文|ACGx
《防風(fēng)鈴》（又名《防風(fēng)少年》），一部未被國內(nèi)平臺正式引進(jìn)的四月新番，目前得到了Bangumi 5.7分、豆瓣7.0分的成績。
單看國內(nèi)評分，似乎作品平平無奇，愛好者間的討論度也無法與當(dāng)季少女樂隊(duì)相比，但若將評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)放到衍生品領(lǐng)域，該作的谷圈卻隱隱有燙起來的趨勢。國內(nèi)二手平臺，《防風(fēng)鈴》熱門角色的吧唧價(jià)格漲至三位數(shù)，單價(jià)超200元的Look up手辦在某寶代購大店進(jìn)入了“月銷量TOP3”的行列。
日本本土，《防風(fēng)鈴》具備的IP潛力依然無法忽視。不僅成為Oricon系列漫畫銷量5月月榜排名第三，僅次于《王者天下》《藍(lán)色監(jiān)獄》，整個(gè)6月官方每周都要更新好幾次的出谷、聯(lián)動消息。
你會發(fā)現(xiàn)很難用一個(gè)詞語來定義《防風(fēng)鈴》的表現(xiàn)，說它“熱門”，作品口碑未到出圈黑馬的程度，又絕非“冷門”，它明顯肩負(fù)了商業(yè)期望。只能說，《防風(fēng)鈴》證明日本動漫IP作品到消費(fèi)鏈路已經(jīng)打通，促使漫畫讀者、動畫觀眾完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化的“角色塑造”，正變得越來越重要。
在“陽間”熱血番里選心動角色，像呼吸一樣簡單
《防風(fēng)鈴》改編自二位悟創(chuàng)作、講談社App“Magazine Pocket”上連載的同名漫畫，CloverWorks的動畫制作穩(wěn)定發(fā)揮，努力呈現(xiàn)了原作亮點(diǎn)。
其實(shí)作品劇情非常簡單，少年櫻遙的目標(biāo)是站上打架戰(zhàn)力頂峰，于是來到以“不良”聞名的風(fēng)鈴高中，發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)變成守護(hù)街區(qū)的團(tuán)體。表面上《防風(fēng)鈴》是“不良少年”題材，角色們的不良或許也就只體現(xiàn)在“不學(xué)習(xí)”上，他們用戰(zhàn)斗維護(hù)日常治安，還幫助老幼、處理街道涂鴉，都是實(shí)實(shí)在在的好孩子。
除了“戰(zhàn)斗爽”式的熱血番框架，大量角色的萌點(diǎn)、嗑點(diǎn)幾乎直接端到眼前。
《防風(fēng)鈴》擅長的反差萌、動物塑，都是絕佳的人物塑造手法，如男主櫻遙初登場就讓人迅速知曉，他戰(zhàn)力不低、容易“炸毛”，可是被夸又會害羞臉紅，就像一只黑白配色、異瞳的傲嬌奶牛貓。
隨著主角進(jìn)入學(xué)校，會遇見更多有個(gè)性的角色，常面帶笑容的蘇枋隼飛神秘和戰(zhàn)力兼具，冷臉長發(fā)酷哥杉下京太郎居然帶有“迷弟”屬性，防風(fēng)鈴的“頂點(diǎn)”梅宮一會認(rèn)真研究種菜……曾經(jīng)被他人傷害過的櫻遙，在與同伴的相處中得到治愈，也就注定作品角色之間的關(guān)系基調(diào)是溫暖的。
在劇情與角色的取舍下，《防風(fēng)鈴》明顯向后者傾斜更多心力，此番定位也要求創(chuàng)作者與消費(fèi)者做出相應(yīng)選擇。
漫畫原作者二位悟曾在公式書里提到，一開始確定的創(chuàng)作方向就是“帥哥云集”和“運(yùn)動題材（打架也是運(yùn)動）”，漫畫開篇櫻遙登場被編輯打回反復(fù)修改二十多次，可見快節(jié)奏時(shí)代下對漫畫作品開局人物塑造要求越發(fā)嚴(yán)格。目前漫畫更新至一百多話，只要作者精神狀態(tài)穩(wěn)定，不突然轉(zhuǎn)向追求深刻內(nèi)核、涉及戰(zhàn)斗致死類“發(fā)刀”，就能一直處在正能量男高打架日常的安全區(qū)，聚焦角色個(gè)人魅力與關(guān)系互動。
內(nèi)容反過來會篩選粉絲，粉絲們會因《防風(fēng)鈴》是“誰都不用領(lǐng)便當(dāng)”的“陽間劇情”感到欣慰，為了喜歡的角色，愿意忍受它的中二，以及部分劇情邏輯、人物行為動機(jī)的缺失。大家不計(jì)較為什么當(dāng)?shù)刂伟惨咧猩刈o(hù)，不探討為何“打架是對話、拳頭是語言”，純粹享受戰(zhàn)斗的燃，共情可愛角色的喜怒哀樂。
《防風(fēng)鈴》的優(yōu)劣勢都很突出，這不妨礙它成為連載平臺人氣排行榜?？汀赢嫽?，角色與IP影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，女性向網(wǎng)站nijimen編輯部票選出的2024年【春季動畫最推薦的角色】榜單前八，有3位出自《防風(fēng)鈴》。
