文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App
在2021年騰訊視頻的拾光盛典上，在被主持人問(wèn)及與騰訊視頻關(guān)系時(shí)，劉亦菲曾幽默回答道：“我是會(huì)員”。但現(xiàn)在，騰訊（00700.HK）與劉亦菲之間的關(guān)系絕對(duì)不止“會(huì)員”這么簡(jiǎn)單了。
6月26日晚間，由劉亦菲主演的《玫瑰的故事》在CCTV-8迎來(lái)最終收官。劇集以劉亦菲飾演女主黃亦玫二十年的人生為線索，講述了她從青澀初戀到進(jìn)入婚姻，從天真少女到單親母親的四段情感故事和成長(zhǎng)歷程。
這部改編自亦舒同名小說(shuō)的都市情感大劇，已然成為年內(nèi)又一爆款劇集。
騰訊視頻披露的數(shù)據(jù)顯示，《玫瑰的故事》6月8日開(kāi)播后創(chuàng)下騰訊視頻都市劇熱度值最快破31000紀(jì)錄，迅速進(jìn)入騰訊視頻“爆款俱樂(lè)部”；并在完播時(shí)達(dá)到31558的站內(nèi)熱度值，創(chuàng)下騰訊視頻都市劇最高熱度值記錄。
就連騰訊視頻都直接下場(chǎng)吆喝。在《玫瑰的故事》騰訊視頻會(huì)員收官的同一天，騰訊視頻官方微博發(fā)博指出，《玫瑰的故事》已經(jīng)成為繼《繁花》《與鳳行》《慶余年2》之后，騰訊視頻年內(nèi)的第四部爆款劇集。隨后，“騰訊四連爆”相關(guān)話題更是沖上微博熱搜。
《玫瑰的故事》能有此結(jié)果，劉亦菲功不可沒(méi)。劇集播出后第一時(shí)間開(kāi)始追劇的張旋（化名）便向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，劉亦菲的顏值是她追劇的最大動(dòng)力，“如果沒(méi)有這一點(diǎn)作為支撐，單論《玫瑰的故事》的劇情編排不算優(yōu)秀，故事也稍顯過(guò)時(shí)。”
與她有著類(lèi)似觀感的觀眾不在少數(shù)。這位依靠參演《天龍八部》《仙劍奇?zhèn)b傳》《神雕俠侶》等經(jīng)典劇集作品而年少成名的女演員，在娛樂(lè)圈浮沉20年后仍舊穩(wěn)坐“國(guó)民女神”的寶座，由她出演的電視劇集都自帶流量加成。
其中最好的例子便是2022年開(kāi)播的《夢(mèng)華錄》。作為劉亦菲在“劇圈”消失16年之后復(fù)出的首部作品，《夢(mèng)華錄》上線15小時(shí)播放量便已突破2億，屠榜微博熱搜。身為播出平臺(tái)和出品方的騰訊視頻，自然也跟著“翻紅”。
廣告方面，專注在劇集網(wǎng)播廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的豆瓣小組“蘿卜走開(kāi)”發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，《夢(mèng)華錄》廣告總數(shù)達(dá)到236個(gè)、集均廣告數(shù)達(dá)5.9個(gè)、相關(guān)品牌數(shù)28個(gè)，成為當(dāng)年這幾個(gè)主要數(shù)據(jù)維度上，硬廣商業(yè)表現(xiàn)最好的網(wǎng)播劇集。
同時(shí)，騰訊視頻也借《夢(mèng)華錄》爆火之際，重啟超前點(diǎn)播，向觀眾銷(xiāo)售起價(jià)值18元的提前點(diǎn)映禮包。據(jù)Tech星球報(bào)道，該禮包有近百萬(wàn)人預(yù)約，以此估算，騰訊視頻僅點(diǎn)映禮的收入就高達(dá)1000多萬(wàn)元。
兩年之后，騰訊視頻再度牽手劉亦菲，又一次刷新了網(wǎng)播劇集硬廣數(shù)據(jù)的記錄?！疤}卜走開(kāi)”數(shù)據(jù)指出，《玫瑰的故事》總廣告數(shù)達(dá)310個(gè)，集均廣告8.15個(gè)，含括金典、同程、華為、RIO、脈動(dòng)、喜之郎、康師傅等44個(gè)品牌，總廣告時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3122秒。
“蘿卜走開(kāi)”小組組長(zhǎng)來(lái)看月向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析表示，數(shù)據(jù)上看，《玫瑰的故事》是她2022年開(kāi)始詳細(xì)統(tǒng)計(jì)劇集網(wǎng)播硬廣數(shù)據(jù)以來(lái)，總廣告數(shù)、涉及品牌數(shù)最多的一部劇集。“神仙姐姐”劉亦菲又一次證明了自己在影視文娛層面的號(hào)召力。
此外，2023年，劉亦菲還曾與芒果TV合作出演偶像劇《去有風(fēng)的地方》，同樣獲得大量好評(píng)。芒果超媒（300413.SZ）甚至在財(cái)報(bào)中指出，《去有風(fēng)的地方》刷新公司劇集三年來(lái)招商金額、項(xiàng)目合作客戶數(shù)紀(jì)錄。
復(fù)出三年三部劇集均為爆款，劉亦菲無(wú)愧為劇圈的收視保證。騰訊為更深層次地與劉亦菲綁定，《玫瑰的故事》的出品方名單已有所體現(xiàn)。
在《玫瑰的故事》幕后出品團(tuán)隊(duì)之中，劉亦菲的經(jīng)紀(jì)公司——紅星塢娛樂(lè)傳媒投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紅星塢”）首次被推到臺(tái)前，與中央電視臺(tái)，以及企鵝影視、新麗傳媒等騰訊系的企業(yè)一同擔(dān)任劇集的出品方。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，這是紅星塢首次作為主要出品方參與劉亦菲主演的電視劇集。
中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析表示，這或許代表著劉亦菲以“片酬入股”的形式參與出品了《玫瑰的故事》。其本質(zhì)在于演員并不完全以傳統(tǒng)現(xiàn)金回報(bào)的形式獲取報(bào)酬，而是轉(zhuǎn)變成片酬+收益分成的形式獲取報(bào)酬，將演員的收益與劇集的表現(xiàn)直接掛鉤。
向凱進(jìn)一步指出，對(duì)出品團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這種方法一方面可以激勵(lì)演員更深層次地投入到劇集創(chuàng)作之中，另一方面也能降低制作方在資金上的壓力；對(duì)劉亦菲來(lái)說(shuō)，這樣的合作也能為自己在影視劇集層面打開(kāi)新的合作模式。
“在三年兩次合作均大獲成功的背景下，不排除雙方有進(jìn)一步加深合作的可能。”向凱認(rèn)為。
不過(guò)，就未來(lái)是否會(huì)加強(qiáng)與劉亦菲之間合作等問(wèn)題，時(shí)代財(cái)經(jīng)向騰訊方面發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。