文｜毒眸
根據(jù)映前的數(shù)據(jù)反饋，從業(yè)者們或許想過今年端午檔成績不佳，但卻沒成想直接成為了“近十年最差端午檔”。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年端午檔總票房為3.83億。從2014年往后，這一成績僅好于影院營業(yè)率80%的2022年端午檔（2020年沒有端午檔）。也就是說，在影院營業(yè)情況正常的年份里，今年端午檔的表現(xiàn)就是最差的一次。
在大盤疲軟的狀況下，總場次卻刷新了端午檔歷史紀(jì)錄，導(dǎo)致場均票房僅275元，場均人次不足7人。作為對比，今年五一檔的場均票房為643元，場均人次為16人。
中國電影市場歷年端午檔票房盤點（圖源：貓眼專業(yè)版）
如果說五一檔能帶來的結(jié)論是，預(yù)售數(shù)據(jù)差也沒事，到了假期的時候自然會有路人觀眾做臨時觀影決策，但端午檔的現(xiàn)象無疑令人大跌眼鏡——觀眾連臨時決策也不做了。
給過度集中的定檔策略再度敲響警鐘。如果說過去的檔期扎堆，是賭自己能成為那個“吃肉”的，最后賭輸了才成了“喝湯”的，那么今年端午的殘酷現(xiàn)實則表明，有一種可能性是沒有一部片子能“吃到肉”。再這么賭下去，損人不利己。
怎樣的影片真正適合檔期觀影？這一話題尤其需要被從業(yè)者重新審視。從五一檔到端午檔，口碑票房倒掛現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。過去默認(rèn)的“口碑帶動觀影”規(guī)律，或許在非檔期環(huán)境中更加成立，而檔期中，需要真正具有娛樂性的影片。
端午沒有贏家
很難給端午檔的影片劃分梯隊，因為沒有一部影片在檔期內(nèi)破億。各片之間差距較小，共沉淪。
今年端午來得過早，是影響票房的直接因素之一。端午大多數(shù)時間身處暑期檔，學(xué)生放假紅利是檔期重要優(yōu)勢之一。但今年端午，連放假最早的高考考生首日都尚在奮戰(zhàn)，更別提其他年級的學(xué)生，六月初普遍處于期末前奮戰(zhàn)階段，難有外出觀影條件?？v觀往年端午檔，放假時間較早的2017年、2019年、2022年均位于波谷的位置。
數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版
但最核心的原因，還是端午檔的新片對觀眾吸引力太差。
檔期新片吸引力差，最直接的證據(jù)就是老片表現(xiàn)。在前一周的六一檔就已經(jīng)上映的《加菲貓家族》，單日票房排名首日還排在第五名，到次日和末日就已經(jīng)躋身三甲，總票房在檔期里排在第四。
對國內(nèi)觀眾來說，《加菲貓家族》并非大IP，上一部在國內(nèi)上映的“加菲貓”IP電影已經(jīng)要追溯到2006年。比起五一檔要面對《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》這樣的大IP老片，《加菲貓家族》競爭力已然弱了不少，但還是在端午檔一眾新片面前拿下了檔期第四的位置，足見新片之疲軟。
端午檔檔期票房排名（圖源：微博@中國電影頻道）
具體來看，拿下票房冠軍的是《我才不要和你做朋友呢》，這是一部劇集IP改編電影。毒眸曾在此前的文章中分析過這一現(xiàn)象（點此閱讀：《改電影，怎么不香了》），發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品思維從10年代就已經(jīng)興起，但在2022年之后有愈發(fā)頻繁的趨勢，基本上所有劇改影項目口碑都低于原作?！段也挪灰湍阕雠笥涯亍芬膊⒉焕?，原劇集豆瓣評分8.1，影版目前僅6.6分。影片沒有選擇像《想見你》《愛很美味》一樣將故事設(shè)定為劇版的后傳，而是選擇用除兩名主演之外不同的演員班底，重新演繹一遍劇版的劇情。這一產(chǎn)品思路對于路人觀眾而言或許更加友好，但難免少了一些新鮮感。
《我才不要和你做朋友呢》評分（圖源：豆瓣）
