文|硅谷101

一個流行歌手僅憑一己之力就能帶動全球數(shù)十億美元的消費支出，甚至超越一些小國的年度 GDP。這聽起來像是爽文里的情節(jié)，但對于 Taylor Swift 來說，這是正在發(fā)生的事實。她從2023年開始的橫跨5大洲共計152場的《時代巡回演唱會》已經(jīng)創(chuàng)下了超過10億美元的票房，由其帶火的"Taylor Swift經(jīng)濟學"正在被全球媒體熱烈討論。

從她與Kanye West的公開沖突，到與唱片公司的版權(quán)斗爭，以及破紀錄的演唱會的票房記錄，每一次Taylor Swift出現(xiàn)在新聞頭條，都會引起粉絲和評論家的激烈討論。她如何從一個熱愛音樂的少女，成長為全球樂壇的標志性人物？她在商業(yè)上的成功，靠的是極致的音樂才華、還是精心策劃的營銷手法？

以下是部分內(nèi)容精選

1.“卷王之王”帶動全球演唱會市場

硅谷101: 為什么是Taylor這次的全球巡演有這么大的影響力？你覺得核心的幾個因素是什么？

杜秀：我認為Taylor Swift的這次演唱會是一個標志性事件，特別是在疫情結(jié)束后，整個演藝市場復蘇的情況下，它起到了巨大的拉動作用。在疫情期間，無論是文化還是體育方面，人們的消費需求都被抑制了?，F(xiàn)在有一個可以走出家門去享受生活的機會，這是大家向往的。

為什么是Taylor Swift呢？她在運營自己的巡演方面非常有策略。這次演唱會與她之前的不太一樣。之前是會根據(jù)新一張專輯為主題進行巡演，而這次叫做“時代演唱會”，實際上是“Taylor的時代”，回顧了她前十張專輯所代表的音樂事業(yè)里程碑。因此對于許多Taylor的歌迷來說，這是一場必須參加的演唱會。

此外，Taylor在設計這次演唱會時也花費了很多心思。她是一個聰明且勤奮的藝人，為了這次巡演進行了高強度的健身。她的形象與以前有所不同，她穿著類似花樣滑冰比賽中的考斯滕形式的服裝，能夠展現(xiàn)出非常健康、活潑和積極向上的形象，而不是過于瘦或性感。

在演唱會期間，Taylor會不斷輸出自己的新聞，無論是戀愛、發(fā)新專輯還是重制專輯，她會在媒體上保持強大的曝光量，因此只要稍微打開一些美國文化版或娛樂版的八卦新聞，她基本上都在頭條。最近，她發(fā)布了第十一張錄音室專輯，并在最新的幾場演唱會上表演了這些新曲目。對于Taylor的粉絲來說，Taylor的演唱會是值得多次觀看的，是一場非常精彩的表演，同時還能欣賞到更多的新作品，發(fā)現(xiàn)更多Taylor為他們埋下的彩蛋。這種感覺就像歌迷和歌手之間建立了一種緊密的聯(lián)系，Taylor非常擅長做這種事情。

硅谷101: 我從你的敘述中感受到了她的勤奮程度。比如在準備演唱會的同時還要發(fā)行新專輯，并且正在制作新的重制專輯。我認為能夠做到這種程度的歌手可能很少見，這個挑戰(zhàn)太大了。就像我們自己創(chuàng)作內(nèi)容一樣，我能感受到這可能是三個不同的項目，每個都需要花費一年的時間來完成，但她卻同時在處理這三個項目。

杜秀：是的，她的新專輯《苦難詩社》甚至有31首全新歌曲，堪稱歐美藝人“卷王之王”。

2. 鄉(xiāng)村女孩的成名之路：商業(yè)精英家庭與音樂天賦的結(jié)合

硅谷101: 要分析Taylor Swift為何成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，可能還得需要從她個人成長的角度入手。你能否先向大家介紹Taylor Swift的成長背景以及她是如何起步的呢？

