文|新熵 古廿
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房產(chǎn)、游戲之后，字節(jié)的新業(yè)務(wù)調(diào)整又來了。
市場公開報(bào)道顯示，在抖音平臺(tái)內(nèi)嵌運(yùn)營的三款互動(dòng)劇小程序泡泡心選、爪爪心選、果凍心選發(fā)布停止運(yùn)營通知，將于6月17日正式關(guān)停。這三款互動(dòng)劇小程序均來自字節(jié)旗下的商業(yè)化部門巨量引擎。
去年下半年，巨量引擎開始積極探索互動(dòng)劇領(lǐng)域；今年年初，泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等互動(dòng)劇小程序相繼在抖音APP上線。這也意味著不到一年時(shí)間，字節(jié)在互動(dòng)劇業(yè)務(wù)上的探索就再次迎來變數(shù)。
此前，互動(dòng)劇憑借去年《完蛋！我被美女包圍了！》的爆火，一度化身“短劇+”的新概念模式，也成為字節(jié)在短劇賽道押注的主要方向之一。
不過，互動(dòng)劇的關(guān)停只是抖音在短劇賽道的調(diào)整。在短劇賽道的布局上，除了商業(yè)化部門巨量引擎上線的“泡泡心選”等互動(dòng)劇小程序平臺(tái)之外，字節(jié)旗下還有皮皮蝦推出的“皮皮蝦 lite 版”的獨(dú)立APP，以及去年番茄小說上線的“紅果免費(fèi)短劇”獨(dú)立短劇APP。
互動(dòng)劇的關(guān)停，只是巨量引擎在字節(jié)內(nèi)部賽馬失敗的結(jié)果。從產(chǎn)品策略上來看，泡泡心選內(nèi)選以小程序的形態(tài)內(nèi)嵌抖音平臺(tái)，用戶需要付費(fèi)觀看；另外兩款則都是以獨(dú)立APP上架應(yīng)用商店，用戶可以免費(fèi)觀看。
雖然短劇出品方造就了不少流水付費(fèi)紀(jì)錄，但是巨量引擎的失敗，可能依然證明了對(duì)于短劇平臺(tái)來說，免費(fèi)才是吸引用戶最具殺傷力的武器。
另外，二者在內(nèi)容形式上也有所不同。所謂互動(dòng)劇，作為一種短劇的細(xì)分品類，其獨(dú)特之處在于創(chuàng)作者以原創(chuàng)或改編的敘事框架為基礎(chǔ)，預(yù)先編排好文本內(nèi)容，讓觀眾能夠依照劇情的走向，進(jìn)行游戲闖關(guān)式選擇的新型觀劇模式。
在這部短劇中，每集都設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)選項(xiàng)，用戶能夠根據(jù)個(gè)人喜好和判斷進(jìn)行自由選擇。同時(shí)，用戶的選擇將直接影響劇情的走向，每一次互動(dòng)都會(huì)觸發(fā)新的故事結(jié)局。
互動(dòng)劇不僅打破了傳統(tǒng)短劇的觀看模式，還給予了觀眾更大的參與度和決策權(quán)，理論上應(yīng)該具有更高的吸引力。但市場反饋是，以紅果短劇為代表的傳統(tǒng)短劇更受大眾歡迎。
產(chǎn)品策略的差異性之外，《完美》類型“游戲+短劇”曇花一現(xiàn)的爆火也并不能支撐一個(gè)商業(yè)模式的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。2023年《完蛋，我被美女包圍了》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)時(shí)，該互動(dòng)劇游戲巔峰時(shí)期玩家同時(shí)在線人數(shù)多達(dá)6萬余人。
抖音上“完蛋我被美女包圍了”的相關(guān)視頻播放量超過15億次，游戲女主角的扮演者鐘晨瑤漲粉百萬。B站出現(xiàn)了大量二創(chuàng)、主播參與游戲的視頻，視頻播放量最高達(dá)超百萬。隨后，閱文、快手、抖音等多個(gè)平臺(tái)嗅到了新的商機(jī)，開始迅速采取行動(dòng)，積極搶占“游戲＋短劇”市場份額。
閱文方面去年年底宣布啟動(dòng)“短劇星河孵化計(jì)劃”，既設(shè)立了創(chuàng)作基金用于IP改編，還專門強(qiáng)調(diào)將“利用AIGC賦能互動(dòng)短劇，探索更創(chuàng)新、沉浸、交互的IP體驗(yàn)”。隨后不久，由閱文集團(tuán)出品的互動(dòng)短劇《諜影成雙》在Steam游戲平臺(tái)正式上架。
快手方面對(duì)互動(dòng)玩法也進(jìn)行了積極探索，推出了創(chuàng)新的AIGC玩法“劇想談戀愛”等，利用先進(jìn)的AI技術(shù)讓用戶能夠一鍵化身短劇主角，并成功吸引了20萬用戶的積極參與。
不過到了2024年，用戶側(cè)的表現(xiàn)正在顯現(xiàn)出熱度退潮。先是1月份，第一批模仿“完美”類型的游戲上線，均沒有實(shí)現(xiàn)像《完蛋》一樣在互聯(lián)網(wǎng)出圈。
緊跟著2月份發(fā)售的《完蛋！我被美女包圍了！》續(xù)作《房間里的心跳》，口碑和熱度均出現(xiàn)下滑。不少玩家評(píng)價(jià)：“三位女主角沒有以前的好看呢”“自古以來，前作很優(yōu)秀的作品的續(xù)作進(jìn)本都大不如前”，讓互動(dòng)劇賽道陷入孤品困境。
目前來看，唯一的希望只能寄托于歡瑞世紀(jì)和“完美”創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)合作的第二部作品，能否打破僵局給市場帶來一針興奮劑。不過此前歡瑞稱該項(xiàng)目在籌備階段，預(yù)計(jì)于2024年第二季度才開機(jī)制作。
當(dāng)然，歡瑞世紀(jì)也表示，項(xiàng)目制作進(jìn)度及上線周期存在不確定性，項(xiàng)目收益以及對(duì)公司業(yè)績的影響尚無法預(yù)測。在這一天到來之前，抖音在互動(dòng)劇賽道到底按下的是暫停鍵還是播放鍵，都還尚未可知。