值得一提的是，劇改影項目背后的出品方都有萬達(dá)影業(yè)、華誼兄弟等老牌影企，似乎老牌影企對于這種傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維更加青睞。但市場實踐證明，除了《一閃一閃亮星星》之外，近幾年的劇改影項目再沒有商業(yè)上的成功案例，而眾所周知該片的票房成功又極度依賴“下雪場”的營銷創(chuàng)意，與影片內(nèi)容關(guān)系有限。未來還要繼續(xù)上馬劇改影項目的話，或許需要重新審視票房空間。
票房亞軍為《掃黑·決不放棄》，該片為積壓片，最早在2021年就已經(jīng)傳出組訊。也是從2021年開始，掃黑題材的影片開始在市場上逐漸多了起來，但一直未有像劇集市場《狂飆》一樣的破圈代表作出現(xiàn)，觀眾對于相似題材、相似的“大尺度”營銷方向已經(jīng)頗感疲倦。
《掃黑·絕不放棄》劇照（圖源：豆瓣）
票房季軍為《談判專家》，由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的港片。邱禮濤導(dǎo)演近年來十分高產(chǎn)，但電影風(fēng)格與母題畢竟多有相似之處，《談判專家》在一眾港片之中也并未展露出十足相異的風(fēng)味，因此同樣表現(xiàn)平平。
《談判專家》劇照（圖源：豆瓣）
檔期內(nèi)國產(chǎn)片豆瓣評分最高的口碑佳作《走走停?！穬H收獲4878萬票房，位列第五。影片以北漂青年返鄉(xiāng)作為背景，但實際上還是講述了一個以家庭為單位的“元電影”故事。毒眸在此前的文章中就曾分析過（點此閱讀：《把“拍電影”拍成電影，觀眾不愛看》），所有的“元電影”故事在國內(nèi)市場面臨的巨大問題就是離觀眾太遠(yuǎn)，基礎(chǔ)觀眾本身并不足夠關(guān)心電影、藝術(shù)，所以難有太大票房空間。
盡管《走走停?！芬呀?jīng)盡全力削減“元電影”中的自嗨屬性，將家庭生活的變遷視作表達(dá)母題，但角色設(shè)定仍然是建立在尊重藝術(shù)的基礎(chǔ)之上的，和國內(nèi)廣大的普通家庭有所區(qū)隔。影片在下沉市場的表現(xiàn)不佳也證明了這一點，據(jù)燈塔專業(yè)版，《走走停?！?0%的票房來自一二線城市，雖影片中說的是重慶方言，但卻在上海地區(qū)成為了端午檔票房冠軍，票房構(gòu)成與《愛情神話》相似。
《走走停?！菲狈砍鞘袠?gòu)成數(shù)據(jù)截圖（圖源：燈塔專業(yè)版）
另外值得一提的是引進(jìn)片的表現(xiàn)，不比清明檔和五一檔，此次端午檔引進(jìn)片上映數(shù)量更多，但市場份額卻有所下滑?！睹绹鴥?nèi)戰(zhàn)》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《機器人之夢》分別僅收獲了2528萬、973萬和328萬票房，需要靠六一老片《加菲貓家族》《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》來撐場面。
檔期沒有規(guī)律
不只是引進(jìn)片表現(xiàn)有差距，端午檔體現(xiàn)出的諸多檔期規(guī)律都和此前不太一致。
比如此前在《九龍城寨之圍城》身上建功的提前點映策略，這次在端午檔被大規(guī)模學(xué)習(xí)，《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·決不放棄》《談判專家》均開啟了大規(guī)模點映，且在檔期來臨的一周之前就已經(jīng)開始點映，點映期共收獲了2700萬-3700萬之間的票房。甚至連《美國內(nèi)戰(zhàn)》這樣的引進(jìn)片都開始大舉點映，是以往非常少見的情況。
提前一周的點映讓新片不夠新，和《加菲貓家族》等老片比起來沒有區(qū)別。從結(jié)果上看，點映策略也沒有明顯幫助影片熱度發(fā)酵，甚至有可能在某種程度上提前釋放了種子觀眾的觀影熱情，從而影響了端午首日的單日票房。今年端午檔首日票房僅1.2億，次日為1.4億，實現(xiàn)逆跌。如果不采取點映策略，將點映票房納入首日，則逆跌或許難以成立。