杜秀：Taylor出生于1989年，出生在一個典型的美國白人中產(chǎn)家庭，父親是美林財富管理的財務顧問，母親曾是基金的營銷主管，后來為了支持Taylor和養(yǎng)育家庭成為全職母親。

硅谷101: 他們家也算是商業(yè)精英。

杜秀：沒錯，是一個商業(yè)頭腦和商業(yè)敏銳度都非常高的家庭組合。

硅谷101：所以在我們的討論中會發(fā)現(xiàn)Taylor在商業(yè)運作方面有很多痕跡。

杜秀：這與她的家庭背景密切相關(guān)。在她還沒有發(fā)掘出自己的音樂天賦之前，她母親從小就希望她成為一名商人。Taylor 在年輕時就展現(xiàn)出了對音樂的熱愛和天賦，她母親發(fā)現(xiàn)了這一點后，就像谷愛凌的母親一樣，會盡力支持女兒的想法。

她在九歲時，母親就帶她去紐約學習聲樂和表演。后來她決定向鄉(xiāng)村音樂方向發(fā)展，他們?nèi)野岬搅颂锛{西州。田納西州的核心城市是納什維爾，這里是整個美國鄉(xiāng)村音樂的聚集地，幾乎所有知名鄉(xiāng)村歌手都與田納西州和納什維爾有關(guān)聯(lián)。你可以想象一下，如果你的女兒喜歡某個韓國明星，你們會不會舉家搬到韓國。

在田納西，Taylor每天放學后會花費兩個小時向音樂老師學習寫作。這位老師在接受采訪時說，如果給Taylor一個創(chuàng)作主題，她會花時間思考并理清思路，很快能寫出一段易于重復和上口的旋律或歌詞（hook）。她一直在反復練習捕捉優(yōu)秀hook的能力，并從14歲開始就一直這樣做，可以說她在這件事情上做了大半輩子了。

硅谷101：那可以說她從九歲開始就一直在積累1萬小時定律。我想問一下，為什么她選擇了鄉(xiāng)村音樂而不是流行音樂呢？

杜秀：對千禧年的美國年輕人來說，聽鄉(xiāng)村音樂是一件很老土的事情，因為當時流行的主要是流行、電子音樂、嘻哈或者是青少年偶像團體等。像Taylor Swift這樣的青春美少女去唱鄉(xiāng)村音樂，這是一個巨大的反差。

Taylor 小時候居住在農(nóng)場，與土地或農(nóng)場生活有著強烈的聯(lián)系，鄉(xiāng)村音樂對她來說是一種生活中可以感受到、聽起來也非常享受的音樂類型。她后來喜歡上了一些鄉(xiāng)村音樂歌手，能夠以簡單易懂的方式講述故事，表達自己的感受。這也反映了她父母對她的支持，哪怕這個流派不是最流行的，只要他們的女兒喜歡并愿意從事這個行業(yè)，他們就會支持她。

硅谷101：接下來她就應該簽約公司了吧？

杜秀：在高中時，Taylor已經(jīng)與一家出版社簽約，但她最終主動離開了這家公司。她認為這家公司在制作歌曲時會隨意改動她的作品，這讓她作為一個創(chuàng)作歌手無法接受。此外，他們可能在同一時期簽了很多藝人，每個人得到關(guān)注和照顧很有限，她擔心自己在這里不能很快地發(fā)行自己的專輯。在另一次遇到一位唱片公司高管時，他說我們可能想成立一個新的公司，你想試試嗎？這時她決定加入這家新成立的唱片公司。她的父親還購買了這家唱片公司3%的股份。

硅谷101：這家公司就是Big Machine對嗎？

杜秀：是的，Big Machine 這家也是因為Taylor而一舉成名。加入公司一年后，她發(fā)行了自己的同名專輯，取得了巨大的成功，她開始為知名樂隊和歌手暖場，并且自己也開始演出。第二年，她獲得了包括格萊美最佳新人獎的提名和各種流行音樂獎項。

