文|新品略財(cái)經(jīng) 吳文武

亞馬遜Kindle中國(guó)正式停止服務(wù)，上演了從巔峰到敗退的十一載沉浮記，如今落幕，中國(guó)電子閱讀器江湖，再無Kindle。

01 再見了，亞馬遜Kindle

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，6月30日，“Kindle中國(guó)電子書店停止下載服務(wù)”話題沖上熱搜，再次把亞馬遜和曾在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡過的Kindle拉回到人們的視野中。

據(jù)亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)公布消息，2024年6月30日起，Kindle中國(guó)電子書店停止云端下載服務(wù)，此后未下載的電子書將無法下載和閱讀。

同時(shí)，Kindle客戶服務(wù)也將停止支持。Kindle中國(guó)電子書店已于2023年6月30日停止運(yùn)營(yíng)。

其實(shí)，Kindle正式停止運(yùn)營(yíng)早就有了預(yù)告，只是按照亞馬遜的原計(jì)劃如期關(guān)閉而已。

早在2022年，亞馬遜就曾通知用戶，Kindle中國(guó)電子書將在一年多后停止運(yùn)營(yíng)，之后用戶將不能購(gòu)買新的電子書。

到了2023年6月30日，亞馬遜Kindle中國(guó)官方微博發(fā)通知稱，2023年之后，民眾將不能購(gòu)買新的電子書，至于已購(gòu)買的電子書，可在2024年6月30日之前下載并繼續(xù)閱讀。

之前亞馬遜Kindle兩次表示要逐步并計(jì)劃停止運(yùn)營(yíng)服務(wù)時(shí)，都讓亞馬遜和Kindle沖上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議，特別是引發(fā)了很多Kindle用戶和粉絲的懷舊。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，記得很多年前，買的第一個(gè)電子閱讀器就是Kindle。網(wǎng)友們把Kindle調(diào)侃稱為“泡面搭檔”，看來以后：Kindle這下真的只能蓋泡面了！

其實(shí)，亞馬遜Kindle如今正式停止服務(wù)，早就在很多人的預(yù)料之中了，其中最具代表性的人物就是京東的創(chuàng)始人劉強(qiáng)東。

劉強(qiáng)東在多年前就對(duì)Kindle在中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)作了預(yù)判。劉強(qiáng)東說，因?yàn)楸I版，Kindle的業(yè)務(wù)模式不可能在中國(guó)成功。

劉強(qiáng)東更是直言，讓亞馬遜的貝索斯到中國(guó)來創(chuàng)業(yè)，給他20億美金，他也燒不出來一個(gè)Kindle。

今年6月30日起，Kindle中國(guó)電子書店關(guān)閉，云端下載服務(wù)關(guān)閉，Kindle客戶服務(wù)停止，這標(biāo)志著：中國(guó)電子閱讀器江湖，再無亞馬遜Kindle。

一說到Kindle，很多人和《新品略財(cái)經(jīng)》的感受是一樣的，昔日曾十分風(fēng)靡的Kindle是如何從火起來的，又是如何快速被拋棄的？Kindle故事的背后有哪些思考？

02 Kindle巔峰沉浮記

Kindle是亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯力推的產(chǎn)品，也是貝索斯個(gè)人理想主義的一次實(shí)踐。

貝索斯曾在2012年公開表示，我們以成本價(jià)銷售硬件，硬件收支相抵，說白了：硬件不掙錢，靠?jī)?nèi)容掙錢。

讓貝索斯引以為傲的是，根據(jù)亞馬遜追蹤的數(shù)據(jù)，人們購(gòu)買Kindle之后的閱讀量是購(gòu)買Kindle之前的4倍。

2007年11月，亞馬遜推出了第一代Kindle，功能僅限于閱讀，最初僅在美國(guó)市場(chǎng)銷售，上架6個(gè)小時(shí)就售罄。后來Kindle走向全球市場(chǎng)，巔峰時(shí)期的2011年，Kindle在全球共賣出了2320萬臺(tái)。

直到2013年，Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同樣，Kindle很快創(chuàng)下了驚人的成績(jī)，遠(yuǎn)超預(yù)期，而且Kindle在中國(guó)市場(chǎng)很快就實(shí)現(xiàn)了盈利。

據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)，從2013年至2018年，Kindle在中國(guó)累計(jì)銷售數(shù)百萬臺(tái)。當(dāng)時(shí)，Kindle中國(guó)電子書店的數(shù)據(jù)總量近70萬冊(cè)，較2013年增長(zhǎng)近10倍。

Kindle曾在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下了驚人的成績(jī)，到2016年，中國(guó)還成為Kindle銷售的全球第一大市場(chǎng)。

但巔峰總是很短暫的，沒想到，Kindle很快在中國(guó)市場(chǎng)就走向了下坡路，一年不如一年。

Kindle當(dāng)初的確占得了市場(chǎng)先機(jī)，因?yàn)槠洚a(chǎn)品的領(lǐng)先性，賣得十分火爆。

那時(shí)候，Kindle可是很多人夢(mèng)寐以求的電子產(chǎn)品?！缎缕仿载?cái)經(jīng)》的一位90后朋友，當(dāng)時(shí)還在上學(xué)，去兼職掙錢也要買一臺(tái)Kindle給自己做生日禮物。

然而，就連Kindle也沒想到，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)變化會(huì)那么快，很快就吸引了包括小米、掌閱、華為、科大訊飛等多家公司入局。

