打賞越多,得票越高。

九宮格一度非常掙錢,作為嘉賓角色,頭部的嘉賓,月收入可以達到20萬,中等嘉賓月入十萬。

不止抖音,視頻號、Tik Tok也是九宮格直播的重要陣地。視頻號某頭部九宮格直播廳運營人員透露,他運營的廳有嘉賓一晚可以拉到600萬票,對應(yīng)60萬元打賞。TIKTOK直播紅利正盛,兼職做九宮格直播的主播小月表示,Tik Tok對普通人更友好,外國人打賞力更強,審美也不是“白幼瘦”,她做過一場九宮格直播,最后收入2400元。

在隱蔽的角落,九宮格的造富故事還在不斷上演。

悶聲發(fā)大財,頭部嘉賓月入20萬

與個人直播不同,九宮格直播門檻相對而言沒那么高。粉絲、經(jīng)驗、顏值、才藝,這些都不是必要條件。視頻號某頭部九宮格直播廳運營小江向Tech星球表示,一名主播即使顏值不是特別突出,沒那么多才多藝,只要情商足夠高,能夠給“打賞大哥”提供情緒價值,留得下他們,便能掙到錢。

一位在抖音做九宮格直播的運營負責人表示,顏值才藝方面,顏值越高肯定越有優(yōu)勢,起點會更高。才藝如果能有唱歌跳舞的技能更好,沒有的話也沒關(guān)系 。網(wǎng)上關(guān)于九宮格主播的招聘要求里,有需求方明確寫著,對主播顏值要求不高,能配合直播間主持就行。也有需求里提到,0經(jīng)驗0才藝皆可,年齡越大越好,單身為主,甚至0粉絲也有機會參與九宮格直播。

張弛原本在抖音做吃播、探店賬號,2021年,探店模式競爭加劇,內(nèi)卷嚴重,張弛團隊無奈之下開始尋求轉(zhuǎn)型。無意間發(fā)現(xiàn)抖音“九宮格”商機,一場2小時的九宮格直播比賽,冠軍嘉賓能收獲十萬音浪,個人收入達幾千元。來錢速度如此之快,張弛覺得大有可為,便開始張羅著四處找主持人、嘉賓,攢局“九宮格”。

一個九宮格廳,差不多一大半的流水是由頭部嘉賓貢獻的。張弛稱,有一個嘉賓很努力,跟他們保持了2年合作,他們抽取嘉賓20%的傭金。該嘉賓平均每個月差不多8-10萬之間的流水,張弛團隊能抽傭1-2萬元。

整個直播賽道,與高調(diào)的直播帶貨不同,九宮格屬于悶聲發(fā)大財,一個頂級九宮格廳的流水,可以達到150萬以上的傭金,中等偏下的廳,月入也是二三十萬元?!邦^部嘉賓,月入高達二十萬,中等的嘉賓一個月也能達到十萬元左右,入門級別的嘉賓至少也在一萬元?!睂Ρ葋砜矗瑐€人直播如果想要達到同樣水平的收入,主播差不多需要擁有百萬量級的粉絲。

不止張弛這樣的個體戶,不少公會、MCN機構(gòu)同時盯上了這門生意。張弛稱,抖音頭部公會無憂傳媒在2022年也布局了九宮格,他們的模式是用大主播掙名氣,用小主播掙錢。簽約大主播,用大主播的影響力吸引很多美女小主播,小主播給他們貢獻收入。幾萬人開播,假如每個主播每月貢獻500元,無憂就有幾千萬的收入。

平臺與嘉賓的分成比例通常是6:4,主播拿到手的打賞金額只有40%。公會或張弛這樣的中間角色,掙得錢是平臺給廳的任務(wù)獎勵。

最關(guān)鍵的角色是“打賞大哥”。直播間打賞主要依靠幾個有實力的“大哥”,形成固定“大哥”圈子后,再持續(xù)用“老大哥”吸引“新大哥”刷禮物。

如果觀看幾場九宮格直播會發(fā)現(xiàn),那些直播間在線人數(shù)并不多,有的幾十人,有的一兩百人,很少有能達到1000人同時在線的,得票比較高的主播,個人賬號粉絲數(shù)量也不過幾千人,粉絲不過萬的比比皆是。但“大哥”一個人就可以讓整個九宮格廳流水變得超級可觀。

直播間打賞千萬的“大哥”

這是一個圍獵“大哥”的變現(xiàn)模式。

準備好燈光設(shè)備、聲卡設(shè)備,具備一定顏值,就可以參與這個直播游戲。

設(shè)置PK賽制的目的,主要是為了激發(fā)“大哥”們給主播投票的動力,比個人直播多一個出票的理由。一場比票數(shù)高低的直播,事關(guān)主播“生死”,也關(guān)乎主播背后“大哥”的面子。

