文｜智谷趨勢(shì)呢涼爽
太意外！諾基亞，突然就火了。
更意外的是，攪動(dòng)風(fēng)云的竟是一款老古董手機(jī)——發(fā)布于1999年10月、被稱為“砸核桃神器”的經(jīng)典機(jī)型“3210”。
“過氣機(jī)皇”諾基亞，為何能憑借一款古董機(jī)型，重新爆火？
更沒想到，本來以為它已經(jīng)奄奄一息，這些年諾基亞卻越活越“滋潤”了。憑什么？
這背后，藏著一個(gè)巨大的商業(yè)秘密。
01
時(shí)隔25年，諾基亞為什么會(huì)重新推出復(fù)刻版“3210”？
當(dāng)然是因?yàn)?，年輕人居然對(duì)這款古董機(jī)型，表現(xiàn)出了深刻的喜愛之情，讓它的市場(chǎng)熱度越來越高。
5月8日，這款打著“千禧回歸”“Y2K回憶”旗號(hào)回歸的手機(jī)，以官方售價(jià)379元推向市場(chǎng)，短短2天就宣布售罄。
這潑天的富貴，讓早已淡出手機(jī)市場(chǎng)的小透明諾基亞受寵若驚，發(fā)微博連話都不會(huì)說了——“小諾好激動(dòng)啊，感謝大家的熱情”。
一句無奈的“目前各大倉已經(jīng)斷貨了，只剩下回憶和期待了”，更是讓不少?zèng)]搶到貨的網(wǎng)友直呼可惜。
隨后，諾基亞又立馬宣布了補(bǔ)貨通知，對(duì)“諾粉”們可謂有求必應(yīng)，穩(wěn)穩(wěn)地接住了這波流量。
5月31日晚上8點(diǎn)，諾基亞3210如期再度開賣，這一次，不到兩個(gè)小時(shí)又被售空。這還沒完。
6月6日早上10點(diǎn)，諾基亞少量現(xiàn)貨再次發(fā)售，一小時(shí)之內(nèi)又被搶空。
6月12日早上10點(diǎn)，諾基亞又一次開啟現(xiàn)貨發(fā)售，這次半小時(shí)就再告售罄！
諾基亞，這是要上演一場(chǎng)“補(bǔ)貨”之戰(zhàn)嗎？
至少，網(wǎng)友們都信心滿滿。有網(wǎng)友在微博評(píng)論區(qū)下方發(fā)出暖心鼓勵(lì)——“當(dāng)年小米就這樣少量開搶，才做到今天的市價(jià)，小諾加油?！?/p>
饑餓營銷下，官方旗艦店開售即斷貨，并持續(xù)吸引著一波又一波“諾粉”按下“立即預(yù)約”的紅色按鈕。當(dāng)前官網(wǎng)顯示的被種草人數(shù)已經(jīng)超過42w。
眾多售賣現(xiàn)貨的網(wǎng)店也爆了。在淘寶，原價(jià)379元一臺(tái)的新機(jī)，漲到了將近500元一臺(tái)，有的瀏覽量高達(dá)8000+人；在閑魚，還有不少溢價(jià)500元以上，更逆天的是，稀有物種“千禧龍年特別版”更是被炒到2000+甚至3000+的價(jià)格。
簡直不要太離譜！
02
很多朋友不禁要問了，這渾身散發(fā)著古董味兒的諾基亞3210，憑啥穿越時(shí)空被當(dāng)代年輕人惦記呢？
盡管它當(dāng)年是累計(jì)銷售1.6億部的一代“機(jī)皇”，但在智能手機(jī)遍地的2024年，怎么也看不出優(yōu)勢(shì)在哪。
事實(shí)上，諾基亞3210之所以能翻紅，可能正是因?yàn)椋?/p>
它太古老了，除了打電話、發(fā)短信，幾乎什么功能也沒有。就連WiFi都連不上。
對(duì)現(xiàn)代智能手機(jī)的審美疲勞、對(duì)信息爆炸時(shí)代的厭倦、對(duì)過往歲月的記憶和懷念、年輕人的叛逆和炫酷，都是它爆火的情緒誘因。
甚至有網(wǎng)友說，其背后更深層次的原因，是信息爆炸時(shí)代下人類本能的自我拯救。
智能手機(jī)貪婪地吞噬著人們的時(shí)間。隨時(shí)隨地，打開手機(jī)刷短視頻，幾小時(shí)就沒了。便捷的互聯(lián)網(wǎng)讓娛樂永無盡頭。
尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中的預(yù)言道：通過電視和網(wǎng)絡(luò)媒介，娛樂得以達(dá)到至死的目的，人類心甘情愿成為娛樂的附庸，最終成為娛樂至死的物種。
北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國大安全感知報(bào)告》顯示，有近五成受訪者表示，想要逃離網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)離手機(jī)。
可見，今天人們開始渴望從智能手機(jī)制造的娛樂場(chǎng)中脫離出來，回到最簡單純粹的信息溝通方式，返璞歸真，重新認(rèn)識(shí)自己。
當(dāng)然也有懷舊的因素?！斑@不是手機(jī)，是青春！”