她的音樂事業(yè)起步是相當順利的。我認為這與她家里的支持有關(guān)，她的父親直接入股了音樂唱片公司，這不是隨便哪個街頭藝人的家庭都能做到的。

硅谷101：她非常幸運，因為她的首張專輯就在美國排行榜上排名第一，而且持續(xù)了很久。從一個素人成為歌手，這是一個非常高的起點了。

杜秀：而且它的所有專輯都能在首周賣出100萬張的成績，這在現(xiàn)在的唱片市場簡直難以想象。因為現(xiàn)在很少有人購買唱片了。因此，這件事對她來說是一個無人能超越的成就。它的起點很高，而且能夠保持這種高度，這非常了不起。

3.黑紅史：被質(zhì)疑的唱功，長長的男朋友名單，與Kanye West的罵戰(zhàn)

硅谷101: 除了亮眼的成績外，她還經(jīng)常受到負面新聞的困擾，可以說她是“又黑又紅”。

杜秀：Taylor走紅后，作為一個十幾歲的女孩，能夠在各大舞臺上表演，肯定會有人嫉妒，比如有人說她唱功不行，氣息比較短，聲線比較薄，音樂老土，這都很正常。但她對自己的定位非常清晰，知道自己是一個創(chuàng)作歌手，這是她作為藝人的重要基礎，用互聯(lián)網(wǎng)的話來說，也是她的護城河。

另一個著名的黑點是她的男朋友，雖然她沒有公開承認任何一段戀情，但媒體報道稱她有17個男友，一個非常長的名單。

硅谷101: 而且她喜歡在歌曲中提到她的男朋友。

杜秀：她不是簡單地寫男朋友的故事，而往往是分手時的瞬間。我認為這也是一種藝術(shù)家體驗生活的表現(xiàn)。她不斷地體驗各種感情的面向，并將這些經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為自己的作品。每首作品都有一定的流行度、傳唱度和討論度。藝術(shù)家可以通過各種方式體驗生活，她只是選擇了愛情作為手段。

硅谷101: 有人說別人談戀愛是為了什么不知道，但霉霉談戀愛只是為了寫歌。我看過之前的美國媒體報道，有人問她是否會在下一首歌里寫上她的男朋友，她停頓了很久之后給了肯定的答復。但我認為還有另一種解讀方式，那就是她非常熱愛音樂。無論何時何地，無論是戀愛還是其他時刻，她的意識里都在為寫歌而服務。因此，她非常專注于自己的身份——一位創(chuàng)作型歌手，她的一切都可以奉獻給她所熱愛的事業(yè)，即歌曲創(chuàng)作。我認為這也是一個角度。

杜秀：是的，她的歌就是一個年輕女孩每天花費兩個小時寫下身邊的故事，就像寫日記一樣。經(jīng)過多年的練習，已經(jīng)成為了一種肌肉記憶的行為。她非常擅長將情感抽象成藝術(shù)表達，并且已經(jīng)非常熟練地掌握了如何表達自己的感情。無論是通過歌曲中的小彩蛋、動人的旋律還是各種不同風格的音樂，她都已經(jīng)達到了一種游刃有余的境界。

硅谷101: 對于Taylor來說，作為一名創(chuàng)作歌手，她的業(yè)務能力已經(jīng)足夠出色了。雖然她在過去幾年中引發(fā)了很多爭議和批評，但她總能成功地將危機轉(zhuǎn)化為機遇。例如，在2009年，她與Kanye West和Kim Kardashian之間的糾紛引起了廣泛關(guān)注。你能詳細解釋一下嗎？

