文 | 文娛先聲 雨過炊煙
編輯 | 先聲編輯部
西瓜、啤酒、爆款劇，才是夏天的專屬標(biāo)配。
如今，暑期檔劇集激戰(zhàn)正酣，各大平臺紛紛拿出站內(nèi)爆款打頭陣。目前最火的劇依然是優(yōu)酷的古裝劇《墨雨云間》，截至6月18日，該劇已連續(xù)14天登頂燈塔市占率Top1。騰訊視頻的《慶余年2》收官后，《玫瑰的故事》火速救場，上線三天，站內(nèi)熱度突破30000，另一部與優(yōu)酷拼播的軍旅題材劇《海天雄鷹》也擠進了排行榜前三。
相比之下，愛奇藝和芒果TV的表現(xiàn)有些遜色。
愛奇藝迷霧劇場的懸疑劇《看不見影子的少年》即將收官，但即便靠著張頌文與榮梓杉二搭的噱頭，也沒有激起過多水花，S+級的《狐妖小紅娘·月紅篇》 則是雷聲大雨點小，直到收官熱度都沒破萬；芒果TV僅有與愛奇藝拼播的《時光正好》排在燈塔全網(wǎng)正片播放量前十，另一部古裝輕喜劇《南城宴》則排在20名開外。
從各大平臺最近的表現(xiàn)來看，騰訊視頻爆款劇最多，《長相思2》等熱門劇集即將上線。不過，其它平臺也有寄予厚望的作品待播，比如愛奇藝的《錯位》、《烏云之上》，優(yōu)酷的《半熟男女》等。
那么，今年暑期檔，各大平臺能否靠著爆款劇集實現(xiàn)會員拉新？
古偶劇內(nèi)卷，S+或?qū)⑹ъ`
古偶劇已經(jīng)卷到了新高度，典型如《狐妖小紅娘》直接拍出了三部曲系列，每一部都是班底上乘、演員陣容豪華的S+制作。
頗為遺憾的是，楊冪、龔俊主演的《狐妖小紅娘·月紅篇》熱度與口碑皆不符合觀眾對于S+劇集的預(yù)期，接下來的竹業(yè)篇和王權(quán)篇不知能否挽回頹勢。
另一部S+劇集《慶余年2》低開高走，認領(lǐng)了“劇王”稱號，但口碑稍稍不及第一季。而優(yōu)酷一部中小體量的劇集《墨雨云間》，竟然靠著走重生復(fù)仇路線，意外成為爆款。
由此看來，S+劇集的爆款流量密碼正在逐漸失靈。當(dāng)然，這種情況并非只出現(xiàn)在今年暑期檔劇集中。
縱觀去年的暑期檔古偶劇，只有《長相思》和《蓮花樓》守住了S+陣地，前者憑借多對CP虐戀圈粉無數(shù)，后者靠著武俠江湖探案路線出圈，皆在同類題材中做出了創(chuàng)新嘗試。
作為對比，其它S+古偶劇仍然在熟悉的古偶套路中反復(fù)橫跳。比如肖戰(zhàn)、任敏主演的《玉骨遙》的師徒配置就被吐槽為低配版《花千骨》，龔俊、迪麗熱巴主演的《安樂傳》只靠演員顏值強撐，對標(biāo)《蒼蘭訣》的《七時吉祥》同樣啞火，楊超越演技成為吐槽重災(zāi)區(qū)。
正當(dāng)S+劇集激戰(zhàn)正酣時，反而是B站一部小成本的古裝劇《古相思曲》意外靠口碑出圈。這部劇將男女主處設(shè)定在逆時空，男主沈不言和女主陸鳶背道而馳的宿命，注定了二人的愛情以悲劇收場，“她情深時他不知，他深情時她不識”。雖然這部劇受成本所限，服化道和布景較為粗糙，但極致的BE美學(xué)令觀眾嗑生嗑死。
這恰恰說明，比起盲目內(nèi)卷S+級大成本、大制作，講好故事內(nèi)容才是劇集出圈的關(guān)鍵。
從今年暑期檔待播古裝劇來看，愛奇藝手握檀健次、周依然主演的古裝喜劇《四方館》以及羅云熙、宋軼主演的古裝探案劇《顏心記》等，能否再現(xiàn)《長風(fēng)渡》和《蓮花樓》的爆款盛況，有待觀察；唐嫣、劉學(xué)義主演的《念無雙》也被提上了日程，以唐嫣為代表的85花還能在古偶的舒適區(qū)通知多久，還需打上一個問號。
