界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 許悅

近期，根據(jù)天眼查信息，丸美股份旗下子品牌Passional Lover戀火背后的運(yùn)營(yíng)主體廣州戀火化妝品有限公司發(fā)生工商變更，王玉瑩辭任公司經(jīng)理職務(wù)，由孫云起接任。

值得提到的是，根據(jù)子彈財(cái)經(jīng)的報(bào)道，孫云起是丸美股份董事長(zhǎng)孫懷慶的兒子。丸美股份2023年報(bào)披露，孫云起從2019年起在公司任職，曾任主管、部長(zhǎng)、公司董事、總裁助理，現(xiàn)任丸美股份廣州分公司負(fù)責(zé)人，以及丸美股份多個(gè)關(guān)聯(lián)子公司的董事、總經(jīng)理及監(jiān)事等職位。

界面時(shí)尚就孫云起履歷身份以及戀火品牌高層換任原因向丸美股份求證，但截至發(fā)稿未能收到回復(fù)。

2023年8月，孫云起曾以個(gè)人原因?yàn)橛赊o任丸美股份董事職務(wù)，一并辭去公司董事會(huì)提名委員會(huì)委員職務(wù)。而接替他被提名為董事候選人的恰恰是王玉瑩。

根據(jù)公告信息，王玉瑩曾就職于歐萊雅（中國(guó)）有限公司、雅詩(shī)蘭黛（商貿(mào)）有限公司，2020 年加入丸美股份，歷任該公司社交媒體部?jī)?nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)、戀火事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)、部長(zhǎng)，以及戀火事業(yè)部總經(jīng)理。

王玉瑩在職期間也是戀火的高速增長(zhǎng)期。2020年戀火還是財(cái)報(bào)中并未被過(guò)多著墨的子品牌，而到了2021年，戀火以四倍有余的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)掩蓋了主品牌丸美營(yíng)收下滑的失利，使公司整體業(yè)績(jī)保持了正增長(zhǎng)。彼時(shí)，戀火品牌的營(yíng)收才0.66億元，而占總營(yíng)收超過(guò)九成的丸美品牌營(yíng)收為15.94億元。

丸美股份在2021年財(cái)報(bào)中曾表示，面對(duì) 2020 年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)所帶來(lái)的線下業(yè)務(wù)承壓、線上業(yè)務(wù)模式加速演變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，該公司低估了新媒體新渠道探索的困難與周期，轉(zhuǎn)型未達(dá)預(yù)期，整體收入雖保持了穩(wěn)定但利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑。但驚喜的是，彩妝品牌戀火在探索中找到了零售方法論，有望打開(kāi)第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。

而戀火確實(shí)在接下來(lái)的兩年依然保持了高增長(zhǎng)。2022年，戀火營(yíng)收同比增長(zhǎng)331.9%至2.86億元；2023年，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)125.1%至6.43億元，占公司總營(yíng)收比例也穩(wěn)步提升至近三成。

丸美品牌在2019年上市時(shí)，線下經(jīng)銷仍然是主要渠道。2017、2018年電商直播開(kāi)始起勢(shì)的時(shí)候，丸美股份還在為提高線下經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率而努力投入，未能跟上其他國(guó)貨品牌轉(zhuǎn)型線上的步伐。

此消彼長(zhǎng)，主品牌丸美在2019年上市以后的三個(gè)財(cái)年一直停滯不前。2020年丸美品牌還有超16億元的營(yíng)收，但到2023年才只有15.6億元，仍未恢復(fù)到疫前水平。

這三年間，丸美和戀火同樣在面對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)低谷的外部因素，但背靠公司大手筆投入的資源優(yōu)勢(shì)，丸美顯然沒(méi)有產(chǎn)出同樣的效果。

除了丸美，丸美股份還孵化了大眾護(hù)膚品牌春紀(jì)，但這個(gè)2007年就誕生的品牌直至目前也未見(jiàn)起色。

戀火并不是丸美股份內(nèi)部孵化出來(lái)的品牌。2017年，丸美股份和戀火品牌創(chuàng)始人張鳳嬌成立了合資公司廣州戀火化妝品有限公司。作為戀火彩妝品牌的經(jīng)營(yíng)主體，其中丸美股份占股70%，張鳳嬌占股30%。但好景不長(zhǎng)，2019年二者就因股東知情權(quán)糾紛打起了官司而，張鳳嬌隨后又退出了股東行列。

如今，好不容易找到增長(zhǎng)軌道的戀火再次回到“自己人”手里，張?jiān)破鹉芊褡寫(xiě)倩鹪偕弦粋€(gè)臺(tái)階，達(dá)到丸美的體量，給二代接班的故事開(kāi)一個(gè)好頭仍然是個(gè)未知數(shù)。

丸美股份知道自己的短板在哪里，也一直在找外部力量進(jìn)行補(bǔ)足。但外部引入的職業(yè)經(jīng)理人似乎待的時(shí)間都不長(zhǎng)，是否能起到根本性的改革效果并一以貫之也要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

2023年底，丸美股份公告電商部總經(jīng)理王熙雯的離職公告，這距離其上任才剛滿一年。彼時(shí)，王熙雯在多個(gè)美妝、互聯(lián)網(wǎng)公司從業(yè)的背景被視為提振丸美線上渠道運(yùn)營(yíng)的理想人選。丸美股份也給了王熙雯空間，不僅全面負(fù)責(zé)丸美在天貓、抖音等綜合電商及內(nèi)容電商平臺(tái)，還能用總裁助理的身份聯(lián)系協(xié)助供應(yīng)中心、研發(fā)中心、市場(chǎng)中心等各部門(mén)。

2023年丸美在線上渠道交了一份增長(zhǎng)的成績(jī)單。根據(jù)丸美股份2023年財(cái)報(bào)，線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 18.71 億元，占比 84.11%，同比增長(zhǎng) 50.40%，主要是抖音快手自播及戀火品牌快速發(fā)展而增長(zhǎng)；線下渠道實(shí)現(xiàn) 3.54 億元營(yíng)業(yè)收入，占比 15.89%，同比下滑 27.17%，在大環(huán)境沖擊下仍有壓力。丸美股份整體營(yíng)收增長(zhǎng)近三成，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近四成。

2024年第一季度丸美股份也延續(xù)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但根據(jù)美妝行業(yè)媒體青眼情報(bào)的數(shù)據(jù)，此次電商618大促，除了戀火登上了抖音618彩妝的第8名，丸美并未上榜。