諾基亞3210的再次登臺(tái)，觸發(fā)了網(wǎng)友們關(guān)于千禧年代的集體記憶。有網(wǎng)友表示，這是他人生第一部手機(jī)。還有網(wǎng)友表示，讓他想起了學(xué)生時(shí)代偷偷玩手機(jī)的日子。
甚至，諾基亞3210還蹭到了CCD相機(jī)的熱度。
CCD相機(jī)的全稱是Charge-coupled Device，也就是70后、80后熟悉的“卡片機(jī)”。如今已經(jīng)身價(jià)暴漲，越炒越高。
而諾基亞3210的配置，恰好契合了CCD的效果：
200萬像素?cái)z像頭下帶來的模糊氛圍感
低像素顆粒感
復(fù)古奶油風(fēng)
更何況，諾基亞3210價(jià)格還比市面上大部分的CCD低得多。
對(duì)于囊中羞澀的年輕人來說，花小錢裝大杯，握在手上“咔擦”兩下秒變千禧風(fēng)辣妹，這可不是真香嘛！誰又能拒絕一臺(tái)能打電話的CCD相機(jī)？
看來，諾基亞的翻紅，真是妥妥地踩中了時(shí)代的風(fēng)口。沒有誰會(huì)隨隨便便成功。
03
突如其來地火了一把，那么，沉寂許久的諾基亞，是否能抓住這波流量東山再起？
答案是很難。
畢竟，在智能手機(jī)的江湖，已經(jīng)有了“果華米OV”這些超強(qiáng)對(duì)手，沒有那么容易逆風(fēng)翻盤。
不過，我們根本不需要為諾基亞擔(dān)心，今天的爆火，背后其實(shí)還有一個(gè)大秘密：
在杳無音信的漫長日子里，其實(shí)諾基亞不僅活著，而且還活得很好。
事實(shí)上“智能機(jī)棄子”諾基亞早就不生產(chǎn)手機(jī)了，而“丟了”手機(jī)的諾基亞正靠著專利，騎在廠商頭上年賺百億！
就算你不買諾基亞，只要你買任何其他品牌，都可能在變相給諾基亞塞錢。
為什么呢？
這是因?yàn)橹Z基亞擁有 20000 件專利族，涵蓋了手機(jī)制造的方方面面，包括2G到5G多項(xiàng)技術(shù)，其中涉及高像素大底、超采樣技術(shù)、光學(xué)防抖等一系列智能手機(jī)必備的技術(shù)。
20000件專利族，排雷也不是這么排的吧！
于是各大手機(jī)廠商都逃不過頻頻踩雷的下場(chǎng)。如果有廠商不從，諾基亞也會(huì)毫不客氣地發(fā)起訴訟。
根據(jù)商隱社統(tǒng)計(jì)，
2019年，諾基亞起訴聯(lián)想侵權(quán)，指其侵權(quán)20項(xiàng)視頻壓縮技術(shù)專利；
2011年，諾基亞狀告蘋果，獲賠約4.2億歐元，14年再訴，稱其侵犯了超過30項(xiàng)專利技術(shù)；
2012年，黑莓?dāng)≡V諾基亞，和解并付專利費(fèi)；
同年，諾基亞對(duì)HTC發(fā)起法律訴訟，指其在全球范圍侵犯了45項(xiàng)專利。
除此之外，其他手機(jī)廠商如華為、vivo、三星等，也難逃被投訴的命運(yùn)，甚至連汽車廠商戴姆勒、豐田、本田、日產(chǎn)等也因車聯(lián)網(wǎng)零部件的專利費(fèi)被諾基亞起訴過。
不論是造什么，只要沾上一點(diǎn)諾基亞的專利，相關(guān)廠商就得掏專利費(fèi)。因此，諾基亞在江湖上還有著“專利大魔王”的身份。
除了專利數(shù)量多之外，能讓諾基亞躺賺的一個(gè)很重要的原因是：
這些專利，都太太太貴了！
拿5G專利費(fèi)來說，2018年，諾基亞對(duì)外公布5G專利收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每部3歐元，而相比之下，遙遙領(lǐng)先的華為每臺(tái)也只是收2.36歐元而已。
3歐元/臺(tái)是什么概念呢？
中國信通院《全球5G專利活動(dòng)報(bào)告（2022年）》顯示，諾基亞的專利族（一項(xiàng)專利族包括在不同國家申請(qǐng)并享有共同優(yōu)先權(quán)的多件專利）占比7.6%，那么整臺(tái)設(shè)備的總5G專利成本就高達(dá)：
40歐元
相當(dāng)于手機(jī)廠商每造一臺(tái)5G手機(jī)，就要給諾基亞283元人民幣左右的專利費(fèi)！
要知道，市場(chǎng)上一部帶5G的低端機(jī)，總價(jià)也才2000元上下。
龐大的專利族加上高昂的專利費(fèi)，諾基亞，絕對(duì)是妥妥的躺賺，小日子過得美滋滋。
04
看到這里，如果你覺得諾基亞只會(huì)躺在專利上“混吃等死”，那么又錯(cuò)了。
雖然不做手機(jī)，但諾基亞的“硬實(shí)力”并沒有減少。事實(shí)上，專利費(fèi)用盡管能夠躺賺百億，但在它的營收業(yè)務(wù)中，居然僅占了小小的：
5.72%