《墨雨云間》之后，優(yōu)酷還有趙今麥、張凌赫主演的男女雙重生古裝劇《度華年》，趙今麥再度參演古裝劇值得期待；騰訊視頻由五位導(dǎo)演聯(lián)合指導(dǎo)的《金庸武俠世界》剛剛上線，但截至發(fā)稿前市占率僅有3.82%，從豆瓣評論也能看出，很多觀眾對經(jīng)典翻拍并不買賬，《長相思2》和《柳舟記》有望暑期與觀眾見面。景甜、張凌赫主演的仙俠劇《四海重名》也將上線芒果TV，高顏值仙俠劇同樣賺足了觀眾期待。
由此看來，各大平臺的題材類型基本延續(xù)了過往的爆款風(fēng)格。
《卿卿日?！分?，《四方館》繼續(xù)走古裝喜劇路線；《蓮花樓》火了以后，古裝探案繼續(xù)被市場青睞；仙俠劇同樣延續(xù)了高顏值的主角設(shè)定，不知劇情能否有所突破。
此外，爆款I(lǐng)P系列仍然是古裝劇的流量密碼，至于《長相思2》能否兌現(xiàn)長尾IP的爆款效應(yīng)，還需開播之后下結(jié)論。如今，古偶賽道已然卷上加卷，要想突圍著實不易。
都市劇來襲，《玫瑰的故事》搶先領(lǐng)跑
職場都市劇在暑期檔同樣具有爆款潛質(zhì)，比如《我的前半生》、《三十而已》、《理想之城》等劇都曾掀起了各種議題的討論。最近上映的電視劇《玫瑰的故事》，也成為了騰訊視頻的站內(nèi)爆款。
然而，觀眾對于這部劇的討論卻停留在劉亦菲顏值層面，“看這部劇你需要看劇情嗎？不需要，只需要看美貌就行了”等言論不絕于耳，卻恰恰掩蓋了都市劇本應(yīng)傳遞的社會議題。
曾幾何時，觀眾還能通過《歡樂頌》看見縣城普通家庭出身，外貌學(xué)歷都不占優(yōu)勢的邱瑩瑩如何一步步在上海穩(wěn)扎穩(wěn)打的勵志過程。雖然人人都在罵邱瑩瑩拎不清，但她就是成千上萬普通打工人的縮影，遇見渣男、被職場霸凌等各種遭遇極易令人感同身受。
如今，《玫瑰的故事》里的黃亦玫出場就拿大女主劇本，美貌與智慧并存，畢業(yè)于中央美院，父母是清華教授，哥哥是建筑公司高管。這直接就剝奪了觀眾做夢的權(quán)利，然后望洋興嘆：“條條大路通羅馬，有的人直接就出生在羅馬”。恰因如此，這部劇雖然靠著劉亦菲的美貌贏得了熱度，但劇情有些懸浮，后續(xù)要做到熱度與口碑齊飛，有待觀察。
去年暑期檔也有《裝腔啟示錄》、《一路朝陽》等收視率較高的職場都市劇，前者故意將劇集定位于裝腔作勢的懸浮風(fēng)格，實則借裝腔諷喻職場、情場亂象，每個角色故意拿腔拿調(diào)的表現(xiàn)著實令觀眾忍俊不禁。后者則將時間跨度拉到十二年，極具層次感地展現(xiàn)了兩位女主不同的職場境遇。
可惜的是，這兩部劇并沒有成為類似《三十而已》的現(xiàn)象級爆款，畢竟，劇中角色要么是頂尖精英，要么是一路開掛的天選打工人，與普通人的距離太過遙遠。這恰恰說明，都市劇或許正在呼喚更多的《歡樂頌》、《平凡之路》。比起千篇一律的精英人設(shè)，像邱瑩瑩、潘巖那樣的職場菜鳥，才更像你我身邊的打工人。
今年的都市劇中，優(yōu)酷的《半熟男女》聚焦輕熟齡觀眾，原著小說《這里沒有普男信女》與《裝腔啟示錄》是同一作者；騰訊視頻即將上線譚松韻、許凱主演的《你比星光美麗》，該劇聚焦醫(yī)療投資行業(yè)，實現(xiàn)了一定創(chuàng)新；芒果TV與愛奇藝拼播的《時光正好》目前熱度一般，接下來，愛奇藝將上線《你的謊言也動聽》，爆款情況未知。
從簡介來看，今年的職場都市劇似乎更偏向甜寵賽道，但這也意味著主角的成長線可能會讓位于愛情線，霸總?cè)嗽O(shè)在所難免，女主可能依然離不開男主的幫助才能解決問題。不過，當(dāng)觀眾越來越呼吁劇集里出現(xiàn)她力量時，這樣的設(shè)定有可能并不討喜。
