文｜QuestMobile  

導(dǎo)語(yǔ)：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年4月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶月活規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.2億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到157.1小時(shí)，并且主要用在了短視頻、達(dá)人內(nèi)容、時(shí)尚、音樂(lè)、游戲、分享、影綜、科技等方面，堪稱廣泛且硬核。

具體用戶構(gòu)成上看，一線、新一線、二線城市占比達(dá)到51.9%，同比增長(zhǎng)了2.2%，均高于全網(wǎng)平均水平。同時(shí)，男性用戶的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿在持續(xù)提高，千元以上消費(fèi)能力占比已經(jīng)接近69%，中高消費(fèi)意愿用戶占比則超過(guò)了七成。

而在APP使用方面，AIGC、智能汽車、火車服務(wù)、智能家居、本地生活等方面，均出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，月活躍用戶同比增速分別達(dá)到651.3%、44.2%、29.6%、19.9%、12.5%！

這當(dāng)中，智能汽車、AIGC類男性用戶非常突出，占比分別達(dá)到76.4%、68.9%，大家的探索欲，不僅助力了比亞迪、吉利汽車、上汽大眾、小米汽車等車企高速增長(zhǎng)，還讓豆包、文心一言、天工等國(guó)內(nèi)AIGC類APP用戶活躍暴增！

此外，在數(shù)碼電商、手機(jī)游戲、國(guó)貨服裝、戶外運(yùn)動(dòng)等方面，男性需求持續(xù)旺盛，例如，大疆商城男性活躍用戶規(guī)模達(dá)76.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)96.5%；抖音、快手等平臺(tái)男性服飾品類和品牌自播銷售額持續(xù)上升………

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧……

一、男性用戶規(guī)模及粘性雙提升，線上消費(fèi)意愿被喚醒

1、伴隨智能設(shè)備與服務(wù)的普及，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性月活躍用戶規(guī)模已達(dá)6.2億，占據(jù)全網(wǎng)50.4%

2、男性用戶深化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為，APP使用時(shí)長(zhǎng)及數(shù)量均保持增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，男性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)157.1小時(shí)，APP使用個(gè)數(shù)達(dá)28.2個(gè)，分別提升1.7%、1.3%。

3、相較于全網(wǎng)用戶，男性用戶在二線及以上高線級(jí)城市占比突出，且呈現(xiàn)繼續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

4、男性用戶線上消費(fèi)能力集中在1000-1999元，線上中高消費(fèi)意愿比例提升至73.8%，凸顯出其堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)與不斷提升的消費(fèi)意愿

5、相較于全網(wǎng)用戶，男性用戶在資訊、游戲、科技等興趣偏好突出，并在科技、時(shí)尚、短視頻及理財(cái)上展現(xiàn)出了更為活躍與廣泛的興趣增長(zhǎng)，映射出其興趣領(lǐng)域的廣度與深度正同步擴(kuò)張

二、從線上APP行為特征聚焦男性三大消費(fèi)場(chǎng)景

1、男性用戶在AIGC、智能家居、本地生活等行業(yè)增長(zhǎng)明顯，智能汽車行業(yè)增速亮眼，凸顯男性用戶在科技革新、汽車消費(fèi)及生活服務(wù)升級(jí)中的強(qiáng)勁消費(fèi)力與活躍參與度

2、AIGC應(yīng)用行業(yè)迅猛增長(zhǎng)，男性用戶成為主導(dǎo)力量，占比近70%

3、男性用戶積極探索AIGC類應(yīng)用，男性活躍用戶規(guī)模TOP10均超百萬(wàn)，其中，豆包、文心一言規(guī)模均超千萬(wàn)

4、男性用戶對(duì)數(shù)碼電商類應(yīng)用偏好明顯，頭部手機(jī)終端品牌自營(yíng)電商類應(yīng)用規(guī)模均有提升，與此同時(shí)，對(duì)大疆無(wú)人機(jī)偏好顯著

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，大疆商城男性活躍用戶規(guī)模達(dá)76.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)96.5%。