東方財(cái)富網(wǎng)顯示，諾基亞2022年第一季度的主營業(yè)務(wù)構(gòu)成，還有兩大項(xiàng)：
電信設(shè)備供應(yīng)占81.77%，企業(yè)經(jīng)營占6.41%。
電信設(shè)備供應(yīng)才是其掙錢大頭。根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年諾基亞全年凈銷售額222.58億歐元(約238億美元)，營業(yè)利潤16.88億歐元。
2024年第一季度調(diào)整后銷售凈額46.7億歐元，營業(yè)利潤5.97億歐元，諾基亞預(yù)測(cè)全年調(diào)整后營業(yè)利潤23億歐元至29億歐元。
其實(shí)，沒有一家企業(yè)會(huì)莫名其妙地躺賺，躺贏的前提是足夠努力。
諾基亞，是怎樣做到逆天改命的呢？
2013年，諾基亞將其手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后，就徹底退出了手機(jī)制造領(lǐng)域。此后，又將當(dāng)時(shí)三個(gè)原本互不相干的主要業(yè)務(wù)進(jìn)行了統(tǒng)籌：
諾西通信負(fù)責(zé)提供物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)；
HERE地圖業(yè)務(wù)是主要應(yīng)用場(chǎng)景；
諾基亞技術(shù)則擁有龐大的專利組合，負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)。
諾基亞其后剝離地圖業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)售德國車企奧迪、寶馬、戴姆勒。并于2015年，以166億美元低價(jià)收購阿爾卡特-朗訊，深化通信產(chǎn)業(yè)鏈整合，從而躍居全球第二大通信服務(wù)商。
更重要的是，諾基亞借此拿下了當(dāng)時(shí)世界上最大的工業(yè)實(shí)驗(yàn)室——貝爾實(shí)驗(yàn)室。
該實(shí)驗(yàn)室開創(chuàng)眾多基礎(chǔ)技術(shù)，奠定了信息通信網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化基石，榮獲9次諾貝爾獎(jiǎng)、16次美國頂尖技術(shù)獎(jiǎng)、4次圖靈殊榮，更孕育出全球熱門的編程語言之一C語言......
直到2024年的今天，諾基亞仍然活躍在5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等前沿領(lǐng)域，進(jìn)行持續(xù)投入和創(chuàng)新，成為行業(yè)內(nèi)的重要玩家。
甚至，諾基亞最近還搞了大動(dòng)作，或許是通信技術(shù)領(lǐng)域革命性的技術(shù)進(jìn)步。
他們宣布，通過了蜂窩網(wǎng)絡(luò)成功地完成并實(shí)現(xiàn)了世界上第一個(gè)實(shí)時(shí)的“沉浸式語音和視頻”通話測(cè)試。
這是一項(xiàng)什么技術(shù)呢？
簡單來說，就是“3D音頻”。它是一種通過高度逼真的音頻和視頻效果，模擬面對(duì)面交流的通話體驗(yàn)。讓對(duì)方的聲音不僅僅是從手機(jī)聽筒中傳出，而是仿佛在周圍環(huán)境中自然地定位和移動(dòng)。
該技術(shù)的應(yīng)用不僅限于個(gè)人通信，還可能擴(kuò)展到教育、醫(yī)療、企業(yè)會(huì)議等多個(gè)領(lǐng)域。
拿教育為例，在遠(yuǎn)程教學(xué)中，屏幕中老師的聲音就像在學(xué)生身旁一樣。
若該技術(shù)在日后得到廣泛應(yīng)用，或許會(huì)徹底改變?nèi)藗兊耐ㄐ欧绞健?/p>
吉姆·柯林斯在《基業(yè)長青》中認(rèn)為：
“所有公司當(dāng)然都有某種程度的進(jìn)化。不論我們是否有意刺激，進(jìn)化都會(huì)“發(fā)生”。真實(shí)的世界充滿意外事件，影響人生的軌跡，這種事發(fā)生在個(gè)人身上，也發(fā)生在組織中。但是，重點(diǎn)在于高瞻遠(yuǎn)矚公司能夠比較積極地應(yīng)用進(jìn)化的力量?！?/p>
不斷進(jìn)化的諾基亞，這么多年不僅活著，而且還活得很好，既能靠專利躺賺，還能快速轉(zhuǎn)型。
爆發(fā)力可能決定一個(gè)公司的崛起，但韌性，才決定了它能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)。