杜秀：在2009年，Taylor 在頒獎典禮上接受獎項時，Kanye 從臺下跑上去搶了麥克風，說這個獎項應該給Beyonce（碧昂斯），整個現(xiàn)場都石化了。你能想象 Taylor 站在旁邊的心情嗎？這件事對她來說是公眾形象的巨大打擊和挑戰(zhàn)。即使有人認為她沒有做錯任何事，但這種公開指責也不是好事。這件事成為了他們多年來罵戰(zhàn)的導火索，這場罵戰(zhàn)一直持續(xù)到今年還沒有結(jié)束，這是她職業(yè)生涯中比較重要的一個挑戰(zhàn)。

硅谷101: 后來Kanye在一首歌里用“bitch”形容她，當時也引起了很大的爭議。

杜秀：實際上，Kanye罵人的行為就像很多 rapper 說臟話一樣，并不是這件事惡化的重點。但是，當他和Kim Kardashian放出了一段錄音時，情況變得更加嚴重了。這段錄音是一段電話，放出來的片段顯示是 Taylor 知曉了Kanye在歌曲中這么唱。然而，Taylor否認了這一點，并稱這段電話被剪輯過了。

頂流的rapper和頂流的網(wǎng)紅一起編輯了一段視頻，辱罵一個頂流的藝人。這樣的場景在娛樂圈中引起了轟動，整個事件變得更加離譜。

當時 Taylor 被網(wǎng)暴得非常厲害，有些人認為她很虛偽，因為如果你相信Kenya和Kim的話，你會認為他們的話都是真的：既然你已經(jīng)知情，為什么要因為別人唱了這首歌而生氣呢？她曾經(jīng)在社交媒體上非?；钴S，這件事情之后她清空了自己的社交媒體，不再在發(fā)表任何東西。這對她的事業(yè)造成了很大的打擊。

硅谷101: 她是如何度過這次危機的呢？

杜秀：她再次用自己的作品說話，在音樂作品中表達自己的情緒和態(tài)度——她發(fā)布了《Reputation》這張專輯，也是這是她個性標簽的一個轉(zhuǎn)折點。實際上，這件事情還有后續(xù)，今年她發(fā)行的新專輯中，有一首歌叫做《thanK you aIMee》，這首歌的名字中有一個大寫的“KIM”，人們紛紛猜測這是在諷刺Kim Kardashian。雖然這件事已經(jīng)過去了很久，但是現(xiàn)在霉霉又把它拿出來作為自己的作品，再次引起了輿論的關(guān)注。

硅谷101：她確實有能力將當年的尷尬和黑歷史轉(zhuǎn)化為一次熱門營銷活動，并且使用的工具是自己的創(chuàng)作。

杜秀：是的，由于外部事件的巨大刺激，這張專輯是Taylor對自己的形象進行的進化和升級。這涉及到Taylor作為明星的定位問題。在之前，Taylor只是一個年輕女孩，以演唱甜美歌曲如《Love Story》而聞名，她的個性并不突出或鮮明，甚至非常保守。她本人并沒有什么個性。美國記者在大選時喜歡問候選人會投給誰等問題，但她當時回答說：“我是一個二十多歲的年輕人，我不知道大家是否對我這個意見感興趣，還是不說了?！彼蟾啪褪沁@個意思。

所以在這件事之前，她在人們面前并沒有什么個性。但我覺得這件事對她來說是一種刺激，讓她意識到不能再忍受下去了。她受到了很大的傷害和誹謗，為什么要假裝不生氣呢？為什么要還要繼續(xù)笑嘻嘻的呢？我認為這激發(fā)了她去探索自己的憤怒和其他負面情緒。

《Reputation》這張專輯對她來說是一個重要的里程碑。因為這張專輯是主打“黑化Taylor”的概念。當時有很多人罵她，甚至在中社交媒體上使用了綠色的蛇這種比較惡毒的形象給她留言諷刺她。在這張專輯中，她將這條蛇作為主題和象征，還在演唱會上用巨大的蛇的充氣裝置做主體形象。

