文|娛樂(lè)資本論 等等
“收的錢(qián)只管一個(gè)星期，任務(wù)完成了?！?/p>
“說(shuō)好的傭金，結(jié)果沒(méi)結(jié)尾款，所有的黑都被坑了?！?/p>
五月初，某個(gè)連續(xù)銳評(píng)《哈爾濱一九四四》的抖音博主，一改口風(fēng)，評(píng)價(jià)劇集差強(qiáng)人意，并在評(píng)論區(qū)回復(fù)質(zhì)疑、大談“收黑錢(qián)”。
隨即，#網(wǎng)友稱(chēng)自己收黑錢(qián)楊冪被坑了# 的話題詞沖上熱搜。粉黑在實(shí)時(shí)討論里各執(zhí)一詞，路人吃瓜不亦樂(lè)乎。
待輿論發(fā)酵，反轉(zhuǎn)又來(lái)臨了。該博主在社交平臺(tái)再發(fā)作品，直言自己從來(lái)實(shí)話實(shí)說(shuō)，沒(méi)有收錢(qián)故意黑楊冪，調(diào)侃粉絲有妄想癥，并刪除了相關(guān)評(píng)論。
在那之后，楊冪的新作《狐妖小紅娘》上線，她仍然熱搜上屢屢出現(xiàn)，這場(chǎng)有關(guān)她的爭(zhēng)議也持續(xù)了一個(gè)月。拋開(kāi)這位博主說(shuō)的話真假與否，這個(gè)一直被視為粉圈臆想的“商戰(zhàn)”，又一次出現(xiàn)在了大眾視野，相關(guān)的疑問(wèn)也隨之而來(lái)。
真的有人花錢(qián)黑藝人？為什么是楊冪？如果是真的，為什么這么奏效？
針對(duì)這個(gè)疑問(wèn)，我們咨詢了從業(yè)者，想探尋一下這個(gè)娛樂(lè)圈“灰色產(chǎn)業(yè)”的真假、可實(shí)施性、奏效原因以及這背后可能存在的失控生態(tài)。
01 拿錢(qián)黑藝人，是個(gè)什么樣的生意？
雖然目前楊冪身陷爭(zhēng)議一事是否有人推波助瀾尚不明晰，但對(duì)藝人的有意圍剿并不是什么行業(yè)機(jī)密。
劇宣瀟瀟參與某部校園劇宣傳時(shí)，一位主演因扮相和演技受到質(zhì)疑，甚至造成了劇集口碑下滑?！翱蛻舸笸砩辖o我們打了個(gè)電話，說(shuō)他們想了既有效又好操作的危機(jī)管理方案，讓我們趕緊照著這個(gè)思路做一下素材準(zhǔn)備?！?/p>
這個(gè)方案可以簡(jiǎn)單概括為，“除xxx全員演技在線”。
那次臨時(shí)行動(dòng)，瀟瀟做得很隱蔽。他們準(zhǔn)備了幾個(gè)豆瓣帖子，種類(lèi)很豐富：有截圖進(jìn)行顏值拉踩的，有制作演員表情包調(diào)侃演技的，有嗑起配角CP順便罵一嘴主角的。還會(huì)直接搜索各個(gè)平臺(tái)的關(guān)鍵詞，挑選幾個(gè)有影響力的帖子進(jìn)行回復(fù)。
用的都是瀟瀟自己的賬號(hào)，因?yàn)橛衅綍r(shí)的活躍記錄，才有所謂的活人感。而且這個(gè)方法，甚至能夠幫劇集打造“群像”屬性打下鋪墊，可以說(shuō)是一舉兩得。“其實(shí)那個(gè)演員也不算是演得很差，但這樣的操作對(duì)于劇方的收益卻是最大的，也不怪大家這樣做。而且只需要花一些比較基礎(chǔ)的策劃費(fèi)用，一個(gè)豆瓣貼行業(yè)內(nèi)報(bào)價(jià)也就百來(lái)塊。”
（受訪者提供）
劇宣靈靈則是被要求讓劇外的人背鍋。
劇集上線前，靈靈被告知，劇中某一個(gè)重要角色經(jīng)歷過(guò)換人爭(zhēng)議，如果角色評(píng)價(jià)不好，可以用“都怪某人不守誠(chéng)信”“新演員是來(lái)救場(chǎng)的”這類(lèi)話術(shù)挽救口碑。