票數(shù)低的人會一個個被淘汰,第一個被淘汰下去的嘉賓被稱為“炮灰”,第二個叫“頭炮”,第三個叫“二炮”?!按蟾纭睘榱撕葱l(wèi)自己的面子以及支持的主播,便只能不停地砸錢打賞,于是最后便成了一場“大哥”之間的金錢較量。

“大哥”出手闊綽,很多“大哥”都是10-40級的高等級用戶,達到40等級,意味著他們打賞金額可能到了數(shù)十萬級別。于是,維護好“大哥”,便成了九宮格直播廳里嘉賓們的核心任務(wù)。

嘉賓身份是自由的,他們通常不會只在一個九宮格廳PK直播,一天可能要趕不同的廳直播,業(yè)內(nèi)稱之為“爬麥”。從0到1,沒有其他捷徑,爬麥是最快上手的最短路徑。每一個嘉賓通過爬麥都能學到基本的拉票技巧與流程,還有找到肯為自己花錢的“大哥”,主播與“大哥”通過朦朧的情感完成深度綁定。

九宮格直播嘉賓收入通常比主持人高,但嘉賓收入高低存在一定的玄學。運營人員木子表示,有一定的運氣成分,努力也比較重要 。總體來說不算特別好做,一般正常直播的話,1-2個月能變成成熟嘉賓,月收入7000元往上走應(yīng)該不難。

另外一位九宮格直播運營人員小江同樣向Tech星球表示,嘉賓收入與運氣、實力相關(guān)。他負責運營的廳,流水都在千萬。有嘉賓一個月掙4-5萬元左右,也有運氣好的嘉賓,碰上一個愿意砸錢的“大哥”,一個月掙了十幾萬。

小江負責運營視頻號上的頭部九宮格廳不久,至今不到半年時間。在此之前,該廳在抖音上直播,因為視頻號剛剛興起九宮格直播,存在一定的窗口紅利,平臺在大力推流,且對嘉賓非常友好,推出很多扶持政策,他所在的公會便決定從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號。目前,視頻號與抖音在九宮格直播場觀存在一定的差距,前者一個稍微頭部廳場觀在1-2萬人次,后者可能高達十幾萬。

小江背后的公會,不僅做九宮格直播,也做個播,但據(jù)他講,九宮格是門檻最低,也是變現(xiàn)最好的直播形態(tài)。

當然,任何行業(yè)都存在“二八法則”,并不是所有嘉賓都能月入20萬?!按蟾纭睂儆谙∪辟Y源,主播太多,僧多粥少。有位主播在直播間里訴苦稱,爬麥直播三場,最后拉票沒破萬,一天沒有一萬分。這意味著,她一天的收入不到400元。

紅利退潮,80%退出

“榜一大哥”對應(yīng)的另一個打賞大戶,是“榜一大姐”。

九宮格直播不止圍獵大哥,也圍獵大姐,大哥與大姐在直播間打賞上實現(xiàn)了男女平等。抖音上某個時間段九宮格直播排名第一的直播間里,男嘉賓最高票數(shù)高達70多萬,這些投票都是由女觀眾打賞完成的。70萬票相對于頭部嘉賓而言不算多,但對于很多中腰部直播間來說,通常達到1萬票都很難。

小江稱,“能看到很多男的觀眾也對男嘉賓打賞,但是相對于女觀眾對女嘉賓打賞則較少。”

不過,無論是哪種直播間,都在經(jīng)歷行業(yè)紅利退潮期。張弛向Tech星球介紹,九宮格模式初期,抖音給流量扶持,只要有好的主持人,就能賺到錢。后來,需要好的主持人和好的嘉賓疊加,才能做好,這時候需要砸錢請嘉賓。再后來,九宮格不僅需要主持人與嘉賓的加持,還要掌握流量方法,難度系數(shù)更大。

九宮格直播間質(zhì)量變得參差不齊,張弛稱,頂級直播廳是正規(guī)的,不擦邊。小廳帶有低俗擦邊,口頭上擦邊,說黃段子。但市場上大部分是小廳,2023年底,抖音九宮格形成了頭部團隊,嘉賓和直播廳是一個公司的。