這件事改變了她在公眾中的個性和形象。她不再是過去那個甜美可愛的女孩，而是有了自己的喜好和棱角。我認為這是讓大家更容易接受她的原因，因為真實的人才更容易被接受。沒有人當被人打了一巴掌時還能一直笑下去。所以，你應該正常地表達你的憤怒。她把這件事寫成了歌曲，制作成了藝術(shù)品，并向公眾傳達了她的想法。我認為這是非常聰明的做法。

硅谷101: 所以這張專輯將她推向了一個新的高度，與以前的形象完全不同。她從一個甜美的女孩變成了黑化女王。

杜秀：她把自己貼上了“真實”的標簽，這在美國人中是一個受歡迎的特質(zhì)：我就是我，你喜歡我就要接受我的全部。這種形象的打造非常成功。

硅谷101：我認為她的歌曲在某種程度上是美國文化的象征和輸出，充滿了強烈的個人自由和自我表達。

杜秀：當時她出道時，首先演唱了起源于美國的音樂流派——鄉(xiāng)村音樂。其次，她的形象非常符合美國公眾喜歡的美人形象，金發(fā)碧眼、紅唇、穿著裙子彈吉他。她后來為自己寫了一首歌叫做《Miss Americana》，也就是美國小姐的意思。因此，她也默認自己當時是那種形象的代表。

4.重新錄制專輯，強勢應對與前公司的母帶版權(quán)之爭

硅谷101: 她還有一個比較大的糾紛，就是我們剛剛提到的與Big Machine唱片公司的版權(quán)糾紛。

杜秀：Taylor是在 2005年與該公司簽約，并發(fā)行了六張非常成功的專輯。然而，在2020年，她想要購買回這些專輯的母帶所有權(quán)。雖然這些歌曲都是由Taylor創(chuàng)作并演唱的，但制作、錄音和演奏等版權(quán)則屬于她的公司，而不是她本人。因此，她想將它們買回來。

但當時她的老板認為這是一個巨大的利益。由于她的每一部作品都取得了巨大成功，并且在流媒體上的分成也非常高，所以他不想失去這些東西，不想把這個東西賣給Taylor。所以他提出了一項對創(chuàng)作者來說比較難以接受的條件：“如果你不和我們公司解約，繼續(xù)在Big Machine做藝人，我會把版權(quán)還給你。你每制作一張新專輯，我就還你一張母帶版權(quán)。” 聽起來有些侮辱人吧？

硅谷101：太難了，要重新再做六張新專輯，再拿回她的前六張母帶。

杜秀：就像簽了賣身契一樣，要為你再工作十年。所以 Taylor拒絕了。她認為這太離譜了，自己寫的歌還要這樣被侮辱地拿回來。Taylor做了一件之前從無先例的事情，就是重新演唱錄制自己的專輯。

硅谷101：她擁有歌曲和歌詞的版權(quán)，對嗎？

杜秀：是的，她有詞曲版權(quán)和演唱權(quán)，然后她自己成立公司和團隊把這些唱片再演奏、演唱、錄音、制作一次，從而擁有了自己作品的母帶版權(quán)。更令人驚訝的是，在發(fā)行這些定制版專輯時，她不僅重新錄制了原有的曲目，還會將當時未發(fā)表的一些歌曲加入到重制的專輯中，歌迷非常樂意為這些重制專輯買單。

最終，Big Machine公司被賣給了 Kanye 的經(jīng)紀人，價格為3億美元，相當于是賣給了霉霉的宿敵。那么霉霉自己重新錄制歌曲，讓粉絲只聽她的重錄版本，這樣這3億美元就等于白花了。

硅谷101：她非常擅長將自己遇到的危機轉(zhuǎn)化為更積極的方式，不僅轉(zhuǎn)危為安，還使再次成為焦點事件。

5. 以細膩情感打動主流市場的歌手與創(chuàng)作者

硅谷101：如果我們總結(jié)一下，你覺得Taylor作為一個藝術(shù)家，真正讓她火的東西是什么？是那些更底層、更深層、更能觸動大眾神經(jīng)的作品嗎？

