文|文娛價值官 陳桐
編輯|美圻
雖然愛奇藝“說唱”IP系列綜藝早已成了不少人心中夏天的標(biāo)配，但今年的說唱節(jié)目市場環(huán)境與往年卻有些許不同。除了愛奇藝，優(yōu)酷也重新拾起對說唱的關(guān)注，打破了“說唱”多年的平靜。這一市場變化，對于愛奇藝“說唱”IP而言，也是一個相對特殊的節(jié)點(diǎn)，《新說唱2024》不再是說唱類節(jié)目賽道上的“獨(dú)行者”。
面對更加激烈、良性的市場競爭，全新歸來的《新說唱2024》可謂內(nèi)容驚喜連連、爆梗話題不斷。諾米么對謝帝的“shout out”就成為短視頻平臺上的熱梗，短短十天相關(guān)話題登上熱搜主榜32次，斬獲最高位熱搜7個，連續(xù)3天登微博綜藝待播榜TOP1，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“成都擁有了‘迪士尼’?！薄氨本V順禿子”魔性洗腦的開場白攪動翻唱博主、搞笑博主等多圈層博主掀起句式模仿熱潮，抖音相關(guān)話題播放量3800w+。
除了相關(guān)話題火爆出圈，選手和作品創(chuàng)造了更長久的流量奇觀。河南說唱之神、王澳楠、巴頓、新秀等新人rapper上演著“神仙打架”的炸裂場面，實(shí)力之強(qiáng)技巧之高，令不少網(wǎng)友直呼“這哪兒是新說唱，這屆新人直接開啟巔峰對決了”。多首極頂?shù)腍it Song多個社交平臺和音樂平臺也表現(xiàn)搶眼：河南說唱之神《工廠》的MV在B站獲得超635萬次的播放量；王澳楠《逐客令》全網(wǎng)點(diǎn)贊超100w，說唱榜TOP14；巴頓《如果我有天親手撕掉那副畫》播放量超1557w，說唱先鋒榜TOP1，1612.2w人次聽了#巴頓藏式唱腔 ……
《新說唱2024》多個維度的出圈，是愛奇藝一貫堅(jiān)持長期主義的結(jié)果。經(jīng)過三年的沉淀與成長，一大批說唱新人們帶著更強(qiáng)的實(shí)力重回大眾視野、集中涌現(xiàn)，新鮮血液的成長與蛻變被大眾所看見的同時，也把中文說唱推向了更高的水準(zhǔn)面貌。
全員強(qiáng)者上演綜合實(shí)力對決
《中國新說唱2020》收官之后，《新說唱》并沒有借助IP的影響力竭澤而漁，這檔改變了整個中文說唱圈的說唱綜藝，在連續(xù)舉辦4年后，主動選擇暫停選拔新人，給中文說唱一個休養(yǎng)生息的緩沖期，讓新面孔和新作品慢慢發(fā)芽生長。
經(jīng)過三年的沉淀與成長，說唱新人們今年重回大眾視野，雖然觀眾早就猜到說唱賽道肯定又成長起一批后浪，但直到開播后，許多人發(fā)現(xiàn)自己還是嚴(yán)重低估了《新說唱2024》選手的實(shí)力。
開播至今，這一季的《新說唱》，儼然是新人整體實(shí)力最強(qiáng)、競爭最激烈的一屆。新秀的場場表現(xiàn)為大家生動展示了什么叫punchline上長了歌，流暢的flow和韻律里包裹著細(xì)密的隱喻，調(diào)侃的分寸拿捏十分到位；敘事能力對rapper很重要，AThree不僅有超強(qiáng)的敘事能力，而且細(xì)節(jié)刻畫得很清晰，能讓觀眾腦海里浮現(xiàn)出歌詞所表達(dá)的畫面，“詮釋出了一種斷腕勇士般的決絕和悲涼”。同樣，還有Echo的陜北rap，舞臺現(xiàn)場讓楊和蘇激動地直接站起來了，無論是腔調(diào)還是flow都很牛，彈幕中更是被網(wǎng)友的“震撼”刷屏。
相比三檔同期播出的說唱綜藝時，有不少網(wǎng)友直呼“其他兩檔說唱綜藝一個玩抽象，另一個更像是DMG團(tuán)綜，雖然也很好看，奈何選手質(zhì)量對說唱圈的貢獻(xiàn)為0，反觀今年《新說唱》真的是‘強(qiáng)得恐怖’。”
