文｜智商稅研究中心
劉亦菲的新劇，流量那么高，哪些品牌贏麻了？
諾基亞、摩托羅拉、三星這些上古手機(jī)，這次集體重出江湖，成為劇中人物的標(biāo)配；奧迪TT、方頭大眾捷達(dá)、早期的QQ等，也因?yàn)?0年前的故事背景，紛紛在劇中亮相。
但與年代感十足的品牌相比，劇中人物在服裝造型方面，卻被一些人吐槽過于現(xiàn)代，與20年前顏色單調(diào)、風(fēng)格雷人的穿搭不符。
不過，在電視劇的流量加持下，劇中同款的服裝、飾品等，雖然有時(shí)空錯(cuò)亂的嫌疑，但依舊能夠借勢起飛，獲得了良好銷量。
也許，劇中現(xiàn)代化的穿搭風(fēng)格，就是制作方故意為之；畢竟，中國飛速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、外來文化的入侵，導(dǎo)致了審美的劇烈改變。
畢竟，那些做著瑪麗蘇夢的觀眾，如果想要完美cos劇中人，20年前的服裝可不行。
上古品牌，集中降臨
《玫瑰的故事》上映后，不僅劉亦菲的粉絲樂開了花，許多熱愛“考古”的觀眾，也在劇中感受到了“回憶殺”。
畢竟，20多年前的故事背景，在人物設(shè)定、道具設(shè)置等方面，很容易觸動(dòng)中年觀眾的DNA，死去的記憶開始攻擊我。
比如，劇中直板、滑蓋、翻蓋的手機(jī)，很容易讓中年觀眾們，回憶起課桌下盲打的快感；同時(shí)對于年輕觀眾來說，這些手機(jī)造型怪異，未免有些“太酷辣”。
這其中，劇中人物黃振華的手機(jī)，就讓很多年輕人不明覺厲，從側(cè)面優(yōu)雅地翻開滑蓋后，手機(jī)就成了迷你筆記本電腦，雙手敲擊鍵盤的動(dòng)作，簡直不要太帥。
而對于這款手機(jī)的型號(hào)，很多網(wǎng)友認(rèn)為是諾基亞9210C，當(dāng)年價(jià)格在5000元以上；如今在閑魚App上，二手售價(jià)在300元左右。
同時(shí)，劉亦菲飾演的黃亦玫，也擁有一部諾基亞手機(jī)，有網(wǎng)友認(rèn)為是諾基亞8210，當(dāng)時(shí)售價(jià)3000元左右，對比那時(shí)的收入水平，也算是個(gè)貴重物品了。
曾經(jīng)的王者諾基亞，如今已成時(shí)代的眼淚，與它一同走下神壇的，還有劇中的其他手機(jī)品牌。
比如，劇中人物白曉荷的手機(jī)，似乎是摩托羅拉的V60；蘇更生的翻蓋手機(jī)，貌似三星的A288；而莊國棟的直板手機(jī)，則是法國品牌阿爾卡特，如今市場上已幾乎絕跡。
除了古早的手機(jī)品牌之外，劇中人物的其他道具，也顯得年代感十足。
比如，黃亦玫的富士拍立得mini20，造型像是一個(gè)大貝殼，如今二手價(jià)格約300元；同時(shí)，二手價(jià)300多元的寶麗來636相機(jī)，也出現(xiàn)在電視劇中。
另一邊，朱珠飾演的姜雪瓊，在劇中擁有一輛奧迪TT轎跑，當(dāng)年售價(jià)在60萬元以上，曾是不少人的夢中情車，如今早已停售多年。
與此同時(shí)，佟大為飾演的大哥黃振華，也憑借一款方頭的大眾捷達(dá)，讓很多年輕觀眾了解到：在20多年前，方頭車才是主流。
而在復(fù)古的道具之外，劇中古老的QQ版本，懷舊的視頻聊天頁面，同樣讓不少中年觀眾會(huì)心一笑，想起當(dāng)時(shí)年輕的自己。
現(xiàn)代服裝、裝扮過去
雖然各種上古品牌，讓觀眾們穿越20年前，但劇中人物現(xiàn)代風(fēng)的穿搭，卻又讓大家瞬間穿了回來。
比如，網(wǎng)友小C表示：“劇中黃亦玫的穿搭，有一次是Diesel粉色抹胸，搭配敞開的牛仔外套；但Diesel的這種抹胸，是最近幾年的設(shè)計(jì)。”
同時(shí)，藍(lán)盈瑩飾演的關(guān)芝芝，劇中穿了件PH5波浪連衣裙，在淘寶官旗店售價(jià)2475元；但是潘哥發(fā)現(xiàn)，該品牌直到2014年才成立，而電視劇的背景是2001年。
不僅如此，劉亦菲所飾演的主人公，更是多次出現(xiàn)多巴胺穿搭：有時(shí)是黃色小香風(fēng)外套，搭配白色吊帶、緊身牛仔褲；有時(shí)是白色泡泡袖襯衣，搭配黃色蓬松長裙。
為了讓大家知曉20年前，大眾們的穿搭風(fēng)格，潘哥找來了幾部古早偶像劇，想從劇中人的服裝造型，了解那個(gè)年代的主流穿搭。
其中，2000年的《永不瞑目》、2002年的《拿什么拯救你我的愛人》，劇中人物的服裝顏色，整體都偏向于黑白灰，著裝風(fēng)格以簡單、干練為主。
另一邊，2003年的時(shí)尚劇《粉紅女郎》，雖然人物的服裝顏色，比前面幾部作品明艷，但整體的穿搭風(fēng)格，如今看來依舊土到雷人。