杜秀：我認為作為一個創(chuàng)作者，就像她給自己定下了“singer songwriter”的定位，最重要的是，她能夠?qū)⒆约旱母枨c大眾情感聯(lián)系起來，引起廣泛共鳴。雖然她在歌詞中寫了自己失戀、分手的經(jīng)歷，但她并沒有提及任何八卦或細節(jié)，她將這些情緒提煉出來，創(chuàng)作出一種與普通大眾產(chǎn)生連接的情感，并將其轉(zhuǎn)化為音樂作品傳達給聽眾。此外，她的歌曲編曲并不華麗，沒有特別多復雜的元素。

硅谷101：與美國一些比較吵鬧的音樂相比，這種音樂更加簡潔直接。

杜秀：對，她不是那種很燥的，而且她的歌詞和用詞也沒有特別口語化。很多人還拿Taylor Swift的歌曲來學習英語。在她最近寫的這些歌曲中，她使用了一些比較詩意的表達方式。比如，她有一首歌叫做《Snow on the Beach》，它描繪的是沙灘上的雪景。她還有另一個意向叫做《Lavender Haze》，它像薰衣草般的煙霧一樣美麗。這些都是以一些比較文學化的表達方式呈現(xiàn)的。她會使用一些簡單但又抽象、能夠吸引人們快速記住并深刻記憶的方式來表達自己的想法。

當然，現(xiàn)在有些樂評家可能會認為她一直是這樣的風格，有點讓人感到厭倦了。這個問題我們可以另議。

硅谷101：我記得當時有一個經(jīng)紀人問 Queens（皇后樂隊）：“你們的音樂和其他音樂有什么不同？”Queens回答說：“我們?yōu)檫吘壢藢懜?。”?jīng)紀人很快與她們合作了。但是在 Taylor Swift 身上，我看不到這種感覺，比如，反主流文化的，很酷，或者是一個不修邊幅的潮流歌手，而她則是一個非常主流的形象。

杜秀：雖然她因為之前的網(wǎng)暴事件有些“黑化”了，但她仍然是一個非常主流、受到美國大眾喜愛的臉孔。她從出道開始就不是那種 "cool girl"，也不是像流行嘻哈或R&B那樣張揚或極端情緒化的歌手。她一直是個好女孩，出身良好，沒有太多負面信息，唱的歌曲也非常歡快積極正能量。

而且為了更接近她的歌迷，她可能有意為之打造的這種形象，她很少穿一些昂貴的衣服，或者使用特別貴的奢侈品。拍到她的街拍基本上每件單品的價格都在100美元左右，以前她經(jīng)常穿一些Forever 21和Topshop等高街品牌的衣服，也不會做出格的事情。她的文化觀念與表達與美國主流文化非常一致。

6. 深諳社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)營銷的“美國小姐”

硅谷101：我認為她的音樂只是其中的一部分，她所代表的是更廣泛的美國主流群體。通過歌曲和歌詞來表達她們的心聲，讓她們感到共鳴。另一方面，我認為她的成功也在于她的商業(yè)化運作和商業(yè)頭腦。

杜秀：是的。首先，她的父母對她的幫助非常重要。小甜甜布蘭妮的父親也一直在打理她的事業(yè)，但最終卻成為了一個非?？上У牧餍忻餍请E落的故事，布蘭妮的悲劇在于她不想成為一個性感偶像，但她父親希望她能賺錢，強迫她做她不喜歡的事情。但 Taylor 的家人很支持她，她的母親一直在她身邊陪伴她，是她整個心路歷程中非常重要的人物。我認為一個非常健康的家庭環(huán)境是她商業(yè)化之路的重要支撐。

她很早就開始使用社交媒體了，比如在她剛出道時就是最早使用MySpace進行營銷的人之一。她的第一張專輯在MySpace上發(fā)布時就有4500萬次播放量。即使是在現(xiàn)在，這個數(shù)字也是非常高的。再比如她在巡演過程中精心運營社交媒體，有計劃地曝光自己的戀情，每個重要時間點發(fā)布的物料等，這都不是隨意的，都是經(jīng)過精心策劃的。