背后的邏輯并不難以理解，點映策略向來只適合口碑較好的影片，對自身口碑較為自信的項目方才應(yīng)該采取點映策略，反之則應(yīng)該避免點映。而端午檔選擇點映的影片，均未在口碑上有特別突出的表現(xiàn)，目前在豆瓣評分處于6.4-7.4之間，屬于中等水平。而評分更高的《走走停?！泛汀稒C器人之夢》則沒有采取點映策略。
《走走停?！贰稒C器人之夢》評分（圖源：貓眼專業(yè)版）因此，檔期前點映盡管是一種拯救平日票房的積極行為，但的確并不適合所有影片，推廣需要看情況。
“逢檔必現(xiàn)”的撤檔也如約而至了。不過好在這次不是映后撤檔，而是映前撤檔。端午檔來臨4天前，《來福大酒店》官宣移至6月28日上映。以事后結(jié)果來看，《來福大酒店》加入戰(zhàn)局也很難對端午檔大盤產(chǎn)生多大的影響，撤檔或許是正確決定。
《來福大酒店》官宣撤檔改期（圖源：微博）
端午本來就是一個很小的檔期，去年作為歷史第二端午檔，實際定檔新片就3部。而今年算上引進(jìn)片，一共定檔了7部影片（不包括撤檔影片），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場的實際容量。
適合檔期觀影的影片是怎樣的？從今年的檔期狀況來看，娛樂性強遠(yuǎn)遠(yuǎn)比口碑好更加重要。端午檔的供給中顯著缺乏娛樂大片。首先是缺喜劇，喜劇的重要性不言而喻。
五一檔映前也沒有絕對的第一梯隊選手，但到上映之后，《末路狂花錢》的表現(xiàn)無疑突破了業(yè)內(nèi)預(yù)期，也勉強幫助五一檔的大盤拉升至歷史第三的位置。清明檔成績不佳，很重要的原因就是缺乏娛樂大片。
再往前追溯到春節(jié)，則更是喜劇扎堆。雖然《我才不要和你做朋友呢》《加菲貓家族》《走走停?！范紟в邢矂≡?，但和《末路狂花錢》《人生路不熟》等影片相比，喜劇標(biāo)簽遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠顯著，影片內(nèi)容上的娛樂性也更弱。
其次是缺視聽大片，類似《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《九龍城寨之圍城》是較為標(biāo)準(zhǔn)的娛樂性強的視聽大片，相比之下，《掃黑·決不放棄》《談判專家》雖然也有動作場面，但類型元素不夠突出，娛樂性有所不足。至于高口碑影片，也有在冷檔期跑出來的案例，進(jìn)不進(jìn)入檔期未必重要。比如《周處除三害》，冷檔期競爭對手少反而幫助了它在排片方面更具優(yōu)勢。
與《走走停停》氣質(zhì)接近的《愛情神話》，也未曾挑選在檔期內(nèi)上映。毒眸在分析五一檔時就曾指出，今年檔期觀影的口碑與票房倒掛現(xiàn)象顯著，這一點在端午檔也體現(xiàn)得淋漓盡致——票房越高的影片，口碑越一般。而恰恰因為今年端午檔新片的整體口碑都并不算太差，反而在票房上尤其低迷。
所以，找準(zhǔn)項目定位，適合檔期觀影的影片再選擇檔期上映，盲目押注檔期的紅利已經(jīng)越來越小，越來越不值得。
如今端午檔的狀況，讓六月接下來的電影市場大盤尤其堪憂。管虎導(dǎo)演的《狗陣》雖獲戛納“一種關(guān)注”大獎，但影片并非類型片，難取得太大規(guī)模的市場反饋?！杜徘蛏倌辏。±鴪鰶Q戰(zhàn)》是日漫高口碑IP之作，不過粉絲相對圈層，同樣難像此前的日本動畫電影一樣再創(chuàng)新高。
相對重磅的商業(yè)項目僅?！额^腦特工隊2》和《絕地戰(zhàn)警：生死與共》，但基于好萊塢過往的疲態(tài)，同樣難堪大任。而六月的表現(xiàn)又直接影響著整個暑期檔，去年的暑期檔成為觸底反彈一戰(zhàn)的關(guān)鍵原因在于《消失的她》帶動六月大盤。目前來看，大盤毫無起色，暑期檔定檔影片也非常稀少，幾部據(jù)傳有機會定檔暑期的大IP續(xù)作也未有動靜，考慮到大盤成色，不乏逃離可能。
下一個市場拐點在哪？目前還很難看出，但打破檔期迷信，已經(jīng)刻不容緩。