不止如此，我們也能夠發(fā)現(xiàn)，說唱剛開始流行時“很穩(wěn)”、“沒問題”這樣的標(biāo)準(zhǔn)，在《新說唱2024》中遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，“一招鮮”也不靈了，《新說唱2024》幾乎所有選手都展現(xiàn)出基本功扎實(shí)、技術(shù)高、舞臺表現(xiàn)力強(qiáng)這樣的綜合性實(shí)力。Kc左元杰憑借《妖刀》成功復(fù)活，一句“hunt knife，is hunt night”直接拉響戰(zhàn)斗，嗓音、技術(shù)流、舞臺表現(xiàn)以及歌詞深度都很驚艷。雖然結(jié)果不敵對手，但大家也不得不感嘆：“選手實(shí)力都太強(qiáng)悍，今年的競爭壓力太大了！”正因?yàn)榇耍缎抡f唱2024》每一期節(jié)目播出后，都有人讓網(wǎng)友惋惜的選手，當(dāng)全員實(shí)力都在線時，每個人心目中都有自己的標(biāo)準(zhǔn)。
不管是輸是贏，“新勢力”身上蘊(yùn)含著為熱愛奮力一搏、不斷學(xué)習(xí)的沖勁，讓他們的作品和舞臺都自帶一股希望無窮的力量感。經(jīng)過三年的沉淀與修煉，這一季里新生代rapper的確更燃、更炸也更“綜合”，被激發(fā)出更多可能。
多元音樂，夠燃夠炫夠內(nèi)涵
新人的強(qiáng)勁實(shí)力同樣也內(nèi)化在作品維度，節(jié)目播出前后，多首歌曲火爆網(wǎng)絡(luò)，既有大到中國傳統(tǒng)文化、家鄉(xiāng)風(fēng)情的民族情懷，也有小到家庭、個人的細(xì)膩情感，風(fēng)格和內(nèi)涵更多樣、多元。
在技巧和音樂制作層面，一大批新生代rapper的專業(yè)素養(yǎng)得到了極大的提升。楊和蘇、李外的《瑪麗亞》融合了多種音樂元素，動感的節(jié)奏、抓耳的旋律以及深刻的歌詞內(nèi)容完美融合，被觀眾稱贊“瞬間帶你到格萊美現(xiàn)場”；C2C、IcePaper的《三岔口》將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代說唱風(fēng)格創(chuàng)新結(jié)合，兩人配合得天衣無縫，C2C就像是前方最鋒利的衛(wèi)兵開辟出最干凈的道路，之后icepaper絲滑登場、旋律鋪滿，這種創(chuàng)新的音樂嘗試吸引了大量聽眾，歌曲火速登上網(wǎng)易云音樂熱榜TOP3。
雖然更敢玩新花樣，對各種音樂風(fēng)格、音樂元素的信手拈來已經(jīng)足夠?qū)I(yè)和驚艷了，《新說唱2024》的選手在炫技之外，其專業(yè)性又進(jìn)一步向內(nèi)拓展，在情感內(nèi)核和文化內(nèi)涵層面賦予歌曲態(tài)度和靈魂，唱出了當(dāng)代青年最想喊出的話，觸動人心的好作品接連不斷。
河南說唱之“神”在海選時演唱的《工廠》單從立意就足以觸動大量的聽眾，歌詞里孤獨(dú)的農(nóng)民，釘子般留在家鄉(xiāng)的人，記憶中的農(nóng)田、河流、煙霧，以及自責(zé)的母親，唱出了社會變遷和個人命運(yùn)的沉浮，許多網(wǎng)友感嘆：“這才是真正的中文說唱，有的是那一座座大山和小縣城走出來的普通人。” 羅言、隼的《小地方大夢想》也同樣讓人感慨，懷揣大夢想從小地方走出去的故事在動人的旋律中娓娓道來，讓無數(shù)同樣為夢想奔波堅(jiān)持的年輕人為之共情，恰逢高考結(jié)束，許多聽歌人的夢想之旅也才剛剛開始。
更令人驚喜的是，《新說唱2024》里還出現(xiàn)了多首巧妙地將中國風(fēng)與環(huán)境、Peace &love、Keep Real等真正的Hiphop精神進(jìn)行融合的作品，不同文化基因的碰撞，讓作品迸發(fā)出了極強(qiáng)的生命力和傳播力。