她還有一個閨蜜團，全部是超模，比如Gigi Hadid, Zendaya, 包括出演《緋聞女孩》的Blake Lively等。這群閨蜜的形象都是金發(fā)碧眼，身材高挑，擅長使用社交媒體。Taylor和她的閨蜜團經(jīng)常一起舉辦派對并分享照片，成為了她增加社交曝光度的重要工具，也是她形象的一部分。她成功地塑造了一個受歡迎的、與所有女性都能相處的形象。

除了明星閨蜜團，她也精心運營自己的粉絲社群。早期她的母親還會親自邀請來看演出的粉絲參加閉門的交流活動，與粉絲之間的互動也非常緊密。

她會將自己的所有形象視覺的產(chǎn)品包裝成一個公司。她所有的MV都是由自己的公司拍攝的，甚至有時她還會擔任導演等角色。盡管她最初簽約了一家唱片公司，但現(xiàn)在她正在通過各種方式逐漸收回自己的控制權(quán)。包括她巡演的籌備工作，都是她親自主導的。

從這些方面可以看出，她對自己商業(yè)版圖的規(guī)劃非常清晰。例如，她為什么要買回母帶版權(quán)，許多歌手離開唱片公司就再也沒有了，即使是創(chuàng)作歌手。那么在下一家公司重新開始時，你也無法再擁有它了，只能另起爐灶。但她想要回來，并且她有足夠的信心來實現(xiàn)這一目標。因此，她知道自己應該擁有什么，能夠做到什么程度，何時應該采取行動。

硅谷101：可能很多人都忘記了要母帶這件事，或者至少沒有爭論過，對吧？

杜秀：歌手與唱片公司或經(jīng)紀公司的糾紛非常常見，但很少有人有決心和實力與唱片公司抗衡。因為在雙方的博弈中，通常藝人處于弱勢地位。唱片公司的法務和律師團隊非常強大，他們在簽訂合同時會將一些細節(jié)寫得很隱晦或難以理解。對于藝人或歌手來說，他們沒有辦法判斷或者理解這些條款。有些人可能會簽下天價合約，然后多年無法解約。

但是，Taylor的家庭和她的能力讓她有足夠的信心和底氣來應對這種情況。她會堅持到底去應對糾紛，并且有辦法解決這個問題。這種底氣并不是每個人都能擁有的。

7. 是優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，更是精明的商人

硅谷101：她既有實力又有商業(yè)頭腦。作為一個創(chuàng)作型歌手，她能夠自己寫歌和唱歌，這兩點都非常重要。關(guān)于Taylor Swift的商業(yè)頭腦，能否簡單總結(jié)一下她在商業(yè)方面的過人之處？

杜秀：第一個是她做的這個產(chǎn)品，作為一個“音樂人”，她非常成功。她最初選擇的是鄉(xiāng)村音樂這個品類，以一個年輕女孩的身份演唱鄉(xiāng)村歌曲，這種氣質(zhì)上的反差讓她一下子就吸引了大家的注意，成功地將自己推向了市場。

她后來的音樂作品實際上進行了轉(zhuǎn)型。例如，從第五張專輯《1989》開始，她從鄉(xiāng)村音樂轉(zhuǎn)向了流行音樂。這是因為她在鄉(xiāng)村音樂領域的擴展已經(jīng)達到了瓶頸，無法再進一步發(fā)展，大家也會感到疲勞，因為老是聽同樣的風格。她很自然地過渡到流行音樂這，并且音樂風格偏向傳統(tǒng)和主流，這與她的形象相符。因此，在產(chǎn)品定位方面，她非常符合自己的受眾需求。因為她的聽眾喜歡聽她講故事和唱情歌，突然讓她變成女rapper可能不太合適。這是她作為產(chǎn)品的成功進化。另外還有我們之前提到過她作為企業(yè)家在營銷方面的成功，比如她在社交媒體上的影響力等等。