不過，對于這種穿搭風(fēng)格的吐槽，也有網(wǎng)友持反對意見，認(rèn)為“不是她太潮、而是你太土”。
比如，有網(wǎng)友表示：“是劉亦菲的美麗顏值，讓這些服裝有了時(shí)尚感，如果把她的臉P掉，蝦系看劇、去頭食用，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些服裝造型，就是那個(gè)年代的風(fēng)格。”
同款商家的勝利
劇中人物的服飾年代，讓觀眾們爭論不休，淘寶上的一些商家，卻在這一過程中贏麻了。
比如，劉亦菲劇中所穿的格子連衣裙，在淘寶上成為頂流商品，銷量最好的同款，一件售價(jià)178元，已售超過700件，5000多人加入購物車；值得注意的是，這家店鋪名叫“胡歌老婆”，屬實(shí)將追星玩明白了。
另一邊，一副劇中人黃亦玫同款耳環(huán)，折后價(jià)在47元左右，一周內(nèi)超過100人購買，而這家網(wǎng)店的名字，竟叫做“范閑旗艦店”，不知老板是故意的、還是不小心。
而除了中小商家之外，還有一些品牌服飾商家，也想在流量池里分一杯羹。
比如，Moussy天貓旗艦店內(nèi)，一條度假風(fēng)碎花連衣裙，打上了劇中黃亦玫同款標(biāo)簽，折后價(jià)1100元左右，一周內(nèi)超過100人購買，另有9000多人加入購物車。
淘寶上的眾多商家，之所以紛紛演繹《玫瑰的故事》，似乎因?yàn)檫@部電視劇，有著巨大的流量。
比如在微博上，詞條“玫瑰的故事”，累計(jì)閱讀量已突破20億，討論量突破750萬；抖音上，話題“玫瑰的故事”，累計(jì)播放超130億次，官方賬號(hào)粉絲數(shù)破60萬。
同時(shí)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：《玫瑰的故事》播放市占率，最高達(dá)到13.05%，已成為《慶余年2》之后，騰訊視頻的下一個(gè)吸金利器。
潘哥了解到，《玫瑰的故事》開播至今，一周內(nèi)上了49個(gè)淘寶熱搜，平均熱度496.9萬；其中“玫瑰的故事劉亦菲格子裙”，在6月14日登上熱搜榜第一。
而在國民女神劉亦菲之外，朱珠、萬茜、陳瑤、藍(lán)盈瑩的同款，也紛紛登上淘寶熱搜榜，成為觀眾們的扮靚參考。
審美在變換
電視劇《玫瑰的故事》，為何道具上采取過去完成時(shí)，穿搭上使用現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)？也許，這并非是制片方缺少常識(shí)，而是因?yàn)?0年前的穿搭，在今天早已落伍了。
畢竟，世紀(jì)之交的服裝風(fēng)格，與現(xiàn)在的審美差異巨大，如果貿(mào)然進(jìn)行復(fù)刻，不僅會(huì)讓觀眾感到辣眼睛，甚至可能有棄劇的風(fēng)險(xiǎn)。
比如，針對2009年的《一起來看流星雨》，有網(wǎng)友就吐槽道：“那個(gè)年代的造型，為什么都是土潮土潮的。”“一身大亮片服裝，日本牛郎的既視感。”
如今的觀眾朋友，之所以對當(dāng)時(shí)的穿搭，普遍感到接受不能，似乎在于中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，最近40年發(fā)展迅速，并引起了審美的劇烈變化。
畢竟，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、生產(chǎn)方式、社會(huì)思潮等的改變，都可能影響審美的變革。比如，北方冬天曾經(jīng)的“大棉襖、二棉褲”，早已被輕薄羽絨服所替代。
但在老牌發(fā)達(dá)國家的作品中，類似的審美變化就并不突出。2007年的《緋聞女孩》、2003年的《白色巨塔》，劇中人物的穿搭風(fēng)格，都和最近幾年的美劇、日劇差別不大。
同時(shí)，各種外來文化的入侵，同樣對審美造成了沖擊。比如，殺馬特的非主流造型，曾經(jīng)在2008年前后風(fēng)靡，很多年輕人互相認(rèn)識(shí)好久，卻只見過對方一只眼睛。
而這種“頭上長犄角”的發(fā)型，之所以能火遍大江南北，并成為時(shí)尚的標(biāo)志，似乎就與當(dāng)時(shí)火熱的韓流，以及日本視覺系有關(guān)。
這樣看來，更加現(xiàn)代的穿搭風(fēng)格，不僅讓劇中人物顯得耐看，也讓看電視劇的觀眾們，有了更多cosplay劇中人的機(jī)會(huì)。
也許，生活本就是一出戲，置身其中的人們，盡情享受就好。