這些中國(guó)本土科技公司更懂得中國(guó)市場(chǎng)，也更懂得中國(guó)消費(fèi)者需要什么，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瘋狂蠶食Kindle的市場(chǎng)份額。

同時(shí)，平板電腦也對(duì)Kindle形成了直接的替代性。后來智能手機(jī)的屏幕越來越大，也對(duì)Kindle形成了直接的替代性。微信讀書等各類讀書類App，以及聽書類App，進(jìn)一步影響到了Kindle。

在中國(guó)市場(chǎng)，抖音、快手等短視頻的風(fēng)靡，每天消耗了人們不少的時(shí)間，快節(jié)奏、高效率的碎片化信息獲取方式，很多人都不再用Kindle了。

不過，Kindle在中國(guó)市場(chǎng)加速敗退，還有一個(gè)關(guān)鍵原因就在于自己的產(chǎn)品線更新節(jié)奏緩慢，早就跟不上消費(fèi)者的需求，說到底就一個(gè)原因：水土不服。

03 中國(guó)電子閱讀器江湖熱鬧繼續(xù)

Kindle已經(jīng)正式和我們說再見，但沒有Kindle之后的中國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)和電子書市場(chǎng)，仍將會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展。

在短視頻的快節(jié)奏時(shí)代，很多人的耐心總是很有限，但閱讀是一種習(xí)慣，有很多人喜歡看紙質(zhì)書，也有很多人喜歡看電子書。

從多個(gè)數(shù)據(jù)看，中國(guó)的電子閱讀器和電子書市場(chǎng)仍保持著不錯(cuò)的增速發(fā)展，而且電子閱讀器市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的最新《全球電子紙市場(chǎng)分析季度報(bào)告》，2024年第一季度，全球電子紙平板產(chǎn)品的銷量為240萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.1%，而中國(guó)市場(chǎng)的全渠道銷量為38.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)63.4%，增速遠(yuǎn)高于全球。

沒有了Kindle之后的電子紙平板市場(chǎng)，仍在繼續(xù)狂飆。所以說，不是說中國(guó)的電子閱讀器市場(chǎng)不行了，而是Kindle真的被中國(guó)消費(fèi)者拋棄了。

現(xiàn)在的中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)，已經(jīng)被掌閱、漢王、文石三大品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，而最近幾年狂飆的科大訊飛更是一個(gè)大贏家，特別是在辦公市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)很明顯。

更值得關(guān)注的是，這幾年，除了閱讀器、辦公本之外，學(xué)習(xí)本的市場(chǎng)占有率快速提升。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，學(xué)習(xí)本占比達(dá)到15.5%，較去年同期增長(zhǎng)了9.8%。

電子閱讀器無論是現(xiàn)在還是未來，在中國(guó)依然是一個(gè)大市場(chǎng)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，同比增長(zhǎng)7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶的主力，總占比達(dá)到62.7%。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度來看，2023年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到567.02億元，同比增長(zhǎng)22.33%。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到671.19億元。

在“Kindle中國(guó)電子書店停止下載服務(wù)”熱搜話題下，有一位網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論稱， Kindle沒法用了，還是會(huì)買其他國(guó)產(chǎn)電子閱讀器替代。

沒有了Kindle的中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)，未來前景仍值得期待。

04 結(jié)語

亞馬遜這家全球電商巨頭，其實(shí)不止Kindle一個(gè)產(chǎn)品退出了中國(guó)市場(chǎng)，早在2019年，因?yàn)殡娚虡I(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)不過中國(guó)本土品牌，亞馬遜就關(guān)閉了中國(guó)網(wǎng)上商店。

亞馬遜沒有徹底退出中國(guó)市場(chǎng)，該公司在中國(guó)市場(chǎng)的剩余業(yè)務(wù)包括跨境電商、廣告和云服務(wù)等。亞馬遜中國(guó)官方也表示，正在調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)，在中國(guó)的其他業(yè)務(wù)將繼續(xù)下去。

其實(shí)在Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)之前，已經(jīng)有多家國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品先后退出了中國(guó)市場(chǎng)。比如，雅虎早就關(guān)閉了雅虎中國(guó)網(wǎng)站，在2021年11月停止了中國(guó)內(nèi)地用戶的郵箱服務(wù)。就在去年，微軟旗下的職業(yè)社交招聘平臺(tái)領(lǐng)英也正式關(guān)停。

在這場(chǎng)全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大浪潮里，中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)科技公司與很多國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭企業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵在于更懂得中國(guó)市場(chǎng)。

亞馬遜Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)是很正常的商業(yè)行為，完全沒必要過度解讀或者嘲諷，畢竟Kindle也曾在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡過。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，更重要的是，Kindle在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展故事，也給很多國(guó)際企業(yè)依然會(huì)留下那道舊的思考題：在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，要更懂得中國(guó)市場(chǎng)。

近幾年，中國(guó)新能源汽車發(fā)展迅猛，特別是各大造車新勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)崛起，品牌不斷向上，對(duì)國(guó)際豪華汽車品牌和很多合資汽車品牌產(chǎn)生了沖擊和影響，還是在于中國(guó)品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者需求。

Kindle故事的思考題如今似乎留給了不少國(guó)際車企們，特別是二線合資品牌和個(gè)別豪華汽車品牌。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化極快，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都要跟得上市場(chǎng)變化，否則就會(huì)掉隊(duì)，最終被拋棄。