然而,九宮格直播的紅利窗口期非常短暫。整個行業(yè)大背景是,直播流量下滑。今年618,頭部主播直播帶貨集體縮水,主播們或隱退,或跨界玩副業(yè)。

九宮格在抖音的流量也逐漸失寵。張弛團隊在“招不到新主播”、“老主播流失”、“團隊人心渙散”等一系列內(nèi)部矛盾下,最后決定解散團隊,退出九宮格直播創(chuàng)業(yè)。“九宮格現(xiàn)在還是能掙錢,但可能是巔峰收益的5折了,只剩下了頭部團隊,80%的廳和嘉賓都退出了行業(yè)。”

視頻號九宮格直播,也經(jīng)過行業(yè)初期的大力扶持,進入到不再享受流量特權(quán)的穩(wěn)定期。運營小江表示,他們公會從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號,正是看重視頻號初期的扶持力度,現(xiàn)在發(fā)展進入穩(wěn)定期,不再有之前的流量傾斜,未來如果繼續(xù)變差,他們可能會繼續(xù)考慮換平臺。

相對而言,抖音海外版Tik Tok直播勢頭正猛。一位在Tik Tok直播的主播表示,兼職參加一場九宮格直播,收入2400元。Tik Tok大主播吸金能力很強,有人直播一天收入近1萬,還有人一天一個小目標。海外“榜一大哥”打賞力更強,審美也跟國內(nèi)傳統(tǒng)意義上的標準不一樣。

總的來看,九宮格直播形式還在為行業(yè)創(chuàng)造著財富神話,有人退出,有人涌入。

還有人利用信息查收割著韭菜,不少試圖入局九宮格直播的新手發(fā)現(xiàn),很多人打著知識付費的旗號,專門收割新手。有人專門收徒教授九宮格直播經(jīng)驗技巧,收費298-498元不等。這些教人掘金者,甚至自己都不做九宮格直播。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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九宮格直播造富:“大哥”砸千萬打賞,主播月入20萬

在隱蔽的角落,九宮格的造富故事還在不斷上演。

文 | Tech星球 翟元元

2022年,直播遭遇了一場行業(yè)大震蕩?!蛾P(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護的意見》規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)在《意見》發(fā)布1個月內(nèi)全部取消打賞榜單,禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦,禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。新規(guī)出臺,“榜一大哥”消失在2022年的聲音便甚囂塵上。

然而,人類只要存在社交需求,“榜一大哥”便不會消失。他們只是分散、轉(zhuǎn)移到了其他直播形態(tài)或平臺。

九宮格直播,抖音上非常流行的一種直播玩法,在整個直播業(yè)態(tài)流量下滑,秀場直播式微的大背景下,九宮格直播吸引了無數(shù)人進場,無數(shù)人通過該玩法實現(xiàn)暴富。

一位去年參與過九宮格直播創(chuàng)業(yè)的負責人向Tech星球透露,抖音九宮格模式,就是一個選拔女神男神的直播形式,一個直播間即為一個“廳”,廳里有9位主播構(gòu)成:一個主持人,8位嘉賓。直播采用淘汰機制,一場比賽差不多在2個小時左右,嘉賓通過票數(shù)高低決定晉級與去留。嘉賓的得票,就是直播間“榜一大哥”“榜一大姐”的打賞,打賞越多,得票越高。

九宮格一度非常掙錢,作為嘉賓角色,頭部的嘉賓,月收入可以達到20萬,中等嘉賓月入十萬。

不止抖音,視頻號、Tik Tok也是九宮格直播的重要陣地。視頻號某頭部九宮格直播廳運營人員透露,他運營的廳有嘉賓一晚可以拉到600萬票,對應(yīng)60萬元打賞。TIKTOK直播紅利正盛,兼職做九宮格直播的主播小月表示,Tik Tok對普通人更友好,外國人打賞力更強,審美也不是“白幼瘦”,她做過一場九宮格直播,最后收入2400元。

在隱蔽的角落,九宮格的造富故事還在不斷上演。

悶聲發(fā)大財,頭部嘉賓月入20萬

與個人直播不同,九宮格直播門檻相對而言沒那么高。粉絲、經(jīng)驗、顏值、才藝,這些都不是必要條件。視頻號某頭部九宮格直播廳運營小江向Tech星球表示,一名主播即使顏值不是特別突出,沒那么多才多藝,只要情商足夠高,能夠給“打賞大哥”提供情緒價值,留得下他們,便能掙到錢。

一位在抖音做九宮格直播的運營負責人表示,顏值才藝方面,顏值越高肯定越有優(yōu)勢,起點會更高。才藝如果能有唱歌跳舞的技能更好,沒有的話也沒關(guān)系 。網(wǎng)上關(guān)于九宮格主播的招聘要求里,有需求方明確寫著,對主播顏值要求不高,能配合直播間主持就行。也有需求里提到,0經(jīng)驗0才藝皆可,年齡越大越好,單身為主,甚至0粉絲也有機會參與九宮格直播。

