文|化妝品財經(jīng)在線CBO
6月12日,新財富發(fā)布的“2024新財富500創(chuàng)富榜”出爐,農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人、養(yǎng)生堂有限公司董事長鐘睒睒以4562.7億元持股市值,連續(xù)第四次成為中國首富。
2024年3月,鐘睒睒還以4500億元的身價進入胡潤研究院發(fā)布的《2024家大業(yè)大酒·胡潤全球富豪榜》。值得注意的是,2020年,鐘睒晱還曾以778億美元身價首登亞洲首富。
公開信息顯示,鐘睒晱名下企業(yè)主要有農(nóng)夫山泉股份有限公司、養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司、養(yǎng)生堂浙江食品有限公司,養(yǎng)生堂北京萬泰藥業(yè)、養(yǎng)生堂天然藥物研究所有限公司,涉及礦泉水飲料、醫(yī)藥生物、保健、化妝品等多個行業(yè)。
鐘睒晱于1993年創(chuàng)辦養(yǎng)生堂,并通過保健品“養(yǎng)生堂魚鱉丸”走紅,進入保健品行業(yè)。1996年,他成立了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司,做起礦泉水生意。2001年,他將公司更名為農(nóng)夫山泉有限公司,先后造就“農(nóng)夫山泉有點甜”“我們只是大自然的搬運工”等經(jīng)典營銷案例。同年,他又以1710萬元買下了瀕臨破產(chǎn)的萬泰生物95%股權(quán),進軍醫(yī)藥生物行業(yè)。2020年,農(nóng)夫山泉登陸港股,萬泰生物在A股上市。
依托礦泉水產(chǎn)業(yè)在渠道、貨品管控以及營銷推廣的經(jīng)驗,借助生物醫(yī)學領(lǐng)域的技術(shù),鐘睒晱又帶領(lǐng)養(yǎng)生堂集團從飲用水和生物醫(yī)藥領(lǐng)域跨界到化妝品賽道。2017年,化妝品品牌養(yǎng)生堂YOSEIDO成立,并發(fā)布第一款產(chǎn)品——養(yǎng)生堂天然樺樹汁補水保濕面膜。
作為養(yǎng)生堂集團的護膚品牌,養(yǎng)生堂化妝品以樺樹原液為主打成分。據(jù)悉,白樺原液含有人體所需的還原糖、多種維生素、40+種微量元素等有益成分。養(yǎng)生堂化妝品以白樺原液作為配方基底,以集團研究生物技術(shù)為基石,復配不同功效成分,形成了養(yǎng)生堂無水護膚科學配方公式。
目前,養(yǎng)生堂化妝品擁有高端奢享系列、內(nèi)源激活系列、內(nèi)源維穩(wěn)系列、內(nèi)源重啟系列和身體護理系列5大產(chǎn)品系列。其中,金樺抗皺系列、冬孕精華、森系防曬等產(chǎn)品頗受消費者歡迎。官方數(shù)據(jù)顯示,冬孕精華系列上市9個月,銷量突破4000萬件。
在渠道布局方面,養(yǎng)生堂化妝品沿襲了養(yǎng)生堂集團保健品、飲料等快消品的渠道策略,是線下渠道占主導的品牌,線下線上的營收比率為8:2(截至2022年底)。
在線下,品牌通過CS渠道布局全國市場,在2019年網(wǎng)點數(shù)便突破14000家。去年,品牌在南京中央商場開設了第一家專柜,開啟高端百貨的布局。品牌公眾號信息顯示,目前養(yǎng)生堂化妝品在全國已開設鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、上海嘉里中心、重慶重百渝北商場、北京朝陽大悅城等8個線下門店。據(jù)官方披露的信息,2019—2023年,養(yǎng)生堂化妝品線下營收連續(xù)5年實現(xiàn)高速穩(wěn)定增長。
線上,品牌已布局小紅書、天貓、抖音、京東等渠道,其中在天貓,養(yǎng)生堂化妝品旗艦店擁有270萬粉絲,樺樹汁補水保濕噴霧、冬孕精華次拋表現(xiàn)亮眼,分別入選天貓身體噴霧熱賣榜第4名和控油精華回購榜第7名。
值得注意的是,在化妝品領(lǐng)域,除鐘睒睒之外,登上“2024新財富500創(chuàng)富榜”的還有:立白集團的陳凱旋家族,排名60;珀萊雅的侯軍呈、方玉友,排名159;敷爾佳的張立國,排名249;藍月亮的潘東、羅秋平,排名388;丸美股份孫懷慶、王曉蒲,排名414;貝泰妮的郭振宇家族,排名445;上美股份呂義雄,排名473。