另外還有一點值得討論，就是Taylor作為一個企業(yè)家，是有鮮明的個人風格的。我們之前已經(jīng)提到，她“不喜歡被控制”，這對她很重要。她從小就懂得保護自己，認為自己的東西就是自己的。如果她想發(fā)唱片，她一定會選擇一個支持她的地方；她自己做的東西，她一定要攥在手里。最近她的演唱會大電影也是自己投資的，投了超過50%的股權(quán)，這意味著即使虧損，電影所有權(quán)還是在自己手里。

在企業(yè)家身上我們經(jīng)?？吹竭@種氣質(zhì)，但在藝術(shù)家或者明星身上卻不太常見。因為藝術(shù)家通常不愿意處理這些事情，他們希望能夠?qū)Ｗ⒂谧约旱谋硌?，商業(yè)相關(guān)的事務可以交給自己信任的家人朋友來處理。

最后，我認為所有成功人士都有一個共同點，那就是勤奮和努力。他們知道自己的天賦、目標和終點，因此會極度勤奮和努力。Taylor 為了演唱會瘋狂健身，為新專輯寫歌，同時錄制重制專輯，并巡回演出，這些都是需要大量體力的工作。她的每場演唱會都至少三個小時，演唱四十首多首歌曲。

8. 不管她的人設是真實還是炒作，如何超越自己才是她的課題

硅谷101：在談論Taylor Swift時，她身上帶有“真實、典型的美國女孩形象”等標簽。但我們認為她并不像外表那樣傻白甜。你認為真實的Taylor Swift是怎樣的？

杜秀：我覺得她首先是一個信念感很強的人，她很清楚自己的目標，她展現(xiàn)出來的東西一定是她想讓你看到的。但這并不代表她是在“假裝”某種人設，她可能身上有這些特質(zhì)，但只是想讓你看到某一點，她會放大這件事。

所以你說她是不是“真實”，我認為這是非常主觀的。現(xiàn)在也有一些別的歌手在媒體上諷刺她，說她非常擅長炒作、斷了別人的生路等。比如在某些人要發(fā)行專輯或其他事情時，她會搶先或者突然發(fā)布一些新聞。即使這不是她的本意，但媒體也會關(guān)注并報道這些新聞。用我們流行的話來說，她占用了很多“公共資源”。有些人認為她很炒作營銷，這也是很正常的事情，因為事實就是這樣。

硅谷101：這與我們之前討論的OpenAI和Sam Altman也有相似，他們總是搶先發(fā)布新的模型或者搶在別人之前開發(fā)布會。

杜秀：對于她是否炒作或刻意，我們不能主觀判斷她的動機。我們也無法判斷她是不是根據(jù)人家的發(fā)布會時間，然后選擇在發(fā)布的時間點。但呈現(xiàn)出來的結(jié)果是這樣的。關(guān)于她是怎樣的一個人，我覺得大家可以自行根據(jù)這些信息判斷了。

硅谷101：我們之前一直在夸她，但你有沒有聽說過關(guān)于她的負面指控呢？比如說，她占用過多的公眾資源，這是其中一個方面。還有其他的嗎？

杜秀：我個人認為，她現(xiàn)在的聲望已經(jīng)很高了，對她來說可能不是好事。也就是說她達到了頂峰，想要超越自己，這件事很有挑戰(zhàn)。比如她最近發(fā)行的這張專輯，已經(jīng)有評論家表示有些疲勞了。雖然歌曲數(shù)量很多，但感覺很多都相似，沒有留下深刻印象。當然，她自己說有一些亮點，比如使用了許多名人或著名作家的詩句等。但對于像她這樣的大牌明星來說，這些還不夠。她需要給聽眾和觀眾帶來更多的東西，這是她需要克服的另一個難關(guān)。