張弛原本在抖音做吃播、探店賬號,2021年,探店模式競爭加劇,內(nèi)卷嚴重,張弛團隊無奈之下開始尋求轉(zhuǎn)型。無意間發(fā)現(xiàn)抖音“九宮格”商機,一場2小時的九宮格直播比賽,冠軍嘉賓能收獲十萬音浪,個人收入達幾千元。來錢速度如此之快,張弛覺得大有可為,便開始張羅著四處找主持人、嘉賓,攢局“九宮格”。

一個九宮格廳,差不多一大半的流水是由頭部嘉賓貢獻的。張弛稱,有一個嘉賓很努力,跟他們保持了2年合作,他們抽取嘉賓20%的傭金。該嘉賓平均每個月差不多8-10萬之間的流水,張弛團隊能抽傭1-2萬元。

整個直播賽道,與高調(diào)的直播帶貨不同,九宮格屬于悶聲發(fā)大財,一個頂級九宮格廳的流水,可以達到150萬以上的傭金,中等偏下的廳,月入也是二三十萬元。“頭部嘉賓,月入高達二十萬,中等的嘉賓一個月也能達到十萬元左右,入門級別的嘉賓至少也在一萬元?!睂Ρ葋砜矗瑐€人直播如果想要達到同樣水平的收入,主播差不多需要擁有百萬量級的粉絲。

不止張弛這樣的個體戶,不少公會、MCN機構(gòu)同時盯上了這門生意。張弛稱,抖音頭部公會無憂傳媒在2022年也布局了九宮格,他們的模式是用大主播掙名氣,用小主播掙錢。簽約大主播,用大主播的影響力吸引很多美女小主播,小主播給他們貢獻收入。幾萬人開播,假如每個主播每月貢獻500元,無憂就有幾千萬的收入。

平臺與嘉賓的分成比例通常是6:4,主播拿到手的打賞金額只有40%。公會或張弛這樣的中間角色,掙得錢是平臺給廳的任務(wù)獎勵。

最關(guān)鍵的角色是“打賞大哥”。直播間打賞主要依靠幾個有實力的“大哥”,形成固定“大哥”圈子后,再持續(xù)用“老大哥”吸引“新大哥”刷禮物。

如果觀看幾場九宮格直播會發(fā)現(xiàn),那些直播間在線人數(shù)并不多,有的幾十人,有的一兩百人,很少有能達到1000人同時在線的,得票比較高的主播,個人賬號粉絲數(shù)量也不過幾千人,粉絲不過萬的比比皆是。但“大哥”一個人就可以讓整個九宮格廳流水變得超級可觀。

直播間打賞千萬的“大哥”

這是一個圍獵“大哥”的變現(xiàn)模式。

準備好燈光設(shè)備、聲卡設(shè)備,具備一定顏值,就可以參與這個直播游戲。

設(shè)置PK賽制的目的,主要是為了激發(fā)“大哥”們給主播投票的動力,比個人直播多一個出票的理由。一場比票數(shù)高低的直播,事關(guān)主播“生死”,也關(guān)乎主播背后“大哥”的面子。

票數(shù)低的人會一個個被淘汰,第一個被淘汰下去的嘉賓被稱為“炮灰”,第二個叫“頭炮”,第三個叫“二炮”。“大哥”為了捍衛(wèi)自己的面子以及支持的主播,便只能不停地砸錢打賞,于是最后便成了一場“大哥”之間的金錢較量。

“大哥”出手闊綽,很多“大哥”都是10-40級的高等級用戶,達到40等級,意味著他們打賞金額可能到了數(shù)十萬級別。于是,維護好“大哥”,便成了九宮格直播廳里嘉賓們的核心任務(wù)。

嘉賓身份是自由的,他們通常不會只在一個九宮格廳PK直播,一天可能要趕不同的廳直播,業(yè)內(nèi)稱之為“爬麥”。從0到1,沒有其他捷徑,爬麥是最快上手的最短路徑。每一個嘉賓通過爬麥都能學到基本的拉票技巧與流程,還有找到肯為自己花錢的“大哥”,主播與“大哥”通過朦朧的情感完成深度綁定。

九宮格直播嘉賓收入通常比主持人高,但嘉賓收入高低存在一定的玄學。運營人員木子表示,有一定的運氣成分,努力也比較重要 。總體來說不算特別好做,一般正常直播的話,1-2個月能變成成熟嘉賓,月收入7000元往上走應(yīng)該不難。