“只不過(guò)最后大家對(duì)這個(gè)角色的評(píng)價(jià)有所轉(zhuǎn)變，我們準(zhǔn)備的很多東西都沒(méi)有用到?！膘`靈感嘆，“其實(shí)這種危機(jī)處理，已經(jīng)算比較常見(jiàn)的了，部分演員的粉絲們也會(huì)自發(fā)性地做好相關(guān)準(zhǔn)備?！?/p>
可以說(shuō)，“黑藝人”早已經(jīng)是當(dāng)下劇集營(yíng)銷(xiāo)里，一個(gè)不太光彩但有效的隱藏手段。
不過(guò)，我們?nèi)匀恍枰摮觥坝薪M織性地推波助瀾”的設(shè)定，再簡(jiǎn)單來(lái)復(fù)盤(pán)一下楊冪近期的爭(zhēng)議，分析一下被聲討背后的原因。
近期，楊冪上線了三部作品，從《哈爾濱一九四四》到《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》到《狐妖小紅娘》，屢次被評(píng)價(jià)演技不佳、毀作品。
在質(zhì)疑聲鋪墊蓋地時(shí)，出于好奇，我們特地去看了她近期的三部作品?？陀^來(lái)說(shuō)，楊冪的表演，并不能蓋棺定論地說(shuō)“爛”。
《狐妖小紅娘》里，對(duì)比起其他角色，涂山紅紅的表演確實(shí)有點(diǎn)平，這或許有她的三無(wú)人設(shè)和表演風(fēng)格的影響。那句名句“這份情，進(jìn)、不得，退、不舍”，她的情緒其實(shí)是沒(méi)什么問(wèn)題的。
《哈爾濱一九九四》里的關(guān)雪，是矛盾的、易怒的、狂躁的，也是掙扎和脆弱的。劇里有一個(gè)片段是，楊冪咬著布料忍痛，她眼睛里的決絕和肌肉的顫動(dòng)，其實(shí)表現(xiàn)得很準(zhǔn)確。在關(guān)雪身上，也確實(shí)能看到拒絕新世界的傲慢，和被新世界拋下的破碎。
那為什么被罵？因?yàn)榈搅爽F(xiàn)在，在仔細(xì)看楊冪之前，還有其他需要跨越的東西。
《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》撤檔前后，導(dǎo)演丁晟和謝飛教授在北大的對(duì)談引起了一番熱議。丁晟提到影片有觀影門(mén)檻，宣發(fā)有難度。謝飛則回復(fù)，宣傳找不到點(diǎn)，可能是影片類(lèi)型不清，懸疑不清，煽情不集中，笑點(diǎn)不集中，以及用了楊冪，可是她的戲后半段才有。
影片本身的質(zhì)量問(wèn)題，在登上流媒之后被越來(lái)越多地討論。
在《哈爾濱一九四四》的豆瓣短評(píng)里，也有不少人提到了劇情問(wèn)題。
一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在當(dāng)下，越來(lái)越多的娛樂(lè)活動(dòng)和產(chǎn)品占據(jù)大眾注意力，大眾對(duì)于對(duì)影視劇要求越來(lái)越高，給到創(chuàng)作者們?cè)囧e(cuò)的耐心和機(jī)會(huì)也越來(lái)越少，大家不再愿意花時(shí)間給品質(zhì)平平或者不感興趣的劇。
當(dāng)這種要求得不到滿足的時(shí)候，無(wú)論是主動(dòng)還是被迫站到風(fēng)口浪尖，需要有一個(gè)人或者一群人來(lái)承擔(dān)責(zé)任。
在最近，這個(gè)角色變成了楊冪。
02 為什么是“楊冪”？
那么問(wèn)題在于，為什么會(huì)是楊冪？
第一個(gè)原因或許是因?yàn)闂顑缟砩夏切┨^(guò)突出的標(biāo)簽。
童星出道、突然爆紅、成立公司。那些年她經(jīng)歷著熱議，又主動(dòng)接觸外界，直面批評(píng)，一邊能夠笑對(duì)諷刺“積極”自黑，一邊能夠犀利言語(yǔ)點(diǎn)破真相，在知名度的基礎(chǔ)上，漸漸成為了“大女主”“大明星”的具象化。
