文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
本周，歐洲杯爭奪進入白熱化，德國西班牙初露冠軍相、英格蘭習(xí)慣性掉鏈子、鼻梁骨折戴上面具的“法國一哥”姆巴佩狀態(tài)幾何…… 歐羅巴的賽場內(nèi)外都不缺話題。
大賽流量，向來是內(nèi)容平臺眼里的肥肉，此前犀牛君已盤點了本屆歐洲杯直播版權(quán)的三足鼎立。而最近我們注意到，愛奇藝體育、咪咕視頻、央視頻都圍繞版權(quán)定制開發(fā)了諸多歐洲杯綜藝，這里頭有太多值得聊的干貨。
最令犀牛君印象深刻的，是歐洲杯綜藝的吸“金”能力。愛奇藝體育這邊，先是攜手沃爾沃定制了自駕旅行觀賽紀(jì)實類綜藝《歐羅巴的夏天》，再是招攬到美團&美團外賣、萬和及比亞迪王朝元家族贊助了足球談話節(jié)目《無差別看球指南》；咪咕視頻方面，寧德時代、京東秒送、康師傅也接連現(xiàn)身《你懂球嗎？》《快！看球》《詹前顧后》等看球搭子綜藝，追歐洲杯的朋友想必已對這些品牌耳熟能詳了！
除了吸金能力，今年的歐洲杯綜藝在平臺打法、創(chuàng)制思路方面又做出了哪些新的突破，這篇犀牛君就帶大家梳理下這個還沒多少人聊的話題。
愛奇藝以“綜藝基因”取勝
自帶綜藝基因的愛奇藝還是很專業(yè)。
不同于很多專為賽事服務(wù)的節(jié)目，愛奇藝開發(fā)的歐洲杯綜藝在整體質(zhì)感上是最有“綜藝感”的，且很有破圈意識地邀請了不少跨界嘉賓，節(jié)目同時上線愛奇藝APP和愛奇藝體育APP，避免節(jié)目陷入純純的球迷自嗨。
最典型的就是《歐羅巴的夏天》，嘉賓帶球迷去歐洲杯現(xiàn)場沉浸觀賽和citywalk的內(nèi)容本就很硬核，最近節(jié)目還借同平臺資源找來了《種地吧》的蔣敦豪和趙小童來飛行，兩大人氣帥哥搭上美女主持劉語熙、汪聰同游歐洲，光顏值這塊節(jié)目就贏麻了。
《歐羅巴的夏天》是由沃爾沃獨家冠名的自駕旅行觀賽紀(jì)實類綜藝，從內(nèi)容比例來看，沃爾沃顯然是花了重金贊助支持。而另一方面，沃爾沃其實也是愛奇藝體育2024歐洲杯轉(zhuǎn)播的總冠名商。
作為總冠名商，沃爾沃最近布滿了愛奇藝體育APP各個角落。比如在日常掛首頁的早間賽事播報綜藝《歐羅巴日報》里，沃爾沃的廣告元素貫穿了節(jié)目始終；而由武磊攜家人出演的“可油可電”沃爾沃插電式混動家族廣告，也成了近期打開愛奇藝綜藝出場率最高的廣告之一。
另一檔更吸金的歐洲杯綜藝當(dāng)屬《無差別看球指南》，這檔號稱由外到內(nèi)帶領(lǐng)足球小白從零了解足球的談話節(jié)目很有破圈意識。除了請到黃健翔、張路等解說名嘴坐鎮(zhèn)，節(jié)目還力邀到騰格爾、蔡國慶、紀(jì)連海、張雪峰、儲殷等跨界大咖共同聊球，節(jié)目的“大眾娛樂性”可以說是這屆歐洲杯綜藝里的No.1。
《無差別看球指南》同樣也是今年贊助品牌數(shù)量最多的歐洲杯綜藝，節(jié)目由美團及美團外賣聯(lián)合特約冠名，并攜手萬和、比亞迪王朝元家族等合作伙伴共同呈現(xiàn)。就目前節(jié)目里張路分析歐洲杯比賽卡段被各大短視頻廣泛傳播的勢頭來看，這些贊助金主們應(yīng)該是賺到了。
愛奇藝與歐洲杯金主們的合作還不止于此。除了贊助綜藝，其實本次愛奇藝體育歐洲杯專區(qū)很多“小欄目”也隨處可見贊助商身影。比如每日回顧歐洲杯精彩進球的「滿電時刻」是由脈動電解質(zhì)水贊助，每日聚焦歐洲杯破紀(jì)錄瞬間的「爆燃時刻」由萬和傾力贊助，而美團&美團外賣則冠名了很受硬核球迷關(guān)注的欄目——「最佳陣容」。
咪咕綜藝拿捏“真球迷”
咪咕綜藝則擁有最大體量的真球迷。
