文｜眸娛
作為全年最長(zhǎng)的檔期，暑期檔即將迎來(lái)觀影高峰期，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已然打響。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，目前共有79部影片預(yù)計(jì)在暑期檔上映，且數(shù)量仍在持續(xù)攀升，這個(gè)暑假線下影院勢(shì)必會(huì)非常熱鬧。
不過(guò)電影數(shù)量雖多，卻依舊難見(jiàn)頭部大作，在中腰部影片主導(dǎo)的暑期檔，成龍與博納合作的新片《傳說(shuō)》無(wú)疑成為了整個(gè)檔期最亮眼的存在。
頭部電影公司和頭部演員的合作，讓市場(chǎng)對(duì)《傳說(shuō)》給予了更多的關(guān)注，期待這部影片能夠拉動(dòng)票倉(cāng)的提升，帶動(dòng)更多觀眾走進(jìn)線下影院。
而這不僅是市場(chǎng)的期待，更是博納的期待。作為博納在2024年推出的第一部主投影片，《傳說(shuō)》最終的票房和口碑，對(duì)連續(xù)虧損兩年的博納來(lái)說(shuō)重要性不言而喻，也關(guān)乎著博納能否在2024迎來(lái)“爆發(fā)之年”。
票房靈藥還能“靈”嗎？
定檔7月12日的《傳說(shuō)》，確實(shí)能稱得上是今年少有的大制作。
一是大IP，《傳說(shuō)》是《神話》的續(xù)作，IP本身積累了一定的知名度和受眾。2005年上映的《神話》拿下了1.2億票房，而當(dāng)年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房也僅僅只有20億，《傳說(shuō)》作為爆款續(xù)集，自帶票房?jī)?yōu)勢(shì)。
二是頭部團(tuán)隊(duì)，《傳說(shuō)》由“全明星陣容”打造，從《神話》導(dǎo)演唐季禮帶領(lǐng)的幕后團(tuán)隊(duì)，到成龍領(lǐng)銜的全大牌演員卡司，再到博納總裁于冬擔(dān)任制片人全局把控，為電影制作保駕護(hù)航。
三是大場(chǎng)面，《傳說(shuō)》延續(xù)了前作的奇幻冒險(xiǎn)風(fēng)格，劇情涉及神秘圣地和古代戰(zhàn)場(chǎng)，劇組前往新疆昭蘇取景，從零下三十度的雪山到零上三十度的夏日，全實(shí)景拍攝的同時(shí)，運(yùn)用最新的AICG技術(shù)結(jié)合結(jié)合Deepfake（深度偽造），數(shù)字明星的戲份占到70%，整個(gè)電影的投資和用心程度可見(jiàn)一斑。
項(xiàng)目本身確實(shí)是當(dāng)之無(wú)愧的大制作，尤其是進(jìn)入2024年后電影市場(chǎng)頭部大作緊缺，一定程度上導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)《傳說(shuō)》的期待也在持續(xù)拔高。但《傳說(shuō)》能否在今年暑期檔收獲票房和口碑上“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”，目前來(lái)看情況并不算樂(lè)觀。
一方面是電影本身的質(zhì)量并沒(méi)有完全得到市場(chǎng)的信任，問(wèn)題主要集中在劇情上。
《傳說(shuō)》沿用了前作的編劇和導(dǎo)演唐季禮，作為一位執(zhí)導(dǎo)了多部經(jīng)典影視作品的著名導(dǎo)演，實(shí)際上他本人在電影市場(chǎng)的影響力遠(yuǎn)不如在劇集市場(chǎng)，由他擔(dān)任導(dǎo)演和編劇的最新一部院線電影是2020年上映的《急先鋒》，同樣是與成龍合作，豆瓣評(píng)分只有4.4分，累計(jì)票房不到三億，表現(xiàn)并不好。
除了導(dǎo)演兼編劇的水平不夠穩(wěn)定之外，成龍的票房號(hào)召力也在不斷下降，近五年都沒(méi)有經(jīng)典爆款電影，票房均在3億以下，本質(zhì)上是成龍所采用的老一套中國(guó)香港動(dòng)作電影架構(gòu)，已經(jīng)跟不上年輕人的觀影品味了，尤其是暑期檔以青少年為主的觀影群體中，成龍的影響力對(duì)于電影票房的加成可能并不大。
另一方面外部市場(chǎng)環(huán)境的變化，《傳說(shuō)》面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
今年暑期檔雖然缺少頭部大制作，但不缺市場(chǎng)關(guān)注度較高的影片，比如6月15日剛剛宣布定檔的兩部電影。一部是王俊凱主演劇情片《野孩子》，與《傳說(shuō)》同天上映，自帶粉絲和流量，另一部是沈騰和馬麗主演的喜劇片《接班人計(jì)劃》，由《夏洛特?zé)馈吩瓐F(tuán)隊(duì)打造，正好趕上“沈馬”十年之約，以兩人的票房號(hào)召力來(lái)看，影片就是奔著暑期檔冠軍去的。
另外暑期檔還面臨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的分流，這場(chǎng)全球盛會(huì)很大程度上會(huì)搶走電影市場(chǎng)的大眾關(guān)注度，影響到電影的傳播，《傳說(shuō)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只有近八十部影片，還有更多受到全民關(guān)注的娛樂(lè)體育活動(dòng)。
除了外部競(jìng)爭(zhēng)較大之外，目前整個(gè)電影市場(chǎng)頗有些遇冷的征兆，作為暑期檔前哨的端午檔啞火，端午票倉(cāng)倒退回十年前的水平，市場(chǎng)活躍度和觀眾觀影熱情的持續(xù)下降，對(duì)于暑期檔而言是一個(gè)十分不妙的征兆。
暑期檔的局勢(shì)對(duì)于《傳說(shuō)》而言似乎有些不利，目前最大的變量在于影片質(zhì)量，如果電影本身能夠給觀眾驚喜，趕在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，或許能夠迎來(lái)一輪票房的爆發(fā)，帶動(dòng)整個(gè)電影市場(chǎng)的回暖，