與此同時(shí)，她手握《仙劍奇?zhèn)b傳三》《宮》《三生三世十里桃花》諸多爆劇，又可以算是流量時(shí)代第一批沖出來(lái)的女明星，多年以來(lái)積累了足夠的商業(yè)價(jià)值和演員價(jià)值，似乎就是代表了娛樂(lè)圈當(dāng)紅女星的最典型人物。
毫無(wú)疑問(wèn)，楊冪的話題性和影響力，既能夠給作品帶來(lái)流量，也讓她成為了一個(gè)獨(dú)立且顯眼的標(biāo)簽，在或主動(dòng)或被動(dòng)或無(wú)意識(shí)的運(yùn)營(yíng)推動(dòng)下，越來(lái)越多的人開(kāi)始有了一個(gè)認(rèn)知——成也楊冪，敗也楊冪。
這樣的情況甚至具有普遍性。
影視愛(ài)好者六六參與某看片后，在社交平臺(tái)發(fā)布了一則相關(guān)評(píng)論。她寫(xiě)道，影片質(zhì)量并不過(guò)關(guān)，但這并不只是某流量主演的原因，而是和影片整體的劇情邏輯和導(dǎo)演的技術(shù)等等因素都有關(guān)。
第二天，她打開(kāi)該社交軟件，收到了三十幾條消息。其中半數(shù)的評(píng)論給她安上了“粉籍”，說(shuō)她對(duì)流量藝人太過(guò)溺愛(ài)，流量毀了整個(gè)影視市場(chǎng)。還有人叫她不要捧殺藝人，影片明明很好看，感謝制作團(tuán)隊(duì)的付出。提到影片架構(gòu)問(wèn)題的，只有兩條。
“這是我流量最好的一次。但是很搞笑，無(wú)論是粉絲還是黑子，都在罵我，明明我只是說(shuō)了實(shí)話，想討論的更不是流量的演技。”六六感嘆道。
當(dāng)明星成為了最顯眼的資產(chǎn)，其身上的爭(zhēng)議標(biāo)簽，似乎比作品本身更容易被大眾觀眾，也很容易成為模糊重點(diǎn)的工具。
第二個(gè)原因，在于逐漸變化的“關(guān)系”。
如今支持人人“隨拍隨發(fā)”的技術(shù)和平臺(tái)，讓信息傳播不再單向和滯后，積攢更多的單向崇拜，也讓明星和大眾的距離越來(lái)越近。大眾能夠從各種文字、圖片、視頻中窺探到曾經(jīng)覺(jué)得隱秘的角落，找到相對(duì)的真實(shí)和滿足。
在此基礎(chǔ)上，近年來(lái)藝人違法失德的事件頻出，大眾對(duì)明星日漸祛魅甚至出現(xiàn)了反抗情緒，對(duì)整個(gè)群體也帶上了“必然塌房”的群體印象，也開(kāi)始掌握了更多的權(quán)利。
針對(duì)藝人的討論，從從前的私域、小社群走到了更自由的公域。每個(gè)人都有相對(duì)平等的發(fā)聲權(quán)，沉默的螺旋越來(lái)越弱。對(duì)于劣跡藝人和劣跡角色，大眾擁有了更多的問(wèn)責(zé)權(quán)和倒逼能力，甚至能夠通過(guò)C端影響和遏制B端的判斷和行動(dòng)。
“大家更愿意主動(dòng)欣賞，而不是被迫發(fā)聲或者按頭捂嘴。這兩年，大家都更喜歡活人感，喜歡落地。但這也意味著，這些主打落地的藝人，一旦不平民到了一個(gè)節(jié)點(diǎn)，就會(huì)被迅速反噬。”瀟瀟直言。
有人將現(xiàn)在大眾和藝人的關(guān)系，形容成“消費(fèi)者”與“商品”之間基于理性計(jì)算的利益關(guān)系。在這樣一種情緒和關(guān)系里，明星也就成了最明顯的情緒宣泄點(diǎn)。
極致的情緒，既可以造神，也可以毀神。近幾年輿論激變、爆紅熄火、口碑反轉(zhuǎn)的案例并不在少數(shù)。好的時(shí)候，藝人能夠收獲意想不到的群體認(rèn)可，壞的時(shí)候，“楊冪們”成為了劣幣驅(qū)逐良幣的幫兇，成為了大眾在公共場(chǎng)域里能接觸到的，最典型的既得利益者的具象化。