另外一位九宮格直播運營人員小江同樣向Tech星球表示,嘉賓收入與運氣、實力相關(guān)。他負責運營的廳,流水都在千萬。有嘉賓一個月掙4-5萬元左右,也有運氣好的嘉賓,碰上一個愿意砸錢的“大哥”,一個月掙了十幾萬。

小江負責運營視頻號上的頭部九宮格廳不久,至今不到半年時間。在此之前,該廳在抖音上直播,因為視頻號剛剛興起九宮格直播,存在一定的窗口紅利,平臺在大力推流,且對嘉賓非常友好,推出很多扶持政策,他所在的公會便決定從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號。目前,視頻號與抖音在九宮格直播場觀存在一定的差距,前者一個稍微頭部廳場觀在1-2萬人次,后者可能高達十幾萬。

小江背后的公會,不僅做九宮格直播,也做個播,但據(jù)他講,九宮格是門檻最低,也是變現(xiàn)最好的直播形態(tài)。

當然,任何行業(yè)都存在“二八法則”,并不是所有嘉賓都能月入20萬?!按蟾纭睂儆谙∪辟Y源,主播太多,僧多粥少。有位主播在直播間里訴苦稱,爬麥直播三場,最后拉票沒破萬,一天沒有一萬分。這意味著,她一天的收入不到400元。

紅利退潮,80%退出

“榜一大哥”對應(yīng)的另一個打賞大戶,是“榜一大姐”。

九宮格直播不止圍獵大哥,也圍獵大姐,大哥與大姐在直播間打賞上實現(xiàn)了男女平等。抖音上某個時間段九宮格直播排名第一的直播間里,男嘉賓最高票數(shù)高達70多萬,這些投票都是由女觀眾打賞完成的。70萬票相對于頭部嘉賓而言不算多,但對于很多中腰部直播間來說,通常達到1萬票都很難。

小江稱,“能看到很多男的觀眾也對男嘉賓打賞,但是相對于女觀眾對女嘉賓打賞則較少?!?/p>

不過,無論是哪種直播間,都在經(jīng)歷行業(yè)紅利退潮期。張弛向Tech星球介紹,九宮格模式初期,抖音給流量扶持,只要有好的主持人,就能賺到錢。后來,需要好的主持人和好的嘉賓疊加,才能做好,這時候需要砸錢請嘉賓。再后來,九宮格不僅需要主持人與嘉賓的加持,還要掌握流量方法,難度系數(shù)更大。

九宮格直播間質(zhì)量變得參差不齊,張弛稱,頂級直播廳是正規(guī)的,不擦邊。小廳帶有低俗擦邊,口頭上擦邊,說黃段子。但市場上大部分是小廳,2023年底,抖音九宮格形成了頭部團隊,嘉賓和直播廳是一個公司的。

然而,九宮格直播的紅利窗口期非常短暫。整個行業(yè)大背景是,直播流量下滑。今年618,頭部主播直播帶貨集體縮水,主播們或隱退,或跨界玩副業(yè)。

九宮格在抖音的流量也逐漸失寵。張弛團隊在“招不到新主播”、“老主播流失”、“團隊人心渙散”等一系列內(nèi)部矛盾下,最后決定解散團隊,退出九宮格直播創(chuàng)業(yè)?!熬艑m格現(xiàn)在還是能掙錢,但可能是巔峰收益的5折了,只剩下了頭部團隊,80%的廳和嘉賓都退出了行業(yè)。”

視頻號九宮格直播,也經(jīng)過行業(yè)初期的大力扶持,進入到不再享受流量特權(quán)的穩(wěn)定期。運營小江表示,他們公會從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號,正是看重視頻號初期的扶持力度,現(xiàn)在發(fā)展進入穩(wěn)定期,不再有之前的流量傾斜,未來如果繼續(xù)變差,他們可能會繼續(xù)考慮換平臺。

相對而言,抖音海外版Tik Tok直播勢頭正猛。一位在Tik Tok直播的主播表示,兼職參加一場九宮格直播,收入2400元。Tik Tok大主播吸金能力很強,有人直播一天收入近1萬,還有人一天一個小目標。海外“榜一大哥”打賞力更強,審美也跟國內(nèi)傳統(tǒng)意義上的標準不一樣。

總的來看,九宮格直播形式還在為行業(yè)創(chuàng)造著財富神話,有人退出,有人涌入。

還有人利用信息查收割著韭菜,不少試圖入局九宮格直播的新手發(fā)現(xiàn),很多人打著知識付費的旗號,專門收割新手。有人專門收徒教授九宮格直播經(jīng)驗技巧,收費298-498元不等。這些教人掘金者,甚至自己都不做九宮格直播。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。