歸根結(jié)底，觀眾始終渴望拒絕懸浮的職場都市劇，并期望通過劇中主角的打拼過程，獲得一定的成長與共鳴，而不是盲目看著主角上演一路點開金手指的逆襲。
懸疑劇啞火，誰能復(fù)刻《隱秘的角落》？
半年過去了，今年上映的懸疑劇依然沒有出現(xiàn)一部現(xiàn)象級爆款。
無論是愛奇藝迷霧劇場的《不可告人》，還是優(yōu)酷懸疑劇場的《微暗之火》、《新生》，都未達到爆款標(biāo)準。就連張頌文、榮梓杉在《隱秘的角落》之后二搭主演的《看不見影子的少年》，也沒能重現(xiàn)爆款奇跡。
而至關(guān)重要的暑期檔，就成為了懸疑劇翻盤的最佳時期。
去年的懸疑劇中，優(yōu)酷的《他是誰》前期熱度較高，但后期啞火，豆瓣僅有5.6分，沒達到及格標(biāo)準。愛奇藝的《不完美受害人》豆瓣7.6分，但不及《隱秘的角落》、《沉默的真相》，《消失的十一層》、《消失的痕跡》等劇則撲得悄無聲息。
從待播片單來看，懸疑劇大戰(zhàn)仍然集中在愛奇藝和優(yōu)酷兩家。騰訊視頻X劇場的《掃鼠嶺》、《棋士》等懸疑劇可能在2025年與觀眾見面，《風(fēng)過無痕》、《黑白森林》定檔時間未知，芒果TV的懸疑劇仍然是短板，始終缺少全民爆款。
愛奇藝即將的懸疑劇類型多樣，蔣龍、馬吟吟主演的《消失的大象》定位于荒誕懸疑輕喜劇，馬伊琍、佟大為主演的《錯位》聚焦都市懸疑，楊旭文、楊志剛主演的《唐朝詭事錄之西行》主打古裝探案，孫儷、羅晉主演的《烏云之上》鎖定涉案懸疑，張頌文、陳都靈主演的《孤舟》將上演戰(zhàn)爭懸疑，年代感十足。
優(yōu)酷的白夜劇場同樣有著充足的儲備作品，據(jù)說《白夜追兇2》有望定檔暑期，這部續(xù)作觀眾已經(jīng)等待了七年，優(yōu)酷這么多年也被詬病只有一部《白夜追兇》，倘若《白夜追兇2》能如期上線，有望出現(xiàn)未播先火的效果。此外，優(yōu)酷還有張藝謀監(jiān)制的《雪迷宮》，曹保平監(jiān)制的《邊水往事》，電影導(dǎo)演入場同樣能給懸疑劇增加爆款幾率。
一個顯而易見的變化是，今年上線的懸疑劇似乎不再對陳年舊案有過多執(zhí)念。
根據(jù)簡介，《錯位》、《消失的大象》都是由新案牽扯出案中案，懸疑感十足。過去一些慘淡撲街的懸疑劇中，無非是技術(shù)條件不足，導(dǎo)致舊案難以偵破，等到謎底揭開之后，卻又辜負了前期的大量鋪墊，比如《誰是兇手》的結(jié)局就令觀眾難以接受。相比之下，《白夜追兇》、《獵罪圖鑒》等劇集塑造的新案環(huán)環(huán)相扣，每個案子都能拷問人性反而兼具懸疑感與深度。
與其他類型的劇集相比，觀眾對懸疑劇的期待往往更高。然而，正所謂“期望越高，失望越大”，但通過片單，仍然希望這個暑期檔能再現(xiàn)《隱秘的角落》“一起去爬山嗎”、“給你拍照片”的網(wǎng)絡(luò)熱梗。
結(jié)語
暑期檔卷爆款已然成為了常態(tài)，除了以上常規(guī)的爆款劇類型之外，年代劇、刑偵劇等類型劇集也有望黑馬殺出。
姚曉峰導(dǎo)演的年代劇《北上》，于和偉、丁勇岱主演的當(dāng)代涉案劇《我是刑警》，黃景瑜、辛芷蕾主演的近代革命劇集《孤戰(zhàn)迷城》等劇都有爆款潛質(zhì)，有望復(fù)刻《父輩的榮耀》、《警察榮譽》、《追風(fēng)者》等劇集的爆款奇跡。
當(dāng)觀眾已經(jīng)習(xí)慣2倍速追劇后，對于各大平臺而言，與其盲目進行比拼數(shù)量的軍備競賽，不妨繼續(xù)提質(zhì)減量。這個暑期檔，究竟哪些劇集能黑馬殺出，哪些劇集只能被迫陪跑？
等到財報季來臨，一切自有分曉。