文|儀美尚

今年幾度被傳破產(chǎn)欲賣身的The Body Shop（美體小鋪），有了新進(jìn)展。據(jù)WWD報道，美體小鋪的全部或部分潛在買家，已向英國托管公司FRP Advisory遞交了投標(biāo)書。本周，該競標(biāo)截止日期已經(jīng)結(jié)束，美體小鋪最快或?qū)⒃?月30日前被正式收購。

截圖來源于WWD

若成功收購，這個昔日躋身全球純凈美妝巨頭的品牌，將迎來繼法國歐萊雅集團(tuán)、巴西美妝巨頭Natura&Co和私募股權(quán)公司Aurelius Capital Management之后的第4任買家。

英德法等分公司破產(chǎn) 美體小鋪陷四面楚歌

去年年底，私募股權(quán)投資者Aurelius Group從Natura&Co手中接下了美體小鋪，而后將后者交給了FRP Advisory托管。

然而今年2月，有新聞曝出，美體小鋪英國分公司陷入破產(chǎn)，并準(zhǔn)備關(guān)閉其在英國的198家門店中的近一半，其中位于倫敦牛津街和金絲雀碼頭等地的7家門店被立即關(guān)閉。

由此，導(dǎo)致美體小鋪英國分公司近500名員工被裁員，近2000人面臨失業(yè)風(fēng)險。與此同時，美體小鋪還因涉嫌在英國分公司破產(chǎn)前拿走數(shù)百萬英鎊而受到調(diào)查。

美體小鋪英國業(yè)務(wù)爆雷之后，又相繼傳出美體小鋪德國、法國、美國和加拿大等地的業(yè)務(wù)相繼停擺或破產(chǎn)。在多米諾骨牌式的連鎖反應(yīng)之下，美體小鋪陷入重大危機(jī)，其多個國家的分公司官網(wǎng)已無法正常交易。

美體小鋪法國和德國官網(wǎng)顯示升級或維護(hù)中

日前，在其法國分公司破產(chǎn)過程中，甚至有公司出價3歐元（約合人民幣23.5元），意欲收購美體小鋪位于法國的28家店鋪。此外，該公司還有意接管美體小鋪庫存，在自己的藥妝店鋪Parashop中開設(shè)新店鋪，以擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖。

另據(jù)公開資料，美體小鋪加拿大分公司欠下超300萬美元（約合人民幣2346萬元）款項——債主包括房東、物流、供應(yīng)商、營銷機(jī)構(gòu)、保險公司、公用事業(yè)和貨運(yùn)服務(wù)提供商等。

據(jù)《每日電訊報》報道，彼時，加拿大商人Doug Putman也考慮對美體小鋪提出幫助計劃，并聯(lián)系美體小鋪的管理公司FRP Advisory表達(dá)了收購意向。

但FRP Advisory最初計劃通過簽署CVA（即公司自愿協(xié)議），讓美體小鋪退出管理，并與其他債權(quán)人一起恢復(fù)交易。不過，這一計劃最終宣告失敗。FRP Advisory只得轉(zhuǎn)為出售程序，為美體小鋪尋找潛在買家。

一度傳聞，英國最大的跨國商業(yè)零售商瑪莎百貨、英國時尚零售商N(yùn)ext等，都有可能參與競購。有接近FRP Advisory的消息人士稱，迄今為止，潛在競標(biāo)者對美體小鋪的興趣程度“令人鼓舞”，已經(jīng)有75人對美體小鋪表達(dá)了興趣。

從百億身價到屢被“賤賣” 成敗皆因“純素美妝”

公開資料顯示，美體小鋪是由Anitaand和Gordon Roddick夫婦于1976年創(chuàng)辦，其反對動物實驗，倡導(dǎo)使用可回收材料，是全球首個以單一化妝品專賣店模式發(fā)展起來的純素美妝品牌。

截圖來自美體小鋪英國官網(wǎng)

對美體小鋪而言，它的高光時刻，是18年前歐萊雅集團(tuán)收購那一刻。此后，它便一直在走下坡路。

2006年3月，歐萊雅集團(tuán)以6.52億英鎊（按當(dāng)時匯率，約合人民幣100億元）的現(xiàn)金交易收購了美體小鋪。彼時，歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官歐文中表示，“我們兩家公司之間的合作非常有意義。將歐萊雅的專業(yè)技能和國際市場知識與美體小鋪獨(dú)特的文化和價值觀結(jié)合起來，將使兩家公司受益?！?/p>

11年之后的2017年6月，歐萊雅集團(tuán)以10億歐元（按當(dāng)時匯率，約合人民幣76億元）將“旗下盈利能力最差的其中一項業(yè)務(wù)”——美體小鋪，出售給Natura&Co。

據(jù)悉，交易正式完成之前，高盛集團(tuán)、復(fù)星國際等眾多頗具實力的機(jī)構(gòu)都表示過競購意愿。可見，彼時美體小鋪仍是大眾眼中的香餑餑。

但歐萊雅集團(tuán)一買一賣，浮虧20多億元。時任歐萊雅集團(tuán)的首席執(zhí)行官安鞏表示，“出售美體小鋪的原因，或許是純素美妝變得主流，它在市場上也就變得不那么獨(dú)特了。”

Natura&Co收購美體小鋪之后，也曾寄予厚望，為美體小鋪制定了不少策略，并推出新品等，短暫回春之后，美體小鋪又淪為Natura&Co的“拖油瓶”，根據(jù)Natura&Co集團(tuán)發(fā)布的2023年三季度財報，美體小鋪銷售額下滑15%，凈收入僅約合人民幣13億元。

于是，Natura&Co發(fā)布2023年三季報次日，便宣布將美體小鋪以2.07億英鎊（約合人民幣19億元）賣給私募股權(quán)公司Aurelius。

這一次，Natura&Co一買一賣，又浮虧57億元。但Aurelius收購美體小鋪不足三個月，同樣由于業(yè)績不佳，被Aurelius置于破產(chǎn)管理業(yè)務(wù)之中，并開始尋求出售。

從創(chuàng)始人經(jīng)營的30年，到歐萊雅集團(tuán)的11年，再到Natura&Co經(jīng)營的6年，直至Aurelius管理的3個月，美體小鋪被新東家接管的時間正在急劇縮短，而美體小鋪的百億身價，也隨著一次次轉(zhuǎn)賣大幅縮水。

Stevens&Bolton律師事務(wù)所重組和破產(chǎn)事務(wù)合伙人Matthew Padian的一番話，或是一種注解：“純素化妝品不再是曾經(jīng)的小眾市場，美體小鋪可能只是另一個Wilko（英國老牌連鎖零售商，2023年8月10日宣告破產(chǎn)）。一家歷史悠久的企業(yè)，卻未能跟上現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者可以說是變化無常的?！?/p>