5、男性用戶對(duì)小米、蘋果、華為等手機(jī)品牌偏好突出，蘋果與華為多款機(jī)型活躍規(guī)模占據(jù)前列

6、隨著車企深化車機(jī)互聯(lián)技術(shù)，智能汽車APP行業(yè)流量逼近8,500萬(wàn)大關(guān)，男性用戶以76.4%的高占比，成為推動(dòng)該領(lǐng)域流量增長(zhǎng)的核心力量，凸顯其在智能出行市場(chǎng)的重要角色與科技追求

7、智能汽車應(yīng)用市場(chǎng)中，比亞迪王朝、吉利汽車、上汽大眾等五大品牌APP引領(lǐng)男性用戶活躍，且均保持兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)率

小米SU7發(fā)布引發(fā)用戶關(guān)注， QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年4月，小米汽車APP吸引超370萬(wàn)男性用戶活躍。

8、男性偏好的新能源汽車以中型及中大型為主，涵蓋增程、插混與純電，注重性能、智能科技與高端體驗(yàn)，深藍(lán)、理想、吉利等品牌多款車系受到男性用戶青睞

9、裝修服務(wù)與智能家居應(yīng)用中男性用戶占比突出，凸顯其在家庭家裝領(lǐng)域的積極參與和決策影響力

10、男性用戶對(duì)頭部裝修服務(wù)類APP均表現(xiàn)出明顯偏好，家居賣場(chǎng)宜家旗下APP男性用戶比例達(dá)65.1%

11、在智能家居的浪潮中，男性用戶正成為家裝智能化升級(jí)的重要推手

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，米家、螢石云視頻、智慧生活等頭部智能家居APP男性活躍用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

三、消費(fèi)新變化：直播帶火男裝國(guó)貨潮，競(jìng)技、社交元素游戲火熱，戶外運(yùn)動(dòng)跨界流行

1、體驗(yàn)至上和時(shí)尚先行，成為跨越男性用戶年齡界限的共同偏好

2、男服市場(chǎng)在直播電商加持下迎來(lái)發(fā)展，國(guó)貨品牌順勢(shì)崛起

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，抖音、快手平臺(tái)男性用戶觀看直播比例分別達(dá)到91.8%、91.1%；男女服飾品牌自播商品銷售額比例上，男性相關(guān)品類占比提升明顯。

羅蒙、海瀾之家等國(guó)貨男裝品牌內(nèi)容關(guān)注度躋身前列；羅蒙、海瀾之家品牌流量畫像相似度較高，男性、25-35歲年齡段用戶為主流人群。

3、競(jìng)技對(duì)抗與休閑益智并重，多元化手游類型占據(jù)男性玩家市場(chǎng)高地

4、線下社交游戲熱潮帶動(dòng)線上APP流量增長(zhǎng)，“摜蛋”棋牌游戲流量增長(zhǎng)顯著

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，多樂(lè)摜蛋、摜蛋APP過(guò)去一年流量迎來(lái)大幅提升，截止到2024年4月，月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到388.3萬(wàn)和91.8萬(wàn)，用戶群體以男性、35歲以上年齡段為主。

5、男性用戶作為核心動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)手機(jī)游戲構(gòu)建龐大流量基礎(chǔ)，電競(jìng)賽事熱度高漲進(jìn)一步釋放其價(jià)值，共促游戲生態(tài)繁榮

王者榮耀、和平精英職業(yè)聯(lián)賽關(guān)鍵賽段引關(guān)注峰值，年輕男性用戶為核心驅(qū)動(dòng)力。

6、戶外運(yùn)動(dòng)盛行于男性多年齡段，并呈現(xiàn)跨界蔓延之勢(shì)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，垂釣類APP用戶以男性、80后為主，與此同時(shí)，垂釣類KOL分享釣魚相關(guān)內(nèi)容吸引超3,500萬(wàn)用戶線上圍觀，25-35歲年齡段年輕用戶偏好突出。

騎行運(yùn)動(dòng)熱潮下，行者騎行、捷安特騎行APP月活躍用戶規(guī)模分別增長(zhǎng)77.3%、114.1%，25-35歲、男性用戶為主流人群；綜合運(yùn)動(dòng)類APP積極拓展騎行領(lǐng)域，解鎖多元運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，Keep男性活躍用戶規(guī)模突破1,000萬(wàn)。