而《傳說(shuō)》最終能否取得亮眼的票房成績(jī)，不僅關(guān)乎到出品方博納是否能夠走出連續(xù)虧損的困境，更是博納走向爆發(fā)之年的一次轉(zhuǎn)機(jī)，值得業(yè)內(nèi)期待和關(guān)注。
2024年，博納能迎來(lái)新一輪爆發(fā)嗎？
在整個(gè)電影市場(chǎng)無(wú)比暗淡的2022年，博納影業(yè)遭遇了上市以來(lái)的首次年度困損，經(jīng)過(guò)對(duì)發(fā)展策略的調(diào)整，于冬信心十足地表明：2023年的業(yè)績(jī)會(huì)大幅增長(zhǎng)，2024年之后則是爆發(fā)之年。
但遺憾的是，2023年博納的業(yè)績(jī)并未如于冬所愿實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，根據(jù)博納2023年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收達(dá)到16.08億，同比下滑20.06%，凈利潤(rùn)虧損達(dá)到5.53億。而業(yè)績(jī)下滑的主要原因在于《無(wú)名》和《爆烈點(diǎn)》兩部主投影片的票房表現(xiàn)不及預(yù)期。
不僅2023年沒(méi)能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，2024年第一季度，博納的營(yíng)收為4.399億，盡管參與投資了春節(jié)檔票房亞軍《飛馳人生2》，但由于沒(méi)有主投影片上映，營(yíng)業(yè)收入比2023年同期減少了16.10%。開(kāi)局不利的情況下，暑期檔上映的《傳說(shuō)》重要性不言而喻，博納的重視程度也可見(jiàn)一斑，重量級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)和演員陣容，加上最新AI技術(shù)的應(yīng)用，力求能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)更大的驚喜。
然而，暑期檔的艱難局勢(shì)讓《傳說(shuō)》的票房成績(jī)存在更多不確定性，即便《傳說(shuō)》能夠成為暑期檔爆款，也僅僅只是博納的一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，后續(xù)保障高質(zhì)量影片的持續(xù)輸出，才是博納能否迎來(lái)爆發(fā)之年的關(guān)鍵。
連續(xù)兩年的虧損后，博納重新調(diào)整了儲(chǔ)備電影項(xiàng)目的進(jìn)度，保留公司擅長(zhǎng)的題材項(xiàng)目，暫停不符合市場(chǎng)需求的項(xiàng)目，積極開(kāi)拓新題材、新類型的項(xiàng)目，秉持著“博納出品，必屬精品”的原則，博納正在創(chuàng)作開(kāi)發(fā)中的項(xiàng)目有近15個(gè)。
除了已經(jīng)定檔的《傳說(shuō)》之外，待上映的電影還有胡玫執(zhí)導(dǎo)的《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》，經(jīng)典IP和知名導(dǎo)演的搭配為影片帶來(lái)了極高的市場(chǎng)關(guān)注度，但從目前公開(kāi)預(yù)告以及物料來(lái)看，觀眾的評(píng)價(jià)并不算好，另一部待上映的古裝電影《阿麥從軍》集合了張?zhí)鞇?ài)、黃曉明等知名演員，但由于電影已經(jīng)積壓近五年，情況也不容樂(lè)觀。
相比之下，正在制作中的幾部電影更有爆款潛質(zhì)，比如《紅海行動(dòng)》的續(xù)集《蛟龍行動(dòng)》，依舊由林超賢執(zhí)導(dǎo)，黃軒、于適主演，被于冬號(hào)稱是2024年投資最大的國(guó)產(chǎn)電影，不遜于好萊塢。還有徐克執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫(huà)片《人體大戰(zhàn)》、劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的諜戰(zhàn)片《克什米爾公主號(hào)》、陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《少年時(shí)代》等都在穩(wěn)步推進(jìn)中。
2024年即將過(guò)半，從博納近半年的成績(jī)來(lái)看，或許很難在2024迎來(lái)爆發(fā)之年了，客觀來(lái)說(shuō)，主要還是受到外部環(huán)境的影響，三年疫情把博納的現(xiàn)金流蒸發(fā)掉了，導(dǎo)致博納出現(xiàn)了斷檔的困境，今年上半年博納僅上映了一部參投影片。
目前博納的現(xiàn)金流都焊在了《蛟龍行動(dòng)》中，源于觀眾和市場(chǎng)對(duì)大片的追求，導(dǎo)致一部分中小規(guī)模影片被暫停或延后，博納后續(xù)也將面臨著持續(xù)減產(chǎn)的問(wèn)題。
不過(guò)在電影投資和電影發(fā)行之外，博納的影院業(yè)務(wù)卻收獲了亮眼的成績(jī)，截止2023年公司共擁有自有影城 108 家，銀幕總數(shù) 892 塊，市場(chǎng)份額正在不斷提升，也成為了博納的主要收入來(lái)源，2023年影院業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到12.17億，占博納全年?duì)I收的75%以上。同時(shí)對(duì)劇集市場(chǎng)的開(kāi)拓、對(duì)影視IP商業(yè)化的推進(jìn)，都將成為博納影業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
客觀來(lái)說(shuō)，博納的爆發(fā)之年可能要稍微延后了，距離重回電影公司800億的市值還有一段路要走，但多元化業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展策略勢(shì)必會(huì)為博納更全面的增長(zhǎng)。