犀牛君曾在以往提過，咪咕視頻作為背靠中國移動大山、于近些年迅速成長崛起的體育直播界“版權(quán)航母”，它已經(jīng)成了近年聚攏最多國內(nèi)硬核真·球迷的足球觀賽平臺。
咪咕視頻在足球內(nèi)容上具備顯著的獨家優(yōu)勢，一來，它是唯一手握足球頂級五大聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺；二來，它這些年儲備了包括詹俊、張路、董路等名嘴在內(nèi)的國內(nèi)最頂尖足球解說天團，這些“硬條件”都為咪咕視頻制作歐洲杯綜藝提供了堅實底氣。
目前咪咕視頻已擁有不少每逢大賽都能運作的知名綜藝IP。首先是《你懂球嗎？》，可對標(biāo)愛奇藝的《無差別看球指南》，也是主打明星大V做客熱議歐洲杯的概念，但該節(jié)目請的大咖似乎有意限制在足球?qū)I(yè)領(lǐng)域，要么是董路、黃健翔等知名解說員，要么是楊旭、徐云龍等前國腳，可能對足球小白不夠友好，但絕對是最有“干貨”的歐洲杯分析節(jié)目之一。
另有兩檔同樣硬核的節(jié)目則圍繞個人IP打造，分別是詹俊的《詹前顧后》和張路的《歐洲杯嘿科技》。前者目前也是每逢大賽必有的經(jīng)典IP了，“英超解說第一人”詹俊老師的個人脫口秀真的是信息量與玩梗趣味兼?zhèn)洌缓笳叩闹冗€不高，主要是張嘿嘿在各平臺都有節(jié)目多少有點缺乏差異化。
贊助方面，上述所提三檔節(jié)目皆是由電池制造商寧德時代冠名播出。這里可總結(jié)一個今年平臺進行歐洲杯招商的共性，那就是總冠營銷極為突出，最具代表的就是寧德時代與咪咕視頻歐洲杯的深度綁定，在大眾層面一舉炒熱了寧德時代這個品牌且最近還助力它上了微博熱搜。
另一個贊助范例則是詹俊、孫雷、曹菁芮聯(lián)手主持的《快！看球》，由最近正進行618營銷的京東秒送獨家冠名。該節(jié)目在歐洲杯開賽很多天后的6月18日才上線第一期，這種“橫空出世”很像是品牌臨時投放而決定制作的項目。從節(jié)目全程營銷京東618的態(tài)勢來看，很像是“為了醋包了頓餃子”的品牌定制型綜藝。
央視綜藝最有“底蘊”
央視綜藝則處處透著“底蘊”二字。
通常而言，每當(dāng)球迷論及歐洲杯或世界杯有望爭冠的球隊，球隊“底蘊”是繞不開的話題，一個國家足球事業(yè)發(fā)展是否有足夠的歷史積淀，是爭冠的必要前提。
而央視頻以及央視旗下各融媒平臺孵化的歐洲杯節(jié)目，總給人一種“底蘊”深厚的體感。這要歸功于央視在轉(zhuǎn)播大賽方面的先行經(jīng)驗，作為國內(nèi)直播體育賽事的鼻祖，他們在賽事衍生節(jié)目開發(fā)方面已經(jīng)是游刃有余。
像是《足球盛宴》，犀牛君小學(xué)時候用電視看球就有這個IP了，如今由新一代央五臺柱子邵圣懿領(lǐng)銜主持的該節(jié)目還是當(dāng)年內(nèi)味兒，每晚黃金時間“伴你迎送每一個比賽日”的《足球盛宴》仍是球迷們觀賽期間的頂級盛宴。
可能因為央視招商傾向于中插廣告的原因，央視頻播出的歐洲杯綜藝很少有冠名或贊助身影，但央視這些很有融媒特色的節(jié)目，在拿捏“科技感”方面很令球迷眼前一亮。
比如《足球盛宴》在每場比賽開賽前的戰(zhàn)術(shù)分析環(huán)節(jié)，主持人和解說嘉賓都會站在3D投影的球隊陣容之上進行可視化剖析，這種炫酷的科技場面是央視的獨一份；而央視頻頗具科幻感的《歐洲杯AI球報》最近也在社媒上引發(fā)了熱議，AI馬凡舒每日播報歐洲杯賽況的賽博場面給球迷帶來不少驚喜。
作為球迷們觀賽之余的“電子甜品”，歐洲杯綜藝其實很能反映現(xiàn)階段各平臺在開發(fā)體育內(nèi)容方面的綜合性碼盤能力、招商能力。
看完今天這篇，無論真球迷還是偽球迷的你，會打開哪部“看球搭子”來陪伴你接下來的本屆歐洲杯之旅呢？