來自于西北小伙朝三的《英雄》，一開口就不是普通人，嗓音直沖天靈蓋，再加上西北唱腔下講述青山綠水和自己的過往，民族感一下點(diǎn)滿，怪不得大老師點(diǎn)評他和對手majin的時候說“香水怎么都拼不過韭菜盒子”。王澳楠的《逐客令》將中國傳統(tǒng)竹笛音樂與說唱元素相結(jié)合，創(chuàng)造了一種新穎的音樂體驗(yàn)，這種跨界融合也吸引了大量尋求新鮮音樂風(fēng)格的聽眾，并在短視頻平臺引發(fā)網(wǎng)友花樣模仿挑戰(zhàn)。
在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，為了激發(fā)出選手最真實(shí)、最炸裂的舞臺呈現(xiàn)，讓更多好作品脫穎而出，作品表現(xiàn)力也有了專業(yè)性升級，每個演出不同的舞臺設(shè)計(jì)巧思，都將場景藝術(shù)與音樂內(nèi)容完美融合。
在合作賽上，Tablo和SHarK的《BORN HATER》舞臺就像為兩人提供了一片海洋，讓他肆意遨游，配合恰到好處的音樂編排，完美契合兩人的風(fēng)格和歌曲的內(nèi)涵。相比《說唱夢工廠》舞臺中間的消火栓自開播就引發(fā)“到底有何作用”的爭論，《新說唱2024》的舞臺設(shè)計(jì)不僅用心，更拉滿了音樂的表達(dá)力，將舞臺水準(zhǔn)拔到了新的高度。
三年沉淀，愛奇藝為說唱“造血”
從2017年《中國有嘻哈》到《中國新說唱2020》，愛奇藝在說唱賽道開疆拓土。從最初將說唱文化從地下帶入大眾視野，帶動說唱文化出圈到發(fā)掘更多新生力量，深耕專業(yè)性，推動中國說唱向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。每一步，愛奇藝都起到了關(guān)鍵性的引領(lǐng)作用。
經(jīng)過四年的發(fā)展，從《新說唱》走出許多才華橫溢的新人，也讓行業(yè)關(guān)注到這批新生力量的無限潛能。不過，與此同時這些新人也開始疲態(tài)顯現(xiàn)，成長空間被壓縮，大眾對這個賽道的興趣和好奇被充分調(diào)動后，腎上腺素的刺激也逐漸褪去，他們需要更新的東西。
感知到這一變化的愛奇藝，在《中國新說唱2020》收官后，暫停了說唱新秀選拔，轉(zhuǎn)而通過《中國說唱巔峰對決》的全明星陣容展示說唱生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀，從為產(chǎn)業(yè)“活血”轉(zhuǎn)為“造血”的階段，耐心為新人成長提供緩沖期。
給足新鮮血液成長空間后，重新出發(fā)的《新說唱2024》涌現(xiàn)出一大批實(shí)力強(qiáng)、技術(shù)高的新人，給觀眾和市場帶來了更多驚喜。這也證明，過去三年愛奇藝對說唱行業(yè)的判斷、耐得住寂寞的長期堅(jiān)守是正確且有價值的。
更重要的是，在新的階段，《新說唱2024》沒有去做顛覆性的改動，也不為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，通過選手整體實(shí)力和專業(yè)性的提升，愛奇藝讓觀眾看到了水平更高、火花四溢的中文說唱。大張偉和C2C合作的《變身！》為節(jié)目貢獻(xiàn)了極度快樂的名場面，三個人穿著超人服的中二反差感讓人隔著屏幕笑出聲，舞臺歡樂值拉滿?！爸形恼f唱，就是要開闊，要有各種各樣的可能性呀！”，網(wǎng)友這樣發(fā)自內(nèi)心的感嘆，也許是對《新說唱》一系列變化的最好肯定。
歷經(jīng)三年的緩沖與沉淀，《新說唱2024》再次點(diǎn)燃了燥熱的盛夏。可以預(yù)見，抓住以說唱為代表的潮流優(yōu)勢題材并持續(xù)布局，未來仍將是愛奇藝綜藝品牌重要的一環(huán)。而有了這樣的長期堅(jiān)守者和深耕者，說唱行業(yè)永遠(yuǎn)都有更好、更燥的驚喜等待觀眾解鎖。