03 輿論場(chǎng)的邊界，到底應(yīng)該在哪里？
一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，大眾對(duì)于明星的議論不會(huì)停止。因?yàn)?，“在聚光燈下，就要承受該承受的閃耀，和該承受的評(píng)價(jià)。”
但這個(gè)該承受的界限，是什么呢？
不可否認(rèn)的是，如今的輿論場(chǎng)似乎有些失控。在討論明星的作品或者表現(xiàn)力時(shí)，討論明星的工作能力和行業(yè)素養(yǎng)時(shí)，總會(huì)有過(guò)界的聲音發(fā)出，比如對(duì)微表情微動(dòng)作的臆想式解讀，日常的無(wú)底線辱罵，或者關(guān)于私生活的猜忌。
2019年，昵稱(chēng)為“瑾瑾漫步娛樂(lè)圈”的用戶發(fā)布了《蕭亞軒患艾滋病被證實(shí)正在積極接受治療，經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)把她拋棄》的文章，此后蕭亞軒發(fā)文辟謠并且上訴。賈玲登上《時(shí)尚芭莎》三月刊時(shí)，一張遮住眼睛的照片引起豆瓣和貼吧熱議，被解讀成有邪力滲入。楊冪參加戛納紅毯時(shí)，也被發(fā)起了一系列“拉踩”和搶風(fēng)頭的討論。
很顯然，這種生態(tài)是不正確的，對(duì)于明星尤其是女明星的審判邊界，已經(jīng)走到了禁區(qū)。盡管各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)名制，但總有人能夠見(jiàn)縫插針、逃脫規(guī)則、屢次越界。
遺憾的是，無(wú)論是藝人、平臺(tái)、粉絲還是路人，目前想要制止和追責(zé)，還是需要較長(zhǎng)的時(shí)間和經(jīng)歷，針對(duì)過(guò)激發(fā)言的“反黑”，似乎永遠(yuǎn)是一場(chǎng)長(zhǎng)久的戰(zhàn)役。
回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，大眾對(duì)于明星的期待到底是什么。很簡(jiǎn)單，是成績(jī)作品，是回收的權(quán)利和評(píng)價(jià)的自由。對(duì)于當(dāng)下的大眾來(lái)說(shuō)，“進(jìn)步”和“努力”是明星自己的選擇，我們不愿意花過(guò)多的精力和視野在這個(gè)過(guò)程里，只愿意去看結(jié)果，并以結(jié)果作為最核心的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
這在倒逼著行業(yè)的進(jìn)步，倒逼著藝人提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。
雖然楊冪時(shí)常身處輿論中心，今年播出的三部作品就已經(jīng)涵蓋了懸疑、諜戰(zhàn)、仙俠幾個(gè)類(lèi)型，關(guān)雪和幺雞也算是之前從來(lái)沒(méi)有嘗試過(guò)的角色。之后上映的《醬園弄》里，她飾演的則是一個(gè)被陷害的媒體工作者。很顯然，不斷離開(kāi)舒適區(qū)、嘗試多樣的題材、不斷打磨人物表現(xiàn)，已經(jīng)成為了明星們的必走之路。
作為藝人，可能很難調(diào)節(jié)失控的輿論場(chǎng)，但掌握好自身的前進(jìn)步伐和邊界感，至少能夠擁有“討好”觀眾的底氣。紅了二十多年的楊冪，有出圈的角色、有不凡的話題度，也有改變和前進(jìn)的勇氣。