文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

不論看不看球，近期最火熱的話題一定是歐洲杯。

球迷們因?yàn)槟承┣蜿?duì)表現(xiàn)「抽象」，一部分球員發(fā)揮不如預(yù)期而大肆吐槽；不看球的姐妹則談?wù)撝筚惼陂g經(jīng)久不衰的話題——帥哥。

而貝林厄姆，一定是歐洲杯期間話題度拉滿(mǎn)的那一位。

北美時(shí)尚一姐+大英足球帥哥，老故事新演員？

先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：23-24賽季西甲冠軍、歐冠冠軍、歐洲最佳男足球員、歐洲最佳年輕男足球員；2023歐洲金童獎(jiǎng)、科帕獎(jiǎng)；2024勞倫斯年度最佳突破獎(jiǎng)……

這是過(guò)去一年里貝林厄姆所取得的成績(jī)， 搭配上20歲的年紀(jì)以及男模般的身材與相貌，很難讓人不懷疑，上帝造人的時(shí)候是不是對(duì)他格外用心。

而就在不久前，貝林厄姆官宣成為SKIMS男裝系列新代言人與模特的消息，則引發(fā)了時(shí)尚圈、體育圈的雙重地震。

無(wú)數(shù)人感嘆，或許我們正在見(jiàn)證一位新「萬(wàn)人迷」的誕生。

之所以會(huì)有如此感慨，自然是與該品牌的創(chuàng)始人金·卡戴珊息息相關(guān)。

超級(jí)網(wǎng)紅、侃爺前妻、真人秀炒作女王……一系列頭銜讓金姐充滿(mǎn)了個(gè)人話題度的同時(shí)也有著巨大的流量影響力，因此，金姐創(chuàng)立的SKIMS從2019年誕生伊始，便獲得了難以想象的曝光和關(guān)注。

而后一眾超模頻繁上身帶貨以及「卡戴珊」家族的強(qiáng)大影響力，金姐讓該品牌迅速躋身頂流，市值也在短短五年時(shí)間內(nèi)飆升至40億美金。

金姐本人更是被選中成為《財(cái)富》雜志的封面人物，搖身成為最成功的新時(shí)代女企業(yè)家之一，以 17 億美元的凈資產(chǎn)躋身《福布斯》2024年全球億萬(wàn)富豪榜單，排名第六。

而根據(jù)太陽(yáng)報(bào)的「權(quán)威」消息，43歲正煥發(fā)第二春的金姐，也「猛烈追求」著品牌新代言人貝林厄姆。

回顧當(dāng)年維多利亞和貝克漢姆的世紀(jì)戀情，再到現(xiàn)在的卡戴珊與貝林厄姆，「萬(wàn)人迷」的故事或許將再一次上演。

卡戴珊和SKIMS的新篇章

事實(shí)上，除了卡戴珊的個(gè)人故事之外，SKIMS的崛起過(guò)程更值得細(xì)細(xì)復(fù)盤(pán)，其品牌發(fā)展的每一步都堪稱(chēng)完美。

SKIMS誕生后沒(méi)多久，疫情讓整個(gè)世界的消費(fèi)觀念和生活方式帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)折，其注重運(yùn)動(dòng)、健康的生活方式也其擁有了先天的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，擁有獨(dú)特時(shí)尚眼光的金姐在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也獨(dú)出心裁，舒適、包裹、運(yùn)動(dòng)休閑皆宜為特點(diǎn)的產(chǎn)品風(fēng)格，同時(shí)面對(duì)不同膚色人種、不同身材設(shè)計(jì)了多種款式、尺碼選擇，也實(shí)打?qū)嵉奈揭淮笈覍?shí)受眾。

雖然核心產(chǎn)品是內(nèi)衣，且定位并非專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，但SKIMS通過(guò)塑身衣、緊身衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等單品切入到運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，也為自身的運(yùn)動(dòng)屬性不斷加碼。2020年SKIMS成為東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)上的美國(guó)國(guó)家隊(duì)指定內(nèi)衣品牌，更讓自身的運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。

此外，金卡戴珊與文體屆明星、偶像的頻繁交集與過(guò)硬人脈，注定了她的SKIMS與時(shí)尚圈有著先天的契合度。

在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域逐漸站穩(wěn)腳跟后，SKIMS開(kāi)始與FENDI、施華洛世奇等大牌進(jìn)行聯(lián)名，不僅讓自身品牌在時(shí)尚圈和奢侈品圈得到認(rèn)可，產(chǎn)品線也從剛開(kāi)始的女性?xún)?nèi)衣褲和塑形衣，延伸到睡衣、泳裝等多個(gè)領(lǐng)域。

去年10 月，SKIMS開(kāi)始推出男裝系列，并成為NBA、WNBA和美國(guó)籃球隊(duì)的官方內(nèi)衣合作伙伴。

彼時(shí)，金姐邀請(qǐng)到了內(nèi)馬爾、亞歷山大、尼克·博薩這三位分別在足球、籃球、橄欖球三大熱門(mén)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域擁有超高人氣的體育偶像站臺(tái)，也為品牌帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚屬性的雙重加成。

事后來(lái)看，以男性時(shí)尚作為新「戰(zhàn)場(chǎng)」，是極為聰明且緊隨趨勢(shì)的打法。要知道相同賽道的巨頭lululemon也是在今年首次推出男鞋，加速了對(duì)于男裝業(yè)務(wù)的布局。

到了今年，金姐的商業(yè)帝國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張。本月17日，SKIMS在華盛頓特區(qū)喬治敦開(kāi)設(shè)了第一家永久性商店，加大了進(jìn)軍實(shí)體店的力度。

今年還將在佛羅里達(dá)州阿文圖拉、奧斯汀、休斯頓和亞特蘭大開(kāi)設(shè)四家新店，在未來(lái)還將在紐約和洛杉磯開(kāi)設(shè)旗艦店。

SKIMS首席商務(wù)官羅伯特·諾頓更表示，在未來(lái)幾年里SKIMS的目標(biāo)是達(dá)到超過(guò)100 家門(mén)店。

就在前兩天， SKIMS與美國(guó)隊(duì)再度聯(lián)手，為今年夏天在巴黎舉行的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)推出內(nèi)衣、睡衣、家居服等系列，還首次推出包括男裝、泳裝等單品。

SKIMS的商業(yè)布局顯然正大步向前，根據(jù)QR Code Generator報(bào)告，Skims已被評(píng)為全球最具知名度的名人服飾品牌。

此前，一度有人認(rèn)為金姐與SKIMS 的成功只不過(guò)是「靠炒作」「運(yùn)氣好」，但從品牌當(dāng)前持續(xù)火熱、且絲毫沒(méi)有降溫跡象的趨勢(shì)來(lái)看，SKIMS 價(jià)值一路飆升、甚至成為男女通吃的現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)代表，已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)實(shí)。