加上日本動漫產(chǎn)業(yè)成熟，角色吸引二創(chuàng)的同時(shí)還能扛起衍生大旗，“先賣角色再賣谷”的商業(yè)化路徑，《防風(fēng)鈴》走得很是順暢。
角色經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下一階段
《防風(fēng)鈴》單六月開始預(yù)售的谷子系列就不下十幾種，額外還有澀谷快閃、作品展會，以及711、MARION可麗餅聯(lián)動等。代購表示動畫化后日谷難搶，粉絲則煩惱想吃的谷太多、二手商品溢價(jià)以及黃牛的涌入。
代購視角，圖源小紅書用戶“東大學(xué)姐拉鐵”
“防風(fēng)鈴 谷子”相關(guān)討論帖子下方，甚至聚集了不少“講談社受害者”，《東京復(fù)仇者》的粉絲安慰說習(xí)慣就好，《藍(lán)色監(jiān)獄》粉絲表示《防風(fēng)鈴》出谷頻率還沒到極限。講談社的這三部作品各自擁有無可替代的高辨識度角色，他們從身形容貌到性格特征，都在互聯(lián)網(wǎng)傳播和商業(yè)衍生層面發(fā)揮作用。
就拿國內(nèi)線下谷店大都會涉及的“必需品”《藍(lán)色監(jiān)獄》來說，其漫畫的吸引力，一方面是源于將足球運(yùn)動的競技魅力放大，另一方面，則是在角色塑造與關(guān)系的描繪上下足功夫，改編動畫讓IP面向了更多觀眾。
負(fù)責(zé)作畫的野村優(yōu)介曾表示由于題材原因無法為角色添加額外裝飾，便特別注意通過發(fā)型、臉型、眼睛、眉毛等細(xì)節(jié)區(qū)分角色。原作金城宗幸在采訪里談及劇場版時(shí)直言：“看點(diǎn)是凪和玲王的關(guān)系性。朋友、隊(duì)友、戀人、家族等等，我認(rèn)為讀者可以將自身熟悉的人際關(guān)系替換成這兩人。”
圖源微博用戶“YUKISAKURA-”
因此《藍(lán)色監(jiān)獄》聚集了大量不同喜好的粉絲，他們對角色的喜愛程度，從官方衍生品推出頻率亦能印證?！端{(lán)色監(jiān)獄》曾做到“天天都有新谷”，即便動畫季與季間隔的兩年時(shí)間里，周邊上新也相當(dāng)積極。國內(nèi)粉絲紛紛化身“吃谷人”，活躍在直播、短視頻、社交平臺。
以至于一些國內(nèi)的動漫愛好者沒怎么聽說“《藍(lán)色監(jiān)獄》動畫、漫畫在國內(nèi)大爆出圈”，它卻已經(jīng)成為了全國谷店霸主之一。《防風(fēng)鈴》與其有著相似之處，不少人猜測講談社試圖借此打造“下一個(gè)藍(lán)鎖”。
日本動漫的高速發(fā)展，離不開對商業(yè)化道路的持續(xù)探索。然而到現(xiàn)在，傳統(tǒng)“了解劇情-記住角色-開發(fā)衍生品”的歷程似乎發(fā)生了變化。角色與衍生商品重要度提升，關(guān)聯(lián)越發(fā)緊密。
圖源日本動畫協(xié)會《動畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2023》
作品可以主動面向不同受眾，尋找并放入他們喜聞樂見的內(nèi)容要素。正如十幾年前后宮類作品紅極一時(shí)、如今百合貼貼有“樣板戲”，自然也存在女性讀者觀眾感到受用的要素，青春群像含量拉滿的熱血少年番、運(yùn)動番，有能力聚集眾多女性粉絲。
女性向來是消費(fèi)市場不容忽視的一部分，上世紀(jì)七八十年代，日本漫畫對“吸引女粉”的嘗試便已開始。辨識度高的角色提供了情感投射的窗口，那些人物眾多、畫風(fēng)獨(dú)特、個(gè)性豐富的作品，角色讓人念念不忘。而今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，讓動漫角色的情感價(jià)值更易顯現(xiàn)，附帶而生的社交、分享的快樂，同樣令人沉迷。
加上文娛作品“人設(shè)”和“劇情”本就是相輔相成的關(guān)系，既要創(chuàng)意、又要完美呈現(xiàn)難度升級，將角色優(yōu)勢放大未嘗不是商業(yè)IP的穩(wěn)妥發(fā)展路線。畢竟劇情偏好眾口難調(diào)，粉絲對角色的愛意與消費(fèi)欲望卻能達(dá)成一致。
從角色與衍生商品的深度綁定中嘗到甜頭的，不只講談社。常青IP如小學(xué)館的《名偵探柯南》，現(xiàn)在劇場版定位的變化、谷子的種類繁多，不斷深化粉絲與角色的聯(lián)結(jié)。新作方面，集英社的《坂本日?！贰⑶锾飼甑摹短以窗倒怼返榷家研紕赢嫽?，尚且在漫畫階段，各自“谷圈”已成獨(dú)有生態(tài)，陸續(xù)為作品推廣貢獻(xiàn)力量。
反正筆者被《極樂街》畫風(fēng)、《坂本日?！贩昼R硬控的時(shí)候，購入周邊的念頭就不自覺地占領(lǐng)了大腦。不知未來日本動漫的角色經(jīng)濟(jì)會發(fā)展到什么程度，但可以預(yù)見今后的IP大戰(zhàn)，“決戰(zhàn)谷圈之巔”將是不可避免的一環(huán)。